《主持人大賽》：華麗回歸，實(shí)力上演

郭婧文

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝異軍突起的環(huán)境里，電視臺想要固守陣地就顯得異常艱難。綜藝作為各大電視臺主要的競爭手段，其制作質(zhì)量與創(chuàng)新突破是最為重要的切入點(diǎn)，《主持人大賽》的成功也成為綜藝節(jié)目尤其是競賽類綜藝節(jié)目值得借鑒的對象。在綜藝熱潮的背景下，民眾對于綜藝節(jié)目的要求逐步升高，節(jié)目制作水準(zhǔn)也不斷提升。而傳媒環(huán)境的變化，更加促使主持人需要加強(qiáng)自身身份的主動轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，任何外在環(huán)境的變化都是以節(jié)目制作本身質(zhì)量的上升為根本，這是《主持人大賽》收獲成功的最重要的原因。

關(guān)鍵詞：《主持人大賽》 ?綜藝節(jié)目 ?傳媒語境

2019年10月下旬在央視綜合頻道播出的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》（以下簡稱《主持人大賽》）由中央廣播電視總臺主辦，一經(jīng)播出便收獲大眾的高度關(guān)注及好評，在各類綜藝中脫穎而出。作為央視舉辦的電視大賽，每一次《主持人大賽》都會為大眾選拔出令人耳目一新的主持人，人們熟知的鞠萍、撒貝寧就是當(dāng)時備受關(guān)注的優(yōu)秀選手。如今，這一節(jié)目在新的傳媒語境中，內(nèi)涵亦有增加。2019年的《主持人大賽》視野愈寬，“旨在為優(yōu)秀主持人搭建一個頂級的展示平臺，為中國廣播電視事業(yè)輸送全媒體、全球化、復(fù)合型主持人才”在這一背景下，①《主持人大賽》在眾多綜藝中脫穎而出，成為又一個話題性綜藝。

綜藝熱潮的背景

首先，綜藝熱潮催生受眾對綜藝節(jié)目的關(guān)注。無論是衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝近十年無疑迎來了最好的時代，網(wǎng)絡(luò)綜藝在2014年之后噴井式的發(fā)展，電視綜藝不斷在對國外綜藝借鑒后的自我成長都促成綜藝熱潮的到來。例如2016年號稱國產(chǎn)綜藝轉(zhuǎn)型年，也是網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆發(fā)年。2017年文化綜藝類節(jié)目霸屏，《見字如面》《朗讀者》引發(fā)熱議。2018年偶像選秀節(jié)目盛行，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這兩檔節(jié)目備受關(guān)注。這些源源不斷的力量作用于受眾，自然而然催生出了一大批熱衷綜藝的受眾群體。穩(wěn)定的受眾群體的出現(xiàn)反過來保障綜藝收視率的穩(wěn)定，促進(jìn)節(jié)目模式的創(chuàng)新。

其次，綜藝熱潮提升大眾對綜藝節(jié)目的審美。國內(nèi)綜藝發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展快、種類多、可持續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)。游戲類綜藝、真人秀類綜藝、益智類綜藝、表演類綜藝、競技類綜藝等都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，很多綜藝更是形成季度型的連續(xù)性。在這樣的背景下，受眾的綜藝審美逐漸形成，并不斷提升。

最后，綜藝熱潮促使制作方制作節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)。綜藝節(jié)目越來越多，市場競爭越來越激烈，受眾的口味也越來越刁鉆，促使節(jié)目制作方愈發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)?！吨鞒秩舜筚悺芬劳兄醒腚娨暸_這一平臺，就為人們展示出一個高規(guī)格的具備示范作用的制作水準(zhǔn)。無論是賽制的設(shè)置、主持人的選擇、評委的構(gòu)成、選手的實(shí)力、舞美的設(shè)計(jì)還是高科技的使用，都可以直指“主持人”的特色，符合央視的高規(guī)格。整個節(jié)目節(jié)奏感十足，毫無拖拉;參賽人員專業(yè)能力強(qiáng)，評委特色區(qū)分鮮明;展現(xiàn)內(nèi)容既有溫度又不過分煽情;高科技使用并不是“拿來主義”而是融入思考。這樣的水準(zhǔn)才使得《主持人大賽》在民眾間引發(fā)熱議獲得認(rèn)可。

傳媒環(huán)境的變化

受眾在自媒體時代的發(fā)聲主動?！吨鞒秩舜筚悺吩谇捌诘暮＿x階段首先在主持界引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，不論是來自央視的主持人還是在各個衛(wèi)視的知名主持，無論是曾經(jīng)參與過這一比賽的評委、選手還是一直關(guān)注主持界生態(tài)的人士，都主動發(fā)聲，為這一比賽造勢。我們熟知的海霞、李思思、尼格買提、何炅、魯豫等主持人都在微博為這一節(jié)目進(jìn)行積極宣傳。另一方面，《主持人大賽》的高收視很大程度上也源于民眾的熱議，“到11月9日第二期播出后，節(jié)目斬獲了一連串高光數(shù)據(jù)：收獲豆瓣9.2高分，相關(guān)話題閱讀量超33億，34城收視率破1%，視頻播放量破3億，上登微博熱搜19次”。②這種業(yè)內(nèi)人士和普羅大眾主動參與的行為實(shí)則是自媒體時代個人語言力量的崛起，當(dāng)人人都可以構(gòu)建自己的傳播半徑后，力量的集結(jié)勢必對傳播對象打造出積極的聲勢。

節(jié)目在融媒體背景的有效互動。融媒體語境下最大的好處就是可以將一個事物本身最大的特點(diǎn)以最全面的傳播模式進(jìn)行輸出，多重媒介的傳播渠道意味著需要將最有價值的內(nèi)容反復(fù)強(qiáng)調(diào)?！吨鞒秩舜筚悺纷铛r明的特征就是極高專業(yè)素養(yǎng)的主持人能力的展現(xiàn)，以這一內(nèi)容為基礎(chǔ)，我們會發(fā)現(xiàn)所有媒介的積極互動都是圍繞這一元素。這一節(jié)目在利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，并使其產(chǎn)生良性有效的互動方面，為我們做出一個良好的示范。電視平臺無論是節(jié)目本身還是預(yù)告造勢都在強(qiáng)調(diào)選手們的專業(yè)能力和知識儲備;網(wǎng)絡(luò)話題諸如“神仙打架”“不注水”“高手過招”等評價也是針對選手們表現(xiàn)做出的回饋;視頻網(wǎng)站中展現(xiàn)出來的節(jié)目高潮的剪輯和精彩瞬間的匯總其實(shí)質(zhì)是對選手、評委和主持人高超業(yè)務(wù)能力的贊揚(yáng);節(jié)目之余點(diǎn)評嘉賓康輝通過Vlog展示了主持人的日常工作狀態(tài)。這些媒介的合力為我們認(rèn)識這一比賽，認(rèn)知主持人群體創(chuàng)建了更為豐富的途徑。

媒體人與新環(huán)境之間對抗與合作?！吨鞒秩舜筚悺分钥梢栽趥髅浇绾痛蟊娭g引發(fā)熱議，更為深層次的原因在于隨著傳媒環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在不斷進(jìn)行碰撞與融合，而主持人與自媒體則成為這兩種傳媒環(huán)境的直接形象代表。人們甚至可以說，《主持人大賽》是來自傳統(tǒng)媒體的一次有力宣言，來證明自己的不可替代。自媒體時代中，可以發(fā)聲的群體不僅僅是個人，還包括各類平臺、企業(yè)等。面對越來越多的“發(fā)言人”，主持人如何證明自己不可撼動的職業(yè)定位，站穩(wěn)其作為觀察者和發(fā)言人的獨(dú)特角色，《主持人大賽》提供了一個展示平臺與競技場。這一節(jié)目中云集的中國優(yōu)秀的年輕主持人與其說在參與一場同行間的較量，倒不如說是在風(fēng)云涌動的傳媒環(huán)境中為自己發(fā)出聲音。傳統(tǒng)媒體人與自媒體存在競爭但亦需合作，值得注意的是，每一位主持者其實(shí)也是新環(huán)境中的自媒體人，每一位自媒體人也需要學(xué)習(xí)主持人的知識儲備與專業(yè)素養(yǎng)。這一節(jié)目的熱議，其實(shí)質(zhì)是媒體環(huán)境變化中，人們對于傳統(tǒng)主持者與未來傳媒走向的直覺思考與價值認(rèn)可。

節(jié)目制作的新變

其一，專業(yè)性的大力體現(xiàn)?！吨鞒秩舜筚悺纷顬槌晒Φ牡胤骄褪瞧渥鳛楦偧碱惐荣悓τ趯I(yè)的恪守，整個節(jié)目不論是選手、主持人、評委、點(diǎn)評嘉賓還是整個比賽的規(guī)則都顯示出十足的專業(yè)水準(zhǔn)。參賽選手較高能力的主持水準(zhǔn)已經(jīng)是最低要求，新環(huán)境對于主持人能力有了更加復(fù)雜的要求，節(jié)目“把具備過硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才作為最新標(biāo)準(zhǔn)，為媒體融合環(huán)境下的主流文化傳播注入新力量。”③比賽分為兩個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是三分鐘的自我展示，第二個環(huán)節(jié)是90秒鐘即興考核，兩個環(huán)節(jié)結(jié)束后，由17人的專業(yè)評審和400位大眾評委進(jìn)行打分。兩個環(huán)節(jié)并沒有設(shè)置休息時間，選手們在自我展示之后，由主持人撒貝寧念出第二環(huán)節(jié)的題目后，選手直接進(jìn)行展示，這對于應(yīng)變能力和知識儲備都有極高的要求，而我們可以看出這些選手都能較好完成這兩個環(huán)節(jié)。觀眾們對于這種能力的展現(xiàn)極為贊嘆，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱議正是源自于此。

其二，新技術(shù)的積極嘗試。央視節(jié)目的一大特色是與最先進(jìn)的技術(shù)緊密相連，為電視節(jié)目制作的各種潛在的可能性提供最大的平臺。《主持人大賽》在新技術(shù)使用上體現(xiàn)在5G與人工智能兩個部分。這次節(jié)目的嘗試是四百位在線大眾評審，他們通過手機(jī)客戶端自拍，擁有屬于自己的虛擬形象，虛擬形象代表這些評審在演播室大屏幕中顯示，這些大眾評審在線觀看比賽的同時對選手進(jìn)行打分。這一技術(shù)“通過 5G 實(shí)時傳播技術(shù)突破舞臺的限制，把實(shí)戰(zhàn)的場景擴(kuò)展到各個領(lǐng)域”。人工智能與電視的結(jié)合在2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚上就曾經(jīng)見過，它為觀眾呈現(xiàn)了“小小撒”這一現(xiàn)象。在《主持人大賽》中的使用則更為大膽，創(chuàng)造出更為廣泛的參與群體。筆者相信與5G的結(jié)合會為觀眾在未來節(jié)目制作中提供的更多的可能性。

其三，更緊湊的比賽節(jié)奏?！吨鞒秩舜筚悺愤@一節(jié)目最大的特色就是節(jié)奏緊湊，在這一基礎(chǔ)上更凸顯其專業(yè)性。節(jié)目開始，主持人撒貝寧用不到五分鐘的時間，將“奮斗有我，為夢發(fā)聲”這一大賽主題點(diǎn)出、介紹了17位大賽的專業(yè)評審，這些評審包括中央廣播電視總臺主持人、高校相關(guān)專業(yè)教授、央視各個頻道的總監(jiān)、策劃、形象設(shè)計(jì)師等。除此之外還有四百位在線大眾評審，選手考核完之后，馬上由17人的專業(yè)評審和400位大眾評委進(jìn)行打分，各占60%、40%分值。節(jié)目主持人言簡意賅介紹了評委組成與這一比賽的規(guī)則后，選手即刻出場，整個過程用時不到五分鐘。大賽的點(diǎn)評嘉賓為中央廣播電視總臺新聞中心的康輝和中央廣播電視總臺央視綜藝頻道主持人、制作人董卿。兩位點(diǎn)評人的特征鮮明，董卿的點(diǎn)評言簡意賅，直中要害，讓人眼前一亮;康輝則與撒貝寧形成有趣的互動，在風(fēng)趣之余給予選手意見。比賽環(huán)節(jié)設(shè)置簡單，規(guī)則易懂，沒有其他雜質(zhì)的融入，使得節(jié)目在有效時間之內(nèi)可以更好展現(xiàn)其水準(zhǔn)。

傳媒環(huán)境會一直發(fā)生變化，綜藝的潮流仍在不斷涌動，節(jié)目的制作就更需要十足的誠意和專業(yè)的能力，只有這樣才能形成更高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足受眾的需求。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

注釋：

①環(huán)球網(wǎng)：《“半壁”主持界發(fā)聲力挺 百所名校競相推薦》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1638184958913627190.2019/07/05。

②鄧崎凡：《專業(yè)綜藝能否引領(lǐng)原創(chuàng)綜藝突圍？》，《工人日報》，2019/11/18。

③李雪昆：《融媒體時代需要怎樣的主持人》，《中國新聞出版廣電報》，2019/06/12 。