瓷磚品牌店面展示設(shè)計(jì)研究

隨著生活品質(zhì)越來越高，人們對家居材料質(zhì)量的要求也越來越高。在消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，好的店面裝修展示能吸引更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者在購選中能夠節(jié)約時(shí)間，快速找到所需產(chǎn)品。其中，由瓷磚樣式、顏色等構(gòu)造的功能分區(qū)，起到了重要作用。

當(dāng)前，每個(gè)家庭裝修都離不開瓷磚，客戶在店面也需要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況、功能區(qū)域需求進(jìn)行選購。其中，瓷磚品牌店的展示可以為客戶提供一種參考。好的瓷磚品牌店需要在展示設(shè)計(jì)上符合人體工程學(xué)，產(chǎn)品搭配協(xié)調(diào)，貼近家庭戶型帶給人的感受。

瓷磚種類繁多，根據(jù)對空間的需求，產(chǎn)品本身特質(zhì)也不相同。有的適用于家居客廳地面，有的適用于走廊，有的適用于廚房等。根據(jù)不同的需求，公司會(huì)開發(fā)出不同特點(diǎn)的瓷磚。品牌店可以利用不同特點(diǎn)的瓷磚進(jìn)行合理搭配，給消費(fèi)者模擬家居空間的體驗(yàn)。

一、瓷磚產(chǎn)品分類

瓷磚規(guī)格大小、風(fēng)格、功能運(yùn)用都不盡相同。

瓷片一般適用于廚房、衛(wèi)生間、地面和墻面等，這種瓷磚比較貼近大眾消費(fèi)，而且好打理，根據(jù)不同的需求，規(guī)格也不一樣。有些瓷磚品牌會(huì)把瓷片分成不同的主題，如植物、動(dòng)物等。

瓷磚品牌根據(jù)不同的主題有不同的系列，如田園系列、微晶系列等。田園系列瓷磚本身的顏色偏暖，呈現(xiàn)田園風(fēng)格。根據(jù)用戶空間區(qū)域的需求，瓷磚規(guī)格大小不一。

表面上看，微晶系列瓷磚像鍍了一層玻璃，非常光滑。這種瓷磚適用于面積比較大的公共區(qū)域，如別墅、商場大廳等。但是，這種瓷磚價(jià)格過高，適用于消費(fèi)能力高的客戶。

二、瓷磚品牌店的空間運(yùn)用

在進(jìn)行品牌店室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，進(jìn)行換位思考，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者體驗(yàn)的空間。裝飾獨(dú)特的門店可以吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的審美有選擇性地觀看，并通過觀察品牌店的內(nèi)部裝飾、產(chǎn)品、店員服裝、人員規(guī)模等，得出自己的體驗(yàn)判斷，以決定是否購買。

（一）區(qū)域的劃分

店面空間的區(qū)域比較多樣，分為櫥窗展示、大廳前臺(tái)區(qū)、產(chǎn)品種類分區(qū)、展板洽談區(qū)、店面繪圖員工作區(qū)。

好的櫥窗展示設(shè)計(jì)能夠吸引顧客，使他們停下腳步仔細(xì)觀看，然后走進(jìn)大廳，在導(dǎo)購的引導(dǎo)下來看展間設(shè)計(jì)，找到自己所需要的產(chǎn)品，在欣賞的過程中體驗(yàn)家的味道，根據(jù)家庭的廚房、衛(wèi)生間、客廳、書房等不同區(qū)域劃分模擬空間，在符合審美的前提下，讓客戶體驗(yàn)到展間的產(chǎn)品搭配是否適用于自己家庭的需要。

當(dāng)然，在瓷磚搭配的前提下，后期，展廳要配備一些道具，如花灑、坐便器、手盆、浴巾、窗簾、吊燈、花藝等。這樣既突出了產(chǎn)品，也使顧客感受到家的溫馨。

店面在走動(dòng)流線上也要引導(dǎo)消費(fèi)者，好的走動(dòng)流線能使顧客一目了然。在顧客不知道如何選到適合自己的產(chǎn)品時(shí)，好的導(dǎo)購和好的流線設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者快速找到所需定位。

（二）材料的運(yùn)用

店面裝修運(yùn)用的材料也起到了很大的作用，整體展示空間裝修以突出瓷磚產(chǎn)品為主，不同的材質(zhì)就會(huì)搭配出不同的風(fēng)格。

通常，人們以皮革材質(zhì)色調(diào)作為展板區(qū)域的底色，皮革本身是啞光，瓷磚的本身特點(diǎn)為亮面，二者結(jié)合可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，用皮革色襯托瓷磚的高貴大氣。

各個(gè)展間的連接設(shè)計(jì)十分重要，展間口就好比家中的門，入口需要做好材質(zhì)搭配，比如用玫瑰金收邊，邊的大小尺寸與瓷磚相呼應(yīng)。細(xì)節(jié)決定一切，要讓顧客有一個(gè)良好的體驗(yàn)。

另外，要合理搭配壁紙。例如，在做書房的模擬展間時(shí)，瓷磚不僅能用于地面，也可以用在背景墻，大面積的瓷磚鋪貼有時(shí)會(huì)給人空間發(fā)悶的感覺，根據(jù)瓷磚的特點(diǎn)，壁紙的點(diǎn)綴也是必不可少的。

后期的軟裝道具起到至關(guān)重要的作用，窗簾和吊燈的搭配既要符合展間風(fēng)格，又要配備一些小裝飾，如插花、掛畫、書籍、布藝等。

店內(nèi)好的燈光設(shè)計(jì)能突出產(chǎn)品，突出產(chǎn)品固有的特點(diǎn)，使消費(fèi)者可以更好地體驗(yàn)到產(chǎn)品的家裝效果。好的燈光照明能夠使顧客在展廳選購時(shí)保持心情舒暢，加深對店面印象，同時(shí)提升品牌形象。

（三）顏色的搭配

好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠吸引顧客，其展品也是品牌中最為突出的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)者要結(jié)合瓷磚的硬亮特點(diǎn)，營造意境，搭配小櫥窗進(jìn)行展示，提高空間的協(xié)調(diào)感和客戶的認(rèn)知度。小櫥窗設(shè)計(jì)要符合大眾審美，要源于生活。櫥窗設(shè)計(jì)中，燈光可以突出產(chǎn)品，弱化背景。設(shè)計(jì)者要合理搭配射燈、LED燈等，突出品牌。

三、展示空間對品牌的促進(jìn)意義

商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。一是有目的的購物者，他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，方向明確。二是有選擇的購物者，他們對商品有一定注意范圍，但也留意其他商品。三是無目的的參觀者，他們腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。

不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也不一樣，由于產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、型號(hào)不同，顧客會(huì)通過視覺印象停下腳步，走進(jìn)店里尋找所需產(chǎn)品。店面色彩搭配和燈光照射可以突出產(chǎn)品，加深消費(fèi)者的印象，使其認(rèn)可品牌，促進(jìn)消費(fèi)。門頭設(shè)計(jì)也至關(guān)重要，好的門頭是一種好的品牌文化象征，其要達(dá)到從很遠(yuǎn)處就能看到明顯的標(biāo)識(shí)。另外，要做好企業(yè)文宣，讓顧客找到歸屬感。

四、結(jié)語

新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高。中國已經(jīng)成為世界上的消費(fèi)大國，我國品牌設(shè)計(jì)會(huì)發(fā)展得越來越成熟。

目前，我國瓷磚品牌店展示設(shè)計(jì)有待提高。品牌展示要綜合運(yùn)用店面燈光、特定產(chǎn)品開發(fā)、道具搭配、造型設(shè)計(jì)和材質(zhì)強(qiáng)弱突出等方式，提升品牌的文化內(nèi)涵，給予消費(fèi)者好的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的規(guī)范化、個(gè)性化，使每一片瓷磚都能突出自身特點(diǎn)，都有屬于自己的標(biāo)簽，最終打造舒適的生活空間。

（遼寧師范大學(xué)）

作者簡介：范佳玲（1987-），女，吉林長春人，碩士，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。