淺析我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起

張慶余

摘 要：近幾年，我國(guó)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫強(qiáng)勢(shì)崛起。本文主要探討我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起的原因、我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀和我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的問題以及解決途徑，為今后我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可參考的建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn);動(dòng)漫;崛起

1 我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起的原因

1.1 技術(shù)制作水平的提高

動(dòng)漫作為一種特殊的影視藝術(shù)形式，制作技術(shù)水平的高低對(duì)作品質(zhì)量有直接影響。縱觀整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是一部動(dòng)漫技術(shù)的進(jìn)化史。事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)漫的進(jìn)步與制作技術(shù)的提升是同步的。對(duì)比《大鬧天宮》和《西游記之大圣歸來》，二者在故事劇本層面都達(dá)到了優(yōu)秀的級(jí)別，然而《西游記之大圣歸來》依靠先進(jìn)的CG動(dòng)畫、杜比環(huán)繞聲等現(xiàn)代技術(shù)，在視聽層面比《大鬧天宮》有更強(qiáng)的沖擊力是不爭(zhēng)的事實(shí)。事實(shí)上，在21世紀(jì)初期，中國(guó)動(dòng)漫就已經(jīng)開始了3D數(shù)字化制作。如《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴废盗袆?dòng)畫片就利用了3D動(dòng)畫制作技術(shù)，雖然以如今的眼光來看，當(dāng)時(shí)的CG動(dòng)畫制作顯得有些粗糙簡(jiǎn)單，但使平面的動(dòng)畫片以立體的方式呈現(xiàn)出來確實(shí)是技術(shù)上的一次巨大進(jìn)步。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫的整體作畫水平是進(jìn)步的，在緊緊抓住3D化浪潮的同時(shí)，大量動(dòng)漫從業(yè)人員被培養(yǎng)了出來，愈加精細(xì)和流暢的作畫反映了中國(guó)動(dòng)漫在技術(shù)層面的大幅提高。作畫技術(shù)的提高固然非常重要，動(dòng)漫劇本編寫水平的提升以及動(dòng)畫分鏡制作的完善也是重要一環(huán)。近年來，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品改編自中國(guó)傳說故事，從故事層面來說，這些動(dòng)漫都做到了“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。尤其是《哪吒》《白蛇：緣起》等均運(yùn)用了插敘、倒敘等敘事手法，在鏡頭語(yǔ)言上，“一鏡到底”等現(xiàn)代影視劇拍攝手法也有所體現(xiàn)。以《狐妖小紅娘》為代表的作品則成功塑造了一批“動(dòng)漫迷”津津樂道的角色，其對(duì)人物細(xì)致入微的刻畫以及對(duì)劇本沖突、劇情節(jié)奏等層面的把控已經(jīng)達(dá)到日本動(dòng)漫制作水平。在宣傳和動(dòng)畫項(xiàng)目管理上，中國(guó)動(dòng)漫也在進(jìn)步。近些年來，大量文獻(xiàn)研究了動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷和前期受眾調(diào)研，許多動(dòng)漫聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)吸引了更多觀眾，《西游記之大圣歸來》的制作組還利用趣味短片為動(dòng)畫的制作預(yù)熱。在漫畫上，中國(guó)的漫畫產(chǎn)業(yè)也愈發(fā)成熟，《知音漫客》等老牌漫畫期刊有穩(wěn)定的受眾，騰訊動(dòng)畫平臺(tái)每年會(huì)資助一批優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作者。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得益于作畫技術(shù)、劇本編排水平以及商業(yè)經(jīng)營(yíng)等層面的進(jìn)步和創(chuàng)新，越來越散發(fā)出更加燦爛的光芒。而動(dòng)漫技術(shù)可以分為軟技術(shù)和硬技術(shù)。軟技術(shù)是指整個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目的組織管理，如動(dòng)漫的市場(chǎng)營(yíng)銷、對(duì)相關(guān)受眾的調(diào)查了解等。而硬技術(shù)即動(dòng)漫制作的技藝和手法，比如畫圖、分鏡設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)、CG技術(shù)等。在軟技術(shù)層面上，早期中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作多由國(guó)家組織和安排，動(dòng)漫的制作目標(biāo)明確，依靠國(guó)家強(qiáng)大的號(hào)召力以及中國(guó)動(dòng)畫人的勤勞奮進(jìn)，早期的中國(guó)動(dòng)漫項(xiàng)目完成水平普遍較高。然而在改革開放之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸市場(chǎng)化，中國(guó)動(dòng)漫軟技術(shù)不足的問題逐漸顯現(xiàn)。

1.2 市場(chǎng)的需求量大

一直以來，動(dòng)漫在中國(guó)十分流行。根據(jù)中國(guó)調(diào)查網(wǎng)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，自2014年起，我國(guó)二次元（二次元的說法始于日本，早期的日本動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成，其畫面是一個(gè)平面，所以被稱為“二次元世界”）用戶人數(shù)便不斷增加。我國(guó)核心二次元用戶在2015年達(dá)到了5939萬(wàn)。在2016年，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億人。[1]在90后心中有無數(shù)經(jīng)典的動(dòng)漫，如《櫻桃小丸子》《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》《千與千尋》等，伴隨我們成長(zhǎng)。但一直以來，我國(guó)流行的動(dòng)漫都以別的國(guó)家的動(dòng)漫為主，我們所喜聞樂見的大都是日本的動(dòng)漫作品。龐大的受眾群體為我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)提供了市場(chǎng)，需求決定市場(chǎng)，國(guó)漫市場(chǎng)的龐大缺口促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)作。

2 我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀

動(dòng)畫創(chuàng)作的創(chuàng)意能力與制作水平得到了顯著提升，畫風(fēng)唯美，制作精良。《西游記之大圣來》《哪吒》等作品都是在傳統(tǒng)的經(jīng)典題材中進(jìn)行時(shí)代化的再創(chuàng)作，很多年輕人都在《哪吒》中看到了自己的影子，比如通過高考改變命運(yùn)的農(nóng)村孩子通過自己努力留在大城市，職場(chǎng)打拼的年輕人不認(rèn)命，通過努力工作得到晉升。其中，哪吒的父親母親區(qū)別于傳統(tǒng)劇本，教育理念既保留了傳統(tǒng)，又具有現(xiàn)代特性。《西游記之大圣歸來》顛覆了傳統(tǒng)西游記的人物形象，作品中齊天大圣一步步破除封印的過程，猶如我們每一個(gè)的人生，在挫折中不斷成長(zhǎng)，在無數(shù)困難中磨煉自己，為了理想和信念而拼搏，最終我們都成為了自己的英雄。《西游記之大圣歸來》中猴子的形象更是顛覆了以往的動(dòng)漫形象，有著尖尖的下巴、“酷酷”的性格。《大魚海棠》這部動(dòng)漫更是刷新了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的認(rèn)知，擁有唯美的畫風(fēng)，具有中國(guó)的古典特色?！栋咨撸壕壠稹穼⒅袊?guó)古典元素發(fā)揮到了極致，河上一葉扁舟，悠悠映出兩岸高山的輪廓，搭配幾縷水霧，中國(guó)風(fēng)撲面而來。

3 我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的問題以及解決途徑

3.1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的不足

（1）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式尚未形成。當(dāng)前我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未形成一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)模式，特別是盈利模式。除了一些老牌動(dòng)漫公司和騰訊不缺錢，很多小公司或者工作室都缺錢。既缺投資，也缺盈利。藝畫開天就是一個(gè)例子，前期《瘋味英雄》的投資都打了水漂，幸虧投資人堅(jiān)持不懈，才有了《靈籠》，而且回報(bào)還未可知。如果兩次投資都大大虧損，沒有人愿意再投資藝畫開天，這樣一個(gè)有前途的工作室就消失了。另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在宣傳上的發(fā)展也不平衡。騰訊出品的動(dòng)漫都很有熱度，而其他動(dòng)漫公司的動(dòng)漫在宣傳上都稍顯不足。宣傳不到位，關(guān)注度就低，賺錢就少。如《玄機(jī)》基本沒有宣傳，能活到現(xiàn)在，“老粉絲”功不可沒。只要宣傳到位，隨便一個(gè)動(dòng)漫都能有上億播放量，帶來的回報(bào)就不會(huì)少。只要社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有足夠的關(guān)注，資金到位，發(fā)展速度提示還是很容易的。

（2）低齡化趨勢(shì)嚴(yán)重。近幾年來被人們?cè)嵅〉摹皠?dòng)畫低齡化”問題，凸顯了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不了解當(dāng)前受眾的一面，中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有“動(dòng)畫片就是給小孩子看的”刻板印象。一方面，動(dòng)漫在中國(guó)是一個(gè)新生產(chǎn)物，受到大多數(shù)中國(guó)人（尤其是60后以及70后）固有觀念的影響，動(dòng)畫和漫畫尚不是一種主流的影視藝術(shù)表現(xiàn)形式。日本和美國(guó)的許多動(dòng)漫都以成年人為主要受眾群體，其內(nèi)容也會(huì)涉及社會(huì)矛盾、哲學(xué)思想等深層次問題，而中國(guó)缺少這種成熟動(dòng)漫受眾的積累。另一方面，低齡化漫畫和動(dòng)畫受眾客觀存在。與日本早已進(jìn)入嚴(yán)重老齡化社會(huì)的現(xiàn)實(shí)不同，我國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，青少年和兒童的數(shù)量十分巨大，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“有需求就有供應(yīng)”的原則，大量低齡化動(dòng)漫作品的存在有其客觀合理性。

（3）從業(yè)人員不足。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不足，傳統(tǒng)“士農(nóng)工商”觀念仍牽制著相關(guān)領(lǐng)域人才的培育。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所取得的成功人們有目共睹，其背后隱藏著一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及大量的動(dòng)漫從業(yè)人員，從基本的畫師到導(dǎo)演再到聲優(yōu)，都有相當(dāng)完整的培養(yǎng)體系。某日本節(jié)目曾詳細(xì)介紹過日本國(guó)內(nèi)專門的聲優(yōu)學(xué)校，該學(xué)校每年能為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的聲優(yōu)演員，而中國(guó)在這方面則相對(duì)欠缺。人才的不足使中國(guó)動(dòng)漫項(xiàng)目的管理經(jīng)營(yíng)水平較低，再加上市場(chǎng)化的逐利性，中國(guó)動(dòng)漫有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一些濫竽充數(shù)的作品。

3.2 解決途徑

（1）完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)外成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)已在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、播放發(fā)行和衍生品銷售等方面形成了良性循環(huán)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并給其中的動(dòng)漫企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。例如美國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成了成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，一部動(dòng)漫作品的院線收入只占很小比例，而更大的比例來自衍生品和版權(quán)出售。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條可以帶給動(dòng)漫創(chuàng)作者有效的激勵(lì)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的良性循環(huán)。[2]我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展模式，結(jié)合本國(guó)國(guó)情適當(dāng)改進(jìn)，例如優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品可以開發(fā)出同款手游、聯(lián)名衣帽、周邊玩具、手辦等。

（2）動(dòng)漫劇本創(chuàng)作針對(duì)不同人群明確定位。我國(guó)針對(duì)年輕人的動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)際有很多空白的地方，動(dòng)漫創(chuàng)作者應(yīng)瞄準(zhǔn)年輕人這個(gè)具有較強(qiáng)消費(fèi)力的市場(chǎng)。我國(guó)有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，動(dòng)漫劇本的創(chuàng)作可以從傳統(tǒng)文化中尋找靈感。比如《西游記之大圣歸來》就成功吸引了大學(xué)生群體，以現(xiàn)代化的風(fēng)格塑造了一個(gè)古典中國(guó)式的超級(jí)英雄。不僅傳播了傳統(tǒng)文化，還使年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了認(rèn)同感，增強(qiáng)了文化自信。

（3）加大對(duì)動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)秀人才的投入。優(yōu)秀的作品離不開優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，人才是創(chuàng)作的基礎(chǔ)。加大對(duì)動(dòng)漫行業(yè)人才的投入，離不開金錢的支持。動(dòng)漫行業(yè)可以每年舉辦國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫大賽，將選秀文化引入動(dòng)漫行業(yè)，由人民群眾投票選出優(yōu)秀的作品，并設(shè)定一定金額的獎(jiǎng)金，激發(fā)動(dòng)漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。應(yīng)加大對(duì)原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作者的投入，將資金用到漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、電腦客戶端動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇的創(chuàng)作者方面，并促進(jìn)動(dòng)漫人才職業(yè)化。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的動(dòng)漫制作者猶如在深夜中行進(jìn)的戰(zhàn)士，遠(yuǎn)處有一絲微弱的火焰，在風(fēng)中飄忽不定，基本每一次國(guó)漫的成功，都會(huì)使火焰燃燒得更大一些?！段饔斡浿笫w來》《哪吒》在此時(shí)為這把火添了不少燃料，大家都向著這個(gè)方向走，但是一把火是不夠的，想要真正蓬勃發(fā)展起來，還需要更多的火焰，來點(diǎn)亮周圍的黑夜?！段饔斡浿笫w來》和《哪吒》都是從中國(guó)古代的神話故事改編而來的，但是除了這些之前已經(jīng)有的題材，是否有新的題材能夠被大家接受，然后發(fā)展起來，才是最重要的一點(diǎn)。一個(gè)新的IP能夠帶給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更多的可能性，只有百花齊放的時(shí)候，才是國(guó)漫真正蓬勃發(fā)展的時(shí)候。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孫珊珊，楊欣玥.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策研究[J].東北師大學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2019（01）：183-188.