“新華99”助力鄉(xiāng)村特產(chǎn)成為特色品牌

楊洋

1月15日，“新華99”服務(wù)鄉(xiāng)村振興合作機(jī)構(gòu)簽約儀式在北京市全國人大會(huì)議中心隆重舉行。中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中華慈善總會(huì)、京東集團(tuán)、平安銀行等數(shù)十家企業(yè)與機(jī)構(gòu)，以及近百家區(qū)縣政府代表參加了此次活動(dòng)。新華社副社長劉正榮和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部委相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。該活動(dòng)由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司主辦，《中國名牌》雜志社承辦。《中國名牌》記者全程參與報(bào)道。

為地方特產(chǎn)賦予品牌色彩

“新華99”的logo是一只閃亮飛翔的藍(lán)色蝴蝶。在“新華99”服務(wù)鄉(xiāng)村振興合作機(jī)構(gòu)簽約儀式上，新華社中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林向在座嘉賓講述“新華99”logo的意義：“之所以選用藍(lán)色，是因?yàn)樗硖炜?、大海般廣闊的舞臺(tái)。飛翔的蝴蝶則代表‘新華99這一生態(tài)平臺(tái)通過信息、品牌、體驗(yàn)、流通、渠道等要素共振，形成服務(wù)鄉(xiāng)村振興的蝴蝶效應(yīng)?！?/p>

對(duì)于這個(gè)于去年4月正式啟動(dòng)的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，新華社多部門給予了極大的重視與支持。它的設(shè)立為更多邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賦予了品牌色彩。

獨(dú)特的冰雪資源與豐富的旅游資源、2020年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目主要賽區(qū)……這是許多人眼中的張家口。可人們不知道的是，張家口還有豐富的農(nóng)業(yè)資源，是綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的天然工廠。葡萄、杏扁、燕麥、口蘑、鮮食玉米、馬鈴薯均為當(dāng)?shù)靥厣?，新鮮可口。如果能嘗上一口張家口特色蔬果，豈不是一大樂事？

貴州有著豐富的民族文化資源與特色鮮明的地方魅力。獨(dú)具匠心的手工藝品、民族刺繡、民族醫(yī)藥、民族銀飾等作品博得了許多都市人的青睞，可城市里的人們又苦于不知去何處購買。

如今，這些地方都與“新華99”簽約，可以通過該平臺(tái)跨越距離的障礙，把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品展示給全國各地的人們。其實(shí)，自2019年“新華99”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)啟動(dòng)后，江西、內(nèi)蒙古、廣西、云南、重慶、山西等地一批市縣已成為該項(xiàng)目的首批試點(diǎn)合作地區(qū)。更多的地方特產(chǎn)通過這一平臺(tái)得到傳播，解決了“有生產(chǎn)、無銷量”的渠道問題，也強(qiáng)化了品牌特色。“新華99”提供了廣告創(chuàng)新分享、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直營、區(qū)縣信息傳播、品牌溢價(jià)培育、高端智庫服務(wù)五位一體的鄉(xiāng)村振興服務(wù)方案。顧立林表示，如今，經(jīng)過半年多的運(yùn)營，“新華99”在助力鄉(xiāng)村振興方面獲得了更多地方政府、貧困戶、小微商戶與消費(fèi)者的關(guān)注與選擇。

“‘新華99的第一個(gè)目標(biāo)是讓中國每個(gè)縣最強(qiáng)的物產(chǎn)地標(biāo)成為中國人民美好生活的風(fēng)向標(biāo)。我們想讓每個(gè)區(qū)縣都有自己的品牌故事，以品牌為鄉(xiāng)村賦能?！毙氯A99品牌顧問顧環(huán)宇對(duì)這一平臺(tái)的未來信心滿滿。他認(rèn)為，“新華99”平臺(tái)一定能夠讓更多的中國人體會(huì)到祖國的地大物博。該平臺(tái)不僅可以讓更多的中國人嘗到家鄉(xiāng)的味道，而且具有政府推薦、產(chǎn)地直營、全網(wǎng)底價(jià)等多個(gè)特色。

“在服務(wù)鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)的路上，‘新華99不過是后期的涓涓溪流，但我們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，為了2020全國脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)決勝、全面收官，加入‘新華99的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)正在急速擴(kuò)大中?！鳖櫗h(huán)宇說。

多渠道擰成一股繩

“新華99”平臺(tái)如一縷春風(fēng)，凝聚多股力量，吹入我國多個(gè)區(qū)縣。當(dāng)日，協(xié)會(huì)代表、地方政府代表、企業(yè)代表紛紛表達(dá)著內(nèi)心對(duì)于這一平臺(tái)的感受。

張家口市副市長李宏表示，“新華 99”作為全國共享的信息開放平臺(tái)，在落實(shí)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。今后，張家口市將借助該平臺(tái)的優(yōu)勢，不斷探索鄉(xiāng)村振興與電子商務(wù)融合發(fā)展的新路，大力推動(dòng)線上與線下的有機(jī)結(jié)合，著力推廣一批擁有高知名度、強(qiáng)競爭力的張家口產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，全面推進(jìn)張家口農(nóng)產(chǎn)品的綠色、創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。

中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)會(huì)長藍(lán)軍指出，“新華99”是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直銷、廣告發(fā)布為一體的共享平臺(tái)，在服務(wù)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，該平臺(tái)還通過競選優(yōu)質(zhì)地方產(chǎn)品和地標(biāo)產(chǎn)品，打通品牌直供渠道，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)、民族品牌下鄉(xiāng)的雙向互動(dòng)。藍(lán)軍表示，今后，促進(jìn)會(huì)將與“新華99”展開更多層面的合作，通過中國“一鄉(xiāng)一品”產(chǎn)業(yè)計(jì)劃的全面導(dǎo)入，和“新華99”達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作。

當(dāng)日，平安銀行與“新華99”平臺(tái)進(jìn)一步簽訂了服務(wù)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略合作協(xié)議。平安銀行深圳分行副行長郭蘊(yùn)川表示，平安銀行希望以此次合作為契機(jī)，攜手新華社繼續(xù)打造鄉(xiāng)村振興的特色金融服務(wù)體系，通過優(yōu)惠的利率貸款，引入最新的物聯(lián)網(wǎng)手段，打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

在活動(dòng)現(xiàn)場舉行的簽約儀式上，中茶、義利、王致和、北冰洋等老字號(hào)品牌集體入駐“新華99”平臺(tái)。自此，入駐“新華99”平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品達(dá)數(shù)千種。

公眾人物助力“新華99”傳播

活動(dòng)現(xiàn)場，星光熠熠。導(dǎo)演、演員徐崢，演員竇驍、周韋彤、胡靜、何姿、黃奕，水木年華成員之一、歌手繆杰等也為“新華99”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力。

繆杰告訴《中國名牌》記者，從2015年開始，他已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去鄉(xiāng)村，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品。2015年至今，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)跑遍了全國20多個(gè)省區(qū)市，走進(jìn)幾百個(gè)鄉(xiāng)村，幫助上萬名農(nóng)民打開了產(chǎn)品銷路?？娊芟嘈?，一個(gè)人如果能在自己的家鄉(xiāng)與身邊的親人過上好日子，就不會(huì)選擇背井離鄉(xiāng)到大城市去打工。他希望通過團(tuán)隊(duì)的努力，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擁有更好的生活。

去年，云南籍演員胡靜到云南省的一個(gè)山村扶貧?！奥贩浅ｋy走，下雨的時(shí)候村民都出不去。我在村里住了三天兩夜，看到村民的生活非常貧困，住的還是土坯房。但他們還是比較積極樂觀，這點(diǎn)最讓我感動(dòng)。”胡靜表示，公益不分領(lǐng)域，只要是對(duì)社會(huì)有益的事情，她都愿意助力其中。胡靜希望通過“新華99”平臺(tái)把“互聯(lián)網(wǎng)+”模式引入到更多偏僻山村，幫助更多的人盡快脫貧致富。

2016年，黃奕在上海宣布“奕動(dòng)基金.幸福中國榜樣的力量”行動(dòng)正式啟動(dòng)。黃奕告訴《中國名牌》記者，截至目前，該項(xiàng)目已經(jīng)為貧困學(xué)校捐建了14所操場。2019年，黃奕到日喀則捐建了珠峰腳下一所學(xué)校的塑膠跑道以及該學(xué)校的足球場與籃球場。學(xué)生們?cè)谛陆ǖ乃苣z跑道上比賽，取得了不錯(cuò)的成績。黃奕得知這一消息后非常高興。她也希望“新華99”項(xiàng)目可以讓人們知道更多美麗的鄉(xiāng)村。