大時(shí)代數(shù)據(jù)背景下關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)控制
——基于金融法視角的可行路徑

魯 睿

(西北政法大學(xué) 陜西 西安 710065)

引言

20世紀(jì)70年代至今，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，報(bào)道媒體多元化，體育賽事也日趨商業(yè)化，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)表面，2017年世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)6002億美元，占世界GDP的重達(dá)到3.1%。中國2017年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1103億美元，占GDP比重0.90%，預(yù)計(jì)到2026年，總產(chǎn)值將達(dá)五萬億人民幣。第二，出現(xiàn)的大量體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投入到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，入股、參股甚至控股某些體育俱樂部，并打造出該領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌，以此為盈利的手段。第三，一些職業(yè)的專業(yè)的體育俱樂部，用以各種方法擴(kuò)大銷售范圍和數(shù)量，打造品牌產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)體育市場份額，從而借機(jī)上市，一舉成為上市公司。第四，大量體育產(chǎn)品公司與職業(yè)俱樂部相聯(lián)手，提高知名度，吸引消費(fèi)者和投資者，增加其市場占有率。第五，部分其他行業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成產(chǎn)業(yè)交融。如萬達(dá)集團(tuán)、廣州恒大等。

筆者認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)的背景下，在體育產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)展的現(xiàn)實(shí)中，體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)保證自身發(fā)展的同時(shí)控制和規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)，成為了每一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)參與者亟需考慮的問題?；谏鲜鰡栴}，本文擬以大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征作為研究切入點(diǎn)，具體研究大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)控制和規(guī)避問題，并提出自己具有建設(shè)性的完善建議和措施。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特征

1.數(shù)據(jù)數(shù)量大?，F(xiàn)階段，數(shù)據(jù)的收集數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他時(shí)代。在之前的時(shí)代，人們可獲取的數(shù)據(jù)數(shù)量有限，大多是以兆(MB)為單位，至多達(dá)到G和T的級別。但是，大數(shù)據(jù)的起始計(jì)量單位至少是P、E或Z。大量的數(shù)據(jù)及密集的數(shù)據(jù)庫使得對數(shù)據(jù)信息分析后得到的結(jié)論更加具有說服力，也更加精準(zhǔn)，具有針對性。

2.數(shù)據(jù)種類繁多。在大數(shù)據(jù)來臨之前，人們所獲取的信息大多為文字或圖片，而在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)信息的形式多種多樣，音頻、視頻、地理位置信息、消費(fèi)者偏好，瀏覽記錄等等。各種各樣的數(shù)據(jù)提高信息的準(zhǔn)確性的同時(shí)也對數(shù)據(jù)處理能力和處理速度提出了挑戰(zhàn)。

3.數(shù)據(jù)個(gè)體價(jià)值相對較低。即每條信息的單位價(jià)值較低，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息無處不在，海量的信息雖然速度快，但是平均下來每條信息的價(jià)值較低。故筆者認(rèn)為，如何通過先進(jìn)的機(jī)器算法，更迅速地完成數(shù)據(jù)的價(jià)值分析與“提純”，提高信息的準(zhǔn)確度、相關(guān)度及信息的單位價(jià)值，是大數(shù)據(jù)時(shí)代的難題。

4.速度快、時(shí)效高。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)最大的區(qū)別。由于大數(shù)據(jù)時(shí)代是通過高性能計(jì)算機(jī)和復(fù)雜的算法快速、準(zhǔn)確的處理海量信息，所以相比之前而言，可以更多更快地獲得有用的信息。

5.個(gè)性化。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，如果投入巨大的人力、物力、財(cái)力后采集的信息卻不具有代表性或無法通過及時(shí)處理得到第一手的有效信息，那不僅是對資源的浪費(fèi)，更會(huì)失去對市場的把控。所以，海量的數(shù)據(jù)精確地以滿足不同個(gè)體不同階段的個(gè)性化需求，既節(jié)約了成本的，還提高了效率。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代為人類獲取信息提供了更多的機(jī)遇和渠道，也為人們?nèi)祟惖臄?shù)據(jù)處理能力提出了新的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，需要有新的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線，使用更為先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和更為復(fù)雜的算法與之相適應(yīng)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)狀分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代涉及范圍廣泛，但對體育產(chǎn)業(yè)的影響十分顯著。首先，在競技體育俱樂部中，如籃球俱樂部、足球俱樂部中，可根據(jù)大量的信息對俱樂部內(nèi)成員的競技能力水平及俱樂部的經(jīng)營狀況，以便于俱樂部的及時(shí)調(diào)整經(jīng)營計(jì)劃和經(jīng)營模式，更加具有機(jī)動(dòng)性的同時(shí)也可以規(guī)避不必要的金融風(fēng)險(xiǎn)。其次，在提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)中，如健身行業(yè)、體育娛樂等產(chǎn)業(yè)，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析定位受眾的消費(fèi)水平、消費(fèi)愛好和消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，依據(jù)其偏好進(jìn)行更有偏向性的投放廣告、制定計(jì)劃、進(jìn)行宣傳等行為，從而拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)投資中的金融風(fēng)險(xiǎn)。最后，對于制造和供應(yīng)體育設(shè)施設(shè)備產(chǎn)業(yè)，則可以根據(jù)大數(shù)據(jù)所分析出來的行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整供求關(guān)系，使得企業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)降低，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

但是，在大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，隨之而來的消極因素也在阻礙著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，若體育產(chǎn)業(yè)本身過于依賴大數(shù)據(jù)所提供的信息資源，一旦信息出現(xiàn)紕漏或誤差，經(jīng)營者遵從慣性依賴大數(shù)據(jù)，將很難發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)果挽回遲延或無法挽回。另一方面，由于大數(shù)據(jù)本身存在的疏漏，會(huì)導(dǎo)致一定的金融風(fēng)險(xiǎn)，長期依賴大數(shù)據(jù)，不發(fā)揮主觀能動(dòng)性自己調(diào)查研究做出結(jié)論，制定計(jì)劃，一旦發(fā)生信息缺失、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、市場癱瘓等金融風(fēng)險(xiǎn)時(shí)難以快速恢復(fù)市場活力。

隨著體育俱樂部的發(fā)展日趨走向成熟，部分專業(yè)俱樂部專業(yè)體育俱樂部為了加快發(fā)展進(jìn)程，占領(lǐng)市場，利用銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資。此時(shí)俱樂部面臨的除營運(yùn)本身所帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)外，還面臨由于資金流投入錯(cuò)誤或投入與產(chǎn)出比不成比例所產(chǎn)生的利率風(fēng)險(xiǎn)。因此一些體育俱樂部轉(zhuǎn)戰(zhàn)于利用資本市場，通過上市融資獲取更多的資金。但由于上市過程中嚴(yán)格的審計(jì)、市場準(zhǔn)入及營運(yùn)資質(zhì)等影響，產(chǎn)生的金融風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)大幅度增加。此時(shí)這些俱樂部則可以利用大數(shù)據(jù)，獲取更多的信息資源，以期在經(jīng)營、上市、融資的過程中降低金融風(fēng)險(xiǎn)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)存在的問題

我國現(xiàn)行有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)的法律制度還存在一定的不足和缺陷，具體來說分為以下幾個(gè)方面：

(一)體育產(chǎn)業(yè)金融市場經(jīng)營架構(gòu)松散，監(jiān)管主體有限，監(jiān)管不到位

我國現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)金融市場的監(jiān)管，仍以政府主導(dǎo)型監(jiān)管模式為主要的監(jiān)管模式，政府的優(yōu)先地位導(dǎo)致行業(yè)自身的監(jiān)管積極性被打擊。絕對壟斷會(huì)導(dǎo)致絕對的腐敗，同時(shí)，在監(jiān)管權(quán)限商，我國現(xiàn)存法律法規(guī)也未明確規(guī)定監(jiān)管主體和行業(yè)自律組織的具體的職責(zé)權(quán)限的劃分。

(二)體育產(chǎn)業(yè)金融市場準(zhǔn)入機(jī)制缺失

以廣州恒大淘寶為例，登陸新三板讓恒大淘寶俱樂部的在短短兩年后的估值翻了近7倍。其在新三板掛牌的原因不言而喻，因?yàn)橄啾刃氯?，主板的IPO非常嚴(yán)苛，并且要求企業(yè)必須持續(xù)盈利。對于目前的中國體育市場來說，體育俱樂部根本沒有十足的把握持續(xù)盈利，所以想要上市，不要求企業(yè)持續(xù)盈利的新三板是最好的也是唯一的選擇。但是上市對于俱樂部來說并非只有好處，壞處也顯而易見。上市公司必須公開財(cái)務(wù)報(bào)表，對于不具備自負(fù)盈虧能力的俱樂部來說無疑是當(dāng)頭一棒。同時(shí)，新三板的流通性并不理想，個(gè)人投資者很難參與，許多寄希望于新三板上市的公司并沒有通過新三板取得理想中的融資額度。所以，上市對于體育俱樂部來說是一把雙刃劍，尤其對于商業(yè)開發(fā)和運(yùn)營并不完善的國內(nèi)俱樂部來說。故筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)提高市場準(zhǔn)入機(jī)制的門檻，以維護(hù)市場秩序，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)金融市場良性循環(huán)發(fā)展。

(三)體育產(chǎn)業(yè)金融市場的運(yùn)營監(jiān)管立法滯后

體育產(chǎn)業(yè)金融市場的運(yùn)營監(jiān)管主要包括對金融市場主體、客體的監(jiān)管。首先，對于體育金融市場主體即體育金融市場的參與者進(jìn)行監(jiān)管。因?yàn)樗麄儠?huì)利用信息優(yōu)勢，濫用職權(quán)，制造金融假象，操縱金融市場，致使投資者在缺乏知情權(quán)的情況下作出投資決定，投資者盲目投資導(dǎo)致自身金融風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也使得金融市場的秩序被破壞。其次，對于金融市場客體的監(jiān)管，即對貨幣、票據(jù)、股票、債券等交易工具的發(fā)行與流通進(jìn)行監(jiān)管。如證券發(fā)行時(shí)的審核制度，證券交易所和證券主管部門的上市規(guī)則，對金融工具價(jià)格波動(dòng)的監(jiān)測等法律制度也有待完善。

(四)體育產(chǎn)業(yè)金融市場退出機(jī)制缺位

在市場優(yōu)勝略汰的自然規(guī)律下，必定會(huì)有被淘汰下來的體育俱樂部，憑它倒閉之后的資金流向、制度規(guī)范、救濟(jì)措施等都沒有完善的法律法規(guī)加以規(guī)定，所以需要建立合理的退出機(jī)制，以保護(hù)投資人的利益，為體育產(chǎn)業(yè)金融市場構(gòu)建良好的競爭環(huán)境。

四、規(guī)避大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)的完善建議

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育企業(yè)在擴(kuò)張經(jīng)營范圍和規(guī)模的同時(shí)要時(shí)刻注意到對金融風(fēng)險(xiǎn)的防范，防止由于過度擴(kuò)張所帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為，要充分發(fā)揮金融市場對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的支持作用，必須完善對體育產(chǎn)業(yè)金融市場的監(jiān)管法律制度，分為以下幾個(gè)方面：

(一)利用大數(shù)據(jù)擴(kuò)大監(jiān)管主體范圍及互相監(jiān)督

除了由政府監(jiān)管主體進(jìn)行監(jiān)督的高風(fēng)險(xiǎn)的金融領(lǐng)域外，在可由市場自我調(diào)節(jié)的領(lǐng)域增加監(jiān)管主體的范圍，有利于增強(qiáng)體育俱樂部、體育協(xié)會(huì)、體育產(chǎn)品生產(chǎn)商等體育產(chǎn)業(yè)的自律、自我規(guī)范與自我監(jiān)督。在政府監(jiān)管層面，該政府管的要及時(shí)，力度要狠，角度要準(zhǔn)，手段要穩(wěn)。政府可根據(jù)大數(shù)據(jù)信息明確對體育產(chǎn)業(yè)金融市場的監(jiān)督范圍和職責(zé)。加強(qiáng)金融對體育產(chǎn)業(yè)的支持，明確定位、清晰指導(dǎo)，發(fā)揮有效的舉措。在行業(yè)自律監(jiān)督方面，各地體育俱樂部、體育協(xié)會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者可充分利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，進(jìn)行自律和互相監(jiān)督。例如，可以協(xié)同各方制定行業(yè)自律規(guī)章，賦予行業(yè)自身一定程度的自我監(jiān)督權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)在互相監(jiān)督的過程中存在個(gè)別俱樂部或企業(yè)違法違規(guī)操作金融市場等行為的，可以向證券管理部門或金融行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)部門舉報(bào)，以促進(jìn)公平競爭，防止行業(yè)壟斷。

(二)利用大數(shù)據(jù)規(guī)范市場準(zhǔn)入機(jī)制的門檻，彌補(bǔ)準(zhǔn)入制度的缺失

利用大數(shù)據(jù)來規(guī)范化上市融資的條件，如要求企業(yè)需符合持續(xù)經(jīng)營、且該企業(yè)注冊資本不能過低。從而進(jìn)一步明確高層人員任職資格與責(zé)任，對于經(jīng)營與規(guī)范化管理也可以利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，進(jìn)行權(quán)衡和分析，充分評估企業(yè)可能面臨的金融風(fēng)險(xiǎn)，從治理結(jié)構(gòu)到企業(yè)資本都設(shè)置合理的上市標(biāo)準(zhǔn)。盡量做到合理合法，做到高效利用市場資源和人力資源。與此同時(shí)，對于大數(shù)據(jù)的信息處理系統(tǒng)也應(yīng)不斷進(jìn)行完善和升級。

(三)利用大數(shù)據(jù)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)金融市場的運(yùn)營監(jiān)管立法

建立體育產(chǎn)業(yè)金融市場運(yùn)營監(jiān)管法律法規(guī)，可利用大數(shù)據(jù)速度快、數(shù)量大、種類多等特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行立法。與此同時(shí)，當(dāng)出現(xiàn)體育俱樂部經(jīng)營困難，連續(xù)虧損等情形時(shí)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，合理明確追究相關(guān)人員的法律責(zé)任，維護(hù)投資人權(quán)益不受或少受損害。例如：強(qiáng)制證券發(fā)行人全面、真實(shí)、及時(shí)地公開其內(nèi)部管理和財(cái)務(wù)狀況的信息，同時(shí)增加對金融機(jī)構(gòu)設(shè)立、經(jīng)營行為和從業(yè)人員的監(jiān)管方面的相關(guān)法律法規(guī)。

(四)利用大數(shù)據(jù)建立高效有序的體育產(chǎn)業(yè)金融市場退出機(jī)制

針對體育產(chǎn)業(yè)金融市場退出標(biāo)準(zhǔn)和程序的設(shè)計(jì)問題，可借鑒公司破產(chǎn)清算制度，在體育俱樂部出現(xiàn)資不抵債、不能按時(shí)歸還欠款的情況下，利用大數(shù)據(jù)信息傳播快的特點(diǎn)，提前進(jìn)行公告，提醒投資人?；驇椭銟凡考皶r(shí)調(diào)整經(jīng)營方向、范圍、方式，轉(zhuǎn)虧損為盈利。同時(shí)還應(yīng)制定關(guān)于退出后的協(xié)助保護(hù)投資人合法權(quán)益的法律法規(guī)，從預(yù)防到彌補(bǔ)，全面保護(hù)投資者利益。

結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的優(yōu)勢推動(dòng)完善其自身發(fā)展的同時(shí)，還要防范由于過度依賴大數(shù)據(jù)而盲目經(jīng)營擴(kuò)張帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)。此外，政府和行業(yè)內(nèi)部也可利用大數(shù)據(jù)所提供的信息來明確監(jiān)管的主體、范圍、退出機(jī)制，完善法律法規(guī)。形成政府把握宏觀調(diào)控以及重要核心金融市場的準(zhǔn)入及監(jiān)管，將可以自主規(guī)范、自主管理的部分則簡政放權(quán)，交由企業(yè)組織自行監(jiān)管。充分發(fā)揮市場活力，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)的利與弊，避免金融風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。這才是體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下健康發(fā)展的根本所在。