清風(fēng)紙巾：國(guó)潮新品，“麻將”出道

夏璐

新春前夕，大品牌都毫無(wú)例外地開(kāi)展了庚子年的春節(jié)營(yíng)銷。在紅紅火火的節(jié)日營(yíng)銷大潮中，出現(xiàn)了一股“清風(fēng)”：新春好運(yùn)系列紙巾。

正如此次營(yíng)銷的主題：和你玩不一樣的。清風(fēng)避開(kāi)了“幸?！薄皥F(tuán)圓”等大同小異的春節(jié)關(guān)鍵詞，而是運(yùn)用趣味化的表達(dá)，從麻將這一貼近大眾生活休閑娛樂(lè)方式找出創(chuàng)意點(diǎn)，將“東南西北大四喜”“梅蘭竹菊花開(kāi)四季”等元素作為其新春好運(yùn)系列紙巾的包裝圖案。不僅如此，清風(fēng)還推出限量版144包手帕紙的“新春好運(yùn)禮盒”，如果用戶愿意，真的可以用這樣一盒特殊的紙巾來(lái)打麻將！

在春節(jié)這樣一個(gè)紙巾采購(gòu)的高峰時(shí)段，清風(fēng)用與眾不同的包裝強(qiáng)勢(shì)吸引了消費(fèi)者的眼球，同時(shí)在線上也借助傳統(tǒng)佳節(jié)的吉祥話，結(jié)合過(guò)去一年的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和諧音推出了趣味海報(bào)及H5游戲，并發(fā)布了視頻為大家解鎖麻將紙巾的新玩法，在引發(fā)消費(fèi)者參與的同時(shí)也引爆了品牌的話題傳播，在千篇一律的春節(jié)營(yíng)銷中成功出圈。