商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介

王韻

摘 ? 要：現(xiàn)如今，社會的大力發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的深入研發(fā)，促使商業(yè)插畫無論是在表現(xiàn)技巧還會表現(xiàn)手法上，都不再如以往那般單一，存在繁多的種類。隨著數(shù)碼時代迅速興起，插畫與前期發(fā)展相比，數(shù)字商業(yè)插畫的感染力更加強烈，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多元?；诖耍疚氖紫柔槍ι虡I(yè)插畫的相關(guān)概念做出簡要的闡述，并視為切入點，同實際情況相結(jié)合，探討與了解當(dāng)前商業(yè)插畫存在的主要藝術(shù)風(fēng)格以及應(yīng)用的相關(guān)媒介，從而為相關(guān)從業(yè)人員帶來一定的參考建議。

關(guān)鍵詞：商業(yè);插畫;藝術(shù)風(fēng)格;應(yīng)用媒介

數(shù)字商業(yè)插畫通過數(shù)碼時代的到來，同以往的插畫相比，要更具感染力與藝術(shù)表現(xiàn)力。通過對商業(yè)插畫藝術(shù)風(fēng)格和應(yīng)用媒介的優(yōu)勢及特點的了解，我們能夠能夠確保商業(yè)插畫的長遠、穩(wěn)定發(fā)展。

一、相關(guān)概念闡述

（一）插畫的定義

針對于插畫而言，存在眾多的定義，自上世紀起，便已經(jīng)存在“插畫”這一專業(yè)性的詞匯。之時，在當(dāng)初的年代，大眾通常將其視為插圖。插圖，這一詞匯，是由拉丁文“illustraio”發(fā)展而來，現(xiàn)在可為“illustration”[1]?，F(xiàn)如今，在插畫行業(yè)之中，一款矢量軟件illustrator正在被普遍、廣泛應(yīng)用，同樣也是取此意。插畫的出現(xiàn)，是為了能夠協(xié)助讀者的文章的意境、文字的概念有全面的了解。最初，人們對于插畫的概念主要來自于書籍以及雜志中的插圖，此種想法已經(jīng)深深嵌入人們的思想之中，只要談及插畫，第一時間便想到插圖?；诓瀹嬎囆g(shù)悠久的發(fā)展歷史，我們先要對插畫的概念與起源有所掌握，才能對當(dāng)下商業(yè)插畫所具備的藝術(shù)風(fēng)格和所應(yīng)用的媒介進行清晰的了解。

（二）商業(yè)插畫的市場

在市場經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境背景下，插畫發(fā)展有了新的變化、新的路徑，也產(chǎn)生了新的市場，在這一前提下，商業(yè)插畫的發(fā)展也更加迅猛?？梢园l(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，商業(yè)插畫在一方面仍然保留傳統(tǒng)插畫的繪制技巧、表現(xiàn)形式等特征，但商業(yè)插畫又表現(xiàn)出使用周期短，卻發(fā)揮出極大作用的特征[2]換而言之，就是一份商業(yè)插畫在達成其商業(yè)目的以后，便結(jié)束了使用的壽命。雖然插畫的使用周期比較短，但是，其具備的信息傳達及時并準(zhǔn)確、影響范圍廣等優(yōu)勢確實傳統(tǒng)插畫所無法堪比的。

（三）商業(yè)插畫的分類

針對于全球市場中的商業(yè)插畫而言，通常的情況下，可以進行劃分不太類型，例如廣告插畫、游戲與影視美術(shù)設(shè)計、卡通吉祥物、出版物插圖、網(wǎng)絡(luò)傳播媒介、影視傳播媒介、印刷傳播媒介等。

二、商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格

（一）矢量插畫

隨著當(dāng)前時尚藝術(shù)風(fēng)格同日益強大的矢量繪圖軟件功能相結(jié)合，促使矢量插畫目前已經(jīng)成為最流行的插畫藝術(shù)風(fēng)格，絕大多數(shù)的商業(yè)插畫能夠同素材庫直接結(jié)合，從而對原創(chuàng)設(shè)計起到輔助作用，確保設(shè)計能夠更加精致、完美。當(dāng)前，年輕插畫師的創(chuàng)作熱點便是矢量插畫，也是絕大多數(shù)插畫愛好者的追求與樂趣，促使在插畫行業(yè)中，矢量插畫已經(jīng)成為流行、時尚的藝術(shù)風(fēng)格，多在小說、女性時尚雜志中常見。

描繪城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級的生活、工作、休閑場景，使矢量最時尚的風(fēng)格，絕大多數(shù)將小資情調(diào)做出體現(xiàn)，對品質(zhì)生活的方式做出重點呈現(xiàn)[3]。在顏色方面，多數(shù)采取明度較高的色系及純色，在設(shè)計畫面期間，更多的使將人物的頭身比例進行夸張，并配以時尚的飾品。針對于矢量插畫而言，能夠起到引發(fā)閱讀興趣、輔助文字描述、渲染文章意境的作用。

（二）CG插畫

CG的總稱為Computer Graphics。伴隨著時間的不斷推移，數(shù)碼設(shè)計目前意境屬于主流設(shè)計中的載體，在國際中，主要采取計算機、數(shù)碼展開視覺設(shè)計。游戲原創(chuàng)人物設(shè)計、動畫人物設(shè)計、漫畫人物設(shè)計使CG的主要插畫[4]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，CG插畫目前已經(jīng)成為很多年輕人士青睞的藝術(shù)風(fēng)格，同樣也得到廣泛的應(yīng)用與傳播。

（三）兒童插畫

在行業(yè)中，兒童插畫主要在中小學(xué)教科書、少兒讀物中加以運用，由于其風(fēng)格偏向于活潑、可愛、積極向上，因此，受到兒童的普遍喜愛。同樣的，可以把兒童插畫也分為多種風(fēng)格，例如：涂鴉類、裝飾類、卡通類、寫實類、低幼類等兒童插畫。在運用的領(lǐng)域也因不同的藝術(shù)和風(fēng)格存在著一定的差異，例如：低幼類的普遍傾向于卡通風(fēng)格，在形象方面，多以充滿童趣、用色鮮明、表型可愛、夸張、簡潔等，此種方法能夠確保低齡兒童樂于接受。絕大多數(shù)的兒童插畫不僅需要對兒童的需求做出滿足，同樣，也要保障成年人能夠沉迷其中，例如大眾也相對喜愛漫畫、卡通游戲、卡通動畫片、卡通人物等。例如：我國的大耳朵圖圖、變形金剛、蠟筆小新、貓和老鼠等。綜上所述，兒童插畫的藝術(shù)風(fēng)格也有著更為廣大的前進空間。

（四）寫實風(fēng)格

從寫實風(fēng)格的商業(yè)插畫發(fā)展來看，更為顯著的特征多集中關(guān)于光影效果和質(zhì)感，特別是聚焦到細節(jié)的刻畫上，能夠達到1：1的細微度。同時，可以嘗試在寫實風(fēng)格中獎CG手法融入來完成創(chuàng)作。另外，寫實風(fēng)格一般在場景、任務(wù)、原畫等方面進行采用。

（五）幻想風(fēng)格

在幻想風(fēng)格中，主要對一些現(xiàn)實中并未存在的主題做出表現(xiàn)，例如：變形機器人、超級戰(zhàn)士、仙女、怪獸、神仙等。在類別方面，主要將其劃分為科幻類以及奇幻類。針對于商業(yè)插畫幻想風(fēng)格的設(shè)計人員來講，其具備廣闊的自由發(fā)揮空間，能夠?qū)⑾胂罅Τ浞职l(fā)揮，甚至能夠?qū)?nèi)心所想做出繪畫，從而實現(xiàn)天馬行空般的插畫創(chuàng)作?；孟腼L(fēng)格的商業(yè)插畫并不會在某一種風(fēng)格中有所局限，能夠?qū)嬅娴膶嶋H需要作為依據(jù)，從而將屬于自身的藝術(shù)風(fēng)格進行創(chuàng)造[5]。此種插畫風(fēng)格主要在幻想游戲、動畫藝術(shù)、幻想電影、游戲角色海報中被普遍、廣泛運用?；孟胨囆g(shù)風(fēng)格能夠為商業(yè)插畫帶來全新的血液，為其創(chuàng)設(shè)一片更具廣闊性的天空。

（六）唯美風(fēng)格

對于唯美風(fēng)格，其即為超脫現(xiàn)實藝術(shù)效果、唯美的作品，其關(guān)鍵為“唯美至上主義”。唯美插畫能夠?qū)⒁酝乃囆g(shù)理念、審美摒棄，通過更為夸張、更為虛幻、更為離奇的藝術(shù)風(fēng)格，從而達成主題突顯的目標(biāo)[6]。唯美風(fēng)格主要是將人們所能夠想到的美麗元素做出集合，并且展開有序組合，通過絢麗、夢幻、華麗的場景布局，從而對藝術(shù)氛圍中的“唯美主義”做出烘托，確保作品能夠?qū)⒃趬粝肱c神話中的優(yōu)雅與美麗做出呈現(xiàn)，只有利用唯美插畫，才能夠?qū)⒗L畫藝術(shù)超越，在視覺層面上，帶給人們一種美麗、優(yōu)雅、溫婉的視覺盛宴。

（七）擬人風(fēng)格

對擬人風(fēng)格而言，其重點是利用擬人化的擴張外形設(shè)計，不僅體現(xiàn)商品自身特征，而且能夠使產(chǎn)品在多種同類型的商品中“出彩”，吸引消費者的目光。另外，通過擬人化的外形設(shè)計，能夠向消費者更加巧妙的傳遞產(chǎn)品信息，確保消費者能夠激起購買的欲望。

三、商業(yè)插畫的應(yīng)用媒介

現(xiàn)如今，商業(yè)插畫能夠涉及的領(lǐng)域日益廣泛，同很多領(lǐng)域之中存在緊密的關(guān)聯(lián)，而在市場經(jīng)濟的推動下，商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式也多種多樣。商業(yè)插畫為了能夠?qū)?jīng)濟發(fā)展需求做出適應(yīng)，通過基礎(chǔ)的藝術(shù)形式，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式的插畫藝術(shù)，例如：數(shù)字多媒體插畫、包裝插畫、雜志插畫、動漫原畫設(shè)計等。針對于商業(yè)插畫的應(yīng)用媒介而言，同樣也從平面的領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的領(lǐng)域，同時，獲取廣泛、普遍的運用[7]。在應(yīng)用平面的領(lǐng)域中，主要包含戲劇、電影、廣告、標(biāo)志、海報、年歷、兒童讀物、文章、書籍、雜志、攝影等媒介。在應(yīng)用立體的領(lǐng)域中，主要包含展示、櫥窗、鞋帽、服飾、包裝、吉祥物、時尚掛件、兒童玩具、電子產(chǎn)品等媒介。插畫的藝術(shù)風(fēng)格隨著不同的表現(xiàn)技法、應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展，藝術(shù)風(fēng)格也日新月異，同時通過使用不同方式，從而使現(xiàn)代插畫藝術(shù)擁有更大的發(fā)展空間以及藝術(shù)空間。

（一）書籍媒介中的應(yīng)用

在書籍插畫中，主要包含內(nèi)頁插畫設(shè)計、內(nèi)封設(shè)計、書脊、封底、封面等?？梢园l(fā)現(xiàn)對于多種媒介，商業(yè)插畫設(shè)計同樣普適。例如：科技與文化期刊、青少年期刊、文學(xué)期刊、科普知識等。隨著數(shù)碼時代的來臨，書籍中的新寵“電子書籍”也受到了大眾的青睞。在書籍媒介中運用商業(yè)插畫，主要能夠發(fā)揮以下作用：

第一，對封面封底，即書籍裝幀的設(shè)計做出美化，通過商業(yè)插畫的元素，設(shè)計封面能夠?qū)⒁酝脑O(shè)計風(fēng)格打破，從而將讀者的目光吸引，促使其能夠激發(fā)購買的欲望。

第二，對于正文來說，商業(yè)插畫可以采用“內(nèi)插”等形式，不僅吸引眼球，同時可以對文字表達起到支撐作用，同時內(nèi)插形式也一般相對自由，能夠通過抽象性、夸張性、奇幻性、時尚性等藝術(shù)手段，來對文字中的內(nèi)容做出表現(xiàn)[8]。此種表現(xiàn)手法同文字相比，能夠更加增強讀者的興趣。

（二）雜志媒介中的應(yīng)用

雜志是商業(yè)插畫的一項重點應(yīng)用，雜志可以迅速和商業(yè)插畫在目標(biāo)上“達成一致”，且這也并不是發(fā)展到現(xiàn)在才誕生的藝術(shù)形式。 通過時代的發(fā)展以及不斷地實踐，在雜志媒介中，商業(yè)插畫的應(yīng)用形式變得更具多樣化、豐富化，這會大大提升雜志對公眾的吸引度，例如雜志的版面會顯得更加多姿多彩，圖文混排的表現(xiàn)形式能夠有效增加閱讀者興趣，也可以讓版面展現(xiàn)更加活躍。

（三）音像出版物媒介中的應(yīng)用

商業(yè)插畫能夠利用畫面，將音樂的視覺、藝術(shù)領(lǐng)域、風(fēng)格進行有機結(jié)合。由此可見，視覺與聽覺之間密切關(guān)聯(lián)。伴隨著數(shù)字商業(yè)插畫的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的經(jīng)紀公司越來越看重視覺藝術(shù)，使得音樂同商業(yè)插畫之間形成整體得到進一步的保障。例如：九十年代初的一名叫做周蕙的歌手，雖然其具備為完美的音色，但是在形象方面卻相差一些，因此，歌手在出版專輯的時候，采取動畫與插畫的方式[9]。此決定促使周蕙的專輯得到暢銷，也為歌手自身、經(jīng)紀公司帶來較大的名氣與經(jīng)濟效益。另外，此種商業(yè)插畫的方式，也給聽眾帶來一種欣賞、了解的欲望，從而將聽覺與視覺巧妙結(jié)合，達成全新的試聽成效。

（四）包裝媒介中的應(yīng)用

所謂的商品包裝，首先，必須要發(fā)揮梳理品牌形象、介紹產(chǎn)品、保護產(chǎn)品等作用，如此，才能夠確保商業(yè)插畫成為品牌形象、企業(yè)形象良好塑造的全新媒介。包裝設(shè)計因具有較強目的性的商業(yè)插畫促使產(chǎn)品銷量得到突飛猛進的改變。例如：在超市當(dāng)中，需要購買日常生活所需的面巾紙，而80%的面巾紙適用人群是女性，此時，通過在包裝上體現(xiàn)商業(yè)插畫，能夠?qū)⒁酝b中簡單的純色或者是簡單的標(biāo)志打破，更具觀賞性，如設(shè)計為優(yōu)雅系列、可愛系列等，從而激發(fā)消費者的購買欲望，不僅將消費者的購買需求做出滿足，同時，也將其審美情趣做出滿足，達成銷售額提升的目的。

（五）UI設(shè)計媒介中的應(yīng)用

針對于UI設(shè)計而言，屬于現(xiàn)下一種新興的應(yīng)用媒介，但是，此設(shè)計領(lǐng)域往往會受到人們的忽視，在狹義中，主要將UI（User Interface）解釋為人機界面，也稱作用戶界面。例如：現(xiàn)下消費者較為青睞的Iphone，其在市場中銷售火爆的主要因素不僅僅是其外觀，其系統(tǒng)以及界面便受到大眾的喜愛，不單漂亮，同時，具備人性化特征，人機交互性特別強[10]。由此可見，在設(shè)計界面時，必須要實現(xiàn)多元化，不僅僅是在商業(yè)插畫中應(yīng)用簡單的花紋、漸變等元素，同樣，UI設(shè)計的成功還要依賴于用戶體會到的人機合一感受。

四、結(jié)語

綜合上述的分析而言，商業(yè)插畫目前已經(jīng)屬于一種極其主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在制作的方式方法上，已不再如以往那般簡單。因此，通過研究商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格，同時挖掘其應(yīng)用媒介，在一方面可以加快從業(yè)人員對商業(yè)插畫有更多的了解，明確其使用的用途、起到的作用，而且在開展設(shè)計工作期間，能夠交付滿意的答卷，從而推動商業(yè)插畫的長遠、穩(wěn)定發(fā)展。

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