快手：贏取主流認(rèn)同，點(diǎn)贊可愛中國(guó)

黃天鴻

提起快手，大部分人都會(huì)直觀地聯(lián)想到草根和土味文化，下沉市場(chǎng)和低線城鎮(zhèn)的標(biāo)簽也逐漸成為快手在消費(fèi)者心中的固有形象。因此，快手和央視進(jìn)行多項(xiàng)合作，以打破這種刻板印象。

最近，快手推出品牌廣告大片《在快手，點(diǎn)贊可愛中國(guó)》，以40個(gè)熱愛生活的快手用戶為攝錄對(duì)象，通過(guò)7個(gè)故事講述了普通人生活中的可愛與美好。該廣告片首次出現(xiàn)在央視《新聞聯(lián)播》后的黃金兩分鐘，這不僅是快手在廣告投放上的重大舉措，也是央視對(duì)原有廣告形式的突破創(chuàng)新，短片因此也成為了破圈式的口碑作品。

成立初期，快手曾因平臺(tái)內(nèi)容的良莠不齊而被勒令整改，三俗、炒作等標(biāo)簽化的評(píng)價(jià)阻礙著快手的主流化發(fā)展。近年來(lái)，快手對(duì)內(nèi)強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)外主動(dòng)尋求合作，與多家傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略同盟，并積極參與社會(huì)公益，發(fā)揮短視頻在傳播正能量上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)一系列的行動(dòng)，快手在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響的平衡中不斷實(shí)現(xiàn)著自我蛻變。