別透支丁真流量，別讓他的傳播超過實(shí)力

曹林

沒有無緣無故的愛。丁真大紅大火，火得是有理由的。

其一，人們厭煩了電視和短視頻里那些“不是同年同月同日生卻似同年同月同醫(yī)生”的精致美顏產(chǎn)品，突然看到這種毫無修飾、完全天然的“甜野”男孩，怎不心曠神怡？

其二，人們厭煩了那些千人一面的所謂“城市形象大使”，不管形象與城市是否匹配，不求最配，只求最貴，只看名氣和粉絲，突然看到一個(gè)地方把土生土長、帶著濃厚地方氣質(zhì)的普通人當(dāng)名片，怎不眼前一亮？

其三，人們厭煩很多地方那種缺乏想象力的營銷套路，如“最大關(guān)公像”那種刻意求大，如“一個(gè)叫春的城市”那種歪門旁道，這種從腳下土壤和帶著煙火氣的人身上發(fā)掘創(chuàng)意的平民傳播方式，怎不脫穎而出？

有人說，一看就是沒做過“學(xué)而思”、沒學(xué)過奧數(shù)的明亮眼睛。這句略帶戲謔的評論，包含著現(xiàn)代人太多復(fù)雜的情感，濃厚的現(xiàn)代性焦慮。

丁真的火爆中，包含著“困在系統(tǒng)中”的人們對原野、詩和遠(yuǎn)方的想象，丁真身上被賦予了一種關(guān)于男版李子柒的情感投射。諸種情感，推動著這個(gè)符號迅速躥紅、爆紅。

但我總覺得，為丁真考慮，還是不要透支他，不要過度消費(fèi)他，不要讓傳播超過實(shí)力。流量如蜂蜜，當(dāng)你享受其帶來的好處時(shí)，會覺得很甜。但流量又如毒藥，如果實(shí)力和內(nèi)容撐不起流量，流量本身缺乏剎車機(jī)制，很容易變成一種反噬的力量。

所以挺佩服丁真及其所在的單位，面對如潮水般涌來的流量紅利，他們表現(xiàn)出了難得的克制和可貴的清醒，拒絕了選秀公司和綜藝節(jié)目的邀約，不接受過度消費(fèi)。他們的回應(yīng)太清醒了：別人會彈吉他彈鋼琴，他會什么？放牛。這對他不公平。

不要讓宣傳超過了實(shí)力，實(shí)力如果Hold不住流量，就會被流量所反噬和碾壓。流量有兩個(gè)規(guī)律：缺乏自律無剎車，溢出主體向狂歡。

第一個(gè)規(guī)律，流量沒有自律機(jī)制，沒有剎車，只會一路狂奔，直到燃盡最后一點(diǎn)剩余價(jià)值并走向反面，在反面中再收割一波流量，這是流量“贏兩次”的邏輯。人能夠“見好就收”，覺察到負(fù)反饋后就會往回收，而流量不會有什么“見好就收”的克制力，它有一種變本加厲的加速度，只有更大的火、更爆的紅才能滿足流量胃口。成于流量，往往也淹沒于流量，當(dāng)人們已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的反感、排斥、厭惡時(shí)，流量是收不住手的，直到炒臭、炒焦、炒糊才會罷休。流量并不在乎“人”，眼中沒有人，而只在乎“量”。

第二個(gè)規(guī)律，流量總會溢出并脫離主體，主體終會被虛無化、被掏空，成為被他者消費(fèi)的工具。流量的生成總是這樣，先是以流量當(dāng)事人為中心，但流量邏輯滲透進(jìn)骨子的傳播環(huán)境中，對流量的榨取會迅速脫離對主體的成就，而走向?qū)χ黧w的消費(fèi)。一般的消費(fèi)還好，簡單地蹭一下熱點(diǎn)，但隨著流量邊際效應(yīng)的遞減，會很快走向一種消費(fèi)式透支，通過踩踏、掏空別人來成就自己的流量。炒著炒著，很多流量就跟丁真本身無關(guān)了，選秀公司、綜藝節(jié)目、代言、訪談、爆款文化工業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，各取所需，借丁真成就自己。

好不容易出一個(gè)丁真現(xiàn)象，要善待善用這種流量，呵護(hù)這個(gè)少年，流量不要超過實(shí)力的限度，宣傳不要超過實(shí)力本身。丁真不只是一個(gè)人，而是代表著一個(gè)地方，地方要有撐得起這種形象的實(shí)力。丁真不只是一個(gè)人，也成了一個(gè)符號，其本身要有撐得起其“甜野”形象的實(shí)力，他現(xiàn)在還很單薄，生活在一個(gè)美麗而貧困的地方，讓他有更多的時(shí)間讀書，接受教育，積累起能夠撐得起顏值的特長和才華，有能力去代言本地文化和風(fēng)景，為地方脫貧攻堅(jiān)作貢獻(xiàn)，那才會真正成為地方形象傳播的佳話。