新媒體時代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣研究

譚淼

摘 要：近些年，我國新時期的社會建設逐步推進，各行各業(yè)對信息和知識的需求不斷提升，借助各種資源平臺進行數(shù)字資源的推廣，逐漸成為當前社會中不可或缺的一部分。公共圖書館是各類信息和知識重要的載體，能在社會建設中給人們提供各種所需的知識和信息，而在新媒體時代下，各類信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡化特征日趨明顯，數(shù)字化資源的微媒體推廣日趨高效，結合新媒體時代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣的必要性，深入分析公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣策略，就顯得至關重要。

關鍵詞：新媒體時代;公共圖書館;數(shù)字資源;微媒體;推廣

社會信息需求的逐步擴大需要公共圖書館不斷進行升級更新，這就意味著公共圖書館應在新時期的社會建設中發(fā)揮更大的作用。公共圖書館是高校中重要的信息集散地，在知識和信息的傳播方面發(fā)揮著重要作用，隨著各類信息和知識數(shù)字化特征的日趨明顯和微媒體傳播效率的不斷提升，新媒體時代下公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣逐漸成為公共圖書館建設和發(fā)展的重要趨勢。借助微媒體對公共圖書館中的各種數(shù)字化資源進行推廣和傳播，逐漸成為當前圖書館建設和社會發(fā)展中的重要內容。

1 微媒體簡介

人們普遍將各種信息傳播的媒介稱為媒體，而隨著社會技術的進步和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，越來越多新的媒體形式逐漸出現(xiàn)，并在人們日常生活中扮演重要的角色。在習慣上，人們將各種傳統(tǒng)媒介和新浪、搜狐等網(wǎng)站稱為媒體，而相對于門戶網(wǎng)站而言，社會上逐漸出現(xiàn)很多由獨立發(fā)布端構成的網(wǎng)絡傳播結構，個人運營的網(wǎng)站、媒體網(wǎng)絡終端以及整個媒體網(wǎng)絡覆蓋下的各個要素都成為這個新媒體時代下細微的組成部分，者往往被人們稱為微媒體。

2 新媒體時代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣的必要性

1）新的信息時代提出的新要求。在新的時代下，我國公共圖書館面臨著不小的轉型，網(wǎng)絡時代的來臨給傳統(tǒng)的圖書館帶來了不小的挑戰(zhàn)，人們能通過網(wǎng)絡搜索獲取海量資源，對圖書館的需求也有所降低，各類圖書館逐漸由傳統(tǒng)的資源為王向資源為基、需求為輔、服務為王轉變。因此，傳統(tǒng)的公共圖書館所擁有的存儲與分享紙質文獻和信息資源的功能很難滿足人們對海量信息的需求。這就意味著公共圖書館必須及時適應新的信息化時代提出的要求，借助微媒體實現(xiàn)各類數(shù)字化資源向個人進行傳播，將圖書館建設成為新的信息時代中一個重要的知識共享和信息交流中心，人們進行學術探索、知識分享與交流提供相應的場所，這是公共圖書館能適應信息化時代新要求的重要途徑[1]。

2）信息資源整合的內在要求。當前很多公共圖書館數(shù)據(jù)化資源日益豐富，并在信息推廣方面具備了一定的條件，但傳統(tǒng)的圖書館更多地是信息收集者、提供者和信息場所的角色，想從公共圖書館中獲取信息必須前往圖書館或登錄圖書館相關平臺，很難實現(xiàn)信息及時的獲取和使用，這并不符合新媒體時代下社會對數(shù)據(jù)資源傳輸效率和人們對數(shù)據(jù)信息需求等特點[2]。微媒體具有平民化、低門檻、個性化等特點，對數(shù)據(jù)化資源有較大需求量的人越來越多，公共圖書館及時借助微媒體進行數(shù)據(jù)資源推廣，能深化各個方面、各個行業(yè)對信心利用，幫助人們對各類資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而更好地發(fā)揮圖書館自身整合和宣傳信息的能力。

3）為社會提供更豐富的智力支撐。從目前的情況看，社會中有大量復雜的信息遍布各個角落，在社會發(fā)展中不具備相應價值的、無意義的信息充斥著各個行業(yè)，各個行業(yè)獲取有用的信息面臨不小的困難。而在新媒體時代，圖書館能借助各種移動平臺將數(shù)據(jù)化資源傳遞到人們面前，借助微媒體將人們所需的信息和知識進行普及和推廣，更好地宣傳具有正能量的數(shù)字化資源，給社會各個行業(yè)建設提供持久的智力支持。可以說，新媒體時代中圖書館利用微媒體對數(shù)據(jù)化資源進行推廣能助力社會的持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮在社會建設中的積極作用。

3 新媒體時代公共圖書館數(shù)字資源微媒體推廣對策

1）拓展數(shù)字資源微媒體推廣新模式。公共圖書應積極豐富數(shù)字資源微媒體推廣方案，構建數(shù)字資源微媒體推廣的新模式。圖書館應積極設置相應的數(shù)字資源推廣委員會、數(shù)字化信息輔助搜集團隊，并確定數(shù)字資源推廣活動的相關部門和崗位，為圖書館開展相應的數(shù)字資源微媒體推廣提供基礎。同時，圖書館還應協(xié)調各個相關力量大力開展數(shù)字化資源搜集和閱讀推廣活動，吸引各個微媒體平臺和個體參與其中，并借助各種形式的數(shù)字資源微媒體推廣會議吸收各方意見，借此來進一步豐富圖書館的微媒體推廣思維。

2）拓展媒介渠道，豐富推廣方式。公共圖書館應積極拓展媒介渠道，延伸媒介的利用范圍，廣泛利用不同的公關媒介使用類型，在微媒體推廣中以網(wǎng)絡媒體為主，日常媒介以騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等全國性門戶及地方網(wǎng)絡門戶為主，以微博為輔，向微媒體傳播圖書館的數(shù)據(jù)化資料、產品、服務等等。同時，公共圖書館還需要積極選擇靈活的媒體組合策略，詳細考慮自身的定位、公關的需求、目標受眾、相關產業(yè)熱點等問題，及時深入考察各類媒介、媒體的信息收集情況，借助不同的渠道收集各類媒介的信譽資料，尋找媒體專題策劃與企業(yè)自身宣傳需求的契合點。同時充分了解媒體并進行歸類，認識媒體的區(qū)域、受眾覆蓋率、滲透率和影響力，并且詳細認識媒體的類型，如是綜合類主流媒體、財經類、行業(yè)類還是其他類媒體，尋找符合自身的多層次媒介渠道并在微媒體推廣中予以利用。

3）強化數(shù)字資源閱讀的引導。在新媒體時代下，數(shù)字化資源的搜索和獲取逐漸成為人們獲取信息和知識的新方式，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺中充斥著各類信息，人們在利用新的技術和方式進行信息搜索時很容易受不利信息的影響，這就對圖書館在數(shù)據(jù)化資源微媒體推廣中的引導提出了較高的要求[3]。圖書館在資源推廣時應高度重視綠色網(wǎng)站的建設和完善，加強數(shù)字化資源普及和推廣過程中的監(jiān)管和審查，及時發(fā)現(xiàn)不良信息并進行刪除，同時，圖書館還應在數(shù)字資源微媒體推廣中引導用戶搜集和學習正能量的信息，讓更多優(yōu)秀經典作品和對社會有利的信息走進人們視野，善于構建和利用積極、正面的標簽，用大眾喜聞樂見的方式引導人們獲取所需的知識。

4）針對用戶需求，推動微媒體服務個性化。公共圖書館應積極針對人們對各類數(shù)據(jù)化信息的需求，讓每一版塊擁有屬于自己的用戶群體，也為用戶尋找期望的內容提供便利，同時還應利用個性化產品的比重和對個性化產品的推薦，積極推動社會化和協(xié)同過濾推薦結合，注重對數(shù)據(jù)化資源的個性化分類和推薦，滿足越來越多的用戶提出的個性化產品或服務需求。

圖書館應針對用戶需求，不斷細化目標用戶，在既有的用戶細化策略的基礎上充分重視用戶體驗，結合用戶需求和興趣愛好，努力獲取更多的目標用戶。公共圖書館要積極利用和用戶間的溝通和交流，及時獲取與自身建設高度相關的信息[4]，挖掘其中對自身資源分類和個性化服務有用的商品。圖書館應在既有的社區(qū)評價里根據(jù)用戶的評論、點贊和標簽等等及時更新個性化產品和服務，利用對用戶體驗的調研，迎合用戶多樣化的需求，結合用戶體驗和用戶愛好提供個性化的服務。

4 結語

如今新媒體時代逐步到來，各種新的信息傳播形式日趨豐富，公共圖書館在傳遞知識、信息等方面承擔著重要的作用，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各項信息資源的數(shù)字化特征日趨明顯，利用各種新的傳播方式，實現(xiàn)公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣逐漸成為圖書館自身建設的重要任務。從目前的情況看，我國公共圖書館在數(shù)字化資源的傳播方面有了不小的進步，但在對微媒體的利用上依然存在一定的不足，結合新時代下的需求和條件，推進公共圖書館數(shù)字資源的微媒體推廣，依然需要人們進行深入的分析和探究。

參考文獻

[1]王孝坡.微媒體時代高校圖書館閱讀推廣微服務探析[J].科技與創(chuàng)新，2016（10）：22-23.

[2]耿寧華.新媒體時代圖書館數(shù)字閱讀微媒體推廣研究[J].中國培訓，2016（8）：78.

[3]吳長軍.新媒體時代下圖書館數(shù)字閱讀微媒體推廣平臺設計[J].明日風尚，2018（18）：313.

[4]楊敏文，應長興.公共圖書館數(shù)字資源推廣的模式、問題和對策[J].圖書館理論與實踐，2014（10）：91-93.