融媒體時(shí)代下的播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

羅璇

摘? ?要：隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，傳統(tǒng)媒體各項(xiàng)工作都面臨著巨大沖擊。播音主持作為電視媒體的重要角色，其肩負(fù)著電視媒體在融媒體環(huán)境下發(fā)展的更大責(zé)任，因此每一個(gè)播音主持人員都必須與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還必須堅(jiān)守好自己的職業(yè)底線。本文分析了融媒體時(shí)代播音主持面臨的困境和進(jìn)行創(chuàng)新的必要性，進(jìn)而對(duì)其在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新和堅(jiān)守進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：播音主持;融媒體;電視新聞;新媒體

一、融媒體時(shí)代下播音主持面臨的困境

在電視媒體運(yùn)營(yíng)中，播音主持是個(gè)重要崗位與角色，其關(guān)系到電視節(jié)目的輸出。然而在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體面臨巨大變革，播音主持也隨之面臨諸多困境。

首先，播音主持受關(guān)注度逐漸下降。一直以來(lái)，播音主持都是社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，代表了電視媒體的形象，其播報(bào)內(nèi)容更是引導(dǎo)著社會(huì)輿論。但融媒體時(shí)代，媒體的大發(fā)展大繁榮使得傳統(tǒng)傳播格局被打破，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸流失。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開(kāi)放性、互動(dòng)性使得受眾更傾向于自己主導(dǎo)信息選擇，這就使得播音主持的受眾被大量分流，社會(huì)對(duì)播音主持的關(guān)注度也逐漸下降。

其次，播音主持風(fēng)格有待提升。在融媒體時(shí)代，媒體社會(huì)中信息的日漸多元，各種文化意識(shí)形態(tài)的頻繁傳遞，使得現(xiàn)代受眾的需求越來(lái)越豐富，信息審美層次在不斷提升，因此以往電視新聞播音主持單一、古板的播音支持風(fēng)格已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體時(shí)代受眾的審美需求和文化信息需求，成為當(dāng)前的一大困境。

再次，播音主持的個(gè)人素質(zhì)面臨巨大挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下媒體資源廣泛融合，且媒體技術(shù)、形式、內(nèi)容以及傳播理念發(fā)展極為迅速，這就對(duì)播音主持的素質(zhì)提出更高要求。其不但要適應(yīng)各種融媒體技術(shù)，還要適應(yīng)融媒體下的媒體文化，了解受眾需求，并擁有先進(jìn)理念。所以融媒體時(shí)代下播音主持到個(gè)人素質(zhì)面臨巨大挑戰(zhàn)。

最后，播音主持新聞操守面臨巨大挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下，媒體領(lǐng)域機(jī)遇眾多，各種新興媒體異軍突起，獲利無(wú)數(shù)。同時(shí)社會(huì)多元文化思潮涌動(dòng)，誘惑眾多。在此情況下，播音主持面臨重重誘惑，其媒介素養(yǎng)與操守面臨巨大挑戰(zhàn)。

二、電視新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

古語(yǔ)有云“不日新者必日退?！泵媾R融媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大變革，播音主持如果仍保持原有工作方式、工作理念不變，就必將被時(shí)代所淘汰。因此，播音主持必須積極探索創(chuàng)新路徑。

一方面，融媒體時(shí)代媒體傳播的開(kāi)放性、大眾化不但為新媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇，同樣也為播音主持進(jìn)行創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇。如各種新媒體技術(shù)、多元的傳播文化等都可以被播音主持吸收內(nèi)化進(jìn)行工作思維、方式方法的創(chuàng)新，也可以幫助其抓住媒體傳播走向進(jìn)行播音主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

另一方面，融媒體時(shí)代的傳播發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、話語(yǔ)權(quán)受到挑戰(zhàn)。而作為輿論喉舌的電視新聞媒體，要繼續(xù)保持輿論導(dǎo)向，就需要播音主持人員自身作出努力和創(chuàng)新，幫助電視媒體重新?lián)屨驾浾摳叩?。因此，播音主持的?chuàng)新也是其媒體保持輿論影響力的現(xiàn)實(shí)要求。

三、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

（一）播音主持的創(chuàng)新

結(jié)合融媒體時(shí)代電視媒體的變化與播音主持工作面臨的困境，其創(chuàng)新應(yīng)圍繞以下幾方面工作展開(kāi)：

一是轉(zhuǎn)變播音主持話語(yǔ)方式。在以往節(jié)目的播音主持工作中，播音主持人員都是以單向信息的傳遞為主，占據(jù)著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。但在融媒體環(huán)境下，受眾作為獨(dú)立傳播個(gè)體，其表達(dá)自己意見(jiàn)的需求日益強(qiáng)烈，且在互聯(lián)網(wǎng)影響下其思想意識(shí)更為多元，所以播音主持就不得不重視受眾的這一需求變化，在播音主持的話語(yǔ)方式上進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，播音主持應(yīng)在工作中注重加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，不但在話術(shù)使用上要注重與觀眾有來(lái)有回，還應(yīng)該豐富觀眾的互動(dòng)形式。如利用直播聯(lián)系與觀眾進(jìn)行交流、利用網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)未觀眾提供在線反饋信息的渠道。另一方面，播音主持在播音話術(shù)上應(yīng)注重結(jié)合融媒體時(shí)代的社會(huì)文化，將觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，具有典型時(shí)代文化特點(diǎn)的話語(yǔ)應(yīng)用到播音主持中。例如央視主持人朱廣權(quán)就曾在自己的節(jié)目中大量運(yùn)用幽默詼諧的話語(yǔ)為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，不但吸引了觀眾的注意力，還達(dá)到了良好的傳播效果。

二是注重提升自身素質(zhì)。播音主持的創(chuàng)新必須要以更強(qiáng)的綜合素質(zhì)為基礎(chǔ)，因此播音主持人員必須在融媒體時(shí)代下不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)。首先，播音主持人員必須不斷提升自身專(zhuān)業(yè)功底，然后在掌握扎實(shí)播報(bào)能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)照本宣科式的播報(bào)形式，形成自己獨(dú)特的播音主持風(fēng)格。其次，播音主持人應(yīng)樹(shù)立融媒體思維，積極融入融媒體環(huán)境中汲取營(yíng)養(yǎng)，在工作中將媒體融合發(fā)展作為自己的理念指引，從而不斷對(duì)自身的播音主持工作方式方法進(jìn)行創(chuàng)新。最后，要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體傳播技術(shù)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取資源、搜集信息、分析傳播市場(chǎng)的能力。同時(shí)還要掌握各種新媒體軟件、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的使用方法，從而借助新技術(shù)對(duì)自己的播音主持形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

（二）播音主持的堅(jiān)守

鑒于融媒體時(shí)代傳播行業(yè)的機(jī)遇與誘惑眾多，作為一名媒體工作者，播音主持人員必須清醒的認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，堅(jiān)守好自己的思想陣地。首先，播音主持人員應(yīng)該堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，堅(jiān)持客觀公正的話語(yǔ)表達(dá)，堅(jiān)守電視節(jié)目應(yīng)有的基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論導(dǎo)向。其次，播音主持人員應(yīng)堅(jiān)守自己的政治立場(chǎng)，始終保持與黨中央思想政策的一致性。最后，應(yīng)堅(jiān)守基本的審美底線，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，維護(hù)社會(huì)輿論的風(fēng)清氣正。

融媒體時(shí)代的來(lái)臨意味著社會(huì)傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的層次，這既是人類(lèi)傳播事業(yè)進(jìn)步的象征，也意味著媒體從業(yè)人員要有更高的職業(yè)追求，更堅(jiān)定的職業(yè)信仰。對(duì)于播音主持而言，其創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的要求，而其堅(jiān)守則是媒體工作者的從業(yè)根基。相信播音主持人員通過(guò)大膽創(chuàng)新并保持自身堅(jiān)守，一定能夠在融媒體時(shí)代重新成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，繼續(xù)為營(yíng)造良好社會(huì)環(huán)境發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

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