圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

沈峰 方君

1.安徽省徽州師范學(xué)校

2.上海商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

包裝設(shè)計(jì)可簡化理解為利用材料與工藝有規(guī)律地對商品組織進(jìn)行的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動。合理的材料與工藝對商品進(jìn)行功能完善、美化與裝飾，使產(chǎn)品的包裝吸引住消費(fèi)者的第一視覺。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上多數(shù)以原畫與圖片為主要形式，圍繞著圖形語言，通過圖形創(chuàng)意思維去體現(xiàn)商品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，因此，本文全面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概述

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，在設(shè)計(jì)過程中形成從無形的產(chǎn)品概念到有形的產(chǎn)品呈現(xiàn)，呈現(xiàn)完整的設(shè)計(jì)過程。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中需要具備目的性與針對性，設(shè)計(jì)者依據(jù)自身想法有計(jì)劃地去打造客觀事物，達(dá)到主觀意愿，有利于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)水平與審美情趣的提高。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中以審美與藝術(shù)性為原則，解讀與剖析所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及內(nèi)涵。圍繞設(shè)計(jì)理念，掌握圖形創(chuàng)意的形式法則，形成具有現(xiàn)代語言特色的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)是產(chǎn)品的傳聲器，有效融合圖形創(chuàng)意思維與商業(yè)實(shí)踐，緊密貼合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與市場定位，拓寬現(xiàn)代產(chǎn)品包裝架構(gòu)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，多維度地展示，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品提出的更高要求，更側(cè)重于產(chǎn)品外觀的新穎，產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場。在瞬息萬變的市場環(huán)境中瞬間捕捉消費(fèi)心理，必須從材料、外觀、色彩、心理等方面入手，保持市場占有率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

二、圖形創(chuàng)意概述

（一）圖形

圖形以直觀形式構(gòu)建視覺生活，圖形本身就是具備傳達(dá)特性的視覺符號。圖形是意和形的綜合體，符合以形達(dá)意的創(chuàng)作構(gòu)思，將信息和概念通過視覺路徑再現(xiàn)出來。在包裝圖形設(shè)計(jì)中，意是創(chuàng)造能夠迅速傳遞信息的空間。圖形的價(jià)值必須在瞬間為讀者留下完整、深刻、強(qiáng)烈的印象并能引起系列聯(lián)想，達(dá)到形有盡而意無窮的畫面感，從而使信息得以準(zhǔn)確、充分的表達(dá)。

圖形是一種視覺語言，是構(gòu)建結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，都會有圖形語言的準(zhǔn)確、清晰的設(shè)計(jì)主題，使概念、思想、情感借助媒介得以表達(dá)，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者的情感。

（二）圖形創(chuàng)意的思維方式

圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)過程中具有非常明顯的創(chuàng)新性，也使作品本身受發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維的影響，能夠給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，一定程度上包含著創(chuàng)新的、與眾不同的思維。因此，創(chuàng)意本身就是圖形發(fā)展的依據(jù)。除了發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維兩種之外，意象思維、具象思維、抽象思維、形象思維以及邏輯思維、逆向思維等也是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中常用到的思維方式。

（三）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)分析

文字的使用可以方便人們的生活，但由于地域性的差異，文字在使用時(shí)也會受到一定的限制。而圖形創(chuàng)意的使用可以避免有些文字不能解決的問題，從而表現(xiàn)出更強(qiáng)的通用性特征。以女廁裙裝圖形為例，該圖形可以在世界范圍內(nèi)通用，比文字更具表現(xiàn)力；以骨頭和骷髏頭形成的危險(xiǎn)警示圖，也能起到重要的警示作用。就以上兩個(gè)案例可以看出，圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)具有象征性和個(gè)性化的特征，同時(shí)，也具有審美的情趣。由此可見，圖形創(chuàng)意作品的設(shè)計(jì)應(yīng)該在追求象征性作用的同時(shí)，滿足人們的審美需求。

三、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中，主要表現(xiàn)方式有裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形等幾種方式。裝飾圖形的作用在于點(diǎn)綴、裝飾，包括紋理和花樣的設(shè)計(jì)。在整體設(shè)計(jì)方案制定過程中還應(yīng)該參考當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，同時(shí)，考慮產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品的檔次和屬性等。具象圖形更具寫實(shí)性，真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、質(zhì)感和外形，可以博取受眾好感。抽象的圖形同樣會用到點(diǎn)線面的結(jié)合，通過有規(guī)律或者無規(guī)律的節(jié)奏，象征性地傳遞產(chǎn)品的特征信息，更加新奇有趣，用簡潔的方式為群眾帶來想象的空間。

（一）圖形語言與產(chǎn)品實(shí)物相對應(yīng)

為了確保產(chǎn)品在進(jìn)入市場后能處于主導(dǎo)或者領(lǐng)先地位，需要相關(guān)人員做好各個(gè)環(huán)節(jié)的把控。例如，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者要仔細(xì)羅列，對圖形語言進(jìn)行精準(zhǔn)、靈活地把控和應(yīng)用。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，遵循相應(yīng)的原則和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，對圖形語言進(jìn)行精準(zhǔn)使用，同時(shí)，還要準(zhǔn)確闡述包裝袋上所使用的圖形語言和產(chǎn)品實(shí)物之間能夠一一對應(yīng)，不能影響消費(fèi)者的主觀判斷，混淆產(chǎn)品屬性。一旦圖形語言在使用和描述上與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)發(fā)生分歧或者背離，如此就違背了最初的設(shè)計(jì)理念，脫離設(shè)計(jì)初衷，失去了原本的作用和意義，還會給人以誤導(dǎo)，脫離正常范疇，最終被消費(fèi)者所厭棄。

（二）圖形語言能夠體現(xiàn)產(chǎn)品品類且具有自身特點(diǎn)

消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，能夠根據(jù)包裝上的圖形語言對產(chǎn)品定位、風(fēng)格、屬性等進(jìn)行明確區(qū)分，關(guān)鍵在于包裝設(shè)計(jì)過程中，對圖形語言的使用和應(yīng)用上遵循相應(yīng)原則的同時(shí)，還應(yīng)展示出自己與眾不同的設(shè)計(jì)語言，能夠給消費(fèi)者全新的視覺沖擊，體會到一種前所未有的購物感受，進(jìn)而記憶深刻。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動中，生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各種廠家、企業(yè)等多不勝數(shù)，沒有自己的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和語境，必然被市場淘汰，被消費(fèi)者所遺忘。圖形語言的精準(zhǔn)使用應(yīng)著重標(biāo)新立異，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)自身風(fēng)格特點(diǎn)。只有這樣才能屹立市場，占據(jù)主導(dǎo)，而不被淹沒于時(shí)代浪潮中。

（三）明確圖形語言所要表達(dá)的具體內(nèi)容

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，圖形語言的應(yīng)用要目標(biāo)明確、展示清晰、緊貼主題。在包裝設(shè)計(jì)過程中，主題內(nèi)容隨產(chǎn)品特性而定，要緊密結(jié)合市場和生活常規(guī)化的氣息。所以在進(jìn)行包裝主題設(shè)計(jì)時(shí)，可利用發(fā)散思維尋找與之相關(guān)的話題進(jìn)行貼合，同時(shí)，也可以針對客戶群體的劃分或需求進(jìn)行區(qū)分和強(qiáng)調(diào)。在設(shè)計(jì)中，若定義的目標(biāo)人群為少兒，如此在進(jìn)行圖形語言應(yīng)用時(shí)，要盡可能迎合當(dāng)前少兒的喜好和興趣點(diǎn)，可以選取卡通人物、色彩鮮艷的主題進(jìn)行展示；若定義的目標(biāo)人群為老年群體，則可以在圖形語言的應(yīng)用上展示出養(yǎng)生、保健類相關(guān)的主題。只有把握好產(chǎn)品的定位，運(yùn)用巧妙的圖形語言，在進(jìn)行包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)時(shí)才能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢、亮點(diǎn)，才能在第一時(shí)間抓住重點(diǎn)、吸人眼球，從而令消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)深入了解的意愿。

（四）圖形與包裝設(shè)計(jì)的融合

圖形與包裝的有機(jī)融合是產(chǎn)品，在視覺形式中，運(yùn)用圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)活動中的傳達(dá)優(yōu)勢，增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的視覺、字體的力量等，圖形有效地將要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過對圖形隱意信息的挖掘，增進(jìn)對商品的解讀。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則：一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；二是個(gè)性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求；四是局限性原則，圖形要因時(shí)而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

圖1 佰草集太極圖樣

如圖1所示，佰草集太極日月蘊(yùn)美精華的包裝，其外形采用中國傳統(tǒng)八卦圖形，八卦圖形不像常規(guī)的表現(xiàn)技法一樣采用水墨畫的方式，而是直接將瓶身做成八卦的形狀，通過拼置的方式展現(xiàn)在大眾視線中。佰草集太極系列所秉承的“道法自然、整體平衡”的東方涵美之道，它完美融合了佰草集的品牌文化，巧妙展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代運(yùn)用。雖然有些品牌包裝有著創(chuàng)新意識，在圖形設(shè)計(jì)上有著自己本企業(yè)的品牌文化，但是隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們物質(zhì)文化水平的提高，設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程要求越來越高，大部分的企業(yè)對于自身品牌包裝的圖形創(chuàng)作上，通常采用照搬照抄的方式，絲毫沒有自己的品牌文化。一味地重復(fù)，只會使產(chǎn)品失去生命力，使企業(yè)失去消費(fèi)者。

（五）豐富圖形創(chuàng)意的應(yīng)用技巧

在包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)觀念的引入和表達(dá)都有隱喻性特征，受眾會在潛移默化的過程中與產(chǎn)品特征和品牌形象形成共鳴。另外，由于消費(fèi)者的觀念意識在不斷地更新與改變，商品呈現(xiàn)需要用新的方式來闡述，可以通過藝術(shù)元素的引用來構(gòu)建品牌與產(chǎn)品形象，讓受眾通過藝術(shù)的觀念去聯(lián)想產(chǎn)品與品牌。

應(yīng)用圖形創(chuàng)意的目的是幫助我們用簡單、精準(zhǔn)的文字描述出包裝所傳達(dá)給我們的視覺內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從圖畫到文字、內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，并總結(jié)出了常用句式。創(chuàng)作階段需要確定包裝主題、創(chuàng)意思路及具體的表現(xiàn)形式。同時(shí)，針對產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，實(shí)現(xiàn)從文字到畫面內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。在設(shè)計(jì)活動中運(yùn)用類比思維技巧，類比法就是從與創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)的物體上尋找共性，使前后將兩者相聯(lián)系，然后以一種合理的、符合邏輯的狂想方法進(jìn)行表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)技法呈現(xiàn)出不同的視覺感受，所以在包裝設(shè)計(jì)中，選擇不同的表現(xiàn)技法要考慮選擇的技法是否與產(chǎn)品、品牌文化相適應(yīng)。以極地海洋公園拼圖紀(jì)念品為例，考慮到拼圖是項(xiàng)多樣性的智力游戲，所以選擇表現(xiàn)技法時(shí)，大多數(shù)選擇靈活、感性的形式，不太適合選用嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)矩的線條進(jìn)行表現(xiàn)，如圖2所示。

圖2 拼圖包裝設(shè)計(jì)

四、結(jié)語

總之，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著傳遞信息的作用，設(shè)計(jì)師要明白包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用圖形創(chuàng)意的重要性，選擇合適的元素與造型，大幅度提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。希望通過文中的論述，推動現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性發(fā)展，為類似研究提供借鑒。