藝術(shù)管理視角下文化旅游發(fā)展

曹菲兒

摘 要：目前，隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，文化旅游成為熱門話題和重要新興產(chǎn)業(yè)。伴隨著人們物質(zhì)生活水平提高，逐漸對旅游方式和旅游景點提出更高的需求，如今，文化旅游應(yīng)當(dāng)著重挖掘不同旅游線路或景點的文化內(nèi)涵作為核心和靈魂。目前對藝術(shù)管理工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)，那就是怎樣賦予旅游線路景點生動又系統(tǒng)的文化內(nèi)涵，以此來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，這需要從自然景觀和人文景觀來入手。近年來對文化旅游方面的各種研究日趨增多，但從藝術(shù)管理的視角對文化旅游發(fā)展的推動作用研究尚少。由于文化旅游活動中藝術(shù)管理的缺乏，也導(dǎo)致了當(dāng)前的旅游資源沒有得到全面開發(fā)，單一類型資源很難滿足游客日益增長的精神文化需求。怎樣解決這一阻礙文化旅游發(fā)展的問題呢？那么就需要在旅游中挖掘文化的內(nèi)涵，不僅能夠體現(xiàn)和傳播藝術(shù)，還能創(chuàng)造文化，讓文化推動旅游業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展過程中還能再創(chuàng)文化，形成良好循環(huán)，以此提高旅游經(jīng)濟，這里體現(xiàn)出藝術(shù)管理對文化旅游發(fā)展帶來的深刻影響。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理;文化旅游;發(fā)展

引言：進入21世紀以來，我國文化旅游事業(yè)獲得前所未有的發(fā)展。文化作為旅游的精髓，通常一種旅游資源所包含的文化要素往往是通過藝術(shù)形式呈現(xiàn)給游客的。在這里我認為，針對文化旅游發(fā)展中遇到的問題，可以從藝術(shù)管理的角度去探究，找到文化旅游更好發(fā)展的出路，深度挖掘旅游資源背后的文化內(nèi)涵，提升旅游質(zhì)量，不僅有助于文化旅游得到良性的可持續(xù)發(fā)展，還能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

一、藝術(shù)管理及管理者素養(yǎng)對文化旅游發(fā)展的作用

藝術(shù)管理最終目的是為了讓藝術(shù)得到更好的傳播，與當(dāng)下文化旅游的目的不謀而合，主旨都是詮釋文化、傳播文化、發(fā)展文化，讓受眾體驗不同的文化。文化雖包羅萬象，但大多依托于各類藝術(shù)作品，在特定的地理范圍內(nèi)，各類藝術(shù)作品不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)夭煌幕?，也同樣呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的特點和獨特的文化元素?？梢哉f文化為旅游業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展的動力，而藝術(shù)作品或藝術(shù)活動則很好的詮釋了文化內(nèi)涵。藝術(shù)的美能夠充當(dāng)旅游產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的媒介，能夠提高旅游活動的質(zhì)量，滿足游客更多的需求。正因為文化旅游中文化與藝術(shù)的重要性，才更應(yīng)該思考怎樣用藝術(shù)體現(xiàn)文化，用文化吸引游客，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。藝術(shù)管理人才可以實現(xiàn)文化旅游資源的藝術(shù)價值，社會價值和市場價值，在人才市場上具有很大需求量。作為一名合格的藝術(shù)管理工作者，應(yīng)當(dāng)同時具備文化素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)，才能更深層次挖掘旅游資源文化內(nèi)涵。還需掌握扎實的藝術(shù)基本知識，懷抱對藝術(shù)的熱愛和憧憬，知道怎樣挖掘資源中的藝術(shù)之美和文化魅力，可以讓旅游資源的文化與藝術(shù)價值得到充分的體現(xiàn)。若想使文化旅游活動不像傳統(tǒng)旅游那般走馬觀花，則必須挖掘文化內(nèi)涵作為附加精神價值，讓游客能夠更貼近當(dāng)?shù)匚幕諊?。只有全面的管理工作才能夠讓文化旅游活動獲得盈利，同時滿足人們的精神文化需求。文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國尚且年輕，現(xiàn)階段擁有的旅游資源還沒有被充分挖掘文化藝術(shù)內(nèi)涵，人們對藝術(shù)管理的認知不夠全面。游客最容易被旅游資源中的文化和藝術(shù)內(nèi)容所吸引，這是文化旅游活動中分量最重的兩個因素。新時期文化旅游行業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時還需要考慮更好地滿足游客的精神文化需求。

其次，藝術(shù)管理者對藝術(shù)活動中的管理、策劃、組織、協(xié)調(diào)、項目運作、觀眾研究等行為，與文化旅游項目的規(guī)劃有著異曲同工之處。他們相較于其他管理者可以合理利用更多的藝術(shù)資源，增加文化藝術(shù)活動與項目，并且在一個項目中涵蓋音樂、電影、戲劇、美術(shù)、文學(xué)等各大藝術(shù)門類的內(nèi)容，更好突出文化與藝術(shù)的作用與地位，從而達到更強的文化藝術(shù)效果。他們利用多種藝術(shù)手段，刺激受眾的視覺、聽覺、觸覺等各種感官，讓游客可以更身臨其境地體驗資源中的文化內(nèi)涵，感受項目帶來的藝術(shù)沖擊。當(dāng)下，文化旅游滲透至各行各業(yè)，單一的文化旅游項目已逐漸失去了吸引力，單靠一場戲劇、一場民俗表演、一次文化節(jié)是不足以實現(xiàn)長期收益和持久經(jīng)營的。這種依靠單個文化爆點而紅火一時的模式正面臨淘汰，取而代之的是更能滿足游客文化需求的文化綜合體驗?zāi)Ｊ?，這是可以掌握各類旅游資源的文化內(nèi)核，并整合各類文化藝術(shù)資源而形成的豐富而又持續(xù)的一種文旅模式。同時，藝術(shù)管理者擁有的經(jīng)營管理能力讓文旅項目更加符合市場經(jīng)濟規(guī)律，從而為其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益，并實現(xiàn)其藝術(shù)價值的最大化。管理者還可利用其熟知的文化傳播途徑，增加文旅項目的知名度與競爭力，將所包含文化推向廣大受眾。

二、藝術(shù)管理視角下文化旅游發(fā)展的幾點思考

1.突顯文化內(nèi)涵，豐富藝術(shù)體驗

旅游的形式和方式是可以復(fù)制的，但文化內(nèi)核是不能被搬走的，旅游資源是具有代表性的文化符號。這個文化符號是當(dāng)?shù)氐牡乩硖厣⑷宋奶卣?、風(fēng)俗習(xí)慣等特質(zhì)的綜合體現(xiàn)，也是文化旅游的靈魂與核心競爭力。只有增加了旅游項目的文化內(nèi)涵，增加其特色與吸引力，才可以讓游客覺著新穎有趣，覺著“高級”而不流于俗套，從而滿足他們的精神文化需求。想要旅游項目有特色、有創(chuàng)意，其靈感來源便是旅游資源中的文化內(nèi)涵。文化需要依托，而能讓人感受到美的依托形式便是藝術(shù)。在旅游活動中，借助于展現(xiàn)美的藝術(shù)，以豐富的藝術(shù)形式傳播文化，才可以讓游客有更大的興趣、更多的角度了解與體驗旅游資源中的文化內(nèi)涵。對于旅游資源的開發(fā)而言，文化內(nèi)涵的挖掘與表現(xiàn)，既需要借助多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也需要藝術(shù)管理者根據(jù)旅游資源的特性、文化內(nèi)涵以及游客的偏好等因素，尋找適合展現(xiàn)該文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，從而在游客與旅游資源之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，完成二者的互動。

2.緊密各方合作，建立共生關(guān)系

文化旅游發(fā)展是一個整體，整體是不能夠被分割和拆散的。文化旅游作為一項開放性、關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要有“共生意識”，即文化旅游的各個環(huán)節(jié)的參與者都是共生一體的。就像藝術(shù)管理不只是管理藝術(shù)本身，還包括藝術(shù)主體、受眾、藝術(shù)家、企業(yè)、政府等一切相關(guān)因素。如果是對文化旅游進行管理，則要考慮到文化旅游環(huán)節(jié)的所有參與者，不僅包括旅游資源和游客，還包括政府、企業(yè)、居民等多個因素，管理過程中要建立“政府主導(dǎo)、市場機制、企業(yè)主體、全民參與、游客支持”的新思維，吸引更多游客前往體驗，形成良好的循環(huán)。

3.保護與開發(fā)兼顧，活化旅游資源

文化遺產(chǎn)保護也是藝術(shù)管理中重要的內(nèi)容之一，在旅游開發(fā)中，文化遺產(chǎn)的保護尤其重要。對文化旅游資源的破壞很多是不可逆或者需要長時間才可以恢復(fù)的，所以，在開發(fā)利用時就必須掌握開發(fā)與保護的協(xié)調(diào)度，不開發(fā)，對資源是一種浪費;無節(jié)制的開發(fā)，對資源則是一種傷害。在對人文資源的開發(fā)中，要做到“真實性”的保留，也要做到合理的保護與修繕。

4.推動產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)文旅新人才

首先，要重視在旅游項目中體現(xiàn)出美，這需要擁有美術(shù)基礎(chǔ)的文化旅游人才參與旅游項目的開發(fā)和設(shè)計。不管是旅游商品設(shè)計、景觀設(shè)計或是舞臺布景，美術(shù)所包含的方方面面都可以運用在旅游的開發(fā)設(shè)計過程中。尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，藝術(shù)品對其文化內(nèi)涵的體現(xiàn)更加重要，不僅對文化旅游工作者的美術(shù)基本功提出更高的要求，同時還要求這些工作者具備很好的美術(shù)鑒賞力和最基本的文物保護方面的知識和意識。另外，現(xiàn)在更多的文化旅游項目越來越重視游客的體驗感，一個成功的旅游項目不僅要抓住游客的視覺， 還要調(diào)動游客的多種感官才能吸引其注意力。舉例說，某大型實景演出，目的在于向游客傳播當(dāng)?shù)氐臍v史故事，還要讓游客于演出充分互動起來，更加接近歷史現(xiàn)實。而類似扭秧歌，社火表演等民俗演出，可以帶動游客親自加入演出過程中，親身體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。在這里又對文化旅游工作者提出新的要求，需要具備演繹能力的人才能為游客帶來身臨其境般的演出，充分調(diào)動起游客的觀賞積極性和演出現(xiàn)場的氣氛，讓游客能夠感受到旅游項目是以自己為主。最后一點，那就是藝術(shù)管理專業(yè)的人才也是文化旅游發(fā)展必不可少的。現(xiàn)階段市場上的旅游從業(yè)人員大多還是偏向于營銷或旅游專業(yè)人員，這些人大多專業(yè)素質(zhì)偏低，幾乎沒有藝術(shù)鑒賞力，所以往往無法策劃出具有創(chuàng)意，符合新時代旅游需求的旅游項目，開發(fā)設(shè)計的項目缺少文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不出“美”，最終導(dǎo)致游客對旅游項目的評價過低，沒有一個好的體驗感。文化旅游從業(yè)者要深刻認識到新時代人們對文化旅游提出的新要求，不斷提升自身的藝術(shù)鑒賞力，努力挖掘旅游資源背后深藏的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，不僅如此，還要掌握一定的經(jīng)營管理能力，熟悉市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律和動態(tài);具備文化傳播能力與溝通交流能力，懂得如何拓展市場獲取投資。

結(jié)語：隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們?nèi)找嬖黾?、變化的文化需求，傳統(tǒng)旅游方式面臨淘汰。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合已成為大趨勢，旅游行業(yè)正在發(fā)生巨大變革。在此情況下，以藝術(shù)管理這一新的視角去看待文化旅游的發(fā)展，通過突出旅游資源中的文化內(nèi)涵，以多種藝術(shù)形式來豐富游客的旅游體驗。

參考文獻：

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