海外品牌商標(biāo)管理的注冊(cè)與布局問題
——從“無印良品商標(biāo)權(quán)權(quán)屬案”講起

(湘潭大學(xué) 湖南 湘潭 411005)

一、無印良品商標(biāo)布局情況及權(quán)屬糾紛分析

無印良品是一個(gè)日本著名雜貨品牌，全名叫株式會(huì)社良品計(jì)畫，產(chǎn)品類別以日常用品為主。在進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)因其商標(biāo)注冊(cè)的疏忽，其商標(biāo)權(quán)權(quán)屬與北京無印良品投資有限公司、北京棉田紡織品有限公司等中國幾家公司都發(fā)生了法律糾紛。

2014年，日本無印良品起訴被告北京無印良品侵害其涉案商標(biāo)專用權(quán)獲勝。此后，北京市高級(jí)人民法院進(jìn)行了二審審理，法院認(rèn)定北京無印良品構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或/及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2015年，北京無印良品以日本無印良品在第24類商品上侵害其商標(biāo)專用權(quán)為由起訴日本無印良品。法院判決日本無印良品侵權(quán)(2017年12月25日)。株式會(huì)社良品計(jì)畫已經(jīng)于2018年1月26日提出上訴，正式消息依舊不得而知。

除了無印良品的商標(biāo)糾紛，許多海外國際品牌在進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)都遇到過商標(biāo)權(quán)的搶注與權(quán)屬糾紛事件。商標(biāo)搶注是指明知是他人在先使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)而以自己的名義搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為。①蘋果公司因其平板電腦上的“ipad”商標(biāo)被搶注而與深圳唯冠公司發(fā)生權(quán)屬糾紛。美國運(yùn)動(dòng)品牌New Balance因商標(biāo)被搶注，在相關(guān)權(quán)屬糾紛中賠償500萬元。由此可見對(duì)于海外知名品牌來說，提前做好商標(biāo)的布局與管理對(duì)于公司在中國的經(jīng)營有著非常重大的意義。

二、株式會(huì)社良品計(jì)畫商標(biāo)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

株式會(huì)社良品計(jì)畫在對(duì)旗下商標(biāo)進(jìn)行管理和布局時(shí)有其優(yōu)點(diǎn)，但也存在不足。

優(yōu)勢(shì)方面主要有：第一，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間早。在商標(biāo)申請(qǐng)上，株式會(huì)社良品計(jì)畫最早在1999年就對(duì)其主要中文文字商標(biāo)“無印良品”和英文文字商標(biāo)“MUJI”進(jìn)行了注冊(cè)。第二，對(duì)公司投入的子商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。例如無印良品為其2018年新上線的酒店業(yè)務(wù)提出了商標(biāo)申請(qǐng)。第三，商標(biāo)維權(quán)意識(shí)較強(qiáng)。使用了各種商標(biāo)授權(quán)確權(quán)中的法律手段應(yīng)對(duì)權(quán)屬糾紛，包括向商標(biāo)局提出異議和向法院提起訴訟。

當(dāng)然，株式會(huì)社良品計(jì)畫的商標(biāo)申請(qǐng)種也存在不足：首先，商標(biāo)注冊(cè)的疏忽。在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)漏掉了第24類商品，導(dǎo)致長達(dá)十余年的訴訟糾紛，造成正版變盜版的鬧劇。其次，部分商標(biāo)注冊(cè)分類太多。株式會(huì)社良品計(jì)畫對(duì)42個(gè)門類的商標(biāo)都進(jìn)行了申請(qǐng)，這樣給商標(biāo)的維護(hù)工作也帶來了困難。實(shí)際上是否應(yīng)該對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，進(jìn)行全類注冊(cè)的保護(hù)效果是否有想象中的大在學(xué)界依然還存在爭(zhēng)議。

三、品牌商標(biāo)管理的注冊(cè)與布局策略選擇

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)更加趨同的背景下，本文在對(duì)海外品牌在我國的商標(biāo)管理注冊(cè)與布局策略進(jìn)行論述時(shí)，實(shí)際也是為我國商標(biāo)進(jìn)駐海外市場(chǎng)提供建議。

(一)了解目標(biāo)市場(chǎng)商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)定。企業(yè)開拓國際市場(chǎng)一定要了解其他國家的商標(biāo)法律制度，是注冊(cè)在先原則還是使用在先原則。如果是注冊(cè)在先原則要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，比如日本、德國等國家，就要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)在這些國家注冊(cè)，避免搶注的發(fā)生。如果是使用在先原則，要注意使用在先的證據(jù)。比如美國、英國等國家，適用使用在先原則，要盡早在這些國家使用商標(biāo)，注意保存在先使用的證據(jù)。如果是在采用使用在先原則的國家,我國企業(yè)在提供有效證據(jù)證明自己為某一馳名商標(biāo)在該進(jìn)口國的最先使用人時(shí),即可以請(qǐng)求注冊(cè)國依法撤銷該商標(biāo)的搶先注冊(cè)。②

商標(biāo)在其他國家注冊(cè)以后，應(yīng)該及時(shí)了解該國的商標(biāo)法律制度，要在了解各國商標(biāo)法的基礎(chǔ)上及時(shí)辦理商標(biāo)的續(xù)展，避免因?yàn)闆]有續(xù)展，使商標(biāo)被搶注，而遭受不必要的損失。③

(二)及早進(jìn)行商標(biāo)布局。為了防止商標(biāo)被惡意注冊(cè)與攻擊，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行及早的申請(qǐng)或者使用也是企業(yè)在進(jìn)行域外商標(biāo)布局的重點(diǎn)。株式會(huì)社良品計(jì)畫從1999年開始對(duì)“無印良品”及“MUJI”或配套商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，且類別較為齊全。對(duì)于其子品牌也有迅速的跟進(jìn)申請(qǐng)行為。這為無印良品在中國之后的良好運(yùn)營打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。反之著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌新百倫貿(mào)易(中國)有限公司(New Balance)在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)就應(yīng)商標(biāo)布局落后，在進(jìn)行正式售賣時(shí)遇到了大批山寨產(chǎn)品。為此新百倫公司也是通過長達(dá)數(shù)年的訴訟才贏得了商標(biāo)侵權(quán)官司。對(duì)于新百倫公司來說，在前期被破壞的市場(chǎng)信譽(yù)和給消費(fèi)者心中留下的不良印象卻難以短時(shí)間挽回。

(三)謹(jǐn)慎看待全類注冊(cè)?！叭惿虡?biāo)注冊(cè)”的類別是《分類表》上所列的全部類別，目前共有45個(gè)類別。如果“全類注冊(cè)”申請(qǐng)獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)，申請(qǐng)人將對(duì)同一個(gè)商標(biāo)在45個(gè)類別上享有商標(biāo)專用權(quán)。全類注冊(cè)是我國大型公司常用的商標(biāo)防御方法，通過對(duì)所有門類的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)而防止商標(biāo)搶注和因惡意搶注而引發(fā)的新產(chǎn)品推動(dòng)問題。然而全類注冊(cè)所耗費(fèi)的金錢與人力也是不容忽視的。首先，全類注冊(cè)成本高。商標(biāo)是按件收費(fèi)，注冊(cè)45個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用。其次，商標(biāo)維護(hù)成本高。最后，全類注冊(cè)必然存在一些商標(biāo)不使用的情況，從而導(dǎo)致一定的隱患。很多國外商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)會(huì)認(rèn)為，申請(qǐng)人并沒有能力將該商標(biāo)用在所有指定的類別上。商標(biāo)的真正作用是通過大量使用不斷形成品牌效應(yīng)，使消費(fèi)者接受并忠于該品牌。如果第三方對(duì)自身商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生侵害或構(gòu)成沖突，便應(yīng)合理運(yùn)用各種法律措施阻止對(duì)方侵權(quán)或商標(biāo)注冊(cè)。④

四、結(jié)語

其實(shí)商標(biāo)注冊(cè)只是企業(yè)商標(biāo)工作的第一部分，即確權(quán)工作。因此在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行域外管理與布局時(shí)，最重要的是對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)和未來發(fā)展、目的市場(chǎng)的法律制度有足夠的了解，對(duì)商標(biāo)問題進(jìn)行精準(zhǔn)管理。盲目的不管不問和過度緊張都只會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來不必要的麻煩。

【注釋】

①田曉玲,張玉敏.商標(biāo)搶注行為的法律性質(zhì)和司法治理[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2018(01):27-32+49.

②李勝群,鄒琳.論企業(yè)馳名商標(biāo)域外保護(hù)策略[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2004,28(2):116-118.

③盧玲.商標(biāo)域外搶注及其救濟(jì)問題研究[J].蘭州學(xué)刊,2014(01):187-191.

④陳飛.海外商標(biāo)注冊(cè)中的問題及應(yīng)對(duì)[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán),2010(5):92-93.