淺析“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展新出路

摘 要：本文以“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”為背景，通過分析文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，以及文創(chuàng)產(chǎn)品與“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”結(jié)合的必要性及必然性，總結(jié)出文創(chuàng)產(chǎn)品在此背景下發(fā)展新出路的新方法、新構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：淺析;“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”環(huán)境;文創(chuàng)產(chǎn)品;發(fā)展新出路

一、文創(chuàng)產(chǎn)品概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)品，是基于文化元素結(jié)合現(xiàn)代生活以日常生活中較常出現(xiàn)的物品作為載體的新概念，其兼具文化性與實(shí)用性，在文化傳播層面具有廣泛而又自然的傳播能力，在實(shí)際使用層面又具有一般產(chǎn)品不具備的審美價(jià)值，同時(shí)可以滿足文化傳播與客戶需求，故而近年來其市場(chǎng)前景愈發(fā)被人所認(rèn)可。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下發(fā)展的必要性

1.發(fā)展文創(chuàng)的文化必然

我國(guó)傳統(tǒng)文化值得且必須去傳承和發(fā)揚(yáng)，諸如傳統(tǒng)工藝、民間手藝、故事傳說、風(fēng)景名勝等有很多可以且值得去發(fā)掘傳承的東西。目前不管是出于人文情懷還是政策走向，文創(chuàng)從業(yè)者都有意無意地扮演著傳承、再造、發(fā)揚(yáng)的多元化角色。而正是有了文創(chuàng)這個(gè)大框架，我們生活中平時(shí)不會(huì)注意到的文化才能獲得更廣泛地關(guān)注，許多傳統(tǒng)而美好的文化記憶就會(huì)因此得以新生。

2.發(fā)展文創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)必然

于地方政府而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅弘揚(yáng)地域文化提升地域知名度，還可以吸引外來游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。通過政策扶持，鼓勵(lì)文創(chuàng)品牌擴(kuò)大影響力，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值?？梢匀〉昧烁玫亟?jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。于國(guó)家來講，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是對(duì)普通生活用品的文化及審美價(jià)值的賦能，更是產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)響應(yīng)國(guó)家發(fā)展，貫徹創(chuàng)新綠色發(fā)展理念的集中體現(xiàn)。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀與缺陷

1.文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品本身存在問題

目前國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，仍以自發(fā)性為主，產(chǎn)品類型單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)水平低，同時(shí)缺少對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策劃及個(gè)性化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的關(guān)注，直接由生產(chǎn)商和銷售商完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，沒有形成文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，而策劃和設(shè)計(jì)正是現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品策劃及設(shè)計(jì)過程中仍然存在著不容忽視的問題。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品后期宣傳問題

文創(chuàng)產(chǎn)品從出廠到銷售的過程中，常常忽視宣傳營(yíng)銷的重要作用，或者說部分企業(yè)不能有效地利用身邊的宣傳營(yíng)銷資源，導(dǎo)致整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)沒有知名度極高的頭部企業(yè)。因此銷售更無從談及。對(duì)此，文創(chuàng)產(chǎn)品在銷售和宣傳過程中如何做到特色宣傳、特色營(yíng)銷，利用好自身的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)變成了文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)在發(fā)展過程中開拓銷售渠道、打造品牌名氣的重要環(huán)節(jié)。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

地?cái)偨?jīng)濟(jì)之所以在國(guó)家現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有一席之地，不僅僅因?yàn)橐咔闀r(shí)期的六保六穩(wěn)，同時(shí)也因?yàn)榈財(cái)偨?jīng)濟(jì)概念本身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。地?cái)偨?jīng)濟(jì)一方面可以在憑借交易流程的簡(jiǎn)化和進(jìn)入市場(chǎng)門檻降低的優(yōu)勢(shì)一定程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加就業(yè);另一方面地?cái)偨?jīng)濟(jì)賦予城市更多地?zé)熁饸庀?，喚醒城市沉睡的記憶。所以，?duì)于眾多意欲發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)公司而言，地?cái)偨?jīng)濟(jì)無疑成為其拓展業(yè)務(wù)、開發(fā)客戶、銷售產(chǎn)品的重要平臺(tái)。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品之于地?cái)偨?jīng)濟(jì)，可以通過各類文創(chuàng)產(chǎn)品，借助地?cái)偨?jīng)濟(jì)機(jī)遇，共同匯聚成最能撫慰人心的煙火氣，也涵養(yǎng)出獨(dú)具特色的文創(chuàng)文化。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品快速發(fā)展的當(dāng)下，我們?nèi)匀粦?yīng)該結(jié)合當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)，搭乘地?cái)偨?jīng)濟(jì)的政策車道，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展;同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)文創(chuàng)文化的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過地?cái)偲脚_(tái)優(yōu)化產(chǎn)品

通過地?cái)偲脚_(tái)體驗(yàn)和銷售產(chǎn)品，可以通過消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)層面的優(yōu)化，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。同時(shí)也可以優(yōu)化生產(chǎn)規(guī)劃，推出消費(fèi)者喜歡的人氣款產(chǎn)品，既保證有品質(zhì)高的限量款，也包含性價(jià)比高的產(chǎn)品，借助地?cái)偲脚_(tái)，優(yōu)化整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作和宣傳服務(wù)。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過地?cái)偨?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)宣傳目的

文創(chuàng)產(chǎn)品以地?cái)倿槠脚_(tái)，通過“擺地?cái)偂钡姆绞竭M(jìn)行直接銷售，不僅可以豐滿線下銷售渠道，使得銷售模式更加立體。同時(shí)可以進(jìn)行效益可觀的宣傳，通過自身產(chǎn)品的獨(dú)特色彩、包裝、材質(zhì)、圖案元素、文案等等傳遞本品牌的內(nèi)涵，彌補(bǔ)由單一線上銷售不能保證品質(zhì)的明顯缺陷。文創(chuàng)產(chǎn)品寄托于“地?cái)偂边M(jìn)行銷售，可以將“文創(chuàng)”這一概念通過現(xiàn)實(shí)生活中最為“接地氣”的方式宣傳至各個(gè)群體。而品質(zhì)精良且成體系的文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以通過自身的“系列感”“整體感”以及本身的品質(zhì)區(qū)別于一般的地?cái)偵唐?，從而樹立良好口碑的，為品牌進(jìn)一步地發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、文創(chuàng)產(chǎn)品在地?cái)偨?jīng)濟(jì)環(huán)境下的發(fā)展前景

1.文創(chuàng)產(chǎn)品自身發(fā)展前景

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品真正地價(jià)值體現(xiàn)，加上創(chuàng)意能讓產(chǎn)品背后的文化“活”起來，再以“地?cái)偂钡氖圪u方式接地氣更加親切地讓更多受眾得到歷史文化的教育，將大眾的目光吸引于此。目前的地?cái)偵唐放c一般文創(chuàng)產(chǎn)品大部種類為U盤、杯子、手機(jī)殼、書簽、膠帶、雨傘等相似產(chǎn)品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力、想象力更加激不起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。由此可見創(chuàng)意難能可貴，是提升產(chǎn)品自身特色和辨識(shí)度不可或缺的內(nèi)核力。

2.融媒體多產(chǎn)業(yè)合作前景

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，如若一直按傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行銷售太缺乏發(fā)展前景。順應(yīng)相關(guān)政策法規(guī)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、可持續(xù)發(fā)展之路。其中的“地?cái)偂笔圪u是線下銷售的新亮點(diǎn)，其次融媒體多行業(yè)的跨界融合能解決文創(chuàng)產(chǎn)品傳播渠道局限、內(nèi)容形式單一的問題。因此在線下銷售同時(shí)線上可開展官方微博、公眾號(hào)等進(jìn)行推送宣傳，開通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買渠道。利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，研發(fā)一款品牌APP，豐富交互體驗(yàn)。與自媒體合作，通過大數(shù)據(jù)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)展?jié)撛诳蛻?，提升顧客的忠誠(chéng)度等。由此可見文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景線上線下多管齊下，更能拓寬銷路與傳承文化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)可觀，作為一名文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作者更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、搶占發(fā)展先機(jī)。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中做好文化傳承創(chuàng)新的同時(shí)，抓住經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，結(jié)合當(dāng)下新形勢(shì)做好文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭雨軒.? 地方歷史文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用——以九江博物館為例[J].牡丹， 2018（11）： 51-52.

[2]張亞芝.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意義及思路[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2017（33）：34-35.

[3]吳粵.文化金融發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2020，28（19）：200-201.

[4]邢致遠(yuǎn).博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究[J].藝術(shù)百家，2014，30（S1）：18-22.

[5]劉平.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和方法[J].大眾文藝，2018（10）.

作者簡(jiǎn)介：方言（1996—），女，漢族，籍貫：四川會(huì)理人，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。