融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

敬楠

摘要：隨著社會的發(fā)展，我國的電視廣播領(lǐng)域的發(fā)展也日新月異，隨之而出的“融媒體”更是代表新時代媒體發(fā)展的方向，融媒體是指將廣播、電視、報紙等具有互補性的媒體通過一定的方式進行資源整合的新型媒體。這種新型媒體的出現(xiàn)使得人們對于信息的傳播與接收方式發(fā)生了改變，且傳統(tǒng)媒體中的電視播音主持相較于新媒體也受到了挑戰(zhàn)，危機感也不斷增強。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，新時代電視播音主持工作者應(yīng)如何提升自身的專業(yè)能力與素養(yǎng)，電視新聞節(jié)目應(yīng)如何創(chuàng)新，審核也應(yīng)嚴格，確保在融媒體時代電視節(jié)目能夠快速搶占輿論制高點，發(fā)揮主流媒體的價值導向，傳遞社會正能量保證節(jié)目的真實性、可靠性。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞播音主持;創(chuàng)新與堅守

引言

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及讓新興媒體走進人們的生活，成為現(xiàn)代社會人們獲取新聞信息的重要途徑之一，傳統(tǒng)的電視媒體不再是引領(lǐng)整個新聞傳播的主流媒體巨頭。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體受到新興媒體的沖擊和影響較大，部分省臺和地區(qū)電視臺出現(xiàn)收視率降低，受眾流失嚴重等現(xiàn)象，為解決這一問題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合成為新聞媒體的發(fā)展趨勢和常態(tài)，新聞媒體發(fā)展進入融媒體時代。融媒體是把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的新聞傳播功能、手段、結(jié)構(gòu)組織和所有權(quán)等結(jié)合在一起。本文從受眾、主持個性和媒體話語權(quán)三個角度分析融媒體時代下電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)，探討電視新聞播音主持創(chuàng)新的必要性，在保證電視新聞播音主持堅守的基礎(chǔ)上提出對電視新聞播音主持的創(chuàng)新策略。

1電視新聞播音主持工作者面臨的挑戰(zhàn)

1.1電視新聞播音方式仍然較為傳統(tǒng)

由于科學技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)今社會，新媒體的受眾人數(shù)更是與日俱增。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞播音主持的方式是屬于比較正式的。由于官方的權(quán)威性，導致電視播音主持的內(nèi)容嚴肅，風格單一且具有很強的復(fù)制性。而新媒體由于其多樣的風格，使得其個性化較強，也就受到了大眾更多的喜歡，從而導致越來越多的人開始減少對傳統(tǒng)電視新聞播音的關(guān)注，長此以往，很可能會導致電視新聞播音在融媒體時代下黯然退場。

1.2受眾選擇多樣，壓力增強

融媒體時代下，電視新聞播音主持者在面臨以下的壓力：（1）融媒體時代雖推動了傳統(tǒng)媒體的進步，但其使用的技術(shù)具有先進性，視角也具有廣泛性;且科學技術(shù)的發(fā)展改善了人們的日常生活，大多數(shù)人拋棄了從電視等傳統(tǒng)媒體中獲取新聞的方式，手機、電腦等成為主流的信息獲取的平臺，這些都導致傳統(tǒng)的播音主持壓力增強。（2）融媒體時代的特點是范圍廣泛、內(nèi)容多樣，它使人們在網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體平臺上可根據(jù)興趣愛好自主檢索所需內(nèi)容，新聞的效率性增強。

2融媒體時代下電視新聞播音的創(chuàng)新和堅守

2.1堅守語言的規(guī)范

中華民族的語言詞匯浩如煙海，博大精深。其語意也有著多樣性等特點。所以在電視新聞播音改革創(chuàng)新的過程中，一方面需要主持人擁有強大的語言功底，能夠?qū)ψ约旱恼Z言做到規(guī)范和完整;另一方面也要求電視新聞播音主持人在傳播信息的過程中拒絕使用含混不清且?guī)в须p重語意的詞匯進行報道，避免令群眾產(chǎn)生誤解，從而造成一些不良的社會影響。只有這樣才能使得融媒體下的電視新聞播音得到更加規(guī)范和長遠的發(fā)展。

2.2重視受眾需求，改變說話方式

考慮受眾的需求，電視媒體播音主持說話方式的改變是直接能觀察到的電視新聞媒體革新。但是這并不代表著電視新聞播音主持應(yīng)該對受眾一味迎合，而應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的引導下，對受眾的獨特需求進行管理和分析。電視新聞播音主持應(yīng)該學會借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，明確用戶需求和喜好，以一種能與受眾緊密貼合的交流方式進行節(jié)目主持工作。例如2014年第一期的《新聞聯(lián)播》康輝的結(jié)束語中說道：“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這一段文字引發(fā)了很大的關(guān)注度，受眾覺得電視新聞氛圍變化很值得贊揚，從中看到了央視為數(shù)不多的“浪漫”情懷，很接地氣。

2.3參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，改善播音風格

播音主持人是廣播電視臺播音主持的重要組成部分，播音主持人應(yīng)該充分融入播音主持節(jié)目的制作過程中。播音主持人全程參與播音節(jié)目的錄制工作，對播音節(jié)目的流程最熟悉。同時，也應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極加入廣播電視節(jié)目的制作工作中，將自己獨到的見解進行分享，共同推進廣播電視臺廣播主持節(jié)目的進行。在參與實際的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該加強與新聞制作人之間的溝通，合理地表達出自己的見解，將自己的播音風格進行經(jīng)驗分享，確保在廣播錄制環(huán)節(jié)的準確性。廣播電視臺播音主持工作具有很強的靈活性，要想提高廣播電視臺播音主持的語言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學習。在實際的鍛煉過程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺播音制作工作，加強對廣播電視臺播音主持的專業(yè)知識的學習，逐步提升播音主持人的語言表達能力。

2.4樹立全新的行業(yè)理念

針對媒體融合時代對于電視新聞行業(yè)所帶來的競爭壓力不斷增加的這一重大挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持工作者應(yīng)當在開展日常播音主持工作的過程中積極樹立全新的行業(yè)理念，迎合新媒體時代發(fā)展背景下新聞行業(yè)的全新發(fā)展趨勢以及行業(yè)要求。媒體融合時代的到來使得電視新聞工作不僅應(yīng)當實現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的深化，在有效地進行基本信息傳播的過程中，同時也應(yīng)當積極尋求新的互動方式。人們在通過網(wǎng)絡(luò)獲取個人信息的過程中不僅接收個人所需要的信息，同時還有海量的新聞資訊，這也是互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視新聞成為當前人們獲取新聞資訊的主要渠道之一的重要原因。因此，電視新聞播音主持人應(yīng)當在傳遞基本信息的過程中有效地滿足觀眾的實際需求，向觀眾傳遞一些與權(quán)威新聞有著一定區(qū)別的時下新聞資訊。

結(jié)語

時代在發(fā)展和進步，唯有創(chuàng)新才不至于落后。融媒體時代下，新聞播音主持面臨著新的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)伴隨著機遇，新聞播音主持人應(yīng)該抓住機遇，在新聞播音主持風格上進行創(chuàng)新，因為，新聞播音主持風格決定了新聞節(jié)目是否受大眾喜愛。新聞播音主持風格創(chuàng)新可以從各個方面考慮，本文從內(nèi)在和外在兩個方面提出了幾點新聞播音主持風格創(chuàng)新的建議，同時，希望以上建議對新聞播音主持人有所啟發(fā)，新聞播音主持人可以大膽地進行不同的新聞播音主持風格，從中摸索出受大眾喜愛的獨特的播音主持風格，提升節(jié)目的收視率、影響力和自身魅力、知名度。

參考文獻：

[1]宋欣.電視新聞播音主持的全媒體生存[J].新聞傳播，2016 （06）：76+78.

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