共謀全球傳播中國方案

邵鵬 虞涵

世界處于百年未有之大變局，中國正面臨著前所未有的新機遇和新挑戰(zhàn)。黨的十八大以來，習近平總書記提出了共同“構(gòu)建人類命運共同體”的偉大理念，更將中國發(fā)展置于全人類發(fā)展的時代坐標系中。面對新世紀全球化浪潮的沖擊，中國正站在構(gòu)建人類命運共同體的高度來審視自己的傳播戰(zhàn)略和話語體系，迫切需要以“中國方案”推動構(gòu)建全球傳播新秩序。2019年9月28日-29日，由浙江省社會科學界聯(lián)合會資助、浙江省傳播學會與浙江工業(yè)大學人文學院共同主辦的“人類命運共同體語境下的全球傳播”高峰論壇在杭州舉行，百名專家學者以“建國70年中國國際傳播的新思維、新話語、新渠道、新模式”為主題，共同探討當今國內(nèi)外傳播形勢，共同謀劃具有“中國聲音”的全球傳播路徑。

一、人類命運共同體：中國主張與國家形象

“中國的發(fā)展離不開世界，世界的和平發(fā)展、繁榮穩(wěn)定離不開中國。世界好，中國才能好;中國好，世界才更好。”[1]自改革開放以來，中國的國家實力和國家話語力量日益提升，部分西方國家開始了新一輪“中國威脅論”“中國崩潰論”的炒作。隨著“構(gòu)建人類命運共同體”理念被多次寫入聯(lián)合國文件，中國建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗世界的愿景獲得了更廣泛的國際認可，部分西方國家的質(zhì)疑不攻自破。如何以人類命運共同體理念為導向，構(gòu)建全球傳播新秩序，塑造講誠信、有擔當?shù)闹袊蜗蟪闪吮敬握搲接懙闹攸c議題之一。

從新聞史學、范長江研究，到中國特色社會主義理論體系研究，中國社科院尹韻公教授的學術經(jīng)歷與時代同進共演。在此次會議上，尹韻公教授以《新中國70年國家形象建構(gòu)的經(jīng)驗、問題與啟示》為題發(fā)表主旨演講。他認為提升國家實力與占領全球道義制高點是塑造國家形象的關鍵。從抗美援朝戰(zhàn)爭到改革開放，再到推進構(gòu)建人類命運共同體，中國的國家形象經(jīng)歷了從任人欺凌到受人尊重的轉(zhuǎn)變。面對世界新的期許，中國要樹立“中國模式”的示范效應，必須繼續(xù)占領全球道義制高點、堅持技術產(chǎn)業(yè)升級、建設中國特色哲學社會科學話語體系，以踐行“構(gòu)建人類命運共同體”的歷史使命。

浙江省傳播學會會長、浙江大學教授邵培仁認為，中國在國際傳播中應該構(gòu)建具有開放性、平等性、自由性、易得性、時效性和廣泛性的開放共享的全球信息傳播新模式，打造和諧包容、開放合作、共進共演、良性發(fā)展的新型傳播世界。邵培仁教授的開放共享觀點，讓會議伊始便擁有了一個放眼全人類傳播與發(fā)展的大格局。他主張中國應率先示范，主動建立先進的傳播平臺，全方位、全媒體向全球用戶開放免費的五千多年歷史文化和海量信息，以實際行動和具體方案推動全球信息的開放共享，樹立良好的國家形象。

本次會議既有對人類命運共同體、“一帶一路”等中國主張的學術解讀，又有對國家安全、國家話語困境、文化符號的反思與探討，學者們從多樣化角度為推進人類命運共同體和構(gòu)建國家形象賦予新思維與新路徑。從新中國成立70周年的歷史維度，西安交通大學吳鋒教授就國家領導人新聞發(fā)布機制嬗變研究發(fā)表演講。他認為，我國現(xiàn)有的新聞發(fā)布機制日益完善，但還存在缺陷，需要加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政治傳播改革，嘗試拓展新媒體渠道，以充分發(fā)揮新聞發(fā)布機制推動國家治理、維護國家形象的重要作用。浙江工商大學馮潔副教授回顧了70年來國家文化安全的建構(gòu)過程，指出“人類命運共同體”與“網(wǎng)絡空間命運共同體”等理念既可推動由國家認同、國際共識塑造國際規(guī)范，也是建構(gòu)社會認同、國家文化安全的道德呼喚。但是，社會化媒體也會因其社會動員功能的放大影響全球政治格局，而促使國家力量介入。從建構(gòu)中國國家形象國際理論范式角度來看，上海師范大學王國鳳教授以超學科思維提出“7W+1H”的國家傳播模式，國家形象的有效構(gòu)建既要關注“說什么”，也要重視“怎么說”的話語策略。她認為中國應以人類命運共同體思想為指導，打破世界二元劃分，發(fā)展“本我”，與世界人民共享和平。浙江傳媒學院洪長暉副教授基于全球化進程中中國在發(fā)達國家的負面形象，探究了社交媒體在民間輿論場中對國家形象塑造的作用機制，提出需以軟實力構(gòu)建為導向，塑造與中國現(xiàn)實相稱的國際形象。

媒介所呈現(xiàn)的價值符號與國家形象間的交錯關聯(lián)也是學者們關注的議題。江西師范大學袁愛清教授以“一帶一路”語境下《絲路微記錄》中的語言文本為研究對象，提出微紀錄片是構(gòu)建國家形象的重要媒介，利于塑造“包容、負責、互惠、開放”的國家形象。大連外國語大學蔡馥謠以70年來德國《明鏡》周刊封面為研究對象，提出《明鏡》周刊中的中國形象很大程度上是以西方社會為總體的想象物，而客觀對待和理性分析“他者”的觀點，應是提升國家正面形象的重要途徑。

二、新世界主義：全球傳播的理論脈絡與實踐路徑

習近平總書記指出：“這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代。”[2]當今世界風云變幻，全球政治經(jīng)濟格局面臨前所未有之變動，中國要立于世界之林，向世界傳遞國家聲音就迫切需要以嚴謹?shù)睦碚擉w系為指引。本次會議上，學者們對“新世界主義”“人類命運共同體”進行了深入詳細的理論研究，以學術的嚴謹與理論的觀照為全球傳播與國家傳播的實踐路徑提供新思維。

浙江工業(yè)大學王哲平教授認為：新時代、新形勢要求以發(fā)展的眼光和對立統(tǒng)一的方法論，觀照世界體系轉(zhuǎn)型發(fā)展的復雜性，要求融合“他塑”和“自塑”，呼吁共生共榮的“共塑”。我們正處于努力實現(xiàn)中華民族偉大復興的新時代，中華民族的復興不僅是經(jīng)濟上的復興，更是文化上的復興。中國不僅要生產(chǎn)高鐵、研發(fā)芯片、發(fā)射衛(wèi)星，更要生產(chǎn)思想，提供對人類有重要貢獻的理論和學說。

聚焦傳播學未來走向，浙江大學吳飛教授在《傳播學要著力于人類命運共同體的建設》的演講中提出，傳播的實質(zhì)是一個柔性的權(quán)力控制的過程，在信息社會的網(wǎng)絡媒體對人而言既是控制也是解放，傳播學恰恰就是研究權(quán)力施受方力量的博弈。未來，傳播學應該更側(cè)重闡釋網(wǎng)絡建構(gòu)機制與權(quán)力控制模型。暨南大學姚錦云放眼華夏傳播研究的未來路徑，認為“個體—結(jié)構(gòu)”有助于走出華夏傳播研究“牽強附會”的困境。華夏傳播研究要將個體思想放置于社會結(jié)構(gòu)中，讓現(xiàn)代理論與歷史情景有機結(jié)合?；谌騻鞑サ睦碚撁}絡，上海大學齊愛軍教授在《人類命運共同體：媒介正義的德性之源》中提出，在凝聚群體認同的過程中需要“媒介整理”倫理觀的介入，而人類命運共同體所體現(xiàn)的價值性、規(guī)范性、理想性、超越性為媒介正義的傳播倫理提供了理論資源。浙江傳媒學院袁靖華教授立足“共同體”“范式”“傳播”的思維迭代，從整體論出發(fā)，在觀念、內(nèi)容、場域、結(jié)構(gòu)等多方面對我國對話傳播話語范式進行更新。溫州商學院李文明教授經(jīng)過分析，提出了新世界主義是人本驅(qū)動下的認知理念、技術驅(qū)動下的理性追求、多方驅(qū)動下的整體互動傳播的理論框架。東北財經(jīng)大學廖衛(wèi)民副教授為“中華民族共同體意識”和“人類命運共同體”構(gòu)建起有機勾連的理論框架。他認為，基于理論指導，全球傳播實踐應具大局觀、同理心、分享力、包容度與生態(tài)位，共同創(chuàng)造中華民族及全人類的美好未來。浙江大學傳播學博士生左蒙從全球化、世界主義和新世界主義間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系出發(fā)，認為新世界主義媒介理論的研究應該側(cè)重基礎理論體系建設，實現(xiàn)去政治化和學術轉(zhuǎn)型。

全球化傳播和對外傳播渠道正在不斷拓寬，基于現(xiàn)有的理論架構(gòu)，全球傳播路徑建設也成為學者們主要探討的議題。中國傳媒大學隋巖教授從具體傳播場景的描述提升到價值符號的基調(diào)性原理闡釋，提出全球傳播中要重視符號價值的利用，將元語言的社會屬性移植到價值傳播和商品傳播上，實現(xiàn)意義移植。友好良善的細微言行能潛移默化地滲透進生活，成為語言和思維表達方式，助推人際傳播，從而拉近中國與世界的情感，構(gòu)建彼此溝通的基礎、情感和價值觀。廈門大學趙振祥教授在《從時尚浪潮到文化浪潮——時尚傳播的文化指向》的講演中強調(diào)文化的相對獨立性，認為文化浪潮是權(quán)力施展和反權(quán)力的場域，文化可以對社會變革、移風易俗甚至是政治變革產(chǎn)生影響。個性化時尚浪潮能夠?qū)ι鐣徝肋M行動員，其產(chǎn)生的裹挾力讓不同審美傾向的人產(chǎn)生審美趨同，進而產(chǎn)生文化認同，實現(xiàn)意識形態(tài)和社會價值觀的影響。復旦大學朱春陽教授基于大量數(shù)據(jù)指出，從中國影視產(chǎn)業(yè)角度來看，中國是大國經(jīng)濟規(guī)模小國市場經(jīng)濟模式，國內(nèi)市場優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮，中國影視產(chǎn)業(yè)如何處理與世界的關系，如何實現(xiàn)國內(nèi)國外的互構(gòu)性讓影視產(chǎn)業(yè)走出去，是中國影視產(chǎn)業(yè)領域提升全球傳播力需要思考的議題。

隨著全球化的持續(xù)推進，世界是否真的進入了跨地域、無國界的“全球傳播”時代？浙江工業(yè)大學邵鵬副教授認為，全球傳播中的信息壁壘不僅存在，而且正在不斷固化，平等自由的國際傳播新秩序尚未建立，“全球傳播”需要中國破除傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新對外宣傳模式。浙江工商大學陳國利副教授則認為海外華文媒體具有引導輿論、拓寬國際輿論場的作用，在“一帶一路”的進程中，海外華文媒體要加強與海外主流社會互動，持續(xù)弘揚中國文化。浙江傳媒學院王冰雪副研究員從電影中“家”的想象切入，認為影像化敘事中具體的家庭景觀讓中國與國際接軌，影視作品所蘊含的東方文化也能影響西方觀眾的行為方式。

三、全球傳播秩序：技術趨勢下的網(wǎng)絡空間治理

網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為當前全球傳播的重要場域，各國都在加快網(wǎng)絡空間國家版圖的構(gòu)建與拓展，競爭變得日趨復雜。習近平提出構(gòu)建網(wǎng)絡空間命運共同體的五點主張，得到了學術界的廣泛認同。

在網(wǎng)絡空間治理與全球傳播秩序重構(gòu)中，清華大學崔保國教授在《全球傳播的百年變遷》講演中，提出大眾自傳播概念，認為網(wǎng)絡空間是真正的“人類命運共同體”，傳播學已經(jīng)到了從新媒體研究到傳媒研究再到網(wǎng)絡空間研究的范式轉(zhuǎn)換。崔教授還指出，有治理才有秩序，有規(guī)則才有治理，網(wǎng)絡空間是全球傳播秩序的重要板塊，網(wǎng)絡空間治理是涉及國家與全球的多維度、多主體、多層次、多議題的復雜治理體系，網(wǎng)絡空間全球治理也應該跨學科研究。南京大學杜駿飛教授在《互聯(lián)網(wǎng)與全球治理：協(xié)調(diào)與沖突》中將互聯(lián)網(wǎng)治理差異與共識的辯證關系作為破題點，認為現(xiàn)在的網(wǎng)絡空間分為管控規(guī)制、平等磋商、自適應三個流派，三個流派之間至今仍然在博弈，因此現(xiàn)在我們所提倡的互聯(lián)網(wǎng)共同體更多的是一種美好的愿景。技術“走出去”的困境、網(wǎng)絡民族主義、國際社會本位化以及如何保證網(wǎng)絡共同體非“同一體”，讓每個人都擁有心靈的自由和基本的人權(quán)，都是網(wǎng)絡空間治理需要深入思考的話題。浙江大學城市學院副教授顧楊麗認為，在新世界主義背景下，網(wǎng)絡空間信息安全需要全世界共同完善全球治理體系，也需要全球共同提高安全意識。同時提出了尊重各國網(wǎng)絡主權(quán)、強調(diào)多邊合作、規(guī)范和強化平臺管理責任的全球網(wǎng)絡生態(tài)治理的具體方案。浙江工業(yè)大學邵鵬副教授和虞涵從網(wǎng)絡空間國家版圖、網(wǎng)絡空間企業(yè)版圖探討網(wǎng)絡空間視域下中國全球傳播的戰(zhàn)略和路徑，認為推動廣泛的數(shù)字基礎設施建設、促進數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展和激發(fā)媒介融合的深度與廣度，有利于中國建立全球傳播的長期競爭力。

學者們還聚焦了互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)實憂思。浙江工業(yè)大學李兵副教授從“被遺忘權(quán)”理論和司法實踐出發(fā)，探討互聯(lián)網(wǎng)“矢志不忘”與網(wǎng)絡信息“脫語境”下網(wǎng)絡用戶隱私問題。浙江大學城市學院副教授范紅霞將場景連接和精準匹配間相互發(fā)力、相互勾連、嵌入從而形成的輿論共振這一傳播結(jié)構(gòu)命名為“信息蛛網(wǎng)”，認為“信息蛛網(wǎng)”能夠突破“信息繭房”，推動萬物互聯(lián)互通，重塑用戶價值觀。

四、結(jié)語：一次精彩、圓滿、成功的會議

本屆論壇閉幕式上，浙江省社聯(lián)社團處郁興超處長做了精彩總結(jié)。他說，浙江省新聞傳播學科在以往的學術研究中，已經(jīng)在人類命運共同體理念研究和新世界主義媒介理論研究方面取得了豐碩的成果。這次96位專家學者在論壇的主會場和40個分會場，分別從不同的角度、層面向我們展示了全球傳播研究的新思維、新話語和新觀點，讓我們享受了知識盛宴，對全球傳播的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有了新的認識和啟發(fā)。這是一次精彩、圓滿、成功的會議。

浙江工業(yè)大學副校長虞曉芬教授和該校社會科學研究院院長周必彧教授在交流和致辭中分別指出，當前，我們正站在新的歷史起點，以同心構(gòu)建人類命運共同體為核心理念，共同建設美好的傳播世界，共同構(gòu)建全球傳播新秩序。近年來，浙江工業(yè)大學新聞傳播學科發(fā)展勢頭喜人，特別是在新時代全球傳播研究、新世界主義媒介理論研究以及媒介融合、媒介記憶研究方面深耕細作，取得了較為豐碩的成果，具有一定的優(yōu)勢和特色，產(chǎn)生了較好的學術影響。

閉幕式上，邵培仁教授代表浙江省傳播學會和論壇授予浙江工業(yè)大學人文學院會議最佳組織獎。學會常務副會長衛(wèi)軍英教授宣布了今年論壇論文獲獎名單。他認為，本屆論壇的論文作者從宏觀把握到微觀剖析，從反思歷史到預測未來，從總結(jié)經(jīng)驗到突破創(chuàng)新等不同角度為我們展示了“建國70年中國國際傳播的新思維、新話語、新渠道、新模式”。我們已經(jīng)看到信息傳播關乎人類共同發(fā)展，“構(gòu)建人類命運共同體”已是時代所需，傳播學更應著力于人類命運共同體和整體全球化的建設，以學術力量推進全球傳播的共商共建、互助互信、平等交流、和諧包容，為構(gòu)建全球傳播新秩序作出貢獻。

[本文為國家社科基金一般項目“人類命運共同體理念與全球傳播秩序重建研究”（18BXW062）]

參考文獻：

[1]鐘聲.擁抱人類命運共同體的光明未來[N].人民日報，2019-10-07.

[2]習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-05-19.

（邵鵬為浙江工業(yè)大學人文學院廣播電視學系副教授，浙江省輿情研究中心特約研究員;虞涵為浙江工業(yè)大學人文學院新聞傳播學碩士生）

編校：趙 亮