“馬拉松熱”現(xiàn)象的社會原因探析及問題透視

李美純 趙永紅 劉轉(zhuǎn)青

（岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 岳陽 414000；岳陽市湘北女子職業(yè)學(xué)校，湖南 岳陽 414000；貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州 貴陽 550001）

近年來，“馬拉松熱”風(fēng)靡全國，人們參與馬拉松運動的熱情空前高漲，各類馬拉松賽事如雨后春筍般遍布神州大地[1]。據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2019年中國境內(nèi)（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）共舉辦馬拉松賽事1828場，累計參賽人次712.56萬；賽事場次較2018年增加了247場，參賽人數(shù)增加了129.56萬[2]而參閱以往的數(shù)據(jù)[3][4]（如下圖）不難發(fā)現(xiàn)，近年來，無論是馬拉松的辦賽場次還是參賽人數(shù)都呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展趨勢。本文試圖解析馬拉松熱潮出現(xiàn)的社會原因，揭示當(dāng)前馬拉松熱潮背后掩蓋的發(fā)展問題，在理性審視的基礎(chǔ)上，為馬拉松運動的后續(xù)規(guī)范有序發(fā)展提供思路借鑒。

圖1：2014-2019年中國馬拉松注冊場次及參賽人數(shù)

一、“馬拉松熱”現(xiàn)象的社會原因探析

（一）經(jīng)濟驅(qū)動

經(jīng)濟是社會發(fā)展的基礎(chǔ)，馬拉松運動熱潮的出現(xiàn)與我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展休戚相關(guān)。改革開放以來，我國經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展，現(xiàn)已躍居世界第二大經(jīng)濟體，人均居民收入大幅提升。相關(guān)研究表明，馬拉松熱潮的出現(xiàn)與該國（或地區(qū)）的經(jīng)濟發(fā)展水平呈正相關(guān)[5]。美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯托將一個國家的經(jīng)濟發(fā)展過程劃分為6個階段，依次是傳統(tǒng)社會階段、準(zhǔn)備起飛階段、起飛階段、走向成熟階段、大眾消費階段和超越大眾消費階段[6]。他認(rèn)為，當(dāng)一個國家的經(jīng)濟發(fā)展進入到大眾消費階段時，服務(wù)業(yè)的比重將大幅提升，人們將會在休閑、教育、保健、國家安全、社會保障項目上進行更多的消費投資[6]。目前，我國經(jīng)濟發(fā)展正步入大眾消費階段，因此，人們在健康、休閑等領(lǐng)域的消費大幅增多，這為馬拉松運動的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，相關(guān)調(diào)查顯示，人均GDP大于3500美元時，人們會選擇一些靜態(tài)文化消費方式，如看電影、聽音樂劇等；而當(dāng)人均GDP超過5000美元時，人們就會密切關(guān)注自己及周圍人的健康問題[7]。伴隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國人均GDP早已在2011年超過了5000美元的界限[8]，人們的健康需求日益凸顯。無疑，這為馬拉松運動的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）需求驅(qū)動

當(dāng)前，我國社會正處于轉(zhuǎn)型期，由于現(xiàn)代性和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所帶來的信仰真空、人情異化、主體性危機導(dǎo)致了一種普遍的社會焦慮，而參與馬拉松運動可以使人釋放壓力，緩解焦慮情緒，引導(dǎo)人們建立積極的價值觀和人生觀。這與馬拉松的辦賽理念和賽事特征有關(guān)。馬拉松運動參賽門檻低，參與形式靈活，對參與者的年齡、職業(yè)、運動技能等沒有過多限制，充分給予人們參與的權(quán)利和自由，為廣大運動愛好者提供了一個良好的參賽平臺[9]。這是其日益受到普通民眾追捧、規(guī)模日漸擴大的重要內(nèi)在原因。與此同時，馬拉松比賽淡化成績目標(biāo)，弱化功利導(dǎo)向，參與者可以不為成績而戰(zhàn)，不為經(jīng)濟利益和政治任務(wù)而戰(zhàn)，不為榮譽而戰(zhàn)，不為他人而戰(zhàn)，他們可以自己掌握跑步的節(jié)奏、速度和參賽距離，可以不受外界的干擾和制約，進入一種真正自由的狀態(tài)，充分享受比賽帶來的樂趣，感受比賽帶來的安寧。馬拉松這一運動賦予了參與者追求個人價值的自由，允許每個選手將自己的需要、興趣、意志、情感等融入運動當(dāng)中，它強調(diào)選手通過努力追求自我價值[10]。這正是其火爆的內(nèi)在動因。

（三）政策驅(qū)動

為切實改善我國群眾體育基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，加強群眾體育賽事活動組織力度，擴大群眾體育賽事活動規(guī)模，促進人民群眾廣泛參與體育，以有效增強人民體質(zhì)，全面提升人民群眾的健康水平，國家頒布了一系列促進體育事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策文件，包括《全民健康計劃綱要》、《健康中國戰(zhàn)略》、《群眾體育工作要點》等，并從2009年起，把每年的8月8日定為“全民健身日”，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。政府倡導(dǎo)全民健身活動，其中以馬拉松賽事為代表的健身活動得到大力支持和廣泛宣傳。與此同時，由于馬拉松運動有促于城市建設(shè)和地方經(jīng)濟發(fā)展，能夠帶來良好的社會效益和經(jīng)濟效益，因此，各地方政府也高度重視馬拉松運動的發(fā)展，出臺了相關(guān)政策支持馬拉松運動開展。政府對于全民健身的倡導(dǎo)和推行是誘發(fā)“馬拉松熱”現(xiàn)象的又一動因。在政策的支持和政府的推動下，與馬拉松運動相關(guān)的城市設(shè)施得到了加強；自然和人文環(huán)境得到了改善[11]；社會各界參與支持的熱情得到了提升；各部門響應(yīng)聯(lián)動的機制得以形成，人們?nèi)罕妼w育運動的認(rèn)識不斷加深，健身意識不斷增強，參與馬拉松運動的行為日益增多，從而助推了馬拉松賽事的快速發(fā)展[12]。

此外，為進一步調(diào)動社會力量興辦群眾性體育賽事的積極性，擴大多層次多樣化的體育賽事供給，推動體育賽事快速發(fā)展，國家體育總局于2014年12月頒發(fā)了《體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》，按照深化改革的精神和創(chuàng)新行政管理方式的要求，進一步簡政放權(quán)，對體育賽事審批制度進行改革，取消賽事審批[13]，依法管理。2017年7月，國家發(fā)改委會同國家體育總局、公安部、交通運輸部、衛(wèi)計委、人民銀行、工商總局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案（2017年）》[14]，圍繞支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事，方案提出了三方面的重點任務(wù)：一是做好賽事服務(wù)保障；二是完善支持政策；三是推動規(guī)范發(fā)展。

以上政策文件的出臺，充分調(diào)動了社會力量興辦馬拉松賽事的積極性，馬拉松賽事的社會參與度大大提升，多層次多樣化的馬拉松賽事供給局面逐步形成，馬拉松運動的發(fā)展速度進一步加快，規(guī)模迅速擴大。

（四）商業(yè)驅(qū)動

馬拉松運動具有覆蓋面廣、參與度高、影響力大等特點，這些特點使得馬拉松運動蘊藏著豐富的商業(yè)價值[15]。近年來，隨著馬拉松運動的井噴式發(fā)展，其影響力與日俱增，賽事及其衍生產(chǎn)品所帶來的商業(yè)利潤引起了眾多商家的關(guān)注，它日益受到金融資本的追捧。據(jù)廈門馬拉松提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2016年廈馬為廈門帶來的直接經(jīng)濟效益總計2.3億元，帶動經(jīng)濟效益為3.25億元，總計5.55億元[16]?？梢姡R拉松賽事所蘊藏的商業(yè)價值是十分巨大的。馬拉松賽事的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是與賽事直接相關(guān)的電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助、報名費用等；二是由于舉辦賽事所帶來的餐飲、住宿、交通、旅游、購物等，三是與賽事息息相關(guān)的運動裝備、培訓(xùn)咨詢、康復(fù)保健等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及由此帶來的商業(yè)利潤。馬拉松運動所蘊藏的巨大商業(yè)利潤吸引了眾多商家的關(guān)注，大量商業(yè)資本涌入馬拉松賽事領(lǐng)域，相關(guān)賽事活動日益增多，賽事服務(wù)質(zhì)量也得到了有效提升。

二、“馬拉松熱”現(xiàn)象背后所隱藏的問題

（一）專業(yè)化運作問題：缺乏優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)體系

影響范圍廣、受眾群體大、涉及部門多、資源協(xié)調(diào)難、服務(wù)保障細(xì)等特點決定了馬拉松賽事組織管理的復(fù)雜性[17]。馬拉松賽事的成功運營需要專業(yè)化的團隊參與，需要精心策劃組織和持續(xù)跟蹤服務(wù)，對賽事的每一個環(huán)節(jié)進行有效把控。紐約、倫敦等馬拉松賽事，組織者的工作貫穿全年；臺北馬拉松賽事組織方會在賽前3個月給所有參賽的選手發(fā)送信息，提醒其注意飲食和運動強度等；最后一個月還會告訴非本地選手如何選擇便利而舒適的酒店。而與之相比，中國部分馬拉松賽事的組織管理水平較低，相關(guān)配套服務(wù)工作不到位。部分地方政府往往將舉辦馬拉松賽事與地方政績掛鉤，盲目追求舉辦場次、數(shù)量、規(guī)模，忽視對賽事的監(jiān)管；而賽事組織者出于對經(jīng)濟利益的追逐，也通常較為重視參賽人數(shù)、規(guī)模，且一味壓縮賽事運作成本，忽視參賽者在跑步過程中可能存在的安全隱患和健康問題，辦賽的功利性特征較為明顯，人文關(guān)懷較為欠缺[18]。

馬拉松運動是一項存在潛在風(fēng)險的賽事，如果賽前不進行嚴(yán)格的身體檢測，不進行適當(dāng)?shù)某ＷR教育和相關(guān)知識傳授，各種危險事故將不可避免。當(dāng)前，我國部分馬拉松賽事在對參賽選手的把關(guān)和參賽者的安全常識教育方面有所欠缺，部分賽事組織者僅在參賽時對參與者進行簡單體檢，只要確保參與者沒有心臟病等嚴(yán)重疾病就允許他們參賽，導(dǎo)致部分身體達不到賽事要求的報名者進入了參賽隊伍；同時，國內(nèi)大部分賽事組織方并未對參賽者進行必要的安全、防護、跑步常識教育，導(dǎo)致參賽者缺乏常識，盲目參賽。這也是導(dǎo)致我國馬拉松賽事中各種傷病情況頻發(fā)，甚至出現(xiàn)猝死現(xiàn)象的重要原因之一。此外，國內(nèi)大部分馬拉松賽事的風(fēng)險管控不到位，應(yīng)急預(yù)案不健全，影響了參賽者的參賽體驗，也對賽事口碑造成了嚴(yán)重負(fù)面影響。比如，對于賽事過程中出現(xiàn)的如廁問題、供水和補給不足等問題、安保問題、交通問題等，部分組織方缺乏必要的應(yīng)對措施和解決策略。又如，國內(nèi)馬拉松賽事在醫(yī)療點的設(shè)置和醫(yī)療隊伍建設(shè)中亦存在滯后性，醫(yī)療救助工作和應(yīng)急救助預(yù)案存在諸多不完善之處，當(dāng)參賽者遭遇意外傷病情況時，經(jīng)常出現(xiàn)急救醫(yī)療設(shè)備不完善，醫(yī)療救助不及時的情況，使得參賽者的安全得不到有效保障。

隨著政府對馬拉松賽事舉辦的松綁，相關(guān)賽事越來越多，參與者也呈幾何倍數(shù)增長，當(dāng)中出現(xiàn)了諸多身體條件不達標(biāo)，且缺乏運動、安全常識的報名者，因此，非常有必要把好參賽者的選擇關(guān)，做好相應(yīng)的常識教育和知識傳授。此外，還需制定完善的風(fēng)險管理策略和應(yīng)急預(yù)案。比如，針對跑步過程中可能出現(xiàn)的傷病情況，要有針對性地配備醫(yī)護人員和康護人員，準(zhǔn)備相應(yīng)的藥品、醫(yī)療救助器械和康復(fù)理療器械，提供專業(yè)完備的醫(yī)療救助服務(wù)和康復(fù)理療服務(wù)，降低參賽引發(fā)的傷病事故。又如，針對參賽過程中如廁問題、供水和補給不足等問題，都應(yīng)有詳盡的預(yù)案。

（二）理性參賽問題：部分受眾群體缺乏科學(xué)的認(rèn)知和運動風(fēng)險評估導(dǎo)致傷害事件頻發(fā)

馬拉松運動是一項集耐力、毅力于一體的挑戰(zhàn)性運動，它對參與者的體能、身體健康狀況、意志力等有著較高的要求。目前，在馬拉松熱潮的驅(qū)動下，很多參與者秉持著挑戰(zhàn)自我、突破自我的目標(biāo)定向，在對這一運動的基本特征要求、自己的身心狀況把握不清，未進行科學(xué)合理風(fēng)險評估的情況下貿(mào)然參賽；且部分參與者在參賽過程中不能理性地根據(jù)自己的身心狀況做出調(diào)整，盲目追求極限、成績等指標(biāo)，從而導(dǎo)致馬拉松運動中的傷病事故頻發(fā)[8]，甚至出現(xiàn)猝死等突發(fā)情況。相關(guān)研究指出，30000人參與的第35屆北京馬拉松比賽中，有22000人的完賽時間在4小時以上，當(dāng)中僅有4%的參與者真正懂跑會跑，而其他參與者大多抱著重在參與的心態(tài)，他們?nèi)狈Ρ匾呐懿匠ＷR，對馬拉松運動的了解也不深，從而導(dǎo)致此次賽事過程中出現(xiàn)部分參賽者賽前臨時退賽、賽中體力不支、賽后延遲性肌肉酸痛等各種狀況[19]。此外，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年共發(fā)生了14例馬拉松運動猝死案例[20]，而僅2017年11月一個月就出現(xiàn)了3名選手接連猝死的情況[21]?？梢?，如果參與者的身體健康狀況達不到參賽條件，或是身體、心理上尚未做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，是不宜盲目參與馬拉松這種長距離、高強度的賽事的。因此，參與者應(yīng)當(dāng)理性參賽，更好地了解賽事的特征要求，了解自我，對自己的身心健康狀態(tài)、體能狀況與賽事的要求之間的匹配性做出科學(xué)合理評估，從身體和心理兩方面做好積極準(zhǔn)備；同時，在參與過程中如果出現(xiàn)不良的身體反應(yīng)，要懂得及時調(diào)整，主動申請退出并尋求醫(yī)療救助；此外，賽事組織方應(yīng)當(dāng)對賽事進行更加精細(xì)化的管理和調(diào)控，不能盲目追求大、多、全的辦賽標(biāo)準(zhǔn)，不能過于突出比賽的競爭性和成績導(dǎo)向。組織方可以在全程馬拉松賽事的基礎(chǔ)上，盡量多為參與者提供半程馬拉松、10公里跑和迷你馬拉松等多樣化賽事，增強比賽的趣味性和娛樂性，引導(dǎo)參與者理性選擇適合自己的賽事[19]。

（三）賽事品牌建設(shè)問題：品牌建設(shè)欠缺，品牌效應(yīng)較低

品牌是指識別商品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、聲音、圖案以及它們的組合，是商品價值的一種綜合表現(xiàn)[22]。品牌能夠使商品或服務(wù)明顯區(qū)別于其他商品或服務(wù)，在消費者心目中形成差別化，并由此為品牌擁有者帶來溢價，產(chǎn)生增值[23]，這是品牌生產(chǎn)的實質(zhì)，即無論采取何種符號形式，品牌產(chǎn)生的目的就是為了使商品和服務(wù)在消費者心中具有獨特性，使其區(qū)別于其他的商品和服務(wù)[24]，從而為商家?guī)砀郊有б?。然而，就?dāng)前我國馬拉松賽事發(fā)展的實際情況來看，各地馬拉松賽事雖呈現(xiàn)出星火燎原之勢，但與之形成鮮明對比的是我國馬拉松賽事品牌建設(shè)欠缺，品牌效應(yīng)較低，賽事的商業(yè)價值挖掘不夠。目前，在席卷全國的馬拉松賽事熱潮下，全國各大城市各種類型的馬拉松賽事一窩蜂上馬，但各地舉辦的馬拉松賽事在策劃包裝、宣傳推廣、組織運營等方面具有高度雷同性，各地賽事自身的特色并未得到有效挖掘，賽事之間的差異化不明顯，賽事獨特的標(biāo)識并未形成，從而影響了馬拉松賽事商業(yè)價值的挖掘。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈的完善問題：產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)價值體現(xiàn)不夠

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵父鱾€產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。它包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度。當(dāng)前，我國馬拉松運動的整體產(chǎn)業(yè)鏈不完善，相應(yīng)的商業(yè)價值未得到充分挖掘[25]。在整個馬拉松運動產(chǎn)業(yè)鏈中，仍主要局限于賽事內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟，專注于賽事運營和體育用品銷售，而圍繞跑步愛好者和賽事開發(fā)的相關(guān)衍生產(chǎn)品明顯開發(fā)不足。此外，我國馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的上游環(huán)節(jié)、中游環(huán)節(jié)、下游環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡，各個環(huán)節(jié)之間的對接存在不順暢之處，甚至在某些環(huán)節(jié)出現(xiàn)產(chǎn)品斷鏈的情況。

因此，有必要完善我國馬拉松運動的整體產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘與之相關(guān)的各個環(huán)節(jié)的商業(yè)價值，擴大其經(jīng)濟效益。具體可以以馬拉松賽事為核心，在充分挖掘賽事本身商業(yè)價值的同時，注重相關(guān)衍生產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，打造以賽事為核心，上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)融為一體的整體產(chǎn)業(yè)鏈。就賽事本身而言，要注重賽事的策劃包裝，提升賽事服務(wù)質(zhì)量，注重品牌建設(shè)，挖掘賽事在廣告、贊助、電視轉(zhuǎn)播、門票收入、紀(jì)念品銷售等方面的商業(yè)價值。同時，要充分發(fā)揮賽事的輻射和帶動作用，將馬拉松運動產(chǎn)業(yè)拓展至平時的跑步鍛煉、專業(yè)培訓(xùn)、用品開發(fā)以及與之相關(guān)的旅游開發(fā)、交通、住宿等方面，圍繞馬拉松賽事形成咨詢培訓(xùn)、可穿戴設(shè)備開發(fā)、體育用品銷售、場館運營、節(jié)目制作、版權(quán)銷售、康復(fù)理療、旅游、交通、餐飲、住宿等為一體的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈。

三、結(jié)語

馬拉松運動在我國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，賽事數(shù)量大幅增多，賽事規(guī)模日益擴大，社會影響力與日俱增。馬拉松運動的火爆既有人民群眾內(nèi)在需求方面的驅(qū)動（主要體現(xiàn)為人們對主體價值、個體權(quán)利等的追逐）；又有政策制度方面的驅(qū)動，如全民健身戰(zhàn)略的推進、健康中國戰(zhàn)略的頒布實施、賽事審批制度的改革等；還有供給方面的驅(qū)動，如賽事公司、贊助商、廣告商等利益相關(guān)者的廣泛參與，各地政府部門的大力支持等；同時離不開經(jīng)濟社會快速發(fā)展所奠定的夯實基礎(chǔ)。然而，在火爆表象背后，相關(guān)部門仍需清楚地認(rèn)識到，我國馬拉松運動的發(fā)展仍存在諸多問題，這些問題的出現(xiàn)，在一定程度上制約了馬拉松運動經(jīng)濟效益與社會效益的雙向發(fā)揮，不利于馬拉松運動的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)理性地看待當(dāng)前我國馬拉松運動的發(fā)展熱潮，立足于現(xiàn)實，著眼于長遠(yuǎn)，對馬拉松運動的后續(xù)發(fā)展做出整體長遠(yuǎn)規(guī)劃，以確保馬拉松運動健康可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮更大的社會效益。