新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

劉鴿

【摘要】短視頻作為新媒體時(shí)代的重要信息傳播手段，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ罱涣骰拥闹匾浇?，基于此，文章主要針對新媒體環(huán)境下短視頻的制作方法和傳播路徑展開研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體 短視頻 制作 傳播

短視頻作為現(xiàn)代人的網(wǎng)絡(luò)社交新形式，不僅給人們的生活增添樂趣，也能讓人們通過制作和傳播短視頻內(nèi)容去表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。尤其是新媒體背景下，伴隨著寬帶提速和4G網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，信息開始視頻化，受眾獲取信息的方式不再只滿足文字，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。在這種趨勢引領(lǐng)下，以快手、抖音等為代表的短視頻平臺悄然興起，短視頻以其“短、平、快”的特點(diǎn)，吸引了大量的用戶。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的制作方法

短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播，時(shí)長通常在1-3分鐘，兼?zhèn)淞藠蕵?、宣傳和資訊等多功能的社交方式。和以往的社交媒體相比，短視頻包含了文字、語言和動態(tài)影像等相關(guān)信息，使信息的傳輸更具備生動性，伴隨著帶寬的提速和4G時(shí)代的全面來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢越來越突顯。一部智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)視頻的拍攝、編輯和傳輸，這促使短視頻快速發(fā)展，并被越來越多的人認(rèn)可。

1.主題方面。以抖音短視頻為例，其作為國內(nèi)短視頻平臺的代表，有著廣泛的受眾，誕生了一大批網(wǎng)紅博主。通過對眾多成功的短視頻案例展開分析，不難發(fā)現(xiàn)大部分短視頻雖然在風(fēng)格、傳播手段等方面有所不同，但是他們所選的主題都是人們當(dāng)下熱議的話題，包含熱門事件、網(wǎng)絡(luò)熱搜等。而這些短視頻博主會通過自己的構(gòu)思，用創(chuàng)意性的表演和語言去表達(dá)自己的看法，進(jìn)而達(dá)到影響他人的效果。所以說，在短視頻的制作中，一定要在主題方面合理選取，密切關(guān)注新聞時(shí)事、熱點(diǎn)話題，然后結(jié)合主題去加入自己的創(chuàng)意表達(dá)，才更能吸引受眾眼球。

2.剪輯方面。相較于電影電視的制作而言，短視頻制作并無太多約束，相對自由。比如電視節(jié)目的制作需要前期采訪與后期解說、配音等一系列操作，而短視頻的制作更加快速高效，推崇直截了當(dāng)?shù)赜|及內(nèi)容核心，所以在時(shí)長方面會非常短，制作周期自然不長，剪輯方面的優(yōu)勢便體現(xiàn)出來。短視頻的后期剪輯同樣有極強(qiáng)的可操作性，這一點(diǎn)與電影預(yù)告片較為相似，需要在30秒到2分鐘不等的時(shí)間內(nèi)融人最為精彩的畫面和最具懸念的臺詞，短視頻也正是通過剪輯讓前面15-30秒的內(nèi)容去吸引受眾，再配上動聽的背景音樂，進(jìn)而讓受眾將視頻能夠完整看完。

3.流程方面。在新媒體環(huán)境下，短視頻制作所用技術(shù)與設(shè)備多種多樣，均需要遵循一定的制作流程，否則會造成短視頻文件出現(xiàn)清晰度下降、掉幀等情況，影響受眾的觀看體驗(yàn)。首先，在素材準(zhǔn)備階段短視頻制作者應(yīng)當(dāng)全面收集視頻素材文件，刪除低品質(zhì)素材，導(dǎo)人高品質(zhì)素材，做好幀與幀之間的銜接;其次，在畫面編輯階段需要合理利用新媒體軟件，添加影像特效，結(jié)合實(shí)際情況去利用網(wǎng)絡(luò)素材重構(gòu)畫面，迎合受眾的審美;再次，在聲音處理階段需要用到計(jì)算機(jī)軟件去處理聲音，調(diào)整效果表現(xiàn)，提高短視頻質(zhì)量;最后，短視頻制作結(jié)束后應(yīng)當(dāng)將其放在剪輯窗口進(jìn)行預(yù)覽，確保畫面效果良好且無違反審核規(guī)定的內(nèi)容，再將其上傳至平臺傳播。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

1.對內(nèi)容精準(zhǔn)定位。目前短視頻媒體的數(shù)量和規(guī)模都在上升階段。越來越多的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)也標(biāo)志著短視頻的傳播逐漸朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，短視頻市場也需要更具差異化、細(xì)分化的傳播策略。但萬變不離其宗，短視頻泛娛樂化發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王。單一的內(nèi)容只會迅速消亡，有質(zhì)量的內(nèi)容、創(chuàng)新的呈現(xiàn)才是短視頻高質(zhì)量傳播的關(guān)鍵。短視頻的傳播首先要對本身內(nèi)容有精準(zhǔn)的定位，才能夠找到自己的受眾群體。而不同的短視頻內(nèi)容對應(yīng)的人群也各有不同，所以短視頻的傳播最主要的是需要找到自己的受眾對象。比如，說車的短視頻自媒體面向的應(yīng)該是有車一族，年齡大概在20-35歲之間，因此在內(nèi)容方面無需使用太多特效，而要有更多的知識“干貨”;又如原創(chuàng)音樂的短視頻自媒體面向的受眾群體是喜愛音樂的年輕人，所以內(nèi)容畫面需要保證精良，配樂更需要精心制作。當(dāng)然，無論定位如何，都不能讓短視頻內(nèi)容太過固化，一定要保證內(nèi)容的創(chuàng)新、高品質(zhì)，通過精良制作去凸顯內(nèi)容價(jià)值，這才是短視頻傳播的根基。

2.跨平臺傳播。短視頻的傳播同樣需要技術(shù)方面的支持，所以在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要對傳播技術(shù)有所創(chuàng)新，積極探索不同平臺的特色而綜合各個(gè)平臺的優(yōu)勢去提升原創(chuàng)短視頻的傳播影響力。從本質(zhì)上來看，短視頻平臺的作用在于觀看與發(fā)布，一方面短視頻平臺處在發(fā)展優(yōu)化當(dāng)中，各項(xiàng)功能也在不斷完善，能夠?yàn)槎桃曨l制作者和受眾帶來良好使用體驗(yàn);另一方面，短視頻平臺的上下游業(yè)務(wù)較多，在視頻的分發(fā)等環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生附加價(jià)值，進(jìn)而提升短視頻內(nèi)容本身的價(jià)值。所以，短視頻制作者可利用跨平臺的傳播工具將內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在不同的短視頻平臺上，保證能夠覆蓋更廣泛的受眾。

3.整合資源推廣。對優(yōu)秀資源展開重新整合與分配，這樣做的目的在于整合優(yōu)秀視頻內(nèi)容，從而制定專題性的策略進(jìn)行更好的推廣，對具有一定商業(yè)價(jià)值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析可能感興趣的受眾人群。此外，還可通過創(chuàng)建話題去收集該話題下的更多原創(chuàng)短視頻素材，也可展開線下活動去調(diào)動廣大用戶發(fā)布作品的積極性，為平臺帶來更多收益。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，短視頻為人們社交提供了無限可能，漸漸成為廣受人們喜愛的信息傳播方式。以快手、抖音等為代表的短視頻平臺已成為人們?nèi)粘＝涣骰雍徒邮招畔⒌闹匾?，它的出現(xiàn)也反映了大眾表達(dá)自我、展示自我的需求。隨著短視頻的不斷普及以及各種風(fēng)格的短視頻層出不窮，人們對于短視頻質(zhì)量提出了更高要求，因此在短視頻制作中需要掌握一定的方法，并且通過有效的傳播路徑予以推廣，才能夠助力其可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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