我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播需提升的方面等10則

我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播需提升的方面

一、把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行飽和報(bào)道，有效形成議題“峰點(diǎn)”。在新聞生產(chǎn)的原創(chuàng)性、報(bào)道總量上，我國(guó)媒體已經(jīng)和西方主流媒體相近，但在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的把握、快速進(jìn)行飽和報(bào)道和建立議題“峰點(diǎn)”方面還有不足。這需要集中優(yōu)勢(shì)資源在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上實(shí)破。二、傳遞官方權(quán)威聲音的同時(shí)，借力第三方和“中間派”消息來(lái)源是提升國(guó)際傳播能力的有效選擇。對(duì)于重大國(guó)際沖突議題，中西主流媒體都存在消息來(lái)源集中化的情況，主要聚焦沖突當(dāng)事者、政府機(jī)構(gòu)、利益相關(guān)者等。借助于第三方消息來(lái)源的可信度和深入解讀，我國(guó)主流媒體可有效降低國(guó)際傳播過(guò)程中的各種阻力，形成媒體傳播影響力。三、改變簡(jiǎn)單圍繞國(guó)家或政府利益的單向敘事和情感立場(chǎng)，從“單面說(shuō)”到“雙面說(shuō)”，從“愛(ài)憎分明”到“兼容并蓄”。我國(guó)主流媒體通常以國(guó)家利益為本位建構(gòu)起一套敘事邏輯，表現(xiàn)出高度一致的立場(chǎng)態(tài)度，但損失了豐富的信息和觀點(diǎn)，不利于在國(guó)際領(lǐng)域的傳播。四、建立起優(yōu)勢(shì)媒體框架，有效進(jìn)行框架競(jìng)爭(zhēng)，提升媒體話語(yǔ)權(quán)。西方主流媒體設(shè)置的“沖突框架”等媒體框架對(duì)西方民眾有長(zhǎng)期影響，我國(guó)主流媒體需要建立起優(yōu)勢(shì)媒體框架，才能與西方主流媒體進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。（據(jù)張克旭于《新聞大學(xué)》2019年第12期）

短視頻助力深度融合的四個(gè)關(guān)鍵

第一，觀念層面，是新的渠道，更是新的觀念。短視頻表面上帶來(lái)的是傳播渠道、傳播方式的變化，實(shí)質(zhì)上是傳播關(guān)系的變革。以分享為標(biāo)志，短視頻天然帶有社交屬性，可以說(shuō)，分享視頻的出現(xiàn)是新舊視聽(tīng)傳播的分水嶺。第二，語(yǔ)態(tài)層面，是新的傳播方式，更是新的互動(dòng)語(yǔ)態(tài)。短視頻創(chuàng)造了溝通交流的生活化情境，它的魅力并不僅僅在于獲得有價(jià)值的內(nèi)容，而是參與到彼此陪伴、情感連通的情境中。第三，技術(shù)與人的關(guān)系層面。推進(jìn)深度融合，需要技術(shù)賦能，更需要人的自我賦能。短視頻的發(fā)展是一個(gè)與新技術(shù)不斷結(jié)合，又不斷消除技術(shù)門(mén)檻，從而不斷演進(jìn)、不斷“形成”新應(yīng)用的過(guò)程。在短視頻蓬勃發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)的力量無(wú)時(shí)不在。新技術(shù)在重塑媒體生態(tài)同時(shí)，也賦能短視頻應(yīng)用，創(chuàng)造出更多全新的場(chǎng)景。第四，是立場(chǎng)和態(tài)度層面，即任何變化中都不能改變的責(zé)任堅(jiān)守。短視頻在服務(wù)社會(huì)公益、助力社會(huì)治理、幫助鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播和文化傳承上，具有突出的貢獻(xiàn)。（據(jù)王曉紅在第十屆CSFF短片節(jié)短視頻產(chǎn)業(yè)與媒體融合發(fā)展高峰論壇上的演講，2019/12/06）

媒體融合中的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)應(yīng)對(duì)策略

首先，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)在媒體融合中的重要地位。一是提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)。隨著媒體融合創(chuàng)新深入，作品的形式和內(nèi)容還會(huì)發(fā)生多種多樣的變化，因此，學(xué)習(xí)、樹(shù)立、遵守網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)規(guī)則，是媒體適應(yīng)融合傳播的必修課。二是正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)價(jià)值。在媒體廣告整體下滑的背景下，不妨將版權(quán)運(yùn)營(yíng)作為核心業(yè)務(wù)之一或是應(yīng)對(duì)變革的一項(xiàng)重要探索來(lái)推進(jìn)。三是從版權(quán)開(kāi)發(fā)的視角，重新審視媒體融合創(chuàng)新之路。應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的視角來(lái)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把基于移動(dòng)傳播的高品質(zhì)音視頻內(nèi)容納入廣播電視媒體融合的視野，甚至可以嘗試把版權(quán)開(kāi)發(fā)作為盈利模式。其次，從版權(quán)開(kāi)發(fā)的視角，梳理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。一是建立全國(guó)媒體版權(quán)一體化保護(hù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)。基于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的復(fù)雜性，倡議建立包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的全國(guó)媒體一體化版權(quán)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有序傳播、有價(jià)共享。二是加強(qiáng)跨行業(yè)版權(quán)合作?；谫Y本實(shí)力和市場(chǎng)格局對(duì)比，從單一媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)合作，在交流中共同探索建立適應(yīng)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)情況的版權(quán)保護(hù)模式。最后，健全法律，完善適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的細(xì)則。一是提高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的智能化水平。二是加大司法懲處力度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)良性發(fā)展。（據(jù)姚保安于《中國(guó)廣播》2019年第12期）

人工智能時(shí)代的聲音權(quán)保護(hù)

“聲音權(quán)”保護(hù)的是音調(diào)、響度、音色等聲音特色和聲音的表現(xiàn)形式，是純粹的聲音本身，而不是聲音所闡述的內(nèi)容。對(duì)聲音所闡述內(nèi)容的復(fù)制、盜用、篡改，屬于著作權(quán)或隱私權(quán)保護(hù)的范圍，并不構(gòu)成對(duì)“聲音權(quán)”的侵害。由于機(jī)器人模仿人類(lèi)的聲音、人工智能系統(tǒng)聽(tīng)聲畫(huà)人臉、惡意剪切、歪曲和竊聽(tīng)等聲音侵權(quán)方式越來(lái)越多樣，導(dǎo)致聲音侵權(quán)案件越來(lái)越頻發(fā)，而在司法實(shí)踐中又處于無(wú)法可依的尷尬境地，所以聲音權(quán)立法有了迫切的現(xiàn)實(shí)需要。由于聲音權(quán)以聲音的人格利益作為權(quán)利客體，具有與其他具體人格權(quán)不同的主體、客體和內(nèi)容，所以不能與其他具體人格權(quán)競(jìng)合。因此，可以考慮將“聲音權(quán)”作為一種新型人格權(quán)，以獨(dú)立的具體人格權(quán)立法，可以參考現(xiàn)有的姓名權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、生命權(quán)、健康權(quán)和名譽(yù)權(quán)等具體人格權(quán)的立法模式，使得法律體系擁有一種寬容性和擴(kuò)展性，而不打破現(xiàn)有的立法體系，維持當(dāng)前立法體系的穩(wěn)定性。人工智能技術(shù)中的人臉畫(huà)像、語(yǔ)音識(shí)別和算法推薦被普遍應(yīng)用，聲音模仿的開(kāi)發(fā)和使用也越來(lái)越廣，機(jī)器編程制作的全新“擬人聲音”已經(jīng)無(wú)限接近“以假亂真”的水平。在如此信息環(huán)境下，需要更好地規(guī)范人工智能對(duì)數(shù)據(jù)的采集和使用，保障自然人的聲音權(quán)益，促進(jìn)智能語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。（據(jù)林愛(ài)珺 馬瑞萍于《青年記者》2019年12月上）

回眸2019電視劇：主旋律成熒屏熱點(diǎn)

日前，國(guó)家廣播電視總局主管《電視指南》雜志等發(fā)布《2019年電視劇行業(yè)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，2019年電視劇IP熱開(kāi)始降溫，主旋律題材集中爆發(fā)，深入生活映照現(xiàn)實(shí)的電視劇引發(fā)了觀眾共鳴。2019年電視熒屏精品劇作不斷。為慶祝新中國(guó)成立70周年，國(guó)家廣播電視總局舉辦“我愛(ài)你中國(guó)——優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”，入選的86部獻(xiàn)禮劇題材類(lèi)型多樣，既有重大歷史事件的反映、時(shí)代變遷的記錄，也有青春奮斗勵(lì)志故事;既有都市題材，也有農(nóng)村題材和軍旅、商戰(zhàn)等行業(yè)劇。報(bào)告指出，緊扣時(shí)代脈搏，聚焦社會(huì)變遷，很多電視劇成為“爆款”，也讓觀眾看到了主旋律電視劇的變化：不但可以嚴(yán)肅感人，還可以溫暖親切。在獻(xiàn)禮劇之外，一些現(xiàn)實(shí)題材劇也受到廣泛關(guān)注，引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展正迎來(lái)春天

由中廣聯(lián)合會(huì)等主辦的“2019年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片系列推選活動(dòng)”日前在京舉行。會(huì)上評(píng)選出《見(jiàn)證初心和使命的“十一書(shū)”》《城市24小時(shí)》《手術(shù)兩百年》等年度十佳優(yōu)秀紀(jì)錄片。會(huì)上發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年全年共有230余部國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片上映，“短平快”趨勢(shì)顯著，微紀(jì)錄片增多，“短小精悍”紀(jì)錄片傳播效果好。除了傳統(tǒng)電視媒體積極推出紀(jì)錄片外，主流視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、自媒體也逐漸成為紀(jì)錄片傳播的陣地?！?019年開(kāi)始，紀(jì)錄片以全新的姿態(tài)擁抱時(shí)代，無(wú)論是題材的破壁出新、創(chuàng)作的守正創(chuàng)新、融媒體傳播的突破進(jìn)取，還是生產(chǎn)格局的流動(dòng)變化，都洋溢著國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片由內(nèi)而外所煥發(fā)出的盎然生機(jī)?！敝袕V聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙捷說(shuō)。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

2018年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值

占GDP7.37%

中國(guó)新聞出版研究院日前完成的“2018年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研報(bào)告顯示：2018年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為6.63萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.0%;占GDP的比重為7.37%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重穩(wěn)步提升，總體規(guī)模進(jìn)一步壯大。調(diào)研報(bào)告顯示：新聞出版、廣播影視、軟件、廣告與設(shè)計(jì)等新業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，推動(dòng)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2018年中國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值已突破4萬(wàn)億元，達(dá)到4.17萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.30%，占全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)63%，對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體作用更加明顯。中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)、推動(dòng)外貿(mào)出口方面發(fā)揮了積極作用。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

北京市35個(gè)項(xiàng)目入選廣電總局項(xiàng)目庫(kù)

新年伊始，國(guó)家廣電總局發(fā)布2019年度國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)入庫(kù)項(xiàng)目名單。其中，北京市廣播電視局推薦入庫(kù)項(xiàng)目達(dá)到35個(gè)，占全國(guó)項(xiàng)目庫(kù)入庫(kù)項(xiàng)目總數(shù)的11.4%。據(jù)了解，全國(guó)各省區(qū)市、總局直屬機(jī)構(gòu)和中央有關(guān)單位共遴選確定入庫(kù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目308個(gè)。這些項(xiàng)目將在總局支持下與各類(lèi)扶持資金、產(chǎn)業(yè)投資基金對(duì)接，在政策扶持、宣傳推介、技術(shù)引導(dǎo)、成果應(yīng)用等方面得到更大支持。經(jīng)認(rèn)真評(píng)審、精心申報(bào)，北京市廣電局從高新技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與應(yīng)用推廣類(lèi)、精品內(nèi)容制作能力與衍生開(kāi)發(fā)項(xiàng)目類(lèi)、智慧廣電生態(tài)體系建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)融合類(lèi)、海外傳播“走出去”拓展推廣類(lèi)和其他對(duì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要影響和促進(jìn)作用類(lèi)等五個(gè)方面，擇優(yōu)推薦48個(gè)項(xiàng)目申報(bào)總局項(xiàng)目庫(kù)評(píng)選，最終35個(gè)項(xiàng)目成功納入總局項(xiàng)目庫(kù)。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

2019中國(guó)電影：口碑票房雙豐收 平穩(wěn)中孕育新能量

國(guó)家電影局2019年12月31日晚發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。2019年對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，不是容易的一年，但頭部電影的強(qiáng)勢(shì)，給予了市場(chǎng)活力，讓電影票房同比實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。在2019年的年度票房前十名電影中，國(guó)產(chǎn)電影穩(wěn)占8部，其中，《哪吒之魔童降世》以50億元的票房成績(jī)奪得榜首，《流浪地球》以46.55億位居第二，國(guó)慶檔影片《我和我的祖國(guó)》以29.89億牢踞第四。此外，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《烈火英雄》《少年的你》也都位列前十。2019年是新中國(guó)成立70周年，所以10月第一周沖破80億大關(guān)，累計(jì)票房81.64億，同比上漲45.16億，刷新了2017年10月51.53億的歷史最高紀(jì)錄，可謂是主旋律影片的大獲全勝。叫好又叫座的影片，不僅讓2019年國(guó)慶檔成為史上最強(qiáng)，同時(shí)也為中國(guó)商業(yè)主旋律電影提供了成功的樣板。（消息來(lái)源：大眾網(wǎng)）

演出協(xié)會(huì)發(fā)倡議 妥善處理退款

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期在會(huì)員范圍內(nèi)進(jìn)行的抽樣調(diào)查不完全統(tǒng)計(jì)，今年1至3月，全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失已超過(guò)20億元。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)向行業(yè)發(fā)起倡議，呼吁和引導(dǎo)演藝行業(yè)齊心協(xié)力、同舟共濟(jì)，積極面對(duì)困境。在全國(guó)抗擊疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)向全行業(yè)各類(lèi)演藝機(jī)構(gòu)提出倡議：妥善處理演出的訂金（預(yù)付款）退款工作，共同分擔(dān)疫情帶來(lái)的損失;劇場(chǎng)、大型場(chǎng)館等演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)提早規(guī)劃?rùn)n期安排;探索演藝內(nèi)容線上傳播和增值新模式;以積極心態(tài)面對(duì)疫情，修煉內(nèi)功提升業(yè)務(wù)能力完善管理流程等。（消息來(lái)源：《北京晚報(bào)》）