暴走漫畫“入坑記”

王倩

“詐尸了”

“雖遲但到”

……

隨著《暴走大事件》2020年新春特輯的播出，帶著頭套的王尼瑪再次出現(xiàn)在公眾的視野中，暴走漫畫的粉絲們努力的刷著彈幕。在上一季最終回，被“病魔戰(zhàn)勝的王尼瑪”奇跡般復(fù)活了。

長達(dá)58分鐘的《暴走大事件》新春特輯，繼續(xù)延續(xù)了此前的無厘頭風(fēng)格，也讓公眾對是否有第七季多了一絲期待。

暴走大事件第六季于2019年9月6日在“墳頭蹦迪”中結(jié)束。暴走漫畫“兩千名”員工，伴隨著《今天是個好日子》的配樂，在一片歡樂祥和的氣氛中，送走了被“病魔”戰(zhàn)勝的王尼瑪。

也正是這一期的視頻，讓暴走大事件陷入了“解散”“停更”的流言漩渦中。王尼瑪迅速在微博上辟謠，“誰說我們解散了？”

由暴走漫畫推出的《暴走大事件》，在經(jīng)歷6季，多次“停更”傳聞之后，又將何去何從？

《商學(xué)院》記者看到，在B站暴走漫畫的官方帳號上，從2020年2月16日到18日，每天更新一個短視頻，雖然標(biāo)著《暴走大事件》的標(biāo)簽， 但是內(nèi)容卻是三四分鐘的短視頻，與此前按季按集長度并不相同，此前每集長度在23分鐘左右。至此，《暴走大事件》是否有第七季，仍然是個謎。

在經(jīng)歷了真假王尼瑪、唐馬儒合同、侮辱烈士等事件之后，再加上自制大電影受挫，員工辭職、公司散伙的傳言一直圍繞在暴走漫畫身邊，曾經(jīng)爆火的暴走漫畫，又將走向何方？

《商學(xué)院》記者就暴走漫畫是否解散、《暴走大事件》是否停更、與演員合同等相關(guān)問題采訪暴走漫畫方面，但是截止到發(fā)稿并未收到回應(yīng)。

記者注意到，在蘋果及安卓應(yīng)用商店，暴走漫畫APP均被下架，只有其PC端官網(wǎng)仍可正常使用。

盛極而衰

暴走漫畫CEO任劍曾經(jīng)接受媒體采訪時表示，《暴走大事件》能成長為爆品，得益于兩個特質(zhì)：第一，內(nèi)容搞笑、觀點(diǎn)犀利、有態(tài)度；第二，《暴走大事件》在關(guān)鍵時刻總會發(fā)聲。

企查查數(shù)據(jù)顯示，暴走漫畫2012年5月得到盛大集團(tuán)的100萬元人民幣的投資，2013年、2014年、2015年連續(xù)三年得到包括創(chuàng)新工廠、上海永宣創(chuàng)投、優(yōu)酷土豆、唱哪基金、景林投資的數(shù)千萬元人民幣的投資，最后一次D輪投資顯示時間為2017年8月，投資方為晟道投資，投資金額未知。

數(shù)據(jù)顯示，暴走漫畫高光時，其估值約為40億元。

然而，暴走漫畫迅速由盛轉(zhuǎn)衰。拐點(diǎn)出現(xiàn)在2018年5月，《暴走大事件》因?yàn)閻焊忝褡逵⑿?，觸犯《英雄烈士保護(hù)法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)的要求，被下架整改。

一時間、今日頭條、微博、優(yōu)酷等平臺封禁“暴走漫畫”相關(guān)帳號。隨后，CEO任劍出來致歉，稱要把《暴走大事件》《暴走看啥片》《暴走玩啥游戲》等全部視頻節(jié)目下線，同時對“暴走漫畫”官方網(wǎng)站、相關(guān)APP進(jìn)行無限期關(guān)停整改。暴走漫畫也陷入成立以來最大的危機(jī)。

首功電影傳媒創(chuàng)始人、制片人王大勇在接受《商學(xué)院》記者采訪時表示，對自媒體來說，創(chuàng)作意識和經(jīng)營意識是密不可分的。自媒體并非內(nèi)容的“飛地”，不光是遵守法律，對潛移默化的道德觀，公認(rèn)的價值觀都應(yīng)當(dāng)遵守。

“既然把內(nèi)容當(dāng)成一門生意做，在創(chuàng)作上就必須充分考慮市場風(fēng)險?！蓖醮笥卤硎?。

管理無序

雖然暴走漫畫進(jìn)行了整改，但是其頹勢已現(xiàn)，難尋往日輝煌。

整改后的暴走漫畫雖然更名上線，但其內(nèi)容和調(diào)性已經(jīng)發(fā)生了嚴(yán)重的不自然改變。原本以諷刺幽默形式傳遞價值觀的《暴走大事件》開始變得飽受爭議，強(qiáng)行“正能量”的節(jié)目讓原有受眾感覺不適。

一個重要改變是，原來全網(wǎng)分發(fā)的“暴走系列”，如今只能在B站上放送，且只有《暴走大事件》一個節(jié)目。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，2018年的事件，是暴走漫畫長時間內(nèi)容把控和人員管理無序的結(jié)果。

早期的暴走漫畫，其實(shí)是一個開放的漫畫創(chuàng)作社區(qū)。公開資料顯示，暴走漫畫起源于北美，英文名稱為Rage Comic，2008年由王尼瑪引入，并創(chuàng)辦了“暴走漫畫”網(wǎng)頁，同時也開發(fā)了暴走漫畫制作器，用戶可以免費(fèi)使用其素材創(chuàng)作，分享短篇漫畫。

源于北美的暴走漫畫，風(fēng)格粗獷，形象簡單，表情夸張，線條粗糙。用戶通常依靠這種強(qiáng)烈的視覺沖擊，來表達(dá)漫畫人物的心情，通常是憤怒、開心或者無語。當(dāng)時僅僅以社區(qū)的方式運(yùn)營的暴走漫畫，迅速吸引了一大波用戶，但是社區(qū)本身的無序狀態(tài)沒有成熟的盈利思路，也無法判斷用戶的付費(fèi)意愿，也為暴走漫畫留下了隱患。

2010年，社區(qū)組織者王尼瑪與任建共同成立西安摩摩信息技術(shù)有限公司，自此暴走漫畫開始正式公司化運(yùn)營，并開始進(jìn)行電視節(jié)目制作，藝人培養(yǎng)，動漫游戲開發(fā)發(fā)行等等。

但是公司化運(yùn)營的暴走漫畫，并沒有改變這種無序狀態(tài)。根據(jù)其早期離職員工的描述，暴走漫畫內(nèi)部管理混亂，在其剛剛進(jìn)入公司的那段時間，連直屬上級是誰都不明確，管理層對產(chǎn)品不了解，導(dǎo)致產(chǎn)品定位越來越混亂，甚至負(fù)責(zé)產(chǎn)品的上級不知道產(chǎn)品的內(nèi)容和布局。

一個明顯的例子是，暴走漫畫曾經(jīng)推出的一款叫做《腦殘師兄》的節(jié)目，由木子、Pino、紙巾主持，節(jié)目內(nèi)容主要以變態(tài)實(shí)驗(yàn)為主，有挑戰(zhàn)嗅覺極限的實(shí)驗(yàn)，有變態(tài)食品挑戰(zhàn)，比如蟲子配豆汁的實(shí)驗(yàn)等等，內(nèi)容主要以獵奇為主，挑戰(zhàn)常人未必有膽量去做的實(shí)驗(yàn)。

以獵奇為主要內(nèi)容的《腦殘師兄》點(diǎn)擊量并不高。暴走漫畫自己也意識到了這一問題，在《腦殘師兄》最后一集，三位主持人以發(fā)布會形式宣布節(jié)目停播，原因是“他們實(shí)在找不到這一節(jié)目的定位?！?/p>

整個公司的發(fā)展定位和目標(biāo)并不明確，是多位離職人員的共同感受?！氨┳呗嫷墓芾碓喈?dāng)一部分是主創(chuàng)人員，并非管理專業(yè)出身，對于如何平衡個人欲望和公司利益，如何制定部門發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃等缺乏足夠的了解。”一位離職人員說道。

管理的無序，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容難以找到準(zhǔn)確的定位，也容易出現(xiàn)內(nèi)容把控的不嚴(yán)謹(jǐn)。

“內(nèi)容公司還是要在主流價值觀體系，靠新奇特只能是市場噱頭，不長久。這幾年內(nèi)容市場的爆款都是主流價值觀體系內(nèi)的創(chuàng)新。”王大勇說。

另一個是人員管理的無序。

一個重要事件是唐馬儒的扮演者李迪合同糾紛。2018年8月，暴走漫畫陷入與李迪的合同糾紛問題。李迪在微博8月1日最后一場官司終于結(jié)束后，寫下了《我不是唐馬儒》的文章。

其在文章中稱，“暴走漫畫在和演員簽約中存在合同不嚴(yán)謹(jǐn)、違約、壓榨分成、工資等現(xiàn)象?！蓖拢蝿σ苍谏缃黄脚_上做了說明，但未披露具體細(xì)節(jié)。

唐馬儒事件，暴露了暴走漫畫對旗下藝人管理的無序。根據(jù)唐馬儒在文章的描述，加入暴走漫畫，是受曾經(jīng)學(xué)長的邀請。有前員工表示，“人情”管理，是早期暴走漫畫的管理模式，但是隨著公司慢慢做大，這種人情管理的弊端逐漸顯現(xiàn)。

從2015年起，暴走漫畫進(jìn)入快速發(fā)展階段，但是其內(nèi)部管理依然混亂，呈現(xiàn)分工不明、責(zé)任落實(shí)不到位現(xiàn)象。

這種人員管理的無序狀態(tài)，導(dǎo)致的直接后果是人員的大量流失。在知乎上，一個名為《你為什么從暴走漫畫離職》的帖子中提到，從2016年到2018年，暴走漫畫的人員流動率飆升。

“王尼瑪”們

唐馬儒的離去意味著暴走漫畫失去了一個有價值的“公司財(cái)產(chǎn)”，唐馬儒這一角色，在暴走漫畫中將不復(fù)存在。這也暴露出暴走漫畫的IP經(jīng)營模式問題：一旦這些IP們對體制不滿而出逃，那這些IP將會不復(fù)存在。

讓這些暴走IP悲哀的是，這些存在于暴走漫畫中的IP，似乎只能存在這一特定的場景中。

當(dāng)帶著夸張頭套出現(xiàn)在觀眾面前的王尼瑪，用著搞笑的語氣吐槽當(dāng)下熱點(diǎn)事件時，這個從暴走大事件中走出來的“王尼瑪”瞬間爆紅。

隨著王尼瑪?shù)谋t，暴走漫畫推出動漫《暴走編輯部》，同時制作了一系列原創(chuàng)節(jié)目《暴走看啥片》《暴走恐怖故事》《腦殘師兄》《暴走擼啊擼》《暴走敖尼馬》等等，但是這些節(jié)目中，唯有《暴走大事件》廣受好評。

從2013年《暴走大事件》第一季播出，到2019年9月第六季完結(jié)，《暴走大事件》堅(jiān)持了六年。

在《暴走大事件》這個節(jié)目中，“富士康質(zhì)檢工人”張全蛋、鑒黃師“唐馬儒”等IP相繼出演。暴走漫畫是個大IP，更像是一個MCN公司，在暴走漫畫里，捧紅了王尼瑪、張全蛋、趙鐵柱、唐馬儒、Pino、木子、阿香等等網(wǎng)紅。

不同于常年帶頭套的“大頭死變態(tài)”王尼瑪，張全蛋、唐馬儒、趙鐵柱、紙巾等都是演員本人出境，不加任何修飾。當(dāng)“王尼瑪”這個IP大火之后，暴走漫畫開啟了“以內(nèi)容帶IP，以IP帶產(chǎn)品”的運(yùn)營模式。

此時《暴走大事件》的贊助，已經(jīng)從小品牌單集贊助變成了大品牌整季獨(dú)家贊助模式。在全力培養(yǎng)張全蛋、唐馬儒、紙巾等IP的同時，也在竭盡全力推出阿花、大隊(duì)長等新的IP。

在內(nèi)容中培養(yǎng)IP，再用IP來孵化自己的產(chǎn)品。隨著這些IP的不斷發(fā)展，《暴走大事件》開始新設(shè)新的欄目，比如由紙巾主持的《暴走看啥片》。

一個讓暴走漫畫不得不面對的現(xiàn)實(shí)是，暴走漫畫孵化出的這些網(wǎng)紅，已經(jīng)不同與帶著頭套的王尼瑪，無論是鑒黃師唐馬儒、還是富士康質(zhì)檢員張全蛋等等，這些人都無法讓其他演員替代或者配音。

這也就意味著，唐馬儒、張全蛋、趙鐵柱等等，都屬于公司財(cái)產(chǎn)，暴走漫畫雖然孵化了這些IP，但是這些IP如何真正變現(xiàn)，則成為暴走漫畫不得不考慮的問題。

唐馬儒的離職，意味著暴走漫畫的鑒黃師的無以為繼，飾演唐馬儒的李迪則作為演藝人員重新進(jìn)入演藝圈。

不同于這些本色出演的是，有粉絲認(rèn)為，王尼瑪現(xiàn)在就是暴走漫畫的一個品牌，真人長什么樣并不重要，戴上頭套誰都可以是王尼瑪，但是暴走漫畫的王尼瑪只有一個。

《暴走大事件》是否還會有第七季，始終是個謎。演員張全蛋在知乎上寫道：“還會不會有下一季？公司是有放在計(jì)劃里面的，需要一點(diǎn)時間，不光是暴漫需要時間，網(wǎng)友也是需要時間，把各種正面負(fù)面的評價沉淀得客觀一些，大家會以一個更好的方式相聚。”