論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的社會責(zé)任

彭峰

摘要：綜藝節(jié)目作為以娛樂性為主的節(jié)目形式，通常集音樂、舞蹈、搞笑等方式于一體，形式多樣，極具娛樂性。綜藝節(jié)目已成為節(jié)目市場中市場化程度最高，競爭最激烈的一類。競爭促進了繁榮，但也帶來了一些問題。文章認為綜藝節(jié)目應(yīng)直面這些問題，履行社會責(zé)任，并提出了傳播正能量、彰顯人文關(guān)懷、立足傳統(tǒng)文化、優(yōu)化測評標(biāo)準等履責(zé)的手段。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 綜藝節(jié)目 社會責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的社會責(zé)任是指節(jié)目在播放或運營中，應(yīng)擔(dān)負的道德、法律、價值引領(lǐng)等方面的責(zé)任，它通常是依靠節(jié)目運營者的組織、策劃和參與來實現(xiàn)的。自2014年中國記協(xié)實行媒體社會責(zé)任報告制度試點以來，已6次發(fā)布過有關(guān)媒體社會責(zé)任的報告，參與媒體也由最初的11家增加至46家。目前在我國，媒體應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任已成為共識。電視、互聯(lián)網(wǎng)作為擁有最廣泛的觀眾媒體平臺，其影響力之大，傳播速度之快有目共睹。綜藝節(jié)目作為電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺中最受歡迎的節(jié)目之一，其觀眾影響力是毋庸置疑的，其應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任也是不可推卸的。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目社會責(zé)任的概念與內(nèi)涵

根據(jù)媒體社會責(zé)任報告，通常媒體的社會責(zé)任包括正確引導(dǎo)、提供服務(wù)、人文關(guān)懷、繁榮發(fā)展文化、安全刊播、遵守職業(yè)規(guī)范、保障新聞從業(yè)人員權(quán)益、合法經(jīng)營等。本文認為，綜藝節(jié)目的社會責(zé)任尤其要側(cè)重以下幾方面：

履行正確引領(lǐng)責(zé)任。這包括兩方面的內(nèi)容：首先是意識形態(tài)的引領(lǐng)責(zé)任。意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。文藝始終都是一種特殊的力量，能在潛移默化、潤物無聲中，激勵人民前進，引領(lǐng)社會進步。作為擁有廣泛的觀眾群和影響力的綜藝節(jié)目，牢牢把握正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向和價值取向，弘揚時代精神，凝聚民心力量責(zé)任重大。因此，綜藝節(jié)目的社會責(zé)任首要是履行正確意識形態(tài)的引領(lǐng)責(zé)任，其次是價值觀的引領(lǐng)責(zé)任。青少年作為綜藝節(jié)目的重要觀眾群體，其最大特點就是價值觀正處于形成時期，對社會的認知和辨識能力較弱，最容易被節(jié)目中內(nèi)容或節(jié)目表達的觀念所引導(dǎo)，并在潛移默化中影響其行為選擇或價值追求。另外，綜藝節(jié)目還應(yīng)肩負起引領(lǐng)青少年價值觀的責(zé)任，在節(jié)目中體現(xiàn)積極向上的正能量。

履行人文關(guān)懷責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾主體是老百姓，節(jié)目若能深入挖掘普通老百姓最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的民生問題，緊跟民生熱點，取材于生活又服務(wù)于百姓，獲得觀眾的認可和關(guān)注，節(jié)目才能獲得成功。近年來，央視的許多綜藝節(jié)目在這方面進行了眾多探索，取得了較好的效果。公益尋人節(jié)目《等著我》、生活服務(wù)節(jié)目《生活圈》、創(chuàng)新科普節(jié)目《加油！向未來》等，從不同的角度關(guān)注公益和民生，使觀眾能感覺到節(jié)目的溫度和制作人的用心，贏得了收視率和較好的口碑。

履行繁榮發(fā)展文化責(zé)任。文化是一個國家、一個民族的靈魂。習(xí)近平總書記強調(diào)：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。綜藝節(jié)目具有強大的兼容能力，不同的文化、藝術(shù)表現(xiàn)形式都能通過綜藝的方式一展風(fēng)采。因此，綜藝節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，以精心的策劃和組織將各類優(yōu)秀文化展示出來，既能給觀眾帶來文藝熏陶，也能推動優(yōu)秀文化創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，增強文化自信。

遵守職業(yè)規(guī)范責(zé)任。這包含兩方面的內(nèi)容：首先是對綜藝節(jié)目從業(yè)人員的規(guī)范。從業(yè)人員應(yīng)自覺遵守《新聞出版廣播影視從業(yè)人員廉潔行為若干規(guī)定》《新聞出版廣播影視從業(yè)人員職業(yè)道德自律公約》等規(guī)范，不斷錘煉職業(yè)操守，恪守媒體從業(yè)人員工作紀律和國家相關(guān)規(guī)定，維護節(jié)目的良好形象。其次是對節(jié)目制作的規(guī)范。在節(jié)目采編上嚴把真實原則，嚴守公正立場，杜絕虛假、媚俗、粗制濫造等，為觀眾呈現(xiàn)出飽含真情實意的好作品。

我國當(dāng)前綜藝節(jié)目履行社會責(zé)任現(xiàn)狀

隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展，綜藝市場規(guī)模也得到了持續(xù)增長。2018年，中國綜藝市場總規(guī)模達到331億元。互聯(lián)網(wǎng)視頻進一步擴大了綜藝市場的范圍。綜藝節(jié)目已成為節(jié)目市場中市場化程度最高，競爭最激烈的一類。競爭促進了繁榮，我國的綜藝市場異彩紛呈，涌現(xiàn)出了大量內(nèi)涵豐富、收視率與口碑俱佳的綜藝節(jié)目。如傳承傳統(tǒng)文化的《中國詩詞大會》《中國成語大會》，激勵自強不息的《挑戰(zhàn)不可能》《向上吧！少年》，愛心公益類節(jié)目《拜托了衣柜》《明日之子》等。然而，繁榮的背后也存在著諸多問題。

內(nèi)容媚俗膚淺。綜藝節(jié)目的娛樂性是其一大特點，目的在于讓觀眾休閑放松、開心娛樂，進而帶動收視率實現(xiàn)經(jīng)濟效益。但部分節(jié)目為了提高收視率，不惜以炒緋聞、爆隱私或罵粗口等為賣點，以有爭議的話題爭取關(guān)注，以低俗內(nèi)容追逐眼球效應(yīng)。這不僅嚴重損害節(jié)目形象，也損害了公共媒體平臺形象，還極易誤導(dǎo)觀眾的價值取向，造成極大負面影響。

廣告植入無底線。廣告收入是綜藝節(jié)目的重要收入來源。以《爸爸去哪兒3》為例，其廣告收益超15億元，成為節(jié)目收入來源的支柱。因此，追逐廣告資源獲取高額廣告收入成為各大綜藝節(jié)目的重中之重。但如此一來，綜藝節(jié)目也極易被廣告商綁架，不得不投桃報李，大量插播、植入廣告，而且有的廣告內(nèi)容生硬無趣，植入頻繁，既破壞了節(jié)目的完整性，也極易引起觀眾的反感。

同質(zhì)化嚴重。模仿、抄襲一直是我國綜藝節(jié)目的一大弊病，通常有兩種模式：一是模仿、抄襲國外綜藝節(jié)目。如《中國好聲音》模仿荷蘭的《The Voice of Holland》，《爸爸去哪兒》模仿韓國的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸?，《中國達人秀》是模仿《美國達人秀》。二是模仿國內(nèi)成功的綜藝節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸烦晒?，馬上就有了《爸爸回來了》《老爸老媽看我的》;《中國好聲音》熱播后，《我是歌手》《中國新歌聲》陸續(xù)出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，僅2014年同一時段播出的歌唱類綜藝節(jié)目就多達5個。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，綜藝節(jié)目不能做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我改”，千人一面，只會令觀眾因嚴重“審美疲勞”而厭惡。

節(jié)目弄虛作假。綜藝節(jié)目作假已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。造假有幾種方式：一是內(nèi)容造假。選手與評委的互懟，嘉賓間的互掐等，看上去劍拔弩張，其實往往都是經(jīng)過劇本安排或不斷剪輯拼接而成的。二是聲音造假。歌唱競技類節(jié)目的修音，演唱晚會上的假唱，這些都已司空見慣。第三是觀眾造假。人們經(jīng)常能在觀眾席上看到的“流淚姐” “表情帝” “哭泣男”等，有時感覺很面熟，那是因為他們通常是“職業(yè)觀眾”，往來于各類綜藝節(jié)目間的緣故。第四是選手造假。有的是選手自己為博同情偽造身份或經(jīng)歷，有的則是節(jié)目組的安排。綜藝節(jié)目造假盛行的原因主要有兩點：一是為了營造現(xiàn)場效果，讓熒屏外的真觀眾以為節(jié)目真的很好看很精彩;二是為了做出節(jié)目所認為的觀眾喜歡的效果。然而謊言畢竟是謊言，觀眾看穿了這些把戲后，只能覺得受到愚弄進而摒棄它。

傳播正能量：綜藝節(jié)目須切實履行社會責(zé)任

傳播正能量，引領(lǐng)核心價值觀。核心價值觀是一個民族賴以維系的精神紐帶，是一個國家共同的思想道德基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記在全國文藝工作者座談會上指出，文藝活動應(yīng)成為社會主義核心價值觀的重要表現(xiàn)形式。國家廣電總局也曾多次出臺政策，鼓勵綜藝節(jié)目走向“小成本、正能量、大情懷”的自主創(chuàng)新之路。因此，綜藝節(jié)目在輸出節(jié)目內(nèi)容和價值觀時，必須堅守傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的責(zé)任。一是寓教于樂，娛以載道。優(yōu)秀的綜藝節(jié)目從來不是鏡花水月，而是與時俱進 ，展現(xiàn)正義之美、信仰之美和崇高之美的。因此，節(jié)目要從內(nèi)容和形式上下功夫，巧妙地融入核心價值觀內(nèi)涵，既使觀眾怡情悅性，又能傳播正能量，鼓舞人們的熱情和信心，從而達到寓教于樂、娛以載道的作用。二是綜藝搭臺，公益唱戲。將公益元素融入綜藝節(jié)目中，以綜藝節(jié)目助推公益事業(yè)發(fā)展，推行“公益+綜藝”方式已逐漸成為一大趨勢。綜藝節(jié)目以輕松娛樂的方式宣傳、推廣公益，更易拉近觀眾與公益間的距離，使公益理念深入人心，使人們自發(fā)關(guān)注參與到公益活動中來，進而加深人們的道德意識和社會責(zé)任感。當(dāng)然，綜藝節(jié)目應(yīng)在節(jié)目選題、演繹方式等方面把握好適當(dāng)?shù)亩龋郧擅畹姆绞饺谌雰r值觀和公益理念，切不可生硬植入，使觀眾覺得既不好笑，又不受教，反而尷尬。

努力貼近生活，彰顯人文關(guān)懷。生活是一切文學(xué)藝術(shù)取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。不了解社會，不了解當(dāng)下觀眾所思所想是不可能創(chuàng)作出成功的綜藝節(jié)目的。綜藝節(jié)目應(yīng)從兩方面入手：一是從生活中提煉豐富的綜藝素材。既可描繪悲歡離合，再現(xiàn)人生酸甜苦辣，也能反映生活中新人新事及新風(fēng)尚、新風(fēng)貌，謳歌時代楷模，諷刺不良習(xí)俗，達到以小見大、見微知著。二是要架好百姓與政府間的橋梁。一方面綜藝節(jié)目要充分體現(xiàn)民情民意，傳達和反饋民聲，將老百姓關(guān)注的上學(xué)難、買房難、就醫(yī)難等問題及時傳達給政府有關(guān)部門，提醒或督促其關(guān)注、解決。另一方面，節(jié)目要當(dāng)好政府的“傳聲筒”，將有關(guān)政策或重要問題以老百姓喜聞樂見的方式傳達給老百姓。如有的綜藝節(jié)目將扶貧攻堅、防范各類詐騙及發(fā)生緊急情況時如何自救等內(nèi)容融入節(jié)目中，既教育了觀眾，增長了百姓的見識，也使節(jié)目更接地氣、更吸引觀眾，贏得了良好的口碑。

立足傳統(tǒng)文化，探索創(chuàng)新之路。與美國、韓國等國家的綜藝節(jié)目相比，我國的綜藝節(jié)目尚處于起步階段，適當(dāng)?shù)哪７?、借鑒無可厚非，但綜藝節(jié)目要想得到發(fā)展和提升，必須結(jié)合中國的實情走創(chuàng)新之路。一要扎根中國的文化土壤。首先是結(jié)合中國的國情和民風(fēng)，把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為重要驅(qū)動戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢資源，加大對節(jié)目的研發(fā)支持力度。其次要樹立節(jié)目的品牌形象和品牌觀念，從節(jié)目形式到內(nèi)容都體現(xiàn)新意，并透露中國文化特有的品味，只有這樣才能使中國的綜藝節(jié)目真正成長起來，逐漸擺脫跟風(fēng)的問題。最后是堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和題材，建立與觀眾的情感關(guān)聯(lián)，打造綜藝節(jié)目精品力作，并引領(lǐng)和提升觀眾的審美品位。二要依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。無論技術(shù)如何進步、社會如何發(fā)展，綜藝節(jié)目的現(xiàn)代性都必須根植于源遠流長的歷史傳統(tǒng)之中，充分體現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)知識、文化的交融發(fā)展。三要融合新媒體表現(xiàn)手段。隨著VR（Virtual Reality）、AR（Augmented Reality）及5G技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)視覺、聽覺和觸覺等多方感官融合的技術(shù)將成為現(xiàn)實。充分利用這些新的媒體表現(xiàn)手段，給觀眾帶來全新全方位的視聽盛宴，將是未來綜藝節(jié)目的競技場。

加強監(jiān)管力度，優(yōu)化測評標(biāo)準。制度是解決根本性問題和全局性問題的法寶。2017年，國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，2018年發(fā)布了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，加強了對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作機構(gòu)及服務(wù)機構(gòu)的管理和引導(dǎo)，有效地規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的發(fā)展。但總體而言，我國關(guān)于綜藝節(jié)目制作、管理等方面的制度還有所欠缺，亟待完善。結(jié)合綜藝節(jié)目發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)驗，筆者認為應(yīng)從以下四方面入手，加強對綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度。一是建立健全相關(guān)法律法規(guī)。只有有法可依，才能加大對部分違法節(jié)目的處罰手段和處罰力度，從根本上遏制綜藝節(jié)目的亂象。二是要加強行業(yè)監(jiān)管力度。主管部門應(yīng)努力構(gòu)建常態(tài)管理、專題評議、輿情追蹤等相結(jié)合的監(jiān)管模式，對違規(guī)綜藝節(jié)目視情節(jié)輕重，相應(yīng)采取問責(zé)追責(zé)、暫停播出、下線整改直至取消資質(zhì)等處罰措施。三是要建立有效的行業(yè)規(guī)范。在法律、法規(guī)不涉及的范圍，用行業(yè)規(guī)范來有效促進綜藝節(jié)目健康發(fā)展。四是要建立信息公開機制。即對履行社會責(zé)任不到位的綜藝節(jié)目及其制作單位進行通報，發(fā)揮大眾輿論的監(jiān)督作用，讓觀眾用腳投票，這樣才能有效地刺激綜藝節(jié)目制作方落實社會責(zé)任的積極性和主動性。（作者單位：江西中醫(yī)藥大學(xué)）

欄目責(zé)編：楊 剛

參考文獻：1.周 逵：《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的社會責(zé)任和價值引領(lǐng)》，《新聞戰(zhàn)線》，2018（1）。