夏天不僅是夢(mèng)、幻覺(jué)與暗月光

姜雨昕

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起，并呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢(shì)——垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝。垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有著類(lèi)似的節(jié)目符號(hào)體系，但是由于目標(biāo)受眾的不同，垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝在符號(hào)的編碼和解碼過(guò)程中與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有所區(qū)別。在傳媒由新媒體向融媒體過(guò)渡的新階段，網(wǎng)絡(luò)綜藝如何正確地建立一種符號(hào)引導(dǎo)變得尤為重要。本文試從符號(hào)學(xué)的角度解讀《樂(lè)隊(duì)的夏天》本檔節(jié)目的編碼優(yōu)勢(shì)，分析垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝如何符號(hào)化。

一、面向樂(lè)迷編碼，善用垂直領(lǐng)域

《樂(lè)隊(duì)的夏天》作為原創(chuàng)的音樂(lè)節(jié)目，在某種意義上是中國(guó)首檔以樂(lè)隊(duì)為目標(biāo)性群體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。中國(guó)有很好的樂(lè)隊(duì)文化，卻沒(méi)有一檔節(jié)目針對(duì)這些有態(tài)度、有音樂(lè)水準(zhǔn)的樂(lè)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作。與網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目和慢網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不同，《樂(lè)隊(duì)的夏天》所編碼的受眾群體既不是類(lèi)于《青春有你》《創(chuàng)造101》中要被“割韭菜”的偶像粉絲群體，也不是類(lèi)于《中餐廳》《向往的生活》中大眾化、生活化的觀眾，而是面向有態(tài)度的樂(lè)迷進(jìn)行編碼?！稑?lè)隊(duì)的夏天》利用這一垂直領(lǐng)域，在符號(hào)的第一系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行編碼，增強(qiáng)了節(jié)目編碼的專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)其解碼受眾自身對(duì)樂(lè)隊(duì)有關(guān)注的歷史，這也大大降低了垂直領(lǐng)域受眾解碼時(shí)的困難。換個(gè)角度說(shuō)，節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化程度越高，垂直領(lǐng)域的受眾反饋就會(huì)越好。

對(duì)垂直領(lǐng)域的受眾進(jìn)行節(jié)目編碼自然有其優(yōu)勢(shì)，其受眾的局限性也不言而喻，雖然節(jié)目針對(duì)的是垂直的樂(lè)迷粉絲，但是最終的播出預(yù)期受眾不應(yīng)止步于垂直領(lǐng)域的粉絲。節(jié)目所邀請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)評(píng)委，如張亞?wèn)|、吳青峰、高曉松等，廣受垂直領(lǐng)域樂(lè)迷粉絲的認(rèn)可，可以很好地提升節(jié)目音樂(lè)點(diǎn)評(píng)的專(zhuān)業(yè)度，增加點(diǎn)評(píng)的信服力。節(jié)目的專(zhuān)業(yè)評(píng)委也有自身的熱度，在帶給節(jié)目流量和關(guān)注度的同時(shí)，也可以幫助節(jié)目“出圈”。在留住垂直領(lǐng)域粉絲的前提下，不斷吸引更多的普通受眾，這才是垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該走的方向。

二、垂直樂(lè)隊(duì)音樂(lè)編碼，善用差異性

《樂(lè)隊(duì)的夏天》邀請(qǐng)了31支樂(lè)隊(duì)，其建立時(shí)間長(zhǎng)短不同，性別不限，唯一的相同之處就是樂(lè)隊(duì)各有特色。不僅有老牌樂(lè)隊(duì)新褲子、面孔、旺福，也有新生代的樂(lè)隊(duì)力量盤(pán)尼西林、Click#5，其中也不乏成立時(shí)間長(zhǎng)但是樂(lè)隊(duì)一直不溫不火的刺猬樂(lè)隊(duì)。節(jié)目組還打破了以往人們想到樂(lè)隊(duì)時(shí)僅有搖滾樂(lè)隊(duì)的束縛，邀請(qǐng)了斯斯與帆和鹿先森樂(lè)隊(duì)這種走抒情路線的樂(lè)隊(duì)。在融媒體的環(huán)境下，節(jié)目組積極調(diào)整創(chuàng)作思維，在編碼時(shí)減少了樂(lè)隊(duì)的硬性要求，努力將樂(lè)隊(duì)的范圍擴(kuò)大，這也增加了節(jié)目中音樂(lè)的風(fēng)格。

樂(lè)隊(duì)往往是最容易被符號(hào)化和標(biāo)簽化的音樂(lè)團(tuán)體。高曉松也曾經(jīng)在節(jié)目中稱(chēng)“樂(lè)隊(duì)這個(gè)群體玩的就是一種態(tài)度”。因?yàn)閯?chuàng)作演唱的音樂(lè)曲風(fēng)不同，樂(lè)隊(duì)分為搖滾、朋克、重金屬、EMO（情緒）等類(lèi)型，樂(lè)隊(duì)成員會(huì)根據(jù)自己曲風(fēng)的不同，選擇不同的穿搭。每個(gè)樂(lè)隊(duì)在創(chuàng)立后基本上就擁有屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽，這種標(biāo)簽在樂(lè)隊(duì)一張一張專(zhuān)輯和一次一次巡演之中被加重，標(biāo)簽也就成了一種符號(hào)化的產(chǎn)物。樂(lè)隊(duì)的種類(lèi)豐富，每支樂(lè)隊(duì)都已經(jīng)擁有自己的符號(hào)化音樂(lè)，節(jié)目組無(wú)須再次幫助樂(lè)隊(duì)音樂(lè)進(jìn)行編碼和營(yíng)銷(xiāo)，可以更好地將注意力集中在作出樂(lè)隊(duì)和樂(lè)隊(duì)之間的差異上面，這樣既可以保證節(jié)目音樂(lè)的多元化，也可以滿(mǎn)足不同音樂(lè)領(lǐng)域的樂(lè)迷。節(jié)目組沒(méi)有音樂(lè)總監(jiān)，唯一的音響總監(jiān)金少剛也是一個(gè)“搖滾男孩”，所有的音樂(lè)不論改編還是原創(chuàng)都是由樂(lè)隊(duì)自己進(jìn)行，也極大程度地保證了每個(gè)樂(lè)隊(duì)的符號(hào)不被重新定義。

新媒體向融媒體過(guò)渡的這個(gè)時(shí)期，一檔節(jié)目中有符號(hào)的對(duì)比是很有吸引力的。新褲子樂(lè)隊(duì)的符號(hào)是搖滾，鹿先森樂(lè)隊(duì)的符號(hào)是民謠，果味VC樂(lè)隊(duì)的符號(hào)是英倫搖滾……這些已經(jīng)擁有自己符號(hào)的樂(lè)隊(duì)，不用進(jìn)行一對(duì)一較量，受眾也可以在解碼的過(guò)程中感受到其中強(qiáng)烈的對(duì)比和差異。而節(jié)目中最成功的符號(hào)化樂(lè)隊(duì)，刺猬算得上是一個(gè)。刺猬樂(lè)隊(duì)一再說(shuō)：“我們不玩搖滾，我們玩的是EMO（情緒）?！痹诠?jié)目后期的制作中，刺猬的確將這種EMO（情緒）做到了極致，不論是主唱兼吉他手趙子建摔吉他、跳水，還是在改編《白日夢(mèng)藍(lán)》時(shí)突發(fā)奇想請(qǐng)來(lái)了大提琴手，都一再印證了這個(gè)樂(lè)隊(duì)“玩情緒”的這個(gè)符號(hào)。

三、利用樂(lè)隊(duì)故事編碼，善用情感共鳴

法國(guó)社會(huì)學(xué)家羅蘭·巴特在其《符號(hào)學(xué)原理》一書(shū)中界定了符號(hào)意指的兩個(gè)系統(tǒng)，即直接意指第一系統(tǒng)和含蓄意指第二系統(tǒng)。他認(rèn)為“一個(gè)被含蓄意指的系統(tǒng)是一個(gè)其表達(dá)面本身由一意指系統(tǒng)構(gòu)成的系統(tǒng)”，且“在含蓄意指的符號(hào)學(xué)內(nèi)，第二系統(tǒng)的能指是由第一系統(tǒng)中的記號(hào)所組成”。可以說(shuō)，巴特對(duì)于直接意指與含蓄意指的探討使得符號(hào)學(xué)指向了文本之外的世界，界定了符號(hào)表意系統(tǒng)的外延與內(nèi)涵。

如果說(shuō)樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)是樂(lè)隊(duì)符號(hào)的第一系統(tǒng)，那么樂(lè)隊(duì)符號(hào)的第二系統(tǒng)（外延）就是樂(lè)隊(duì)的故事。樂(lè)隊(duì)不像偶像團(tuán)體，有很好的粉絲經(jīng)濟(jì)體系，樂(lè)隊(duì)玩的是態(tài)度，使得支持者對(duì)其音樂(lè)的認(rèn)同和肯定變得困難。一個(gè)樂(lè)隊(duì)音樂(lè)水平的高低往往是根據(jù)樂(lè)隊(duì)符號(hào)的第一系統(tǒng)來(lái)認(rèn)定的，而一個(gè)樂(lè)隊(duì)國(guó)民度的高低往往是根據(jù)符號(hào)的第二系統(tǒng)來(lái)決定的?？墒牵蠖鄶?shù)樂(lè)隊(duì)的符號(hào)系統(tǒng)中往往是第一系統(tǒng)飽和，第二系統(tǒng)空白。這也就造成了“有好歌，沒(méi)故事”的局面產(chǎn)生。樂(lè)隊(duì)的夏天作為一檔綜藝節(jié)目，在展現(xiàn)樂(lè)隊(duì)音樂(lè)魅力的同時(shí)，努力幫樂(lè)隊(duì)打造了樂(lè)隊(duì)符號(hào)的第二系統(tǒng)。

刺猬樂(lè)隊(duì)成立14年，一直不溫不火，除了樂(lè)隊(duì)，三個(gè)人還要掙錢(qián)，主唱和鼓手在一起七年、分開(kāi)又七年，樂(lè)隊(duì)成立至今，主唱和鼓手幾乎天天吵架，鼓手嫌棄主唱邋遢不洗澡，但是又舍不得主唱的才華，樂(lè)隊(duì)的貝斯手除了要兼顧銀行的工作還要?jiǎng)窦堋@些樂(lè)隊(duì)的故事，往往是最能吸引受眾的。節(jié)目中的談話(huà)環(huán)節(jié)幫助樂(lè)隊(duì)彌補(bǔ)了樂(lè)隊(duì)符號(hào)第二系統(tǒng)的空白，幫助樂(lè)隊(duì)更有“?！?，刺猬樂(lè)隊(duì)主唱不愛(ài)洗澡的話(huà)語(yǔ)播出后，也成了主唱趙子建在巡演時(shí)自嘲的“?！?。這種第二系統(tǒng)的建立，也有助于聽(tīng)眾結(jié)合樂(lè)隊(duì)的故事來(lái)理解樂(lè)隊(duì)歌曲，對(duì)樂(lè)隊(duì)音樂(lè)的理解往往更有深度，也更有共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

《樂(lè)隊(duì)的夏天》通過(guò)符號(hào)傳播手段，幫助很多樂(lè)隊(duì)走出了“冬天”，也給更多中國(guó)的樂(lè)隊(duì)以鼓勵(lì)和希望。它讓一直堅(jiān)持背負(fù)生活壓力、堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想的樂(lè)隊(duì)人知道：夏天不僅是夢(mèng)、幻覺(jué)與暗月光。這是一次垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功，也是一次符號(hào)和綜藝結(jié)合的成功。

（湖南師范大學(xué)）