電子商務時代農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式研究

張旭　薛智聰　石平洋

摘 要：隨著科技的更迭和技術的升級，人類社會的電子商務集群逐漸成群并趨于穩(wěn)定，電子商務時代的到來也給人們的生活和生產(chǎn)上帶來很多便利，例如農產(chǎn)品的銷售和購買渠道更加多樣化。因此，本文就從宏觀角度深入探討電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系，探究農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系背后存在的模式，為從事農產(chǎn)品銷售的人們提供一些新思路。

關鍵詞：電子商務時代;農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系;模式研究

引言

電子商務時代的降臨改善了人們的生活品質，降低了人們的生活成本，為部分民眾增加了就業(yè)崗位。農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷是農業(yè)與電子商務的一次碰撞，電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的研究則是利用電子商務的優(yōu)勢幫助農產(chǎn)品更好的進行銷售，擴大農產(chǎn)品的潛在受眾和面向對象的范圍，利用文案、圖片等讓人們對農產(chǎn)品感興趣并促進農產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售。

一、電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的優(yōu)勢

電子商務時代下農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷體系構建模式的優(yōu)勢更為明顯。首先，農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷體系構建模式使得農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷自成體系，模式規(guī)范。顯而易見，農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷體系模式的構建幫助農產(chǎn)品在電子商務的市場上秩序分明。其次，農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷體系模式的構建使得農產(chǎn)品脫離于普通的日常商品的售賣范圍，利用引人注目的文案、精美的圖片和有效的宣傳手段增加了農產(chǎn)品的附屬價值。最后，電子商務時代下農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷體系模式的構建實打實的便利了人們的生活，人們對農產(chǎn)品的選擇范圍更廣，農業(yè)從事者的收入也大大提高。

二、電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的重要意義

（一）加快電子商務與農產(chǎn)品的強強聯(lián)手的進程

說到底，農產(chǎn)品是每個家庭的必需品，也是每個家庭的消耗品，它的潛在市場和受眾范圍很廣。然而，農產(chǎn)品進入每個家庭的方式基本大相徑庭。人們習慣去附近的超市、水果店等商鋪購買農產(chǎn)品。這些商鋪的存在無疑會提高商品的價格，人們到手的農產(chǎn)品價格往往是商家進貨成本的兩倍，這無疑增加了人們的生活成本。而電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的研究則能夠加快電子商務與農產(chǎn)品的強強聯(lián)手的進程，進而降低農產(chǎn)品的售賣價格，間接降低人們的僧或成本。

（二）縮短農產(chǎn)品的售賣時間，保證農產(chǎn)品的品質

電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的研究可以擴大農產(chǎn)品的知名度和影響范圍。它能夠輻射一整個網(wǎng)絡銷售平臺的用戶，并被推薦給平臺的精準用戶，它不同于一個商鋪的農產(chǎn)品售賣，它的輻射范圍更廣，精準用戶更多。這無疑可以縮短農產(chǎn)品的售賣時間，保證農產(chǎn)品的品質和新鮮程度。

三、電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的措施

（一）進行細密周到的市場調研

進行細密周到的市場調研是從事商業(yè)活動的前提。電子商務的本質仍然逃離不了商業(yè)活動，因此，在進行網(wǎng)絡營銷之前，企業(yè)應該進行細密周到的市場調研。對農產(chǎn)品進行市場調研需要企業(yè)組織人手對各大網(wǎng)絡銷售平臺的關鍵詞、同類產(chǎn)品月銷量等數(shù)字進行統(tǒng)計和分析，對其他頭部公司的營銷手段做到心中有數(shù)，參照并設計不同的營銷手段和營銷方案。

（二）對農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷進行創(chuàng)新

對農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷進行創(chuàng)新就是要求企業(yè)重視農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷，招聘專業(yè)的人才，創(chuàng)意網(wǎng)絡營銷的文案，對農產(chǎn)品進行分類化和標簽化。例如，關于農產(chǎn)品之一的生姜——它就有不同的種類，有些種類的優(yōu)勢在于外形和色澤;而有些種類的優(yōu)勢在于味道辛辣。企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時可以將這些產(chǎn)品的優(yōu)勢進一步擴大，將優(yōu)點重點強調。

（三）建立一定數(shù)量的農產(chǎn)品品牌

電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式的措施的關鍵在于企業(yè)應該有意識的建立一定數(shù)量的農產(chǎn)品品牌。這些數(shù)量可觀的農業(yè)產(chǎn)品的品牌可以讓電子商務時代下農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式更容易成功，一個口碑較好的農產(chǎn)品品牌在進行基礎的農產(chǎn)品口碑的積累后，它能夠輕易的讓人們對該品牌農產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，企業(yè)也能享受品牌帶來的紅利。

四、結束語

綜上所述，對電子商務時代農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系構建模式研究的根本目的在于擴大農產(chǎn)品的銷售，解決農產(chǎn)品銷售困難的問題，提升各地農產(chǎn)品的知名度，幫助農業(yè)從事者適應電子商務時代，借助電子商務的時代潮流，徹底對農產(chǎn)品的銷售進行轉型升級。

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