故事、技術(shù)與受眾：論中國動(dòng)畫電影之崛起

摘要：近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影連續(xù)涌現(xiàn)出多部票房與口碑雙贏的佳作。有理由相信，經(jīng)過多年的摸索、打拼，國產(chǎn)動(dòng)畫終于迎來轉(zhuǎn)折，走向產(chǎn)業(yè)崛起之路。那么，是什么促使發(fā)生這樣的變化？本文分析認(rèn)為，來自故事、技術(shù)和觀眾三方面的驅(qū)動(dòng)力是實(shí)現(xiàn)這次崛起的重要原因。

關(guān)鍵詞：故事改編;動(dòng)畫技術(shù);電影受眾

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影連續(xù)涌現(xiàn)出多部票房與口碑雙贏的佳作，如《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）、《大魚海棠》《白蛇：緣起》，以及票房突破50億大關(guān)，位列中國影史票房榜第二名的《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《魔童降世》）。有理由相信，國產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)過多年的摸索、打拼，終于迎來轉(zhuǎn)折，走向產(chǎn)業(yè)崛起之路。那么，是什么促使發(fā)生這樣的變化？本文試從故事、技術(shù)、受眾三個(gè)方面挖掘這些影片成功背后的原因。

1 融入現(xiàn)代價(jià)值取向的傳統(tǒng)故事

不難發(fā)現(xiàn)，這些影片大多是由傳統(tǒng)故事改編而來。如《白蛇：緣起》來自民間傳說《白蛇傳》，《魔童降世》取材于明代神話小說《封神演義》，《大圣歸來》源自古典名著《西游記》。同時(shí)，這些影片在改編的過程中又無一例外地融入了與時(shí)代相適應(yīng)的審美偏好和價(jià)值取向。

《大圣歸來》通過前傳的形式將傳統(tǒng)中師徒二人赴西天取經(jīng)變成為心魔所困的孫悟空自我救贖的故事，其中隱藏著勸誡當(dāng)今處于重重壓力之下的蕓蕓眾生調(diào)整心態(tài)、直面生活的“心靈雞湯”?！栋咨撸壕壠稹访鑼懙氖前姿刎懪c許仙的前世許宣的故事，影片將原著《白蛇傳》中些許薄情的許仙形象改寫成一個(gè)愿為心上人付出一切的癡心男友，深得少男少女觀眾的歡心[1]。豪取50億元票房，成功摘得中國電影票房榜亞軍的《魔童降世》給人印象最深刻的是其徹底顛覆了大眾慣常印象中的哪吒形象，影片將其打造成一個(gè)調(diào)皮邪惡的“魔童”。雖然叛逆依舊，但已不再像過去“剜腸剔骨”般擁有極端反抗精神，而是更加接近于鄰家孩童般的天真可愛。這樣的哪吒就好像新時(shí)代下“野蠻”生長在萬千家庭中的“熊孩子”和“神獸”一樣讓觀眾又愛又恨、哭笑不得。除此之外，影片中的李靖夫婦也改頭換面，李靖從一個(gè)不理解兒子、頑固不化的父親變成了帶著強(qiáng)烈現(xiàn)代社會(huì)印跡的望子成龍、愛子如命的父親。如此具有現(xiàn)代氣息和娛樂精神的哪吒一家，無怪乎口碑爆棚，取得令人瞠目的票房[2]。

這樣的改編在近些年越來越常見，國產(chǎn)動(dòng)畫電影這么多年走下來已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的本土風(fēng)格，一直專注于從我國的傳統(tǒng)元素出發(fā)。而一路走下來變化最大的是敘事方式。早些年的國產(chǎn)動(dòng)畫更加注重還原故事的真實(shí)性，有自己獨(dú)特的畫風(fēng)，而這些年則注重于在傳統(tǒng)元素中加入現(xiàn)代價(jià)值取向。

中國動(dòng)畫的發(fā)展與創(chuàng)新之路，始終是建立在民族化與現(xiàn)代性的結(jié)合之上的。中國動(dòng)畫先輩們曾秉持“敲喜劇風(fēng)格之門，探民族形式之路”的創(chuàng)作理念，積極探索傳統(tǒng)藝術(shù)形式在動(dòng)畫中的應(yīng)用，造就了中國動(dòng)畫學(xué)派的輝煌。而今，僅從藝術(shù)形式上進(jìn)行多元探索已不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商業(yè)動(dòng)畫電影，而作為敘事文本的故事成為突圍的關(guān)鍵[3]。可以看出，國產(chǎn)動(dòng)畫電影憑借多年的摸爬滾打，逐漸尋找到了被市場接受的敘事邏輯，即在傳統(tǒng)文化元素中加入現(xiàn)代價(jià)值取向和審美偏好來反映時(shí)代精神，適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的口味，最終獲取可觀的商業(yè)價(jià)值。

2 隨全球化進(jìn)程不斷升級(jí)的技術(shù)實(shí)力

當(dāng)代，在三維全面壓倒二維的動(dòng)畫電影市場中，誰掌握更前沿的三維動(dòng)畫技術(shù)，誰能呈現(xiàn)出嘆為觀止的三維效果，誰就將擁有俘獲觀眾、占領(lǐng)市場的主動(dòng)權(quán)。如《大圣歸來》和《魔童降世》兩部影片之所以票房大賣，片中利用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的幾段酣暢淋漓的武打段落和絢麗的戰(zhàn)斗場面功不可沒，它們給觀眾帶來了國產(chǎn)動(dòng)畫前所未見的視覺奇觀[4]。（圖1）

眾所周知，中國三維動(dòng)畫技術(shù)起步晚，水平低，一直給觀眾留下的是粗糙僵硬的印象。2006年，深圳環(huán)球數(shù)碼公司動(dòng)用400多名三維動(dòng)畫師，耗時(shí)5年，耗資13億元制作了中國第一部全三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》。雖然由于故事設(shè)定等缺陷最終以票房慘淡收尾，該片卻吹響了中國三維動(dòng)畫技術(shù)向世界一流沖鋒的號(hào)角，成為中國動(dòng)畫電影發(fā)展的一座里程碑[5]。其實(shí)該項(xiàng)目在上馬之初，公司的三維技術(shù)人才極為匱乏，為此環(huán)球數(shù)碼不惜重金聘請了歐美頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)來華進(jìn)行公司內(nèi)訓(xùn)，在2001年至2003年間重點(diǎn)培訓(xùn)了三期學(xué)員。如今，他們中很多人已經(jīng)成為中國三維動(dòng)畫行業(yè)的中流砥柱，環(huán)球數(shù)碼公司也因此被譽(yù)為中國動(dòng)畫行業(yè)的“黃埔軍?！?。

實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的并非環(huán)球數(shù)碼一家，三維動(dòng)畫電影廣闊的市場前景，使國內(nèi)從事CG、三維制作的企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，如萬方幸星、人馬動(dòng)畫、奧飛動(dòng)漫、追光動(dòng)畫等。并且，隨著全球化進(jìn)程的加速，一部動(dòng)畫影片的制作者來自多個(gè)國家和不同公司已是司空見慣的事情。世界各國電影工業(yè)的互動(dòng)與融合日益頻繁，國內(nèi)公司有了更多參與國際電影加工的機(jī)會(huì)，三維技術(shù)的積累與提高也更為容易。通過學(xué)習(xí)國外三維技術(shù)發(fā)展起來的公司又參與到全球動(dòng)畫電影制作，承接好萊塢外包、3D代工等，他們通過項(xiàng)目的實(shí)踐實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代升級(jí)，再助力國內(nèi)原創(chuàng)三維動(dòng)畫的發(fā)展，形成了整個(gè)業(yè)態(tài)的良性循環(huán)。比如成立于2014年，專注于三維角色綁定的長春時(shí)間線動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司曾參與過《馴龍記TV》《Coconut小龍》《Rabbit School》等歐美三維動(dòng)畫片的制作，他們在2019年的《魔童降世》中承擔(dān)了所有的角色綁定工作，是參與制作該片的國內(nèi)40余家動(dòng)畫公司之一?？梢哉f，上述這些因素直接帶動(dòng)了中國三維動(dòng)畫技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。

如今，國內(nèi)已具備為三維動(dòng)畫電影提供從建模、綁定、燈光到動(dòng)畫、渲染、后期特效全流程解決方案的能力，整體實(shí)力已接近國際一流水平。許多以前無法實(shí)現(xiàn)的天馬行空的想法和行云流水般的鏡頭都能在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的加持下充分表達(dá)出來。這樣一來，就為國產(chǎn)三維動(dòng)畫電影受到觀眾青睞提供了可靠的技術(shù)保障。

3 樂于觀影和接受新事物的新受眾群體

法國電影經(jīng)濟(jì)學(xué)專家洛朗·克勒通曾說“市場是供給和需求相會(huì)之處”，中國動(dòng)畫電影的崛起一方面是因?yàn)樽陨砥焚|(zhì)的逐步提升，另一方面則是因?yàn)樗狭税殡S著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕受眾群體的喜好。2013年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲。另有媒體報(bào)道，2015年中國觀眾中“90后”對(duì)票房的貢獻(xiàn)超過60%，15歲到30歲之間的觀眾對(duì)票房的貢獻(xiàn)超過80%[6]?？梢?，中國電影觀眾越來越年輕化，“90后”甚至“00后”（主要為大中學(xué)生和青年職場人士）已經(jīng)成為主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣和思維方式?jīng)Q然不同于他們出生于六七十年代的父輩，甚至不同于年齡稍長的“80后”，動(dòng)畫電影想要取得成功，就要贏得他們的認(rèn)可與喜愛。

首先，他們娛樂消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，樂于觀影。毋庸置疑，相比已成家立業(yè)、肩負(fù)撫育子女重?fù)?dān)的“70后”“80后”而言，“90后”和“00后”有更充足的消費(fèi)時(shí)間和更剛性的娛樂需求[7]。另一方面，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值以及人均可支配收入的增加已經(jīng)使得看電影成為當(dāng)代中國最廉價(jià)、最容易獲得的大眾娛樂消費(fèi)之一，就像逛街吃飯一樣稀松平常。正如一名中國電影導(dǎo)演所說，看電影活動(dòng)正受到年輕人的拉動(dòng)，他們希望在電影院體驗(yàn)一種共同經(jīng)歷——即便是差評(píng)影片，人們經(jīng)常是去看看它到底有多差。

其次，他們的思想既前衛(wèi)又包容，崇尚個(gè)性和自由，樂于接受新鮮事物?！洞笫w來》《白蛇：緣起》《魔童降世》等片的最大共同點(diǎn)就是源于傳統(tǒng)又突破傳統(tǒng)，這些影片對(duì)故事和人物設(shè)定不落窠臼的大膽創(chuàng)新，滿足了年輕觀眾對(duì)打破常規(guī)的強(qiáng)烈期待[8]?！洞篝~海棠》尤其典型，該片將年輕人的叛逆心理展露無遺，“對(duì)于主流年輕觀影人群而言，兩位主角椿和湫在自己所處的世界中對(duì)正常和日常的逃離，對(duì)體制與規(guī)則的破壞，恰是年輕觀眾身處世界尚不為自己所掌握的年齡階段，潛意識(shí)里漠視權(quán)威、逃離體制的一種心理補(bǔ)償”。

最后，他們對(duì)于自己認(rèn)可的產(chǎn)品，樂于口碑傳播。與非數(shù)字化時(shí)代成長起來的父輩不同，這種思維模式和行為方式緣于互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的分享精神，而由此產(chǎn)生的口碑效應(yīng)是中國動(dòng)畫電影屢屢創(chuàng)造票房奇跡的重要成因[9]。如《大圣歸來》在2015年暑假引發(fā)年輕觀眾的追捧，他們組成“自來水”在微博、微信、百度貼吧等社交平臺(tái)為電影自發(fā)宣傳，向親友和網(wǎng)友推薦該片，甚至自掏腰包二刷、三刷影片[10]。觀眾高漲的觀影熱情反推院線大幅增加該片的排片率，并延長上映期，《大圣歸來》最終在競爭激烈的暑期檔成功逆襲，收獲9.56億元票房。上?！段膮R報(bào)》為此撰文稱，“自來水”托起了《大圣歸來》。2019年暑期的《魔童降世》再次讓人們見識(shí)了“自來水”的強(qiáng)大威力，該片憑借在年輕觀眾中“炸裂”的口碑收獲了不可思議的50億票房[11]。另外值得一提的是，作為童年時(shí)深受日本、美國動(dòng)漫文化影響的一代，長大后的他們對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影有著特殊的期待和感情[12]。從“哀其不幸、怒其不爭”到為國產(chǎn)動(dòng)畫的進(jìn)步“搖旗吶喊”，顯露出年輕群體強(qiáng)烈的民族自尊心和榮譽(yù)感。

4 結(jié)語

2020年本是中國動(dòng)畫電影繼續(xù)收獲成功的一年，但受新冠肺炎疫情的影響，影院被迫關(guān)門歇業(yè)達(dá)半年之久，多部準(zhǔn)備上映的動(dòng)畫電影不得不宣布撤檔，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)遭受重大打擊。直到7月16日國家廣播電視總局才下發(fā)通知，允許低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院有條件地恢復(fù)營業(yè)。不過，在電影已成為現(xiàn)代人進(jìn)行娛樂放松和心靈療救的生活必需品的今天，可以預(yù)見待疫情風(fēng)險(xiǎn)逐漸消散、觀眾的觀影熱情被重新喚起之時(shí)，在故事、技術(shù)、受眾這“三駕馬車”的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)之下，中國動(dòng)畫電影將邁向更廣闊的未來。

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作者簡介：劉潤宇（1999—），女，山西臨汾人，本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。