新華社民族品牌發(fā)展指數(shù)是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新

新華社民族品牌發(fā)展指數(shù)是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新

2019年12月28日，劉平均在“讓世界愛上中國(guó)造”中國(guó)制造高峰論壇上表示，中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)了新華社發(fā)布民族品牌發(fā)展指數(shù)，為社會(huì)資金支持民族品牌做大做強(qiáng)指明了投資方向，這不僅是中國(guó)的創(chuàng)新，更是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新，體現(xiàn)了主流媒體深入貫徹“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要思想，為民族品牌發(fā)展服務(wù)的精神。新華社民族品牌工程引領(lǐng)品牌發(fā)展創(chuàng)新和服務(wù)品牌企業(yè)的方式，為全球的媒體樹立了典范。

乳制品品牌應(yīng)兼具全球化戰(zhàn)略布局和高度社會(huì)責(zé)任感

2019年12月31日，濮韶華在“改革新動(dòng)力 國(guó)資新征程”2019暨第十屆上海國(guó)資高峰論壇上指出，質(zhì)量無(wú)國(guó)界，光明乳業(yè)希望國(guó)人喝到的每一口光明奶，都是對(duì)標(biāo)世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的卓越產(chǎn)品。在光明乳業(yè)百年發(fā)展的歷史中，創(chuàng)新一直是根植其中的基因。光明乳業(yè)雖然在銷售規(guī)模上不是中國(guó)最大的乳制品品牌，卻是中國(guó)乳制品行業(yè)里面產(chǎn)品系列最豐富的，尤其是在新鮮牛奶方面，市場(chǎng)占有率是全國(guó)第一。乳業(yè)是健康中國(guó)、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，承載著民族振興的夢(mèng)想。乳制品品牌應(yīng)該具有全球化戰(zhàn)略布局，又具有高度社會(huì)責(zé)任感。

榮耀將向智慧全場(chǎng)景第一品牌沖鋒

1月2日，趙明在新年致辭中表示，榮耀要打造有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌。過(guò)去一年，榮耀線下渠道與陣地建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、亮點(diǎn)頻出，全年榮耀體驗(yàn)店建設(shè)同比增長(zhǎng)70%，專區(qū)專柜同比增長(zhǎng)92%。在全球，榮耀實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，智能穿戴產(chǎn)品規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)340%。榮耀堅(jiān)持聚焦重點(diǎn)國(guó)家，品牌知名度大幅提升，在俄羅斯榮耀品牌知名度達(dá)84%，市場(chǎng)份額超過(guò)25%，屢次登頂市場(chǎng)第一。榮耀品牌的“年輕”“科技”“潮”不是口號(hào)，而是落實(shí)在每個(gè)人的行動(dòng)中，進(jìn)而感染消費(fèi)者。

品質(zhì)、品牌、渠道建設(shè)缺一不可

1月4日，汪俊林在郎酒青花郎經(jīng)銷商大會(huì)上表示，2019年，郎酒一方面圍繞青花郎品牌故事持續(xù)輸出，提升品牌高度、美譽(yù)度和消費(fèi)氛圍；另一方面，依托郎酒莊園系統(tǒng)串聯(lián)起“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”釀造體系，不斷強(qiáng)化提升品質(zhì)，加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。除了堅(jiān)持以品質(zhì)為根、品牌驅(qū)動(dòng)，用市場(chǎng)、品牌、原產(chǎn)地體驗(yàn)“三位一體”的長(zhǎng)跑姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展外，郎酒始終堅(jiān)持“大商戰(zhàn)略”，即由大商、好商共同統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，這也是郎酒銷售公司的首要任務(wù)。2020年，青花郎依舊堅(jiān)持在品質(zhì)與品牌端的持續(xù)發(fā)力，渠道戰(zhàn)略方面依然圍繞“大商、優(yōu)商”展開。

品牌要拉近和年輕消費(fèi)者的距離

1月5日，柳長(zhǎng)慶在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等媒體專訪時(shí)表示，新奔騰品牌自發(fā)布后，在品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略上走上了一條正確的道路，也收獲了成績(jī)。相信2020年在多方面的助力以及產(chǎn)品升級(jí)下，奔騰的銷量還會(huì)有很大的飛躍。產(chǎn)品不等于品牌，品牌的樹立對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著不可或缺的重要性。奔騰要一改傳統(tǒng)、中庸、老舊等公眾形象，不能再繼續(xù)站在企業(yè)角度而是要站在用戶、服務(wù)的角度去做車，要拉近和年輕消費(fèi)者的距離。奔騰品牌還構(gòu)建了以用戶為中心的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，從而不斷增強(qiáng)品牌的客戶黏性，為品牌提供更為持久的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)在是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌崛起的黃金時(shí)代

1月7日，張鐵成在第三屆中國(guó)新零售高峰論壇暨2019年度新零售風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典上指出，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化會(huì)從流通端開始，沒(méi)有數(shù)字品牌就談不上數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，所以接下來(lái)農(nóng)業(yè)的數(shù)字品牌成為新零售的重大機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌崛起的黃金時(shí)代，以前人們的消費(fèi)由菜市場(chǎng)決定，現(xiàn)在想吃什么只需在網(wǎng)上下單。這種情況下農(nóng)業(yè)企業(yè)必須把自己的品牌形象寫進(jìn)消費(fèi)者的大腦，這是非常重要的一環(huán)。中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)過(guò)去為做品牌而做品牌，現(xiàn)在必須為消費(fèi)者做品牌，一切以消費(fèi)者為核心。

中企必須加快品牌國(guó)際化步伐

1月7日，周彬在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，重返包括美國(guó)、加拿大在內(nèi)的北美市場(chǎng)對(duì)康佳品牌的國(guó)際化、高端化具有重要意義。從2019年開始，康佳在海外市場(chǎng)加大投入?？导延旋嫶蟮难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，已掌握Micro LED的核心技術(shù)，基本上可以與日韓品牌站在同一起跑線上。自主研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠給海外自主品牌提供有力的支撐。與以往單純的產(chǎn)品輸出不同，包括康佳在內(nèi)的中國(guó)主流企業(yè)應(yīng)該向產(chǎn)品輸出與技術(shù)輸出、品牌輸出結(jié)合轉(zhuǎn)型，以提升在全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的行業(yè)地位和獲利空間。

21世紀(jì)的企業(yè)需要打造全球化品牌

1月10日，張?jiān)圃诮邮堋吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)表示，21世紀(jì)的企業(yè)普遍需要打造全球化品牌。全球化品牌是全球化趨勢(shì)中最重要的機(jī)會(huì)。今天中國(guó)市場(chǎng)很多品類要想發(fā)展得更好，必須走向全球，若不走向全球，即使在中國(guó)市場(chǎng)也無(wú)法有效開展競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)楝F(xiàn)在企業(yè)面臨的是全球化的競(jìng)爭(zhēng)。舉例來(lái)說(shuō)，聚焦戰(zhàn)略是長(zhǎng)城汽車制定的最有價(jià)值的戰(zhàn)略決策，無(wú)論是從產(chǎn)品還是資源投入都幫助這家企業(yè)指明了道路，而全球化就是這一戰(zhàn)略的重要組成部分。