文化振興戰(zhàn)略背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

田明星 殷其雷

〔摘 要〕動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的影響與作用。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏重視，一直沒有得到良好的發(fā)展。分析文化振興戰(zhàn)略背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與制約因素，提出相關(guān)的創(chuàng)新發(fā)展策略，以期能夠推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕文化振興；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，大力發(fā)展以創(chuàng)意為核心的節(jié)能環(huán)保、高附加值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)化東北老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為能源枯竭地區(qū)培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，延伸經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈條，提升社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新能力和文化影響力。近幾年來，在動(dòng)漫資金、人才北上和全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局的影響下，在國家大力發(fā)展動(dòng)漫企業(yè)的政策鼓勵(lì)下，東北地區(qū)特別是黑龍江省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，但是仍然面臨著一些現(xiàn)實(shí)問題。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在東北地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

新中國成立以來，我國的第一部動(dòng)畫片就是在東北誕生的，因此東北地區(qū)具有得天獨(dú)厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。最近幾年，東北地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，而且形成了以文化旅游、動(dòng)漫影視娛樂為主的文化產(chǎn)業(yè)體系。但是，與我國其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍然表現(xiàn)出很大的差距。

1.發(fā)展水平整體偏低 目前，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響，逐步重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，并開始大量承接業(yè)務(wù)。雖然業(yè)務(wù)量不斷增加，但是所涉及的動(dòng)漫產(chǎn)品業(yè)務(wù)局限于初加工，并沒有具有自身特色的優(yōu)秀代表作品，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體偏低。

2.沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一條上下游產(chǎn)業(yè)緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，它包括漫畫、動(dòng)畫以及其衍生產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)中延續(xù)性最長(zhǎng)且涉及范圍最廣的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這一鏈條上，漫畫是動(dòng)畫的基礎(chǔ)，它為動(dòng)畫市場(chǎng)培養(yǎng)了作者和讀者，同時(shí)也起著降低動(dòng)畫產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)的作用。這些漫畫企業(yè)僅僅為別人做外包，利潤(rùn)很低，為了維持正常的運(yùn)營只能降低動(dòng)漫產(chǎn)品的成本，這進(jìn)一步導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品的低質(zhì)量，生產(chǎn)運(yùn)營的低效益，進(jìn)而形成一種惡性循環(huán)，這在很大程度上制約了動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展。

3.專業(yè)人才嚴(yán)重不足 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地方政府的大力扶持，更需要大量的專業(yè)技術(shù)人才。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，在我國又起步較晚，其人才培養(yǎng)就難以滿足這一產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的需要。具體主要表現(xiàn)為：首先，人才數(shù)量不足，這是阻礙我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一；其次，是人才結(jié)構(gòu)不平衡，動(dòng)漫制作需要在創(chuàng)意、策劃、制作、推廣等方面具有專業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)人才，而從整體來看，目前黑龍江地區(qū)這些人才的技能層次并不高，掌握這些專業(yè)技能的高端人才則更少，這樣本地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯缺少原創(chuàng)動(dòng)力。

二、制約東北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

1.產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)發(fā)展不協(xié)調(diào) 黑龍江省政府部門意識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效地推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也積極出臺(tái)了相關(guān)的優(yōu)惠政策，但卻忽略了文化產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，它不能夠通過規(guī)?；?、形式化形成集聚效應(yīng)并迅速帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。受傳統(tǒng)管理體制的制約，文化、廣電、出版等機(jī)構(gòu)還在各自為政，難以形成協(xié)同調(diào)配的合作效應(yīng)，人為地打斷了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，使得政府方面的相關(guān)政策不能夠貫徹到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，難以發(fā)揮政策的引領(lǐng)作用。如果我們把整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈比作一列火車，那么現(xiàn)在火車頭不缺，各個(gè)車廂的工作人員也不缺，所缺的僅僅是讓這列火車跑起來的有效機(jī)制。而政府還在用傳統(tǒng)的慣性思維來操作這列火車行動(dòng)，使得許多動(dòng)漫企業(yè)的制作還是按照行政命令，不能夠遵循市場(chǎng)規(guī)律，這樣的動(dòng)漫制作明顯落后于時(shí)代的多元化發(fā)展。

2.市場(chǎng)發(fā)展模式落后 按照國際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要前期調(diào)研、動(dòng)畫制作、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)拓展、衍生品開發(fā)這五個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，以形成一個(gè)互相聯(lián)動(dòng)的鏈條。在這一鏈條中，每一個(gè)具體的環(huán)節(jié)都對(duì)整個(gè)發(fā)展鏈條的成敗有著至關(guān)重要的作用。它們之間互相制約，交叉影響，相互促進(jìn)，能夠形成深遠(yuǎn)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。而黑龍江省對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在前期的市場(chǎng)調(diào)研和營銷策劃方面重視明顯不夠，雖然產(chǎn)業(yè)鏈的中端加工環(huán)節(jié)比較發(fā)達(dá)，但是這些看似繁忙的動(dòng)畫生產(chǎn)線都是在為他人做嫁衣裳，在產(chǎn)業(yè)鏈后期的衍生產(chǎn)品營銷方面更是呈現(xiàn)出一片空白。由此看來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成效益深遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展模式，這是制約黑龍江地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.人才培養(yǎng)機(jī)制不健全 專家學(xué)者們認(rèn)為，目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因并不是缺乏創(chuàng)意，也不是缺乏人才，而是缺乏培養(yǎng)創(chuàng)新型動(dòng)漫人才的空間與土壤。當(dāng)前，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持、基地建設(shè)、傳播媒介、社會(huì)背景這些條件都已經(jīng)具備，唯獨(dú)缺乏的是培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)新人才的有效機(jī)制，這已經(jīng)成為當(dāng)前制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最明顯的瓶頸。專家學(xué)者們普遍認(rèn)為，當(dāng)前我國在這方面的政策扶持過多注重基地建設(shè)和企業(yè)扶持，忽略了對(duì)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家這些動(dòng)漫創(chuàng)意源頭的關(guān)注，使得這些人才的培養(yǎng)需要一步一步慢慢從企業(yè)底層培養(yǎng)，這樣就需要較長(zhǎng)的時(shí)間。我們都知道創(chuàng)意也是具有時(shí)效性的，良好的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)往往稍縱即逝，更何況在這樣漫長(zhǎng)的等待過程中，這些創(chuàng)意人才的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造積極性也會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸消磨，因此，構(gòu)建積極有效的創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。

三、黑龍江地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

1.完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，加大扶持力度 當(dāng)前，黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，這與國家振興東北老工業(yè)區(qū)戰(zhàn)略和地方政府的重視有密切關(guān)系。當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、原創(chuàng)作品獎(jiǎng)勵(lì)、基地建設(shè)、稅收等各方面都對(duì)相關(guān)企業(yè)給予了大力支持。為使黑龍江地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠快速地趕上發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)卣€需要積極對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)體制進(jìn)行全方位的改革。具體來說，要做好以下這些工作：結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成市場(chǎng)積聚效應(yīng)；通過政策傾斜優(yōu)化動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營環(huán)境，基于體制改革徹底改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式；利用官網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾群體，拓展動(dòng)漫市場(chǎng)需求，強(qiáng)化本地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播，積極打造本省的動(dòng)漫特色品牌。

2.促進(jìn)動(dòng)漫原創(chuàng)發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，為解決黑龍江地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)力不足的問題，地方政府需要出臺(tái)一系列鼓勵(lì)原創(chuàng)的政策。首先，要挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵。對(duì)于黑龍江地區(qū)來說，那就是獨(dú)特的冰雪文化，要將這一傳統(tǒng)文化精髓融入神話、歷史故事當(dāng)中，以成為動(dòng)漫作品中的有機(jī)成分和時(shí)尚元素。其次，要利用好與日本、韓國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相鄰的優(yōu)勢(shì)，和他們開展更加廣泛的合作。以黑龍江地區(qū)優(yōu)越的入駐條件引進(jìn)這些外國企業(yè)，作為龍頭企業(yè)對(duì)本地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成帶動(dòng)效應(yīng)。通過對(duì)外的交流，提升黑龍江動(dòng)漫作品創(chuàng)作人才的創(chuàng)新能力。再者，要構(gòu)建積極的激勵(lì)機(jī)制。要設(shè)立原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)本地區(qū)開發(fā)的一些高水平、高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)這些原創(chuàng)人才的創(chuàng)作積極性。

3.積極構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái) 公共服務(wù)平臺(tái)是政府職能機(jī)構(gòu)聯(lián)系企業(yè)的有效橋梁，其對(duì)于政府的產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營銷的積極有效機(jī)制具有重要作用?；诖?，黑龍江有關(guān)機(jī)構(gòu)要積極構(gòu)建有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)。首先，基于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交易、投資和交流，構(gòu)建立足東北地區(qū)、輻射全國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。通過各種交易活動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)的對(duì)外合作交流。其次，依托這一平臺(tái)聚集一批龍頭企業(yè)，以形成集聚效應(yīng)，改變目前黑龍江地區(qū)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小的現(xiàn)狀。再者，通過政策傾斜，扶持動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，整合本地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)黑龍江地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和集聚化發(fā)展。

結(jié) 語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)廣、衍生產(chǎn)品多、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，因此被人們普遍認(rèn)為是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景?；诖?，各地方政府要充分認(rèn)識(shí)其對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，要認(rèn)真剖析當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，要以創(chuàng)新意識(shí)拓展解決這些問題的方法與路徑，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（責(zé)任編輯：尹雨）

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【本文為2018年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題重點(diǎn)項(xiàng)目“區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2018A018】