音樂(lè)人與微博的大戰(zhàn)

郭婉盈　曹敏詩(shī)

11月20日凌晨，因前一天轉(zhuǎn)發(fā)的“新書(shū)分享會(huì)”活動(dòng)宣傳被限流，著名音樂(lè)人老狼發(fā)布了一條微博動(dòng)態(tài)，聲討微博，引起了音樂(lè)圈的共鳴。

包括周云蓬、野孩子樂(lè)隊(duì)、左小祖咒、蘇陽(yáng)等在內(nèi)的眾多音樂(lè)工作者，紛紛在此條微博下表達(dá)了自己對(duì)微博限流的不滿(mǎn)與無(wú)奈。一時(shí)間此話題引發(fā)熱議，后得到了微博方面的關(guān)注與回應(yīng)。

樂(lè)隊(duì)與獨(dú)立音樂(lè)人大多通過(guò)微博平臺(tái)來(lái)做演出信息的主要推廣，但附上外部鏈接、二維碼等的演出信息很容易被判定為營(yíng)銷(xiāo)廣告，從而被限流：微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊鍵變灰，有的微博甚至無(wú)法發(fā)出。

音樂(lè)人們不斷修改宣傳文案、把文字變成圖片、嘗試將售票鏈接從正文挪放到評(píng)論區(qū)……努力適應(yīng)“規(guī)則”以求得生存，卻仍然難逃被限流的命運(yùn)。

獨(dú)立音樂(lè)人：“被限流最大影響就是票房”

還有天津和北京兩站，獨(dú)立音樂(lè)人蘇紫旭就將結(jié)束他的第五次巡演，對(duì)于今年的巡演，蘇紫旭表示“數(shù)據(jù)（票房）跟兩年前比要差一些”。蘇紫旭認(rèn)為這樣的數(shù)據(jù)不符合規(guī)律，他發(fā)了新的唱片，“應(yīng)該是一個(gè)往上走的趨勢(shì)”。

“被限流最大的影響就是票房不好”，在巡演過(guò)程中蘇紫旭發(fā)現(xiàn)很多人都不知道巡演的消息。蘇紫旭發(fā)出的每一條帶有演出鏈接的微博，都不能被轉(zhuǎn)發(fā)，大面積的線上宣傳無(wú)法進(jìn)行。

另外，在疫情影響下，演出報(bào)批遲遲不過(guò)導(dǎo)致秀動(dòng)只能隱藏場(chǎng)次，很多學(xué)生也封校無(wú)法外出，種種因素疊加，影響到演出票的售賣(mài)情況。在這之中，蘇紫旭認(rèn)為最直接的原因還是微博限流，“直接導(dǎo)致我今年大概巡演賠了有將近10萬(wàn)塊”。

微博限流音樂(lè)人的演出宣傳也并不是最近才發(fā)生的事情。

蘇紫旭的上一次全國(guó)巡演在2018年，那時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)限流的情況。但從去年開(kāi)始，他在微博發(fā)演出信息就很容易被限流。而到今年限流情況更加嚴(yán)重，這次巡演的售票微博，“百分之百都被限流了”。

缺省樂(lè)隊(duì)的主唱Eric也感覺(jué)，“可能突然改了限流政策，一下子變得特別嚴(yán)了”。

為了讓演出信息能順利地發(fā)出去，音樂(lè)人們用各種對(duì)策來(lái)規(guī)避微博的判斷規(guī)則。簡(jiǎn)單點(diǎn)的是修改文案，避免在正文放外部鏈接。

《說(shuō)唱新世代》的粉絲艾酒觀察到，rapper萬(wàn)賽文每次新演出的宣傳總是刪刪改改重發(fā)好幾次。缺省樂(lè)隊(duì)也試過(guò)文字實(shí)在發(fā)不出去，只好直接改成圖片，在評(píng)論里面放鏈接。

更直接的辦法則是“交錢(qián)”，卻也不一定奏效。音樂(lè)人里面著名的“專(zhuān)夾”（即微博經(jīng)常被限流，網(wǎng)友們稱(chēng)被限流為被“夾”），刺猬樂(lè)隊(duì)的子健和旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)的孔一蟬，都曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)“粉絲頭條”，希望“用錢(qián)砸碎枷鎖”，但似乎并不能解決問(wèn)題，其他時(shí)候“該夾還是夾”。

蘇紫旭也用宣傳預(yù)算買(mǎi)過(guò)幾次粉絲頭條，每次幾百塊錢(qián)，但有次買(mǎi)了以后，自己的微博還是不能被轉(zhuǎn)發(fā)。

“如果不是逼急了，不會(huì)有這么多人揭竿而起”，蘇紫旭表示，因?yàn)橐咔樵?，今年的音?lè)人本來(lái)就非常難。到了下半年，獨(dú)立音樂(lè)行業(yè)才陸續(xù)復(fù)工，演出場(chǎng)地也有人流限制，“本來(lái)就是弱勢(shì)的群體，還限流宣傳”。

Live house場(chǎng)地方：“目前就用這個(gè)方法熬一下先”

雀躍之地是濟(jì)南的一家live house，老板陳先生一個(gè)人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的微博和微信，他認(rèn)為限流對(duì)他造成的最大困擾是運(yùn)營(yíng)成本的增加。

以前樂(lè)迷可以在評(píng)論區(qū)討論，一些問(wèn)題在樂(lè)迷的互相解答里就可以解決?？墒窍蘖髦螅行┑谝淮稳ive house的年輕人，只好直接私信場(chǎng)地方，“你們場(chǎng)地離火車(chē)站近不近？周?chē)袥](méi)有什么吃的，幾點(diǎn)排隊(duì)？能不能帶水進(jìn)來(lái)？”

廣州的live houseTU凸空間也有這種苦惱。Lili是TU凸空間的店長(zhǎng)，平時(shí)負(fù)責(zé)微博、微信的運(yùn)營(yíng)，也包括回復(fù)樂(lè)迷的各種問(wèn)題。

獨(dú)立音樂(lè)的售票頁(yè)面一般設(shè)在秀動(dòng)APP，很多演出存在“隱藏鏈接”，即直接在APP里搜，無(wú)法搜出來(lái)演出的售票，只能通過(guò)該場(chǎng)次演出的特定鏈接，才可以轉(zhuǎn)入售票界面。于是，有時(shí)候音樂(lè)人、場(chǎng)地方給的售票鏈接就會(huì)變得尤為重要。

為了規(guī)避限流，Lili在微博正文里“絕口不提購(gòu)票鏈接四個(gè)字”，有時(shí)候會(huì)把“預(yù)售”專(zhuān)門(mén)打成“御獸”。之后她會(huì)把演出的售票鏈接單獨(dú)放到評(píng)論區(qū)，另外配一句話“購(gòu)票戳”。除此之外，樂(lè)隊(duì)的海報(bào)上大部分也配有秀動(dòng)的二維碼。

?2020年9月4-6日，四川成都，老狼。

但是盡管如此，還是有不少樂(lè)迷不知道在哪里買(mǎi)票。

Lili又解釋?zhuān)壳叭珖?guó)大部分采用的是音樂(lè)人和場(chǎng)地門(mén)票分成的模式。樂(lè)迷找不到購(gòu)票鏈接，演出票房下降，也會(huì)部分影響到live house的收益。

后來(lái)，lili借鑒另一家場(chǎng)地的經(jīng)驗(yàn)，在草料網(wǎng)上自己做了一個(gè)鏈接，把TU凸空間近期所有演出的售票入口都整理起來(lái)。她把這個(gè)鏈接掛到TU凸空間的置頂微博的評(píng)論區(qū)，掛到場(chǎng)地的微信公眾號(hào)。當(dāng)記者問(wèn)到，一句話都還沒(méi)說(shuō)完，lili就已經(jīng)把鏈接轉(zhuǎn)發(fā)了過(guò)來(lái)。

“目前就用這個(gè)方法熬一下先?！?/p>

濟(jì)南雀躍之地用的是在微信建立垂直樂(lè)迷群的辦法，每做一次演出，陳先生就會(huì)建一個(gè)樂(lè)隊(duì)的歌迷群?，F(xiàn)在雀躍之地的微信好友差不多有1萬(wàn)人，“山東的歌迷基本上已經(jīng)覆蓋得差不多了”。

老板認(rèn)為，微信是更加直接的傳播渠道。微博發(fā)揮的作用更多是回答問(wèn)題、態(tài)度輸出，以及網(wǎng)上告知。

樂(lè)迷阿杰2018年加入了他的第一個(gè)樂(lè)迷微信群，后面還陸續(xù)加進(jìn)了五條人、刺猬、福綠壽等的快十個(gè)群，“我現(xiàn)在加那么多群，也是因?yàn)椴幌脲e(cuò)過(guò)被微信系統(tǒng)和微博系統(tǒng)過(guò)濾掉的寶藏”。

限流之后，何去何從

下半年音樂(lè)人陸續(xù)復(fù)工之后，光是11月阿杰就蹲了5次開(kāi)票，他認(rèn)為，火爆樂(lè)隊(duì)的票還是會(huì)秒沒(méi)，真正受限流影響的是還沒(méi)被熟知的音樂(lè)人。他也認(rèn)為微博限流會(huì)讓樂(lè)迷錯(cuò)過(guò)一些優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人，“可能只會(huì)到下一季的樂(lè)夏，才會(huì)認(rèn)識(shí)到一些寶藏樂(lè)隊(duì)”。

對(duì)于微博此類(lèi)的限流行為，音樂(lè)工作者們既理解微博的盈利模式，也希望微博能夠給出足夠的尊重。

雀躍之地陳先生曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，他表示能理解微博禁止外鏈的操作，但這樣的產(chǎn)品邏輯太一刀切，秀動(dòng)、大麥等固定的外鏈應(yīng)該開(kāi)放。音樂(lè)人洪啟樂(lè)說(shuō)：“（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）盈利是必須的，但是不能肆無(wú)忌憚地把用戶(hù)當(dāng)傻子、當(dāng)韭菜”。Eric希望微博能“稍微做得公益一點(diǎn)”，本來(lái)大部分獨(dú)立音樂(lè)人做音樂(lè)是副業(yè)，靠音樂(lè)收入難以養(yǎng)活自己。

11月22日上午，微博客服和微博音樂(lè)發(fā)布回應(yīng)，“立即開(kāi)啟規(guī)則復(fù)盤(pán)和優(yōu)化工作”。半小時(shí)后，微博音樂(lè)評(píng)論，“目前@老狼老師的相關(guān)微博狀態(tài)已恢復(fù)，其他音樂(lè)人的微博也正在排查并陸續(xù)恢復(fù)當(dāng)中?！?/p>

在公告的最后，微博音樂(lè)還提出了“全新音樂(lè)人扶持計(jì)劃”，將以?xún)|量級(jí)資源助力音樂(lè)人演出及作品，力推線下音樂(lè)活動(dòng)，幫扶音樂(lè)新人。

對(duì)此，陳先生認(rèn)為，微博應(yīng)該先聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)人，還有場(chǎng)地的需求，而不是一味地按照平臺(tái)的邏輯進(jìn)行扶持。

蘇紫旭目前一人身兼數(shù)職，相比起和微博“斗智斗勇”，他更希望把精力放在做音樂(lè)上。他希望微博保證平臺(tái)最原始的功能，“能轉(zhuǎn)發(fā)就完了”。

現(xiàn)在蘇紫旭還是期待著微博會(huì)做出怎樣的改變，但如果微博平臺(tái)還是讓他失望，他“可能以后不會(huì)再把它（微博）當(dāng)成我的宣傳主平臺(tái)”，而是轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)進(jìn)行宣傳，“從頭建立微信公眾號(hào)也好，網(wǎng)站也好”。

在當(dāng)下，音樂(lè)人如何與微博的媒介環(huán)境共生，還在不斷探索之中。但正如陳先生所說(shuō)的，如果微博持續(xù)限流，大家可能會(huì)改變傳播策略，“微博就變成了一個(gè)所謂的擺設(shè)”。

（艾酒、阿杰、lili為化名）