鄉(xiāng)村振興背景下廣西東蘭體驗式紅色旅游項目研究

唐偉

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，旅游是提升農民收入的有效途徑。通過分析廣西東蘭紅色旅游的優(yōu)勢，提出體驗式紅色旅游產品項目。針對廣西東蘭旅游基礎薄弱，旅游專業(yè)人才缺乏的問題，提出構建“吃、住、行、游、購、娛”全程消費旅游體系和“互聯(lián)網+”營銷的新模式，為其他紅色旅游發(fā)展提供參考和借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 紅色旅游? 廣西東蘭

中圖分類號：F061.5 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）03（a）--02

為了促進農業(yè)、農村和農民發(fā)展，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，全國革命老區(qū)的紅色旅游蓬勃發(fā)展。旅游帶動地域經濟發(fā)展，可以服務革命老區(qū)，推動革命老區(qū)農民脫貧致富。同時，旅游者又受到了思想洗禮，從不同方面對先烈的事跡有全面地了解和認識。據(jù)2018年旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近三年來，全國紅色旅游各地累計接待游客達34.78億人次，旅游收入達9295億元，預計2019年中國紅色旅游收入規(guī)模超5800億。相比紅色文化旅游在各地快速發(fā)展，廣西還屬于半開發(fā)市場，百色是廣西區(qū)內最大的紅色文化發(fā)展地，東蘭預計將成為廣西第二大紅色文化發(fā)展基地，預計開發(fā)市場達到每年5.63億元。本文以廣西東蘭縣東蘭鎮(zhèn)為例，進行紅色旅游產品開發(fā)，帶動廣西東蘭紅色旅游發(fā)展。通過開發(fā)體驗式紅色革命旅游項目，增加當?shù)剞r民的收入，助力鄉(xiāng)村振興。

1 廣西東蘭紅色旅游現(xiàn)狀分析

1.1 廣西東蘭紅色旅游的優(yōu)勢

1.1.1 國家政策支持

一直以來，老區(qū)人民為中國革命、國家發(fā)展作出了重要貢獻。為加快革命老區(qū)發(fā)展，2015年，國務院同意實施《左右江革命老區(qū)振興規(guī)劃》，明確了左右江革命老區(qū)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略目標，加快基礎設施建設、發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)、促進經濟高質量發(fā)展?！蹲笥医锩蠀^(qū)振興規(guī)劃》的出臺，也給廣西東蘭人民帶來了巨大福音，把握歷史的重大時機，結合自身實際，堅定不移地發(fā)展經濟，建設獨具東蘭特色的紅色旅游勝地。

1.1.2 紅色旅游資源豐富

作為中國早期農民運動的發(fā)祥地，廣西東蘭縣紅色革命資源豐富，韋拔群的革命精神是最典型的代表。東蘭有許多紅色景點被列入全國紅色旅游經典景區(qū)第一批名錄。如廣西農民運動講習所舊址列寧巖、東蘭革命烈士陵園、韋拔群紀念館等。在東蘭，豐富的紅色革命資源，為開發(fā)體驗式紅色旅游產品奠定了夯實的基礎。

1.2 廣西東蘭紅色旅游存在的不足

1.2.1 經濟基礎薄弱，旅游開發(fā)不足

目前，東蘭縣還屬貧困縣，經濟基礎相對薄弱，與發(fā)達地區(qū)相比，旅游基礎配套設施建設遠遠落后，旅游開發(fā)程度相對不足。許多紅色旅游景點，處在初步開發(fā)與利用階段，缺乏深層次的發(fā)展，僅是圖片展示和櫥窗式的文物陳列，沒有形成現(xiàn)代化的旅游項目。

1.2.2 缺乏旅游專業(yè)人才

旅游專業(yè)人才不足，高素質導游人員更少。在旅游內容、旅游營銷策劃、服務質量等方面，相關從業(yè)人員沒有經過系統(tǒng)和專業(yè)的培訓，出現(xiàn)專業(yè)旅游人才短缺現(xiàn)象。

1.2.3 管理體制不完善，沒有形成旅游體系

東蘭紅色旅游出現(xiàn)多頭管理的現(xiàn)象，制約紅色旅游產業(yè)的發(fā)展。紅色旅游發(fā)展單一，對東蘭經濟的輻射影響有限。東蘭旅游沒有形成“吃、住、行、游、購、娛”一體化消費旅游體系，無法發(fā)揮帶動經濟的作用。

2 體驗式紅色旅游產品項目構想

2.1 創(chuàng)建體驗式紅色旅游基地

廣西東蘭紅色旅游基地秉承“體驗革命之旅，享革命教育，領悟革命精神，培養(yǎng)良好習慣”理念，建設學習紅色文化的基地。以東蘭縣的東蘭鎮(zhèn)為試點，租用當?shù)乜臻e房屋，按部隊宿舍進行裝修改造，并提供當?shù)氐奶厣r產品食材，讓游客品嘗體驗，開展紅色文化體驗活動，以旅游項目形式開展體驗式活動。將人文自然項目與紅色文化項目相結合，主要依托東蘭縣優(yōu)美的自然環(huán)境，并結合東蘭紅色革命歷史，打造一處度假觀光和體驗紅色革命生活為一體的符合型紅色旅游區(qū)?；匾浴笆场⒆?、行、游、購、娛”這六個字為主導，將紅色文化培訓滲透其中。

2.1.1 吃紅軍飯

旅客體驗在艱苦條件下常吃的各種主食，主要以南瓜、野菜為主要食物。以“食在農家，其樂無窮”為主題，將東蘭縣的特色農產品、本地南瓜湯、紅薯以DIY+農家樂的組合方式推廣給游客。

在這里當?shù)氐木用裉峁┎藞@果園還有家禽，可以現(xiàn)場采摘捕捉，游客可直接在這里自己做飯。自己動手炒菜做飯，可開展廚藝大比拼比賽，增加樂趣，同時還能感受柴米油鹽的農家生活樂趣，在交流中互相學習，體驗與平時不一樣的生活。

2.1.2 住在革命之家

住在革命之家，體驗艱苦生活。體驗式紅色旅游基地預計與當?shù)?00多戶居民進行合作，把房間改造成部隊宿舍的結構，每個房間大約30平米，預計每天可接納游客200～300人，住宿的地方有獨立的衛(wèi)生間，每個房間可配置4～6張床和一張桌子，一個衣柜。另有舊時代的紅軍裝飾、毛主席相關的海報掛飾以及獨具紅軍特色的生活用品。生活用品的配置和賓館的差不多。

與當?shù)鼐用窈献鲃?chuàng)建民宿樓，不僅成本低，還可以增加當?shù)鼐用竦慕洕杖?，同時，還讓游客深切地感受到當?shù)鼐用竦臒崆楹兔褡屣L情。

2.1.3 走紅軍路

廣西東蘭縣山清水秀，東蘭四季氣候宜人，風光優(yōu)美，有百里紅水河，有眾多喀斯特地質奇觀，生態(tài)基礎相當好，被譽為“中國最佳綠色生態(tài)縣”和“中國十佳最美鄉(xiāng)村”。行在東蘭，感受別樣風景。在通往東蘭縣的路途中，導游通過講紅軍故事，唱革命歌曲，解答戰(zhàn)爭知識問題等形式將紅色主題貫穿其中。

2.1.4 游紅軍革命舊址

重走紅軍路，再感革命情。讓游客再走紅軍之路，聽戰(zhàn)斗的故事，膜拜英雄之墓，體會革命精神。東蘭革命老區(qū)的紅色旅游資源集中于紅水河中上游，主要有東蘭列寧巖、魁星樓、韋拔群烈士墓、東蘭革命烈士陵園、月亮山、江平田園等景點，在這里游客可感受走長征路的意義。

2.1.5 銷售東蘭特產

借助紅色旅游政策東風，使用“互聯(lián)網+”先進的營銷方式，將革命之地東蘭的特色產品，推廣到全區(qū)和全國。東蘭歷史悠久、特色濃郁，人們生產的民族工藝品品種繁多，代表性的民族工藝品有銅鼓、蠟染、刺繡、竹編、手工紙等。特產有墨米、墨米酒、三烏雞湯，我們提供一個線上線下一體的平臺，在每個住宿點都有產品展示，網上我們的APP里面也會有展示以及購買鏈接，而商家只需要支付一定金額，就可以買到自己心儀的產品。

2.1.6 體驗紅軍生活的娛樂

（1）唱革命歌曲。革命歌曲是革命實踐的真實寫照。唱響革命歌曲能夠喚起人們的紅色記憶，是加強革命傳統(tǒng)教育的最佳辦法。（2）看革命電影。通過觀看革命電影，可以讓游客深刻體會到革命的艱辛，今天我們的幸福生活都是用那些革命義士的鮮血換來的，是那么的來之不易。因此，更應該珍惜這一切，用實際行動發(fā)揚黨的精神，堅信革命理想和信念，與時俱進，開拓創(chuàng)新，一切從實際出發(fā)，腳踏實地，勤勤懇懇的工作并做好本職工作。（3）談新時代個人夢想。不同時代，有不一樣的精神信念;不同時代，有不一樣的使命擔當;不同時代，有不一樣的青春夢想。在新時代，我們每一個人都是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設者。作為一名青少年，正處于人們所說的“愛做夢的年紀”。（4）農家樂活動。利用當?shù)鼐用竦耐ピ?、果園、花園、農場、牧場等田園景觀和自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文資源，為游客者提供以農牧業(yè)體驗為特色的觀光、娛樂、勞動、住宿、飲食等服務。讓游客體驗“干農家活，吃農家飯，做農家人”，回歸自然的感受，在寧靜、自然中徹底放松自己。（5）參加革命圣地。感受革命烈士的英魂，他們的精神注定不朽。新時代我們牢記革命精神，奮發(fā)向上，牢記黨的宗旨，在自己的工作崗位上盡職盡責、勇于創(chuàng)新，為了祖國的繁榮富強貢獻自己的聰明才智。（6）吃“憶苦思甜”飯，憶長征艱難路。用玉米面、山芋干、山芋粉蒸成窩頭;麩子和玉米面混合后蒸窩頭，通過吃“憶苦思甜”飯，可以讓游客回憶過去的苦難，回想今天的幸福生活，以后的日子里更加熱愛生活，努力學習，回報社會。

2.2 “紅色+互聯(lián)網”營銷

2.2.1 創(chuàng)新銷售渠道

擬采取的銷售渠道有兩種：

（1）利用新傳媒運營推廣（即微信公眾號、微博等）;（2）利用第三方網絡平臺宣傳（如美團、去哪兒旅行等）。利用新傳媒運營推廣：在這個新媒體的網絡時代，以媒介融合為特征的全媒體平臺，為紅色文化提供了新的營銷模式。本公司在傳統(tǒng)營銷的基礎上，充分利用新媒體運營的作用，不斷優(yōu)化營銷的新渠道。利用第三方網絡平臺彌補自建的銷售網絡的不足，擴大市場范圍，并吸引有第三方平臺的現(xiàn)有資源，既能宣傳推廣又能吸引顧客。

2.2.2 推廣策略

（1）通過移動互聯(lián)網，加大旅游宣傳。公司與政府建立合作，以召開旅游推介會等方式，積極推廣東蘭體驗式紅色旅游。（2）以“紅色文化體驗基地”為主題，構建一個紅色旅游品牌，促進國內外了解廣西東蘭紅色旅游。（3）創(chuàng)新推廣內容。第一，強調東蘭苦命精神以及東蘭的民俗文化;第二，構建高品位的紅色旅游核心產品;第三，提供五星級旅游服務。

2.2.3 打造體驗式紅色旅游品牌

“紅蘭”是廣西東蘭體驗式紅色旅游基地的品牌。公司強調東蘭革命精神，在客戶中樹立明確的品牌形象。建立注冊品牌和商標保護制度，利用有關國際條約保護自己的權益;提前在網絡上注冊公司的域名，為發(fā)展電子商務打下基礎。增強紅色文化教育體驗基地品牌忠誠度，建立品牌忠誠度，不斷擴大市場份額。

3 結語

在鄉(xiāng)村振興背景下，正確認識廣西東蘭紅色旅游的不足，發(fā)揮廣西東蘭紅色旅游獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新開發(fā)體驗式紅色旅游產品是提升當?shù)剞r戶收入的一條重要路徑。深度挖掘體驗式紅色旅游項目，依托現(xiàn)有東蘭紅色革命資源，結合“互聯(lián)網+”營銷方式，改善旅游基礎設施建設，加強旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，促進廣西東蘭旅游業(yè)高質量發(fā)展。

參考文獻

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