基于市場營銷理念的圖書編輯選題策劃

丁釗

摘 要：圖書編輯策劃和選題工作是目前我國圖書出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在具體實(shí)施過程中，需要編輯工作者要時刻關(guān)注市場最新發(fā)展動態(tài)，緊跟時代社會文明的發(fā)展步伐，深入了解整個市場中大部分讀者的實(shí)際需求和日常習(xí)慣，在選題上進(jìn)行參考，突出新奇特，吸引更多的人關(guān)注，一旦出版發(fā)行后能夠廣受歡迎，推動整個地區(qū)的圖書出版業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書策劃和選題;編輯工作者;需求;關(guān)注;出版發(fā)行;發(fā)展

從我國圖書出版行業(yè)來看，要想在市場競爭中突出自身優(yōu)勢，就要從所選題材上下功夫，題材的選擇是書籍的靈魂，好的主題除了傳播社會正能量外，還要具有一定的新意，緊跟現(xiàn)代化社會文明發(fā)展的步伐，順義市場發(fā)展的需求，確定具有自身獨(dú)立特色的思想主題，從而提升企業(yè)本身的市場占有率。這里特別指出，編輯人員在選題時切不可主觀武斷，盲目跟隨他人的路線，對事實(shí)過分夸大，要從實(shí)際出發(fā)，本著對人民，對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極傳播正向的社會精神文明。

1 市場營銷理念指導(dǎo)圖書編輯選題策劃的作用

目前國內(nèi)出版社內(nèi)選題工作主要是由圖書編輯通過對一系列的關(guān)注度較高的信息量搜集、通過深入市場進(jìn)行調(diào)查，多方比對后最終確定整本書所選用的題材創(chuàng)意，這個環(huán)節(jié)是圖書的精神思想，非常重要，貫穿于整個書籍編輯的始終。在我國經(jīng)濟(jì)體制變革的大背景下，市場經(jīng)濟(jì)的大力推行給各行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，很多機(jī)構(gòu)在市場的浪潮中改變了原有形式，也有了更多的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容也更加豐富多樣，同時也加劇了各出版社之間的競爭。市場經(jīng)濟(jì)體制下，適者生存，一部分企業(yè)仍然堅(jiān)持原有的管理模式，故步自封，不愿轉(zhuǎn)變思想，因此終將被歷史的車輪所淹沒。企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須認(rèn)清市場形勢，深入到市場中，結(jié)合目前讀者的實(shí)際需求做好調(diào)研、統(tǒng)計(jì)，對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深入與分析，綜合不同類型的書籍市場數(shù)據(jù)和銷售額現(xiàn)狀，確保書籍投入市場后能夠瞬間吸引讀者的眼球，獲得較好地市場反饋效果。如果在選題上與市場脫節(jié)，題材過于偏激，出版后極易出現(xiàn)孤立現(xiàn)象，無人問津?qū)е聲疁N，給企業(yè)造成嚴(yán)重的損失。故此，市場反饋結(jié)果非常重要，要想為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升企業(yè)競爭優(yōu)勢，就要在市場調(diào)研、選題策劃上下足功夫，市場調(diào)查很關(guān)鍵，再搭配合理的營銷手段，二者共同作用從而推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 市場營銷理念指導(dǎo)下圖書編輯選題的策略

2.1 圖書編輯者要樹立創(chuàng)新意識

我國是一個歷史悠久的文明古國，文化博大精深，隨著社會的發(fā)展，我們更要加強(qiáng)對文化的重視，提升我們的自信心，從而推動我國的文化事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。隨著國家對大語文的不斷重視，文化已經(jīng)逐步成為社會發(fā)展的必不可少資源，尤其是圖書出版業(yè)，更是文化的重要推動者，因此編輯工作者責(zé)任重大，在企業(yè)的發(fā)展過程中，更要做好領(lǐng)路人的工作，不斷弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的推廣經(jīng)驗(yàn)，以此來提升我國現(xiàn)有編輯水平。社會精神文明的深入發(fā)展，人民的文化水平和綜合素質(zhì)有了更高的發(fā)展，國家更是大力推廣全民教育，更加注重全民文化素質(zhì)的提升，對出版業(yè)也有了更高的要求。出版行業(yè)要緊跟國家建設(shè)有中國特色社會主義道路的方針政策，不斷提升編輯工作者的文化素養(yǎng)，從而打造全民綜合文化素養(yǎng)共同提升的美好景象。出版業(yè)承載著我國文化傳播的重任，是社會精神文明提升的重要推動者。最為新時代的編輯工作人員，應(yīng)該緊緊圍繞在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，緊跟社會文明腳步，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下砥礪前行。牢記自身使命，忠于黨，忠于人民，樹立正確的文化傳播觀念，杜絕滋生腐敗現(xiàn)象，要以社會的發(fā)展為己任，堅(jiān)持原則。在平時工作中，編輯要與時俱進(jìn)，提升自身學(xué)習(xí)能力，學(xué)習(xí)他人先進(jìn)的工作及管理經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，從而為社會和廣大讀者提供更多的優(yōu)秀文化作品，帶動我國圖書出版業(yè)的繁榮進(jìn)步，不斷提升我國公民的整體文化水平，為社會的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的一份力量。在工作中敢于嘗試，思維創(chuàng)新，文化創(chuàng)新，境界創(chuàng)新。具體工作中，在不偏離進(jìn)本原則的前提下，為廣大讀者提供更多有益的書籍，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)?？梢越Y(jié)合現(xiàn)代化先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)自動化技術(shù)，豐富原有的思維模式，想法可以更加多元化，從選材到制作，直至最后的排版和銷售不斷出新，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利潤。

2.2 確定讀者群體

書籍的服務(wù)對象是廣大讀者，故在選材上要緊緊圍繞讀者的需求來進(jìn)行，鎖定目標(biāo)人群，不同題材的書籍要進(jìn)行不同的市場調(diào)查，讀者的文化接受程度、語言閱讀習(xí)慣，從而確保選題策劃更加合理。出版社相關(guān)市場調(diào)查人員在調(diào)查工作開展過程中一定要從不同的角度深入開展，使得調(diào)查結(jié)果更加精確。題材選擇上一定要精確，能準(zhǔn)確突出文章的中心思想，立意明確，從而快速俘獲讀者的心。

舉例來說，對于清華大學(xué)出版有限公司編輯出版的《高中英語詞匯必備》來說，在這本圖書出版之前，公司針對這類圖書做了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場上這類圖書數(shù)不勝數(shù)，但內(nèi)容卻相差無幾，而且圖書內(nèi)容質(zhì)量也不高，確定了這類圖書的讀者群體主要是高中生?；诖耍员本┬聳|方優(yōu)能中學(xué)的英語名師組建作者團(tuán)隊(duì)，通過對北京、上海等地區(qū)的英語試卷的定量分析，得出2008年到2012年高中英語考試中出現(xiàn)頻率較高的英語詞匯4212個，將一些較為生僻的英語單詞剔除，最終選擇了2100個英語單詞做成了三個分冊，一個分冊是基礎(chǔ)英語單詞，一個分冊是稍微有些難度的單詞，最后一個分冊是比較難的英語單詞。在內(nèi)容上與市場此類書籍有了明顯的區(qū)分，針對英語能力不同的高中生出版了適合他們的圖書，在市場競爭中贏得了先機(jī)。

2.3 廣泛收集市場信息，提高選題策劃的定位性

圖書出版行業(yè)涉及的信息非常廣泛，因此編輯的思想必須要密切關(guān)注一切發(fā)展動態(tài)，知識量要非常豐富，搜集各行業(yè)的相關(guān)資訊，社會發(fā)展方向、社會精神文明、讀者的閱讀形式等所有信息都是和圖書題材的選擇密不可分的。從某種意義來看，編輯工作者的信息獲取能力直接影響到其在題材選擇上的判斷能力，并且對于相關(guān)搜集到的信息的分析處理能力也同樣會有一定的影響，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，圖書編輯工作的好壞直接影響到整個出版社的發(fā)展前景。好的編輯工作者，各方面都應(yīng)該具備過硬的素質(zhì)，從市場信息搜集、市場調(diào)研、對于信息的篩選和分析都有自己獨(dú)特的判斷能力，從市場反饋中迅速找準(zhǔn)定位，迅速捕獲讀者的思維，選好滿足大眾需求的題材，吸引更多的潛在客戶，從而推動整個圖書出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 做好同類圖書比較，增強(qiáng)選題策劃的創(chuàng)新性

題材選擇過程中一定要對于同類型題材進(jìn)行比對工作，切記不可盲目跟風(fēng)，抄襲他人的思路，選題上要推陳出新，表達(dá)內(nèi)容要讓讀者眼前一亮，從而博得更多人的關(guān)注，與讀者感官上實(shí)現(xiàn)共鳴。在選題策劃環(huán)節(jié)一定要多方參考，搜集同行業(yè)內(nèi)同類型書籍的市場反饋效果，仔細(xì)分析這些書籍的優(yōu)劣，對于市場反饋信息要有自己的決策力，主題鮮明，緊緊抓住讀者的思維動向，從而對題材的選擇上更加有信心。時刻關(guān)注行業(yè)變化發(fā)展形式，題材要避免雷同，不能千篇一律，讓讀者看到開頭就想到結(jié)尾，讓人失去了繼續(xù)閱讀下去的興趣。另外，市場動態(tài)也是選題策劃的關(guān)鍵，在調(diào)研過程中要多方對比，可以借助市場反饋進(jìn)行有效預(yù)測，對于書籍的中心思想和編輯形式要反復(fù)進(jìn)行修改論證，多方深入市場，并將結(jié)果及時反饋給作者，精確分析書籍的發(fā)展方向，確立核實(shí)的市場銷售模式。

2.5 拓展圖書媒體形式，完善選題策劃的時代性

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體得到了廣泛的運(yùn)用，圖書的形式也有了非常大的轉(zhuǎn)變，逐步與網(wǎng)絡(luò)接軌，模式更加多樣化。所以，在題材確定階段，除了上述因素外，還要綜合讀者的閱讀平臺，目前大多數(shù)年輕人更加青睞電子書籍，手機(jī)、平板已經(jīng)成為他們生活、工作密不可分的產(chǎn)品。要想發(fā)展，必須要緊跟時代的動態(tài)，積極改變原有出版模式，不斷拓展，借助現(xiàn)代化多媒體平臺的有效結(jié)合，打造更加吸引人的展現(xiàn)形式，視頻，文字，圖形等廣泛結(jié)合，滿足大眾的需求，緊跟社會的發(fā)展，更好地服務(wù)于廣大人民群眾，便捷有趣的展現(xiàn)形式，更受歡迎，從而提升圖書的市場銷量。

3 結(jié)束語

圖書的選題是整個出版工作的重中之重，作為書籍的重要精神支柱，選題策劃是圖書市場占有率的重要決定力量，書籍的主題要更加適用于市場，緊緊圍繞市場需求進(jìn)行合理編輯。在編輯環(huán)節(jié)要加快創(chuàng)新的速度，為市場提供更加優(yōu)秀的主題書籍，在我國科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展的前提下，企業(yè)要想發(fā)展，觀念要跟上時代，具備敏銳的市場判斷力，最終走出國門，走向世界。注意書籍內(nèi)容的新穎，不斷強(qiáng)化自身對新事物的接受能力，宣傳上大力推新，對于過去的失敗經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)要及時總結(jié)，做好反思工作，從而更好地推進(jìn)圖書的選題工作開展。信息時代的到來，人們的思想發(fā)展變化更加多元化，人們接受新事物的能力也在不斷加強(qiáng)，給圖書出版社出了更高的要求，如何能夠沖破市場阻力，重返優(yōu)勢地位，這就要求圖書編輯人員在工作中不斷提升選題和市場銷售能力。

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