荊州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

馬楚云

鄉(xiāng)村旅游——近年來(lái)隨著我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展而衍生出來(lái)的一種新興旅游形式。 荊州市地處湖北省腹地，歷史悠久， 文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的旅游資源。在如今全域旅游浪潮背景下，鄉(xiāng)村旅游振興對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施而言，毋庸置疑，是重要助推力之一。近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速且穩(wěn)定，中國(guó)鄉(xiāng)村成為旅游業(yè)一個(gè)重要目的地，而其中加速鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展也是旅游振興農(nóng)村的重要途徑。

荊州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村觀光旅游又稱鄉(xiāng)村文化旅游，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主體主要是鄉(xiāng)村農(nóng)民，農(nóng)民所有的鄉(xiāng)村土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和其他地方旅游資源已成為旅游特色，以鄉(xiāng)村旅游文化服務(wù)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要手段的新型農(nóng)村農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)旅游方式，是一種非常具有切實(shí)可行和持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)的生態(tài)旅游活動(dòng)，在很多西方旅游業(yè)發(fā)達(dá)的亞洲國(guó)家，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)作為一種新型旅游經(jīng)濟(jì)形式，發(fā)展早且生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。

在目前我國(guó)，已有不少發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好且穩(wěn)健。如最美鄉(xiāng)村——江西婺源，將當(dāng)?shù)赜筒嘶ㄌ镒兂闪嗣磕晡型庥慰偷囊淮筇厣糜尉包c(diǎn);在長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——廣西巴馬，感受到了少數(shù)民族的獨(dú)特民俗風(fēng)情;此外還有一些像云南元陽(yáng)的五彩梯田、河南的郭亮村、山東濰坊的青州鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等等，都已經(jīng)是中國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展下冉冉升起的新星。

荊州市地處江漢平原腹地，旅游礦產(chǎn)資源豐富，歷史深厚文化悠久，近年來(lái)其鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼。

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村園林旅游不斷優(yōu)化提檔轉(zhuǎn)型升級(jí)，從農(nóng)民吃飯娛樂(lè)休閑的初級(jí)鄉(xiāng)村農(nóng)莊公園到旅客游玩休閑娛樂(lè)的鄉(xiāng)村主題公園，從逐步打造成為精品鄉(xiāng)村園林式的精致鄉(xiāng)村生活到逐步發(fā)展成為智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)，從最初的鄉(xiāng)村游發(fā)展到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游精品線，旅游形態(tài)越來(lái)越多樣化。

荊州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)分析

SWOT態(tài)勢(shì)分析法中文又稱產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)管理分析法，它最早是由舊金山大學(xué)的中國(guó)管理學(xué)家李教授于20世紀(jì)80年代初首次提出的，SWOT由四個(gè)類似英文單詞的輔音首字母s所組成，分別用來(lái)代表：人的優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）、威脅（threat）。所謂的SWOT綜合分析及系統(tǒng)態(tài)勢(shì)綜合分析，就是將與市場(chǎng)研究目標(biāo)對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部因素優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和外部威脅等，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究列舉分析出來(lái)，并依照一個(gè)矩形圖的形式一一排列組合起來(lái)，然后用整個(gè)系統(tǒng)態(tài)勢(shì)分析的科學(xué)思想，把各種因素相互影響匹配綜合起來(lái)一并加以分析，從中可以得出一系列的戰(zhàn)略結(jié)論，而這些結(jié)論通常往往帶有一定的戰(zhàn)略決策性。

荊州市作為國(guó)務(wù)院首批正式公布的一個(gè)國(guó)家一級(jí)歷史古跡文化名城和中國(guó)優(yōu)秀區(qū)域旅游重點(diǎn)城市，水鄉(xiāng)風(fēng)光園林景觀多姿多彩，歷史建筑文化底蘊(yùn)深厚，民俗風(fēng)情古老淳樸，擁有大力發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)的絕好地理資源位置優(yōu)勢(shì)。

自然生態(tài)景觀秀麗。荊州這里有一處頗具地方特色的名山自然風(fēng)光，湖光山色、風(fēng)景秀美，洪湖藍(lán)田生態(tài)園、洈水國(guó)家森林公園、石首天鵝洲麋鹿自然保護(hù)區(qū)分別是荊州三大重點(diǎn)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)基地。這些自然文化景觀豐富了荊州景區(qū)旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值。

荊州具有良好的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)，為荊州旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。荊州地處江漢平原腹地，東臨湖北省省會(huì)武漢以及歷史名地黃岡與赤壁，南接岳陽(yáng)、張家界與湘西鳳凰古城，西鄰長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架與重慶，北近襄陽(yáng)、武當(dāng)山，地處在中國(guó)長(zhǎng)江三峽精品旅游線和湖北旅游黃金走廊的交匯點(diǎn)，有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，既有利于本省本區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)條件。

荊州具有優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢(shì)，它位于當(dāng)時(shí)全國(guó)國(guó)土開(kāi)發(fā)一級(jí)軸線（長(zhǎng)江）和二級(jí)軸線（京廣、焦柳鐵路）交匯處，交通四通八達(dá)，為荊州區(qū)域旅游軌道交通連接橫東西、貫?zāi)媳甭肪€提供了有利條件。

荊州景區(qū)旅游配套公共服務(wù)主體產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模?，F(xiàn)有各類旅行社39家，其中擁有國(guó)際知名旅行社3家，國(guó)內(nèi)旅行社36家，國(guó)有企業(yè)旅行社7家，私營(yíng)企業(yè)旅行社3家。

從中央政府對(duì)開(kāi)展旅游綜合營(yíng)銷(xiāo)的財(cái)政支持資金狀況分析來(lái)看，納入中央財(cái)政預(yù)算的三個(gè)旅游綜合營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)，荊州的旅游營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)助款項(xiàng)合計(jì)只有四五百萬(wàn)余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊其他幾個(gè)旅游熱點(diǎn)城市。由于目前缺乏大量資金，荊州的海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展工作十分被動(dòng)，在湖北省重要旅游城市中始終處于低中高水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)，嚴(yán)重制約了海外客源旅游市場(chǎng)有效拓展和拉動(dòng)旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。古城區(qū)內(nèi)部建筑外遷以及修建省級(jí)歷史建筑文化街和古鎮(zhèn)建設(shè)旅游景點(diǎn)的總體計(jì)劃也難以貫徹實(shí)施。

荊州景區(qū)旅游文化資源產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)度依賴我國(guó)傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢(shì)地區(qū)旅游資源產(chǎn)品，方式單一，沒(méi)有充分運(yùn)用旅游科技和資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)方式，景區(qū)旅游新項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足，吸引力開(kāi)發(fā)不足，缺少市場(chǎng)活力和內(nèi)在文化價(jià)值內(nèi)涵，地區(qū)景點(diǎn)旅游規(guī)模開(kāi)發(fā)不足且分散，尚未基本形成旅游規(guī)模化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，旅游文化資源的內(nèi)在文化價(jià)值整合發(fā)揮不夠充分。

旅游軟環(huán)境設(shè)施欠缺，當(dāng)?shù)芈糜挝幕諊粔蛲怀觥Ｂ糜渭o(jì)念工藝品品種稀少、形式單調(diào)，特色不濃。荊州景區(qū)旅游的生態(tài)硬環(huán)境也不太理想，主要表現(xiàn)在一些旅游熱點(diǎn)景區(qū)及其周邊的生態(tài)環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)條件還比較差，基礎(chǔ)公共設(shè)施配套建設(shè)不是很完善，有些旅游景區(qū)周邊缺乏游客到達(dá)的必要公共交通運(yùn)輸工具，景區(qū)和旅游景區(qū)間沒(méi)有能夠形成有效對(duì)接，呈現(xiàn)一種分散的旅游狀態(tài)。

目前在荊州市我國(guó)旅游景點(diǎn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系中的中央政府職能結(jié)構(gòu)重疊與地方政府職能缺位化的現(xiàn)象較為普遍，缺乏統(tǒng)一的國(guó)家旅游景點(diǎn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行政部門(mén)對(duì)我國(guó)旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作流程進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，造成荊州市我國(guó)旅游小中大景點(diǎn)分散而不精，大中小景點(diǎn)發(fā)展氣勢(shì)不足，旅游業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理體制落后，發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)力明顯不足。

現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在國(guó)際市場(chǎng)方面，旅游業(yè)已經(jīng)作為新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在一國(guó)一區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位不斷得到提高，重視和支持發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今世界社會(huì)各國(guó)的普遍共識(shí);在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，旅游業(yè)已經(jīng)作為接受?chē)?guó)家重點(diǎn)政策扶持的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和新的國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中也將繼續(xù)得到國(guó)家宏觀政策的大力支持。

作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院