《囧媽》之“囧”是提前到來(lái)的陣痛

文｜梭 梭

網(wǎng)絡(luò)再怎么便捷，影院也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如何加強(qiáng)這種優(yōu)勢(shì)使自己更具競(jìng)爭(zhēng)力，才是眼下影院們最應(yīng)該做的。

2020年，這個(gè)特殊的春天必將永遠(yuǎn)鐫刻于歷史上，面對(duì)強(qiáng)力來(lái)襲的病毒，我們的脆弱暴露無(wú)疑，而堅(jiān)強(qiáng)也在這種襲擊中體現(xiàn)出來(lái)。

在各行各業(yè)都受到疫情沖擊時(shí)，中國(guó)電影行業(yè)也損失了全年最重要的春節(jié)檔。環(huán)視2020年的春節(jié)檔，其中既有一向票房長(zhǎng)紅的《唐人街探案》系列第三部、也有可能延續(xù)“哪吒”奇跡的動(dòng)畫(huà)片《姜子牙》、熱血?jiǎng)?lì)志的《奪冠》、一直備受關(guān)注的徐崢 系列新作《 媽》。

這一切都讓整個(gè)行業(yè)對(duì)這個(gè)春節(jié)充滿(mǎn)了期待。然而如此強(qiáng)大的“不可抗力”突襲，所有的一切都被按了暫停鍵，所有的利好都化為烏有，全中國(guó)只剩下“抗疫”一個(gè)主題。

1月23日，由《姜子牙》和《熊出沒(méi)》兩部動(dòng)畫(huà)電影牽頭，所有賀歲片一齊撤出春節(jié)檔期。在疫情嚴(yán)重程度還未引發(fā)足夠關(guān)注的當(dāng)時(shí)，這一舉措實(shí)際上是行業(yè)在無(wú)奈之下推出的自保，換一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的檔期盡可能把損失降到最低。

從《 媽》一部片子的角度看，自《泰 》之后，徐崢的“ ”系列大爆，但也沒(méi)少受非議。2020年的春節(jié)檔，這部影片更因?yàn)楦鞣N檔期上的操作，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的爭(zhēng)議，徐崢和歡喜傳媒的求勝之心由此可見(jiàn)一斑。與《姜子牙》《熊出沒(méi)》《奪冠》《唐人街探案》相比，檔期的改變對(duì)《 媽》這部可以說(shuō)是“春節(jié)專(zhuān)供”的喜劇沖擊最大，由此也更能理解為何1月24日歡喜傳媒突然宣布與字節(jié)跳動(dòng)合作，《 媽》于大年初一在其旗下幾個(gè)視頻平臺(tái)免費(fèi)播出，成為歷史上首部網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)首播的春節(jié)檔熱門(mén)電影。

這個(gè)決定顯然做得很倉(cāng)促，但卻稱(chēng)得上是徐崢的絕地反擊。據(jù)悉，歡喜傳媒的港股大漲超過(guò)43%，市值達(dá)到了62億元。另一方面字節(jié)跳動(dòng)不僅將因此獲得巨大的客流，其旗下相關(guān)視頻平臺(tái)得到一次難得的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，更對(duì)整個(gè)公司起到巨大的正面廣告效應(yīng)。但就是這樣一個(gè)創(chuàng)造了歷史，又被稱(chēng)為教科書(shū)式的成功營(yíng)銷(xiāo)，而且多贏的舉措，為什么卻受到來(lái)自院線(xiàn)的聯(lián)合抵制呢？

在歡喜傳媒宣布網(wǎng)絡(luò)首映后，多家院線(xiàn)聯(lián)名致信國(guó)家電影局，認(rèn)為此舉給院線(xiàn)帶來(lái)巨大損失，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，完全無(wú)視影院與其他放映終端之間的正常壁壘，呼吁電影局叫?！秼尅吩诰€(xiàn)播放的行為。原本是一損俱損，大家都不賺錢(qián)，之前投入的宣發(fā)成本也只能認(rèn)命了。而如今《 媽》擺脫窘境大勝離場(chǎng)，院線(xiàn)卻沒(méi)有可能分一杯羹，還有可能從此引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)變革，打破影院在行業(yè)中的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)……院線(xiàn)的憤怒可想而知。

院線(xiàn)利益受損確實(shí)是事實(shí)，但應(yīng)該意識(shí)到這個(gè)損失的根本原因不是因?yàn)椤?媽》“背信棄義”，而是疫情突襲。院線(xiàn)在這次變化中顯得如此脆弱，其實(shí)是因?yàn)橛霸悍庞乘峁┑摹凹械亍o(wú)打擾的，集中注意力的”觀影形式，一直以來(lái)受到的來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊并不大，甚至售票網(wǎng)站的斗法也對(duì)電影行業(yè)還起到了推動(dòng)作用。相比之下電視劇從業(yè)者們已經(jīng)習(xí)慣并接受了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的“陣痛”，2019年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《慶余年》等爆款都是只在視頻平臺(tái)播出。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的大手筆投入，其實(shí)對(duì)電視劇制作起到了很好的促進(jìn)作用。

可如今的時(shí)代，沒(méi)有人可以拒絕變化。傳統(tǒng)院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的角力在全球范圍內(nèi)，都是正在進(jìn)行時(shí)。導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯備受關(guān)注的新作《愛(ài)爾蘭人》，在2019年就放棄了在影院大規(guī)模放映，而讓流媒體用戶(hù)更早觀看。來(lái)自院線(xiàn)的狙擊并未能阻擋《 媽》的前進(jìn)，而院線(xiàn)所謂的今后“對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制”的威脅，反倒有可能構(gòu)成“橫向壟斷”。

在這樣變化的時(shí)代，與其“狙擊”變化，不如去擁抱變化，迎接必將到來(lái)的“陣痛”。網(wǎng)絡(luò)再怎么便捷，影院也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如何加強(qiáng)這種優(yōu)勢(shì)使自己更具競(jìng)爭(zhēng)力，才是眼下影院們最應(yīng)該做的吧？