沒有設(shè)計的品牌終將被淘汰

消費升級催生出巨大的需求，設(shè)計也在一定程度上推動社會經(jīng)濟發(fā)展。設(shè)計是推動品牌、支撐品牌的關(guān)鍵手段，國內(nèi)外很多大品牌在發(fā)展時一定都是設(shè)計、品質(zhì)、傳播兼具，只有品質(zhì)和傳播而沒有設(shè)計賦能的品牌往往會被淘汰。

光華設(shè)計基金會于2010年成立，致力于扶持設(shè)計人才成長、推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)過近十年的努力，形成一系列行業(yè)品牌，如光華龍騰獎、世界綠色設(shè)計論壇、中國設(shè)計節(jié)等都成為設(shè)計行業(yè)的“名片”。

設(shè)計創(chuàng)造品牌價值

光華龍騰獎設(shè)立于2005年，旨在表彰、獎勵創(chuàng)新設(shè)計精英人物，激勵著設(shè)計人才創(chuàng)造出更具價值的設(shè)計品牌。設(shè)計者是設(shè)計品牌的力量源泉，而光華龍騰獎的珍貴之處在于保護這股源泉的純凈，挖掘這股源泉的潛力，為設(shè)計品牌發(fā)展提供源源不斷的支持。

光華龍騰獎源自1993年成立的光華科技基金會。2004年，光華科技基金會通過光華科技獎表彰獎勵在中國科技領(lǐng)域做出突出貢獻的科技工作者，這是國家科學(xué)技術(shù)獎設(shè)立前的最高科技類獎項。2004年，光華科技基金會更名為“中國光華科技基金會”后，創(chuàng)建了一個表彰設(shè)計行業(yè)領(lǐng)軍人才的獎項，并命名為“光華龍騰獎”，既保留“光華”二字，又寓意設(shè)計行業(yè)未來的發(fā)展像龍一樣騰飛——龍是中華民族騰飛與繁榮的象征。不僅如此，獎杯的設(shè)計也是煞費苦心，獎杯是立柱式的，寓意設(shè)計行業(yè)的人才應(yīng)該成為建設(shè)國家的棟梁，另外，獎杯上下面的邊緣還被切割成鉆石般的形狀，寓意設(shè)計的價值像鉆石一樣綻放光芒。這些雖都是細節(jié)，但是也折射出精益求精的設(shè)計精神。

光華龍騰獎從開始設(shè)立到成為中國設(shè)計行業(yè)品牌獎項，曾面對缺少資金、缺少人才等困難，我們沒有放棄，而是不斷去摸索克服困難的路徑。在這個過程中，《中國名牌》雜志社也給予我們很重要的支持。《中國名牌》雜志社曾對那些最早獲得光華龍騰獎的人才進行采訪報道，使得這些杰出人才首次被國家級媒體報道，之后其他媒體在宣傳這些人才的時候，都會去引用和查閱當年《中國名牌》雜志社刊登的稿件?！吨袊啤冯s志社為打造設(shè)計人才的個人品牌作出了巨大貢獻。

光華龍騰獎的發(fā)展與整個社會創(chuàng)新意識的提高，以及一大批創(chuàng)新人才的成長是緊密相關(guān)的。從開始表彰設(shè)計行業(yè)內(nèi)40歲以下的青年領(lǐng)軍人才到表彰行業(yè)泰斗級人物，該獎已逐漸搭建起“三階梯”式的獎勵結(jié)構(gòu)，即中國設(shè)計貢獻獎、中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年、龍騰之星，表彰范圍最大程度地覆蓋了設(shè)計行業(yè)中具有代表性的人才，包括建筑工程設(shè)計、環(huán)境景觀設(shè)計、文化時尚設(shè)計、影視動漫設(shè)計、綠色設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等領(lǐng)域。

被表彰的設(shè)計人才蘊含著非常好的成長性，他們已經(jīng)是各領(lǐng)域的棟梁之才，有的成為知名設(shè)計師，有的在高校中擔(dān)任院長、博士生導(dǎo)師。首屆中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年段進已經(jīng)成為中國科學(xué)院院士，第三屆中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年郭培已成為時尚行業(yè)內(nèi)最具影響力和知名度的設(shè)計師之一。

這些設(shè)計人才也創(chuàng)造了眾多設(shè)計品牌。首屆中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年羅成帶領(lǐng)他的企業(yè)浪尖設(shè)計集團成為行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)性的民營設(shè)計公司，努力打造設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)品牌；首屆中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年梁子創(chuàng)立天意服裝品牌，其生產(chǎn)的服飾采用中國最古老的莨綢面料，用絲綢染織的傳統(tǒng)技法，秉持綠色環(huán)保的理念，形成獨特的設(shè)計風(fēng)格，現(xiàn)在已經(jīng)在時尚之都巴黎開了專賣店，是中華民族傳統(tǒng)工藝品牌走向國際舞臺的優(yōu)秀案例。

培育綠色設(shè)計品牌的“生長土壤”

在進行光華龍騰獎設(shè)計人才表彰的過程中，十一屆全國人大常委會副委員長、中國科學(xué)院前院長路甬祥院士希望大家思考設(shè)計的未來。設(shè)計的未來應(yīng)該更加綠色、環(huán)保、生態(tài)，于是我們在2008年開始籌劃舉辦一個關(guān)注綠色設(shè)計未來的活動，即2010世界綠色設(shè)計論壇籌備工作全面啟動，同期光華設(shè)計基金會也從中國光華科技基金會中分離出來。

綠色設(shè)計是國際語言，也是國際間合作的必然成果。于是在2011年，光華設(shè)計基金會和《中國名牌》雜志社等機構(gòu)共同在瑞士盧加諾舉辦了第一屆世界綠色設(shè)計論壇。世界綠色設(shè)計論壇是年度設(shè)計行業(yè)發(fā)展成果展示的活動，同時也是與綠色設(shè)計相關(guān)的交流平臺，對綠色規(guī)劃、綠色建筑、綠色紡織服裝、綠色家居、綠色家電、綠色交通等十多個門類中具有代表性的年度成果或者項目進行評獎，分別以綠色設(shè)計國際大獎和綠色設(shè)計國際貢獻獎進行表彰。

世界綠色設(shè)計論壇為綠色設(shè)計品牌搭建展示新形象的平臺，同時提供生長的“土壤”。海爾、漢能、康佳、松下等知名品牌都曾榮獲綠色設(shè)計國際貢獻獎，它們不僅向世界展示自身綠色設(shè)計成果，還獲得更多的品牌關(guān)注度，增強品牌影響力，提升品牌美譽度。

綠色設(shè)計論壇受到一些歐洲議員的關(guān)注，他們認為活動主題符合中歐合作大方向，提出希望活動在歐洲聯(lián)盟主要行政機構(gòu)所在地布魯塞爾舉辦，方便各類國際機構(gòu)多多參與。2012年，世界綠色論壇在布魯塞爾舉辦，后來也曾在德國、意大利的城市舉辦，從2016年開始固定在布魯塞爾歐洲議會大廈舉辦。

2016年，世界綠色設(shè)計論壇達累斯薩拉姆港峰會舉辦；2018年舉辦了世界綠色設(shè)計論壇首爾峰會舉辦。由此，綠色設(shè)計論壇從歐洲進一步延伸到非洲和亞洲，使綠色設(shè)計話題贏得更多人的支持。很多國家開始認同不能先污染后治理的道理，并開始在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市治理的前端樹立起綠色意識和理念，把更多的綠色技術(shù)、綠色手段應(yīng)用到生產(chǎn)制造的全過程，以此達到節(jié)約資源、減少排放、減少污染的目標。

綠色設(shè)計論壇推動綠色設(shè)計理念廣泛傳播，使得越來越多的有識之士深刻認識到綠色設(shè)計是綠色發(fā)展的源頭手段，綠色發(fā)展是實現(xiàn)生態(tài)文明的必然過程。這是值得驕傲和慶幸的！

隨著綠色環(huán)保理念深入人心，越來越多的優(yōu)秀綠色設(shè)計品牌得以出現(xiàn)。一批綠色設(shè)計平臺也不斷被孵化出來，包括北京綠色設(shè)計促進會、綠色設(shè)計研究院、京津冀綠色設(shè)計走廊、中挪綠色創(chuàng)新中心等，這些平臺逐漸形成自身的品牌價值，發(fā)揮著行業(yè)樞紐的作用。

打造設(shè)計品牌的“智囊團”

2006年，中國設(shè)計節(jié)應(yīng)勢而生。中國設(shè)計節(jié)曾在青島、大連、寧波等地舉辦，2013年開始與北京市大興區(qū)合作。起初，中國設(shè)計節(jié)主要是以論壇、展覽形式呈現(xiàn)，慢慢地開始匯集每個年度各地行業(yè)組織、協(xié)會、院校、園區(qū)開展的設(shè)計獎項、設(shè)計展會等活動的亮點和成果，通過中國設(shè)計節(jié)這個平臺集中呈現(xiàn)，讓大家能夠看到全年度全行業(yè)的全貌。于是，很多人就把中國設(shè)計節(jié)當成了解設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢、分享交流設(shè)計行業(yè)前沿思想的平臺。

中國設(shè)計節(jié)目前已成為設(shè)計行業(yè)全國性的年度盛會，匯聚全行業(yè)階段性的發(fā)展成果，為設(shè)計管理者、投資機構(gòu)搭建交流的平臺，為設(shè)計品牌提供長足發(fā)展機會。另外，中國設(shè)計節(jié)會舉辦很多設(shè)計行業(yè)的論壇，邀請眾多行業(yè)專家來共同探討設(shè)計行業(yè)發(fā)展中的痛點問題及其解決之道，這在無形之中啟發(fā)和引領(lǐng)著設(shè)計品牌的發(fā)展方向，起到“指點迷津”的作用。因此，中國設(shè)計節(jié)扮演著設(shè)計品牌“智囊團”的角色。

中國設(shè)計節(jié)賦能設(shè)計品牌的發(fā)展，北京市大興區(qū)提供了很好的證明。近年來，北京市大興區(qū)孕育了一批優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)，設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日趨壯大，設(shè)計品牌優(yōu)勢效應(yīng)日益凸顯。據(jù)統(tǒng)計，2017年底大興區(qū)設(shè)計類企業(yè)達到15000家，相比2013年數(shù)量增加14倍，這是一個巨大的變化。

我們也在努力將中國設(shè)計節(jié)打造成一個在行業(yè)中更具影響力的節(jié)會品牌，能將更多設(shè)計行業(yè)的資源充分調(diào)動起來進行展示，助力設(shè)計品牌蓬勃發(fā)展。