融媒體與電視新聞傳播的理性融合

魏東

【摘要】媒體融合是電視新聞傳播走上改革之路的催化劑，融媒時代的到來改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播的規(guī)則和路徑，電視新聞傳播必須直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實現(xiàn)融媒體與電視新聞傳播的理性融合。本文就融媒時代電視新聞傳播的特點以及需要堅持的原則進(jìn)行深入分析，并就兩者的理性融合路徑從理念、內(nèi)容、技術(shù)等方面進(jìn)行思考。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞傳播 理性融合

融媒體是媒體機(jī)構(gòu)的多介質(zhì)運(yùn)作。融媒體時代傳統(tǒng)媒體的競爭是全方位的競爭，電視新聞傳播作為傳統(tǒng)主流媒體，也面臨著激烈的行業(yè)競爭與融媒時代到來所帶來的巨大沖擊與挑戰(zhàn)。

一、融媒時代電視新聞傳播的特點

1.速度更快，范圍更廣

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，媒體信息的傳播數(shù)量、質(zhì)量、速度都有了較大程度的提升。海量的信息數(shù)據(jù)資源在很短時間內(nèi)就可以突破空間的限制傳送至任何地方。尤其是在融媒體時代到來以后，新聞信息的編輯制作傳播更是愈加快速流暢，電視新聞媒體的優(yōu)勢逐漸被削弱。

2.雙向傳播，信息互動

融媒環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播、電視都被融合為一個新型媒體，彼此間可以互相支持、互相利用，運(yùn)用每個媒體的優(yōu)勢集成出更有價值的功能。在這個過程中，融媒體尤其注重用戶與觀眾的需求，特別是對電視新聞傳播來說，實現(xiàn)觀眾參與互動交流，信息資源可以雙向流動，對熱點新聞話題可以進(jìn)行討論評價，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體做不到的。

二、電視新聞傳播與融媒體融合應(yīng)堅持的原則

1.嚴(yán)守思想政治關(guān)

融媒時代信息傳播量巨大，信息資源的傳播途徑、渠道都有所擴(kuò)展，信息傳播速度更快更迅速。電視是傳統(tǒng)主流媒體之一，雖然電視新聞傳播受到了融媒體迅猛發(fā)展的影響，但其權(quán)威性、科學(xué)性、可信性并沒有下降。

因此，在電視新聞傳播與融媒體融合的過程中，首要問題就是要保證信息內(nèi)容的思想政治性，使融合后的電視新聞傳播能夠堅持正確的政治方向和政治立場，發(fā)揮潛移默化的思想引領(lǐng)作用。

2.嚴(yán)把傳播內(nèi)容關(guān)

在任何時代，電視新聞都是以內(nèi)容為王，內(nèi)容才是電視新聞的靈魂和中心，才是電視新聞需要嚴(yán)格把控的環(huán)節(jié)。尤其是在融媒體時代，對新聞信息的來源、傳播途徑等都要進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免負(fù)面和不良傾向內(nèi)容的混入，影響信息的質(zhì)量。

電視新聞的內(nèi)容應(yīng)該弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，利用融媒體的傳播特點快速、廣泛地傳播出去，營造良好的新聞氛圍和輿論氣氛。

三、融媒體與電視新聞傳播的理性融合路徑

1.理念融合：解放電視新聞傳播思想觀念

思想決定行動，理念決定發(fā)展。融媒體與電視新聞傳播的理性融合首先考慮的就是兩者理念方面的融合。將電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威與融媒體的多元、開放結(jié)合起來，才能最終實現(xiàn)電視新聞傳播思想觀念的解放。

①以用戶需求為中心。融媒體的飛速發(fā)展使得媒體用戶更傾向于用方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺來了解世界、了解社會。電視新聞的傳播必須意識到時代的變化給用戶生活帶來的巨大變化，以用戶需求為中心，以用戶滿意度為最終目標(biāo)，解放思想，實事求是，勇于創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，增強(qiáng)與觀眾交流互動，注重收集觀眾反饋。

②以平等互助為原則。融媒體時代下，人人都是自媒體，都是信息傳播的源頭與終點。在這個時代，信息才是媒體的中心，互動式、多元化、平等式的信息交流傳播才是用戶和觀眾所青睞和喜愛的。電視新聞傳播在與融媒體融合過程中應(yīng)該摒棄自上而下的命令式、威懾式的交流方式，轉(zhuǎn)而形成平等互助的信息獲取與互動模式。

2.內(nèi)容為王：注重互動交流

選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行電視新聞傳播才能吸引觀眾的視線，把握觀眾的心理，聚攏觀眾的注意力，引起觀眾的興趣和關(guān)注。

實踐證明，在電視新聞與融媒體融合過程中，內(nèi)容始終是決定電視新聞傳播質(zhì)量高低的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，也是媒體融合成功與否的關(guān)鍵所在。

①新聞內(nèi)容接地氣。電視新聞是傳播廣大觀眾喜聞樂見的信息的主要介質(zhì)。融媒體與電視新聞傳播融合之后，新聞內(nèi)容更要多選擇與民生相關(guān)的熱點、焦點話題，體現(xiàn)普通人生活中的親情、友情、愛情，使得新聞內(nèi)容更加接地氣，更加生動。與此同時，電視新聞還需要更加注重新聞背后的故事，保證新聞的可信度和真實性。

②搭建平臺勤互動。融媒體時代，電視新聞始終在與網(wǎng)絡(luò)新聞、移動新聞進(jìn)行競爭。電視新聞傳播要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，選擇適合的主題，從百姓視角出發(fā)，選擇滲透式、感召式的傳媒語態(tài)，摒棄說教式、灌輸式的宣教語態(tài)，注重互動新聞節(jié)目的制作，創(chuàng)造更多的親民場景，增加觀眾與播出內(nèi)容的互動。

3.技術(shù)輔助：豐富傳播方式

打造融媒傳媒“大廚房”，建立融媒電視新聞傳播的新路徑。在電視新聞傳播過程中充分利用融媒體平臺，選擇適合的媒體平臺與電視新聞相融合，組建融媒體新聞傳播中心，使電視新聞能夠同時出現(xiàn)在各個媒體平臺。采用虛實景結(jié)合播報的方式，使新聞節(jié)目看起來更直觀。將三維動畫、虛擬現(xiàn)場、幻燈展示等手法應(yīng)用于電視新聞報道中，再加上視頻連線和在線互動，使電視新聞突破電視畫面的局限，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)涵，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

電視新聞傳播必須加強(qiáng)融媒創(chuàng)新，堅持其與融媒體的理性融合，才能找到適合電視新聞傳播的未來發(fā)展之路。

（作者單位：錦州新聞媒體集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

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