博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀研究

摘要：藝術(shù)衍生品將商品與藝術(shù)相結(jié)合，既具有使用價(jià)值又具有藝術(shù)價(jià)值。近年來，藝術(shù)衍生品在我國得到了一定的發(fā)展。本文首先介紹了藝術(shù)衍生品的概念，之后針對當(dāng)前博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀問題進(jìn)行分析，給出了藝術(shù)衍生品的發(fā)展建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：博物館;藝術(shù)衍生品;開發(fā)現(xiàn)狀

1概念

藝術(shù)衍生品是由藝術(shù)作品衍生過來的，簡單的說就是將藝術(shù)與商品結(jié)合，并賦予其一定的藝術(shù)價(jià)值的商品。近年來，很多博物館會以館內(nèi)的展品為原型制作出各種藝術(shù)衍生品。例如，印有展品照片的T恤、展品同比例的雕塑等，這在為博物館及展品進(jìn)行有效推廣的同時(shí)，也有效增加了博物館的收益。

2博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀分析

圖1 法國博物館的藝術(shù)衍生品

以現(xiàn)階段的情況來看，我國的藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展勢頭良好，一直處于活躍狀態(tài)，博物館衍生品處于商品發(fā)展的初級階段，在市場前景及商品創(chuàng)意方面存在很大的發(fā)展空間。但在初級階段也存在著很多的問題，總結(jié)有以下幾點(diǎn)：

2.1商品的種類同質(zhì)

博物館衍生品的多是紀(jì)念類產(chǎn)品，很少有創(chuàng)意類產(chǎn)品，久而久之，人們對博物館藝術(shù)衍生品的認(rèn)識就定為單調(diào)、缺乏新意。

2.2銷售渠道單一

相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國眾多博物館中產(chǎn)值達(dá)到500萬元的只有幾家而已，而且這些博物館多集中在北京、上海等地，這與國外動輒上億的產(chǎn)值差異甚大。除此之外，我國博物館的藝術(shù)衍生品銷售方式單一，未借助當(dāng)下熱門的電商平臺，多依靠博物館自身、美術(shù)館及具有相關(guān)藝術(shù)行為的商店，這些場所的購買人群多為游客或藝術(shù)家，這些客戶群體并不能形成穩(wěn)定的客戶源。并且單品價(jià)格較高，這對于提升銷量及開發(fā)博物館藝術(shù)衍生品市場是一種極大的阻礙。

2.3產(chǎn)業(yè)鏈缺乏系統(tǒng)性

由于銷量有限，所以在生產(chǎn)時(shí)的數(shù)量也不多，很多有名的大型工廠都不愿意與博物館合作，小工廠分批制作可能會出現(xiàn)質(zhì)量上的差異。另當(dāng)需求增大時(shí)，供應(yīng)也存在著不足的情況。

2.4缺乏產(chǎn)權(quán)意識

現(xiàn)階段我國雖然在產(chǎn)權(quán)方面有明確的規(guī)定，但由于訴訟過程復(fù)雜、所需時(shí)間及經(jīng)濟(jì)成本很高，很多侵權(quán)的案件最終都不了了之。應(yīng)對這些問題最有效的手段就是提高產(chǎn)權(quán)意識，但這恰恰是當(dāng)下博物館藝術(shù)衍生品行業(yè)所缺少的，這就給了一些不法分子可乘之機(jī)，盜版橫行，嚴(yán)重影響了藝術(shù)品市場的發(fā)展，這對于博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)與發(fā)展是極大的阻礙。

3博物館藝術(shù)衍生品開發(fā)建議

3.1借助優(yōu)秀人才加強(qiáng)創(chuàng)意

分析國外藝術(shù)衍生品的開發(fā)模式，我們可以獲知其開發(fā)模式有兩種，其一是博物館自身組織人員進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，之后將設(shè)計(jì)方案給予授權(quán)廠家制作;其二是授權(quán)給專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整個研發(fā)及生產(chǎn)過程。這兩個開發(fā)方式雖然不同，但是其關(guān)鍵是相同的，都有相應(yīng)的創(chuàng)意研發(fā)過程，這也是產(chǎn)品熱賣的關(guān)鍵。借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，我國的博物館可以引入優(yōu)秀人才，借助人才優(yōu)勢，將藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品定位及設(shè)計(jì)結(jié)合起來，加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)，設(shè)計(jì)出藝術(shù)氣息濃郁、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)群體。例如，某博物館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的受眾心理，結(jié)合參觀者對于博物館展品的情結(jié)，設(shè)計(jì)出一系列產(chǎn)品，消費(fèi)者看到產(chǎn)品會產(chǎn)生心理共鳴，進(jìn)而會引起收藏及購買欲望。

3.2拓寬博物館藝術(shù)衍生品的銷售渠道

在拓展銷售渠道時(shí)，可以借助產(chǎn)品的文化賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，讓各年齡層、各行業(yè)的社會群體都能夠?qū)Σ┪镳^藝術(shù)衍生品有所了解，使藝術(shù)不再是高不可攀，而是更貼近生活、貼近大眾?，F(xiàn)階段得到大家普遍認(rèn)可且收效較好的銷售模式分別是電商平臺及衍生品展售，博物館也可以借鑒這兩種方式。以電商平臺為例，博物館運(yùn)營的衍生品電商平臺可以在售賣產(chǎn)品的同時(shí)，在展出頁面加入一些產(chǎn)品文化價(jià)值介紹，讓更多的人了解產(chǎn)品，讓人們認(rèn)識到藝術(shù)品所蘊(yùn)含的藝術(shù)及文化價(jià)值，進(jìn)而提高其購買欲望，進(jìn)而創(chuàng)收。另外，也可以接受客戶定制，即按照不同消費(fèi)者及客戶群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)。例如，與大企業(yè)合作，簽訂協(xié)議進(jìn)行制定研發(fā)工作，這都是拓展銷售渠道的有效途徑。

3.3完善產(chǎn)業(yè)鏈

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意、拓寬銷售渠道對于博物館藝術(shù)衍生品市場的開發(fā)與發(fā)展來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該加強(qiáng)對于中間環(huán)節(jié)的把握，這就需要完善整個產(chǎn)業(yè)鏈。整合并完善藝術(shù)衍生品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺，如此才能夠創(chuàng)造出更高價(jià)值的產(chǎn)品。

3.4健全法規(guī)、規(guī)范藝術(shù)授權(quán)等內(nèi)容

上文提到，產(chǎn)品在維權(quán)階段的取證過程非常困難，并耗時(shí)耗力，這對于原創(chuàng)市場的發(fā)展是很不利的。因此，我們在藝術(shù)衍生品的相關(guān)產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)還需要進(jìn)一步完善，要嚴(yán)格打擊侵權(quán)行為，規(guī)范藝術(shù)授權(quán)的同時(shí)保護(hù)好藝術(shù)研發(fā)與創(chuàng)作者的應(yīng)有權(quán)益，提高藝術(shù)家及設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作熱情，使其無后顧之憂，全心投入創(chuàng)作。

4結(jié)語

博物館發(fā)展藝術(shù)衍生品的開發(fā)與經(jīng)營工作，向社會進(jìn)行文化推廣，這提高了人們對于博物館展品所具有藝術(shù)及文化價(jià)值的認(rèn)識，提升其審美能力及文化素養(yǎng)，為社會帶來了巨大的社會效益。與此同時(shí)，衍生品的大賣也為博物館帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。研究國內(nèi)外博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)情況可知，國內(nèi)在此方向仍存在很大的進(jìn)步空間，我們應(yīng)不斷借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)自身問題，不斷完善發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉烈武.湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策研究[J]. 邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）. 2017（05）

[2] 劉彥.信息化語境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新契機(jī)——文創(chuàng)產(chǎn)品交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)淺談[J]. 工業(yè)設(shè)計(jì). 2015（12）

[3] 陳思琦.非遺文化衍生產(chǎn)品開發(fā)策略研究[J]. 四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào). 2015（02）

[4] 金磊磊.藝術(shù)衍生品的定義與分類[J]. 大眾文藝. 2014（21）

[5] 錢品輝.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值體系新論[J]. 藝術(shù)百家. 2012（05）

作者簡介：關(guān)德仁（1983.1—），男，錫伯族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽新樂遺址博物館，館員，碩士學(xué)位，專業(yè)：考古與博物館學(xué)，研究方向：展館陳列