空調(diào)業(yè)迎來史上最嚴(yán)能效標(biāo)準(zhǔn)倒逼市場清理小品牌?

盧夢(mèng)琪

繼“價(jià)格戰(zhàn)”后，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)最近正因新能效標(biāo)準(zhǔn)的公布再次吸引眾人目光。早在去年下半年，格力與奧克斯還因能效標(biāo)示、產(chǎn)品質(zhì)量掀起“口水戰(zhàn)”，能效虛標(biāo)也是較長時(shí)間以來空調(diào)行業(yè)存在的一個(gè)普遍性問題。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，空調(diào)企業(yè)無疑再一次面臨“大考”。此次新能效標(biāo)準(zhǔn)給空調(diào)行業(yè)帶來的是優(yōu)勝劣汰的大洗牌，還是真正的提質(zhì)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

新標(biāo)準(zhǔn)“史上最嚴(yán)”，45%的空調(diào)將被淘汰

新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將整體推高中國空調(diào)行業(yè)技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

新能效標(biāo)準(zhǔn)的全稱為GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，是繼1989年第一版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止最嚴(yán)苛的能效標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，新能效標(biāo)準(zhǔn)總共分為五級(jí)，新增一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。原有的變頻一級(jí)降為二級(jí)，變頻三級(jí)和定頻一級(jí)都降為四級(jí)非節(jié)能產(chǎn)品，定頻空調(diào)二級(jí)降為五級(jí)，即市場準(zhǔn)入級(jí)，定頻三級(jí)不符合新國標(biāo)即將淘汰。此外，新國標(biāo)首次將空氣源和熱泵產(chǎn)品納入評(píng)價(jià)體系，有利于推動(dòng)新能源產(chǎn)品普及。

從新能效標(biāo)準(zhǔn)來看，一級(jí)能效指標(biāo)對(duì)標(biāo)國際，已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，高于日本能效“領(lǐng)跑者”要求，超過美國“能源之星”能效要求，被稱為“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”并不為過。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏公開表示，新國標(biāo)最大的變化是首次將定頻和變頻的能效標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，整體大幅上調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，所有定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效都被列為非節(jié)能產(chǎn)品，將面臨淘汰。預(yù)計(jì)市場上45%的空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰，定頻空調(diào)基本被淘汰，到2022年空調(diào)全部變頻化。預(yù)計(jì)2020年新國標(biāo)的實(shí)施將提升空調(diào)行業(yè)能效14%，2022年提升能效30%。

對(duì)于消費(fèi)者來說，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施能讓其輕松辨識(shí)高能效空調(diào)，理性選購產(chǎn)品，還能達(dá)到省電效果。但對(duì)于企業(yè)而言，此次能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提高，對(duì)研發(fā)生產(chǎn)提出了更高的要求，同時(shí)也意味著大批低質(zhì)的存量產(chǎn)品將被淘汰，企業(yè)面臨著清“舊標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品庫存的重任。

家電觀察人士劉步塵表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將整體推高中國空調(diào)行業(yè)技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)中國制造在國際市場的競爭力，但暫時(shí)不會(huì)對(duì)行業(yè)洗牌產(chǎn)生大的影響。

不會(huì)大規(guī)模洗牌，優(yōu)勝劣汰是常態(tài)

新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施表面上是提高了節(jié)能的要求，但實(shí)際上也是對(duì)空調(diào)企業(yè)整體實(shí)力的衡量。

新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施日期為2020年7月1日，有多家媒體對(duì)此進(jìn)行解讀，指出在此日期之后，舊能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品不能再生產(chǎn)，但可以繼續(xù)在市場上售賣至2021年7月1日，留給企業(yè)一定的緩沖期。本報(bào)記者向相關(guān)人士求證得到消息表示，該新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施是強(qiáng)制性的，不會(huì)留有過長的適應(yīng)期，新能效標(biāo)準(zhǔn)的醞釀是一個(gè)過程，各企業(yè)其實(shí)早有所應(yīng)對(duì)。

部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)在2019年做好了迎接新能效標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)備，甚至已經(jīng)發(fā)布了超一級(jí)能效的產(chǎn)品。格力、美的早就布局符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的研發(fā);海爾于今年1月宣布啟動(dòng)新能效戰(zhàn)略，并發(fā)布能效比為4.64的系列超一級(jí)能效變頻空調(diào);長虹發(fā)布了能效比為4.42的大3P柜式AI舒適空調(diào)等;創(chuàng)維于去年12月發(fā)布能效值達(dá)5.2的微風(fēng)感2.0版本系列空調(diào)。新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施表面上是提高了節(jié)能的要求，但實(shí)際上也是對(duì)空調(diào)企業(yè)整體實(shí)力的衡量。對(duì)于一線品牌來說是利好消息，有助于解決空調(diào)行業(yè)一直存在的能效虛標(biāo)問題，同時(shí)也是整合市場、尋求新空間的好機(jī)會(huì)。

而對(duì)于二三線品牌來說，在本就愈演愈烈的“價(jià)格戰(zhàn)”中，一線品牌大幅降價(jià)，受成本壓力和利潤空間限制跟進(jìn)乏力。疊加新能效影響，產(chǎn)品成本會(huì)進(jìn)一步提高，這對(duì)二三線品牌而言無疑雪上加霜。

“對(duì)于一線品牌而言，技術(shù)不是問題，但是新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施無疑抬高了空調(diào)行業(yè)的門檻，對(duì)于一些中小品牌而言，以后如何與一線品牌進(jìn)行競爭提出了更高的挑戰(zhàn)，競爭格局會(huì)進(jìn)一步向頭部品牌集中?！眾W維云網(wǎng)白電事業(yè)總經(jīng)理趙梅梅表示。

進(jìn)入存量競爭時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展是趨勢(shì)

空調(diào)今后的發(fā)展主要在健康化方向，如凈化功能、除菌、除過敏原等，一線品牌還會(huì)引入新風(fēng)功能。

空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”從去年下半年到現(xiàn)在一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)。格力去年11月多次發(fā)起空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)，開始大規(guī)模促銷，按照董明珠的說法，出發(fā)點(diǎn)主要是把低質(zhì)量的品牌清洗出市場。但外界一般認(rèn)為，格力此舉也與其去庫存以及年底沖銷量有很大關(guān)系。

事實(shí)上，由于空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的推出，目前市場上眾多低于2000元的空調(diào)機(jī)型均為新標(biāo)準(zhǔn)下低能效級(jí)別或者不達(dá)標(biāo)的庫存機(jī)。劉步塵表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施會(huì)對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，但影響沒有大家想象的那么大。目前對(duì)空調(diào)行業(yè)洗牌影響比較大的因素是空調(diào)市場已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，市場需求量縮減，強(qiáng)勢(shì)品牌必定從弱勢(shì)品牌手中搶奪市場份額，這對(duì)于二、三線品牌并不是好消息。比如，格力連番發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，據(jù)悉已經(jīng)對(duì)奧克斯和志高產(chǎn)生很大負(fù)面影響。

不排除未來兩到三年，有個(gè)別品牌被清洗出局的可能性，這意味著，未來二、三線品牌的日子有可能更加難過。

從長遠(yuǎn)來看，在我國空調(diào)市場“價(jià)格戰(zhàn)”猶存的情況下，一線品牌積極推動(dòng)新能效標(biāo)準(zhǔn)普及，有利于讓整個(gè)行業(yè)擺脫低價(jià)、低標(biāo)、低質(zhì)產(chǎn)品競爭，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

而綜合來看，目前空調(diào)的智能化發(fā)展正遭遇瓶頸，叫好不叫座。魯建國表示，空調(diào)今后的發(fā)展主要在健康化方向，如凈化功能、除菌、除過敏源等，一線品牌還會(huì)引入新風(fēng)功能?？傊照{(diào)從單純的溫度改變，向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風(fēng)，全方位改善空氣質(zhì)量方向發(fā)展。

也許，一直以來，空調(diào)是所有大家電產(chǎn)品中日子相對(duì)滋潤的行業(yè)，但當(dāng)下，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱將成為常態(tài)。