芻議韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及“韓流”市場(chǎng)營(yíng)銷下的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

摘要：在全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，韓國(guó)在20世紀(jì)末提出文化發(fā)展戰(zhàn)略，并且發(fā)展速度較快。韓國(guó)文化產(chǎn)品在全世界都有著較為明顯的效果，并且逐漸掀起一股“韓潮”。本文通過韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析文化產(chǎn)業(yè)出口對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。我國(guó)可以借助韓國(guó)的發(fā)展情況來發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：韓國(guó);文化產(chǎn)業(yè);韓流;市場(chǎng)營(yíng)銷;經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

在韓國(guó)發(fā)展過程中，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是指文化下的各種影視作品，其中包括電影、音樂、動(dòng)漫等等。在20世紀(jì)90年代，韓國(guó)就非常重視本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，并且逐漸將文化作為國(guó)家繁榮的一種重要方法，實(shí)施推動(dòng)文化向外發(fā)展的戰(zhàn)略。在韓國(guó)政府的支持下，愛全球范圍內(nèi)，特別是亞洲地區(qū)，受到“韓流”的影響較大，那么韓國(guó)在這樣的情況下，就將時(shí)裝、家電等等，也借助“韓流”來進(jìn)行發(fā)展。

一、韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的銷售額依然在不斷增長(zhǎng)，而且直接影響到亞洲一些國(guó)家的發(fā)展。韓國(guó)的文化產(chǎn)品已經(jīng)在世界市場(chǎng)上占據(jù)著一定的地位，成為世界文化輸出的第五大國(guó)家。十年前，韓國(guó)的文化輸出銷售額就已經(jīng)達(dá)到上百億韓元，在這其中的主力主要有廣告、廣播電視、游戲等等。也正是因?yàn)轫n國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而自身的經(jīng)濟(jì)水平在穩(wěn)定提升，在國(guó)際上的地位也在不斷增長(zhǎng)，可以說是文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮。

韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)，這個(gè)韓國(guó)政府的大力支持有著不可分割的關(guān)系。韓國(guó)在經(jīng)歷過金融危機(jī)后，就立刻提出文化發(fā)展戰(zhàn)略，并且以此頒布一系列相應(yīng)的法案，保證文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在20世紀(jì)末，韓國(guó)政府為了能夠保證文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，還成立相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)局，并且在這其中設(shè)立有關(guān)于影視文化的不同部門，并且在以后發(fā)展過程中，逐漸出現(xiàn)各種振興院，這為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供者非常重要的作用，大力發(fā)展游戲、動(dòng)畫片等等產(chǎn)業(yè)。十年前，韓國(guó)大力發(fā)展的幾大產(chǎn)業(yè)合并成韓國(guó)文化振興院，并且在這過程中對(duì)整個(gè)文化輸出的過程進(jìn)行研究，承擔(dān)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的制作流程。

二、文化產(chǎn)業(yè)出口擴(kuò)大對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）文化產(chǎn)業(yè)出口擴(kuò)大的原因

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，2019年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口額已經(jīng)達(dá)到102.5億美元。在這其中，相比于去年相比增長(zhǎng)32%。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口額每年都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，在這其中主要是依靠游戲、出版、卡通來進(jìn)行發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)出口的不斷增長(zhǎng)，是韓國(guó)政府不斷支持的表現(xiàn)。韓國(guó)政府為了能夠保證韓國(guó)文化的不斷輸出，在這過程中專門設(shè)立相應(yīng)的組織來對(duì)文化進(jìn)行管理，并且給予相應(yīng)的補(bǔ)助，以此來幫助韓國(guó)文化開拓市場(chǎng)，提供更加有力的支持。除此之外，韓國(guó)政府在這過程中，還積極地引導(dǎo)韓國(guó)相關(guān)企業(yè)參加有關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)，政府會(huì)給予這些參展企業(yè)相應(yīng)的支持，提供場(chǎng)地和費(fèi)用。韓國(guó)企業(yè)在這過程中加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新，集中開發(fā)具有品牌的產(chǎn)品，在文化出口地區(qū)建立相應(yīng)的基地，積極的和其他國(guó)家進(jìn)行合作，舉辦相應(yīng)的活動(dòng)，設(shè)立出口獎(jiǎng)勵(lì)制度，構(gòu)建更加完善的國(guó)際交易網(wǎng)，利用這樣的方法不斷開拓國(guó)外市場(chǎng)。

從韓國(guó)文化出口的對(duì)象能夠看出，韓國(guó)文化的主要市場(chǎng)就在亞洲，對(duì)韓國(guó)文化輸出國(guó)家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在首位的是日本，接著是中國(guó)，這也就能夠看出，韓國(guó)主要還是將市場(chǎng)放在亞洲，特別是有相同文化基礎(chǔ)的東北亞地區(qū)，中國(guó)和日本在這其中占據(jù)有較大的地位。

（二）“韓流”市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)還是國(guó)家，以東北亞地區(qū)作為發(fā)展基礎(chǔ)，不斷推動(dòng)“韓流”的向前發(fā)展、當(dāng)前“韓流”的影響較大，能夠直接影響到全世界的多個(gè)地區(qū)，其中最為出名的就是電視劇、游戲，這也是當(dāng)前韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為顯著的幾大產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)相關(guān)企業(yè)借助“韓流”的這股風(fēng)潮，積極地開展市場(chǎng)營(yíng)銷，并且在整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行文化發(fā)展戰(zhàn)略。這也就在一定程度上可以說明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是當(dāng)前文化和商業(yè)相結(jié)合的一種產(chǎn)物?！绊n流”所發(fā)展的主要還是以電視劇為基礎(chǔ)，通過這樣的方法就能夠?qū)㈨n國(guó)的文化、飲食等等推廣到全世界。

但在這其中需要注意的是，韓國(guó)的影視文化產(chǎn)品有著兩層含義，對(duì)于影視文化的交易，不僅影視產(chǎn)品的交易，而且在這過程中還讓消費(fèi)者能夠很好地體驗(yàn)到影視文化的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到文化營(yíng)銷的最終效果?！绊n流”文化直接推動(dòng)韓國(guó)產(chǎn)品不斷發(fā)展的方法，這也是韓國(guó)文化營(yíng)銷獲得成功的典范。

文化營(yíng)銷主要分為兩個(gè)方面：首先，文化營(yíng)銷能夠很好地額拓展交易范圍。韓國(guó)影視劇的熱播，就能夠直接展示出韓國(guó)景色、文化，這樣就能夠帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，讓人們想要到韓國(guó)進(jìn)行旅游，那么在旅游業(yè)不斷發(fā)展過程中，相關(guān)的酒店、餐飲也就都在不斷發(fā)展。例如，《孤獨(dú)燦爛的鬼怪》韓國(guó)電視劇熱播后，就有很多人想去韓國(guó)參觀，韓國(guó)在這個(gè)過程中不僅展示當(dāng)?shù)氐木吧?，還獲得很好的經(jīng)濟(jì)收益。其次，文化營(yíng)銷還能夠展示出貿(mào)易強(qiáng)權(quán)。以韓國(guó)影視作品來說，在播出過程中會(huì)潛移默化地將韓國(guó)的文化理念灌輸給觀眾，進(jìn)而使得韓國(guó)的服飾、餐飲等等都會(huì)融入海外國(guó)家，并且得到消費(fèi)者的認(rèn)同。在文化營(yíng)銷過程中，韓國(guó)利用自己本國(guó)的文化特點(diǎn)，來吸引人們的注意，進(jìn)而通過多個(gè)方面來促進(jìn)人們進(jìn)行消費(fèi)，這樣韓國(guó)就能夠在這其中獲得相應(yīng)的利潤(rùn)。

“韓流”的市場(chǎng)營(yíng)銷主要分兩個(gè)步驟：一是通過對(duì)電視劇、電影等等文化產(chǎn)物的輸出，來在海外打下良好的文化基礎(chǔ)。也正是因?yàn)槭艿诫娨晞?、電影的影響，這使得人們能夠了解到韓國(guó)的文化，進(jìn)而想直觀地看到韓國(guó)的景色，這樣就為韓國(guó)的旅游業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。二是在此基礎(chǔ)上，將家用電器、手機(jī)、電腦等硬件設(shè)施輸出到有文化基礎(chǔ)的國(guó)家。在這其中，整個(gè)過程分為幾個(gè)階段來進(jìn)行。第一階段，消費(fèi)者通過接觸韓國(guó)的文化，比如電視、音樂等等，逐漸了解并認(rèn)同韓國(guó)的文化，然后在這其中通過購買的方法來了解韓國(guó)的服飾、飲食等等。第二階段，通過韓國(guó)的電視劇、電影等等，深入挖掘其中自己喜歡的部分。第三階段，逐漸選擇韓國(guó)品牌的家電或者是韓國(guó)日常生活用品，來滿足自己的消費(fèi)需求。第四階段，在逐漸對(duì)韓國(guó)產(chǎn)生向往的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)旅游熱潮，這樣就能夠帶動(dòng)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

“韓流”的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于韓國(guó)各行業(yè)的品牌都有著一定的幫助作用，在逐漸發(fā)展過程中，韓國(guó)各行業(yè)的品牌會(huì)逐漸成為人們熱衷的對(duì)象。在這樣的情況下，對(duì)于韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的作用，能夠直接帶動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，“韓流”不僅僅只局限于旅游、游戲等等產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)于硬件設(shè)施，比如家電、汽車等等都有著非常重要的作用，在很大程度上影響著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、“韓流”市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)中國(guó)的啟示

對(duì)于中國(guó)發(fā)展來說，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益的一大影響，并且逐漸受到我國(guó)的重視。從韓國(guó)發(fā)展情況來看，在發(fā)展文化過程中，應(yīng)該積極的加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并且要對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策支持，通過建立完善的法律法規(guī)來吸引更多的人才積極參與到其中，這才是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的方法。從韓國(guó)的文化發(fā)展能夠看出，韓國(guó)通過對(duì)自己國(guó)家文化復(fù)興和不斷推動(dòng)，以及取得較好的效果，在全世界有著較為明顯的歡迎度。就以我國(guó)來說，各種韓國(guó)電視劇、歌手、明星等等受到人們的追捧，那么在這過程中就很大程度上帶動(dòng)韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，越來越多的人前往韓國(guó)，直接提升韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)。我國(guó)在這基礎(chǔ)上，也應(yīng)該大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過這樣的方法帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)，比如餐飲、酒店等等也能夠取得很好的效果，進(jìn)而提升我國(guó)的經(jīng)濟(jì)收益。

結(jié)語

總之，“韓流”發(fā)展之所以能夠取得較好的效果，離不開韓國(guó)政府的支持和先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)理念。在我國(guó)相關(guān)會(huì)議中就明確提出，一個(gè)國(guó)家的文化，不僅僅體現(xiàn)在是否有魅力存在，更加注重這個(gè)國(guó)家是否有先進(jìn)的文化傳播手段。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該首先考慮影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而和其他國(guó)家進(jìn)行文化合作，通過這樣的方法來建立完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)文化的發(fā)展提供有力的幫助。

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作者簡(jiǎn)介：

白云華（1970.1-? ），女，朝鮮族，吉林省敦化市，碩士研究生，國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教研室主任，副教授，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。