借力融媒體 提高新聞輿論“四力”

王亞軍

摘?要：主流媒體作為黨和人民的喉舌，唱響主旋律、傳播正能量，是媒體使命與業(yè)務(wù)的題中之義。習(xí)近平總書記指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾;要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，鞏固壯大主流思想輿論。本文結(jié)合安寧區(qū)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐，就如何提高新聞輿論宣傳工作的“四力”從思想、方法、路徑方面作了粗淺探索。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播力;引導(dǎo)力;影響力;公信力

中圖分類號(hào)：G21??????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）02-0123-03

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”[1]。這不但是黨中央對宣傳思想工作者的殷切期望和基本要求，而且也是安寧區(qū)宣傳系統(tǒng)在新時(shí)代做好全區(qū)宣傳思想文化工作的根本遵循。

新時(shí)代縣區(qū)宣傳思想工作到底應(yīng)該怎么做？縣區(qū)主流媒體應(yīng)重點(diǎn)聚焦哪些問題？縣區(qū)宣傳思想干部應(yīng)該如何提高新聞輿論“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”？圍繞這些問題，結(jié)合蘭州市安寧區(qū)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐與探索，談些粗淺的認(rèn)識(shí)與思考。

一、內(nèi)容渠道綜合發(fā)力，提升新聞輿論傳播力??意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，而新聞輿論宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會(huì)精神生活和人們的思想意識(shí)具有重大影響。習(xí)近平總書記明確指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。同時(shí)，要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，大力推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

安寧區(qū)以融媒體中心為傳播渠道，結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要活動(dòng)，精心組織報(bào)道內(nèi)容。如上半年，一批以“圖說我們的價(jià)值觀”為主要內(nèi)容的主題街、主題墻、主題公園、主題雕塑、主題標(biāo)牌建成，涌現(xiàn)出蘭州好人4名、蘭州市新時(shí)代好少年3名、中國好人提名榜1名，推薦命名省級(jí)先進(jìn)集體4家、市級(jí)先進(jìn)集體6家。截止目前，全區(qū)有精神文明建設(shè)先進(jìn)模范29名、全國精神文明建設(shè)先進(jìn)集體4家、省級(jí)精神文明建設(shè)先進(jìn)集體31家、市級(jí)精神文明建設(shè)先進(jìn)集體54家、區(qū)級(jí)精神文明建設(shè)先進(jìn)集體107家;社區(qū)學(xué)校少年宮10所、市民學(xué)校59所;志愿者實(shí)名注冊登記6.7萬人、各類志愿者隊(duì)伍300余支（其中：專業(yè)化、規(guī)范化志愿者服務(wù)隊(duì)近60余支）。

堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，高度重視文化事業(yè)的發(fā)展，全民閱讀、文化惠民、全民健身、中華優(yōu)秀文化傳承為“品質(zhì)安寧”建設(shè)注入新活動(dòng)，增添新動(dòng)能。先后圍繞第36屆蘭州桃花旅游節(jié)、中國共產(chǎn)黨成立98周年、創(chuàng)建全國文明城市等重要主題，舉辦了“百名書法家寫安寧”“百名攝影家拍安寧”、第三十六屆蘭州桃花旅游節(jié)“桃花勝景、魅力安寧”攝影大賽、“舞動(dòng)蘭州”廣場舞等活動(dòng);圍繞文化惠民，在春節(jié)期間舉辦了健身舞大賽、名家秦腔全本戲?qū)觥⑷罕娦詢?yōu)秀文藝團(tuán)體演出、“幸福安寧、送福到家”送春聯(lián)猜燈謎等活動(dòng);圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，舉辦了安寧區(qū)2019年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示、非遺場館開放日等活動(dòng);圍繞全民健康，舉辦了2019年“亞足聯(lián)女足日”女孩足球節(jié)、2019第三屆安寧區(qū)“體彩杯”干部職工趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，全區(qū)文化事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、積極主動(dòng)設(shè)置議題，提高新聞輿論引導(dǎo)力??黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作，必須堅(jiān)持“導(dǎo)向至上”的價(jià)值取向。我們要在宣傳工作實(shí)踐中認(rèn)真踐行48字“黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命”，堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以正面宣傳為主，不斷提高新聞輿論宣傳工作的引導(dǎo)力。

主流媒體要牢記自己是黨和人民的喉舌這一根本屬性，在新聞宣傳與信息發(fā)布中，必須弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，而宣傳議題的科學(xué)設(shè)置就是決定提高新聞輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。在實(shí)際的新聞輿論工作中，如何更好地唱響主旋律、提高引導(dǎo)力？通過融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐與探索，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)切實(shí)可行的做法：第一，緊緊圍繞全區(qū)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，積極主動(dòng)設(shè)置各類宣傳引導(dǎo)議題，正面引導(dǎo)輿論;第二，對百姓思想認(rèn)識(shí)中的誤區(qū)做答疑解惑，用深入細(xì)致的解讀、深刻精辟的分析、形象感人的故事為百姓提供及時(shí)指導(dǎo);第三，把堅(jiān)持黨的主張宣傳與民眾百姓的生活實(shí)踐相結(jié)合，既不板著面孔教化百姓，也不跟風(fēng)隨波逐流;第四，區(qū)委、區(qū)政府的重要、權(quán)威性信息必須第一時(shí)間傳播給百姓，避免不實(shí)、負(fù)面的信息危害百姓，提高新聞宣傳部門的信息傳播審核與把關(guān)處置能力;第五，重視信息的多樣化傳播，既要注重以全區(qū)宣傳重點(diǎn)核心工作為主，設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，也要注重以民眾為主，積極參與宣傳話題的引導(dǎo)常態(tài)化機(jī)制。特別是要讓全區(qū)主流媒體對一年當(dāng)中的特殊節(jié)日、突發(fā)重大議題形成正面合力，構(gòu)成強(qiáng)大的信息傳播矩陣。

例如，2019年3月開始，我區(qū)以融媒體中心為主要宣傳平臺(tái)，以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，扎實(shí)推進(jìn)蘭州市創(chuàng)建全國文明城市工作，深入開展以文明單位、文明校園、文明社區(qū)、文明家庭為主要內(nèi)容的群眾性創(chuàng)建活動(dòng)，全面加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)工作和志愿服務(wù)工作，廣泛組織時(shí)代楷模、道德模范、中國好人、蘭州好人等先進(jìn)模范評(píng)選表彰活動(dòng)，使得主旋律更加弘揚(yáng)、正能量更為聚集。

三、建設(shè)融媒體中心，提升新聞輿論影響力??黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合工作，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。筆者認(rèn)為，重視傳播平臺(tái)與技術(shù)建設(shè)，要不斷研究新媒體的特點(diǎn)，積極探索新媒體傳播手段，不斷完善傳播媒體與新興媒體融合的管理制度。

按照黨中央、省、市委要求，安寧區(qū)融媒體中心在2019年3月23日正式掛牌運(yùn)行。中心將原有的安寧有線、區(qū)委報(bào)道組、新聞中心、政務(wù)發(fā)布、政府網(wǎng)、今日頭條號(hào)安寧發(fā)布、微信公眾號(hào)、蘭州安寧、直播安寧等各類媒體職能、設(shè)施全部整合，統(tǒng)一管理，搭建“幸福安寧”客戶端，打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為一體的融媒體服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“策采編發(fā)”流程再造，對外宣傳邁出新步伐。在第36屆蘭州桃花旅游節(jié)期間，拍攝制作的《以花為媒，促地區(qū)發(fā)展》新聞短視頻，先后在CCTV-4和CCTV-7黃金時(shí)段播出;開幕式單條抖音短視頻全網(wǎng)播放量達(dá)到80多萬次，網(wǎng)絡(luò)視頻、圖文直播播放量達(dá)到300W+;學(xué)習(xí)強(qiáng)國刊發(fā)文明創(chuàng)建、脫貧攻堅(jiān)、黨的建設(shè)等方面稿件10多篇。截止2019年5月底，中心發(fā)稿量達(dá)2 000余篇，同比增長超過30%，安寧區(qū)的對外影響力逐步擴(kuò)大。

四、堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，提高新聞輿論公信力??習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上明確指出：“新聞輿論工作要堅(jiān)持'以人民為中心'的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”。我們的新聞輿論宣傳工作必須以群眾需求為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，及時(shí)聚焦群眾身邊事，用黨的理論、路線、方針、政策引導(dǎo)人民群眾自覺行動(dòng)，及時(shí)把群眾工作中的典型故事、成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新創(chuàng)造，通過鮮活感人的新聞作品反映出來，激發(fā)人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，增強(qiáng)人民團(tuán)結(jié)奮斗的精神力量。新聞輿論宣傳工作要用群眾喜歡的方式來表述、傳達(dá)群眾的意愿，讓群眾真心喜歡，當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，不斷提高黨的新聞輿論的公信力。

例如，自黨中央部署開展掃黑除惡專項(xiàng)斗爭以來，安寧區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署和習(xí)近平總書記的重要指示精神，緊盯群眾關(guān)注的焦點(diǎn)和危及百姓安全利益的重大案件，精心安排、統(tǒng)籌謀劃，依托融媒體中心（平臺(tái)）和其他社會(huì)宣傳陣地開展拉網(wǎng)式宣傳，在樓宇視屏終端、城區(qū)電子大屏、出租車、BRT公交全天候滾動(dòng)式播放宣傳標(biāo)語;在城區(qū)主要干道、背街小巷、街道社區(qū)、樓宇小區(qū)、過街天橋等區(qū)域懸掛宣傳紅底白字醒目噴繪展板、硬質(zhì)條幅7 000余塊。同時(shí)，又立足實(shí)際創(chuàng)新宣傳方式，開展“進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)工地、進(jìn)市場、進(jìn)寺院、進(jìn)監(jiān)管場所、進(jìn)公共娛樂場所”為主要內(nèi)容的掃黑除惡宣講活動(dòng)101場。以《致全區(qū)共產(chǎn)黨員的一封信》《致家長一封信》《致廣大經(jīng)營者一封信》、文藝匯演、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、群眾自導(dǎo)自演宣傳快板、改編蘭州鼓子《掃黑除惡惠民生》等多種形式，動(dòng)員群眾積極參與掃黑除惡專項(xiàng)斗爭。積極組織公檢法、司政法干警和律師深入駐區(qū)8所高校以案說法，重點(diǎn)宣講“防電詐、防套路貸”等內(nèi)容，社區(qū)民警結(jié)合“一標(biāo)三實(shí)”入戶宣傳，鼓勵(lì)群眾揭發(fā)檢舉。專項(xiàng)斗爭開展以來，已召開新聞發(fā)布會(huì)5次，編發(fā)稿件200余篇，在電視臺(tái)、報(bào)紙、“兩微一端”“抖音”等媒體及時(shí)推送掃黑除惡信息300余篇，播放宣傳片2 000余次，推動(dòng)宣傳工作多維度、立體化、全覆蓋。通過及時(shí)發(fā)布聲明以及澄清事實(shí)真相，讓群眾了解客觀事實(shí)、工作進(jìn)展、階段性成效以及中央和地方黨委、政府的態(tài)度，極大地提高了新聞輿論的公信力。

五、安寧區(qū)融媒體中心今后發(fā)展延伸的創(chuàng)新點(diǎn)??通過安寧區(qū)融媒體中心（平臺(tái)）的建設(shè)運(yùn)營，我們將在以下幾個(gè)方面予以實(shí)踐、探索、創(chuàng)新，不斷發(fā)展延伸。

一是理念領(lǐng)先方能持續(xù)領(lǐng)先，按照“融為一體、合而為一”的總要求，以融媒體指揮調(diào)度中心為抓手、以手機(jī)移動(dòng)客戶端為優(yōu)先發(fā)布平臺(tái)、以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是運(yùn)用5G技術(shù)為推手，實(shí)現(xiàn)用戶對新聞、資訊、服務(wù)等信息的掌握，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，不斷推進(jìn)媒體多元立體融合。二是堅(jiān)持“全媒體價(jià)值鏈”的發(fā)展思路，全力推進(jìn)“媒體融合生態(tài)鏈”建設(shè)，為新時(shí)代縣區(qū)主流輿論陣地創(chuàng)造新的“安寧融媒經(jīng)驗(yàn)”。三是以掌上安寧為依托，研發(fā)運(yùn)用多終端分發(fā)技術(shù)平臺(tái)，將安寧最新資訊、大型活動(dòng)直播、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、數(shù)字三維等全區(qū)具有服務(wù)功能的信息同步分發(fā)到手機(jī)客戶端、辦公電腦和轄區(qū)所有廣播電視用戶終端。四是“掌上安寧”APP上線，努力讓其真正成為安寧區(qū)各類新聞資訊、服務(wù)信息的綜合發(fā)布平臺(tái)。五是搭建大采編中心，報(bào)、臺(tái)、廣播、微信、網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)采、編、審、發(fā)一體化，實(shí)施全媒體調(diào)度，推進(jìn)管理、人員、采編、項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)等全方位深度融合。六是省市、地區(qū)媒體機(jī)構(gòu)（平臺(tái)）融合，打通和延伸安寧區(qū)向外發(fā)布信息的渠道。

六、結(jié)?語

今后，我們將以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大、十九大和十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神，毫不動(dòng)搖地落實(shí)中央和省市委關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作的重大決策部署、重要指示精神，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化措施，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)。此外，還要圍繞中心、服務(wù)大局、鑄魂聚力、強(qiáng)基固本、擊濁揚(yáng)清、守正創(chuàng)新，確保主流陣地牢牢掌握在黨的手中，主流價(jià)值觀和思想輿論占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。最后，要以融媒體中心（平臺(tái)）為抓手，努力踐行、提高新聞輿論宣傳的“四力”，在緊跟新時(shí)代、傳播新思想、解決新矛盾、完成新目標(biāo)上力爭有新氣象、新作為。

參考文獻(xiàn)：

[1]?習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話.舉旗幟聚民心育新人展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[N].人民日報(bào)，2018-08-23.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]