文創(chuàng)邊界在哪里

張豐

備受關(guān)注的“故宮年夜飯”最終被取消了，故宮官方在接受媒體采訪的時(shí)候表示，已經(jīng)收到的預(yù)付款將退回。

年夜飯作為“文創(chuàng)”，創(chuàng)意的味道沒(méi)那么足了。獲得點(diǎn)贊最多的網(wǎng)友評(píng)論是“會(huì)不會(huì)有宮女上菜”，雖然是一句玩笑話，卻也道出了故宮年夜飯作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”的困境。在角樓餐廳開(kāi)發(fā)年夜飯，賣(mài)點(diǎn)是什么？創(chuàng)意又是什么？如果讓服務(wù)員穿宮女的服裝，這不但不算創(chuàng)意，還很可能會(huì)受到批評(píng)。

我們需要思考，那些報(bào)名去故宮吃年夜飯的人到底想要什么。目前來(lái)看，人們購(gòu)買(mǎi)的本質(zhì)上是“稀缺性”本身。“在故宮過(guò)年”有象征意義，而角樓餐廳的位子就那么多，這種稀缺就構(gòu)成了價(jià)值。但是再深究一步，這年夜飯本身有什么特別的？故宮是復(fù)原了明代還是清代皇家食譜嗎？目前并沒(méi)有看到這方面的信息，很有可能人們體驗(yàn)的只是一種特別的、有意味的環(huán)境而已。

作為營(yíng)銷(xiāo)手段，角樓的“故宮年夜飯”一定會(huì)“一位難求”，但作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”，它卻有著先天缺陷，那就是難以復(fù)制。最終，人們會(huì)擔(dān)心，能在故宮吃年夜飯其實(shí)是某種“特權(quán)”，不管是高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，還是憑著某種“關(guān)系”。這次年夜飯的一波三折，其實(shí)向我們展示了文創(chuàng)的邊界。故宮作為國(guó)家級(jí)博物館，其行為并不能完全以營(yíng)利為導(dǎo)向。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開(kāi)出創(chuàng)新的花朵。單純售賣(mài)年夜飯，其實(shí)就是把“故宮”兩個(gè)字直接變現(xiàn)，只有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而沒(méi)有文化價(jià)值。

回首過(guò)去20年，故宮每一次“商業(yè)”行為都會(huì)受到爭(zhēng)議，開(kāi)火鍋店，即便是“吃貨”都不會(huì)同意，而賣(mài)口紅卻是一致叫好。由此可見(jiàn)，“消費(fèi)者”也是在用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)故宮從事真正的文化創(chuàng)造。