我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機(jī)制性障礙分析

劉雨晨

(南京體育學(xué)院 江蘇 南京 210014)

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，涉及到多方面的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到眾多的行業(yè)，它以體育競(jìng)技為核心，涉及到眾多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展具有重要的影響，主要涵蓋著所有有關(guān)于競(jìng)技體育相關(guān)的產(chǎn)品供給以及消費(fèi)服務(wù)，該產(chǎn)業(yè)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，同時(shí)也影響到諸多的企業(yè)。競(jìng)技比賽對(duì)競(jìng)技體育的發(fā)展具有重要的影響，通過體育賽事的轉(zhuǎn)播或提比賽對(duì)大眾的心理會(huì)有所煽動(dòng)性，促進(jìn)大眾對(duì)于體育的消費(fèi)，在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)整合的過程中必須要重視競(jìng)技體育的發(fā)展與營(yíng)銷，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的作用，有效的激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力，發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)。競(jìng)技體育在發(fā)展的過程中，除了重視商業(yè)價(jià)值這一根本因素以外，還需要重視競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)中的對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)基本體制的重要推動(dòng)因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的過程中，必須要重視社會(huì)資源的利用，充分的聚焦競(jìng)技體育的需求，發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)競(jìng)技體育的發(fā)展。同時(shí)在推動(dòng)競(jìng)技體育發(fā)展的過程中，必須要重視國(guó)家政策，國(guó)家機(jī)制的利用，突破現(xiàn)有體育事業(yè)發(fā)展過程中的機(jī)制障礙，彰顯體育產(chǎn)業(yè)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)競(jìng)技體育的發(fā)展?jié)摿颓斑M(jìn)動(dòng)力。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中機(jī)制障礙

體育事業(yè)發(fā)展過程中存在的諸多的障礙，對(duì)競(jìng)技體育事業(yè)的發(fā)展具有諸多的消極作用。必須要改善體育事業(yè)發(fā)展的環(huán)境，優(yōu)化體育事業(yè)發(fā)展的不利因素，克服這些障礙，才能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)受到宏觀因素的影響，同時(shí)也受到內(nèi)部因素的影響，需要充分的認(rèn)識(shí)到競(jìng)技體育的內(nèi)在和外在的障礙，克服微觀環(huán)境的制約，改善社會(huì)大環(huán)境，有效的利用政治經(jīng)濟(jì)文化等特點(diǎn)，發(fā)揮體育事業(yè)的經(jīng)濟(jì)潛力[1]。

(一)競(jìng)技體育職業(yè)化水平低

我國(guó)體育的管理模式是國(guó)家管理模式，主要依靠國(guó)家經(jīng)濟(jì)投入，在體育職業(yè)化管理中存在著諸多的問題，沒有形成健全的管理運(yùn)行機(jī)制，足球是當(dāng)前職業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但在俱樂部管理過程中，給中國(guó)足球帶來了諸多的問題，也使得中國(guó)球迷對(duì)中國(guó)足球感到失望。足球在大型城市具有良好的基礎(chǔ)，中國(guó)足球俱樂部仍然難以逃脫背后的商業(yè)化運(yùn)動(dòng)模式俱樂部管理制度不完善，因此出現(xiàn)了一些混亂的現(xiàn)象，導(dǎo)致足球經(jīng)濟(jì)消費(fèi)低迷，長(zhǎng)此以往很有可能導(dǎo)致足球經(jīng)濟(jì)的縮水[2]。

(二)體育人口和競(jìng)技體育消費(fèi)人口有限

當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，主要集中于大城市地區(qū)，其中具有消費(fèi)潛力的項(xiàng)目相對(duì)較少，其中足球是最先開始產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行的項(xiàng)目，逐漸的才涉及到了其他的項(xiàng)目。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要集中于我國(guó)的競(jìng)技體育的產(chǎn)業(yè)化，最先由經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)開始，由于產(chǎn)業(yè)化相對(duì)起步發(fā)展相對(duì)緩慢，再加上我國(guó)體育活動(dòng)的運(yùn)行模式的原因，導(dǎo)致我國(guó)體育人口相對(duì)較少，會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)的人口也相對(duì)有限，限制了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的障礙[3]。

(三)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模較小

現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然逐步發(fā)展，但其規(guī)模核定數(shù)相對(duì)較少，產(chǎn)值在GDP中所占的比重相對(duì)較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)相比仍然具有較大的差距，以美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)為例，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值的1/3，其規(guī)模僅次于商業(yè)銀行和證券商業(yè)，是美國(guó)的支柱型產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)的體育生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在我國(guó)GDP中只占據(jù)1/10左右[4]。

(四)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不均衡的現(xiàn)象，我國(guó)的體育制造業(yè)比重占據(jù)相對(duì)較大，服務(wù)業(yè)比重相對(duì)較少，過度依賴于制造業(yè)的發(fā)展，相對(duì)比之下歐美地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)完善，服務(wù)業(yè)與制造業(yè)能夠占比均衡。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中體育產(chǎn)業(yè)也存在著城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，城市中的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較快，而農(nóng)村通的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較落后，由此帶來了諸多的問題。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)的影響，也會(huì)導(dǎo)致我國(guó)東西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著諸多的不均衡現(xiàn)象[5]。

(五)體育產(chǎn)業(yè)行政化嚴(yán)重

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中存在的行政化嚴(yán)重的現(xiàn)象，缺乏自己的政策支持引導(dǎo)，具體來說主要是我國(guó)歷史原因和現(xiàn)實(shí)原因?qū)е碌奈覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏靈活自如的發(fā)展模式，在發(fā)展的過程中缺少產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的推動(dòng)，具體來說主要是由于我國(guó)長(zhǎng)期以來對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的忽視不能夠激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的活力，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的影響力不夠，缺乏整體的統(tǒng)籌系統(tǒng)的謀劃，政府也沒有重視體育產(chǎn)業(yè)的重要性，因此在人力物力等投入方面存在著缺失。由此阻礙了我國(guó)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)都需要各個(gè)部門的嚴(yán)格批準(zhǔn)，包括我國(guó)賽事的舉辦以及體育場(chǎng)館的建設(shè)，都需要各方面的審批給當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的阻礙[6]。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)體育產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展

隨著人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的重視和人們生活水平的不斷提高，人們?cè)诋a(chǎn)品的選擇時(shí)更加注重品牌的選擇，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究顯示，2016年中華地區(qū)阿迪達(dá)斯的銷售額不斷上漲，在全球有價(jià)值的消費(fèi)品牌中幾乎沒有中國(guó)的品牌，針對(duì)于這一現(xiàn)狀，我國(guó)需要集中力量發(fā)展民族品牌，將我國(guó)的民族品牌推向世界，增強(qiáng)民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌化建設(shè)，增加產(chǎn)品的附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)群體的壯大，增強(qiáng)我國(guó)消費(fèi)群體對(duì)于民族品牌的選擇動(dòng)力[7]。

(二)體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展

在整體市場(chǎng)建設(shè)過程中，企業(yè)之間會(huì)形成合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，讓企業(yè)能夠充分的利用自身的資源，不斷的達(dá)到產(chǎn)品的優(yōu)化。降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中存在的諸多風(fēng)險(xiǎn)，通過企業(yè)合作的方式來進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的分散和利益的共享，來進(jìn)行整體資源的優(yōu)化與升級(jí)，推動(dòng)集團(tuán)化生產(chǎn)、整體化進(jìn)步。但目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)的整體規(guī)模都相對(duì)較小，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力相對(duì)較低，在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)較小的地位。根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)中，阿迪與耐克占據(jù)相對(duì)領(lǐng)先的地位，我國(guó)的其他體育品牌相對(duì)比較落后，因此我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，與國(guó)際上大品牌仍然具有諸多的差距，在市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，你可對(duì)于我國(guó)的企業(yè)來說，需要向著集團(tuán)化的發(fā)展。

(三)體育設(shè)備的智能化發(fā)展

當(dāng)前隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)都開始向著智能化先進(jìn)化的方向發(fā)展，對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)來說，也需要充分的融入智能的設(shè)備發(fā)揮當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力，將智能化的設(shè)備成為潮流與趨勢(shì)。在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品中融入了眾多科技的因素，使得體育事業(yè)開始凸顯智能化的趨勢(shì)，滿足當(dāng)前年輕消費(fèi)者的需求。同時(shí)國(guó)家政策的支持，將科技與體育得到融合，有效地推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)人們對(duì)于體育用品的需求。智能化穿戴設(shè)備已經(jīng)充分的融入到人們的消費(fèi)理念中，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，智能化穿戴設(shè)備在體育偵查與發(fā)展的過程中逐漸占據(jù)重要的地位。

三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)法律法規(guī)的完善

政府的法律法規(guī)對(duì)整個(gè)體育事業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，能夠優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)潛力的激發(fā)，保證體育產(chǎn)業(yè)能夠在公平公開的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中必須要有法律作為依托提供政策支持，例如我國(guó)曾經(jīng)出臺(tái)的體育法對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有一指導(dǎo)性作用，但是根據(jù)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸向品牌化國(guó)際化發(fā)展，需要我國(guó)提供法律支持與法律保障，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能夠規(guī)范化合理化發(fā)展，為我國(guó)體育建設(shè)提供重要的引導(dǎo)支持保障。將體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，能夠根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展情況，對(duì)不同的法律法規(guī)加以細(xì)化，完善相關(guān)的政策，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的潛力。例如，可以根據(jù)我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，參照發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)的法律政策，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)和保障，不斷完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，增強(qiáng)我國(guó)體育生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)建立體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中必須要給予充分的資金支持，尤其是一些中小企業(yè)在發(fā)展的過程中需要政策、物力、人力等方面的支持，才能夠完善自身的發(fā)展，降低風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的狀況下，我國(guó)可以建立針對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，提供專業(yè)的資金保障，滿足我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中的發(fā)展需求，激發(fā)我國(guó)體育發(fā)展的活力。同時(shí)作為地方政府也需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況建立專項(xiàng)的資金支持，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。讓體育產(chǎn)業(yè)能夠在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更加重要的地位，為了保證資金能夠有效的利用，需要建立相關(guān)的規(guī)章制度，有效的運(yùn)用到企業(yè)事業(yè)的生產(chǎn)中?？梢越梃b發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合與我國(guó)具體的發(fā)展情況，拓展體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的融資渠道，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)化與建設(shè)。

(三)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)布局對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，能夠優(yōu)化我國(guó)體育結(jié)構(gòu)，具體來說，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的集成化，群體化發(fā)展能夠有效地降低生產(chǎn)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的活力激發(fā)。作為我國(guó)政府需要出臺(tái)相關(guān)的政策，引導(dǎo)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)能夠集團(tuán)化發(fā)展建立統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)布局，制定相關(guān)的目標(biāo)和發(fā)展方案，加快我國(guó)體育事業(yè)的集群化發(fā)展，發(fā)揮積極的作用，增強(qiáng)體育資源的利用效率和利用價(jià)值。此外還需要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于體育管理與引導(dǎo)，避免起越集團(tuán)化的無(wú)序發(fā)展造成的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題，保證體育資源能夠正確利用，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。如果能夠優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來說具有巨大的發(fā)展空間，可以充分的利用我國(guó)當(dāng)前的體育旅游業(yè)，利用我國(guó)的自然環(huán)境與人文資源，開展旅游業(yè)，利用旅游價(jià)值和人文發(fā)展。將區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)與體育特色經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，不斷完善我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

(四)加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的融合

科學(xué)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供無(wú)限廣闊的空間。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)進(jìn)的發(fā)展，需要將科學(xué)技術(shù)融入到體育產(chǎn)業(yè)中激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力與活力充分的滿足消費(fèi)者的需求，不斷的進(jìn)行科技與體育的創(chuàng)新和融合的作用，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的智能化全面化發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，必須要得到政策的支持，充分的借鑒當(dāng)前科學(xué)技術(shù)，激發(fā)工作者得創(chuàng)新活力，優(yōu)化創(chuàng)新規(guī)模，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)來說是相對(duì)于新興的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景，受到社會(huì)各界的關(guān)注。為了有效地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的活力，必須要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前體育發(fā)展中存在的機(jī)制缺點(diǎn)和機(jī)制阻礙，有效破除這些技術(shù)缺陷和技術(shù)阻礙，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的。集團(tuán)化，制度化發(fā)展，拓展融資渠道，加快我國(guó)體育體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，優(yōu)化我國(guó)體育結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。