當(dāng)前全球體育競賽表演業(yè)危機(jī)及中國應(yīng)對建議

鄭 偉，廖世神，劉 剛

(1.三明學(xué)院體育與康養(yǎng)學(xué)院，福建三明，365004；2.北京體育大學(xué)，北京海淀，100084)

從2019年末開始，新冠肺炎疫情在全世界范圍內(nèi)迅速蔓延，給全球的體育競賽表演業(yè)造成了極大的負(fù)面影響。隨著東京奧運(yùn)會(huì)延遲舉行這一消息的發(fā)布，此次疫情對全球體育行業(yè)所造成的創(chuàng)傷愈發(fā)嚴(yán)重、復(fù)雜。[1]體育競賽表演作為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的主要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在?；诖耍疚姆治隽水?dāng)前世界形勢和背景之下，全球體育競賽表演業(yè)所存在的問題和面臨的危機(jī)，并為我國體育競賽表演業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了具有針對性的改善措施和建議，以供和體育賽事相關(guān)的機(jī)構(gòu)、主體參考和借鑒。

一、全球體育競賽表演業(yè)面臨的危機(jī)

體育賽事往往會(huì)吸引大量的體育迷前往舉辦現(xiàn)場觀看，容易造成人群聚集。因此，根據(jù)當(dāng)前的世界形勢，各個(gè)國家的政府都采取限制政策，導(dǎo)致在全世界范圍內(nèi)的眾多體育賽事紛紛采取了停辦或者是延期的措施，給全球的體育競賽表演業(yè)和整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊。

首先，許多大型體育競賽的停辦或延期使前期所投入的大量資源難獲回報(bào)。例如東京奧運(yùn)會(huì)延期，根據(jù)日本國家審計(jì)委員會(huì)所公布的數(shù)據(jù)顯示，為順利召開東京奧運(yùn)會(huì)日本累計(jì)投入已超過200億美元，如果無法如期召開，將會(huì)拉長回報(bào)周期，給舉辦方帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)壓力。此外，奧運(yùn)會(huì)的延期也會(huì)對許多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的心理造成或多或少的影響，嚴(yán)重阻礙了全球體育產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展。

其次，受到當(dāng)前世界形勢的影響，全球很多大型職業(yè)聯(lián)賽被迫停擺，給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊。例如，3月12日早9點(diǎn)35分，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)正式宣布，2019—2020賽季暫時(shí)停擺，隨后又爆出猶他爵士隊(duì)球員戈貝爾被確診新冠肺炎的消息。之后，俄克拉荷馬雷霆隊(duì)和猶他爵士隊(duì)的全隊(duì)工作人員、球員和教練都立即接受新冠檢測。而過去10天與爵士隊(duì)交手過的5支球隊(duì)：騎士隊(duì)、尼克斯隊(duì)、凱爾特人隊(duì)、活塞隊(duì)、猛龍隊(duì)，都將檢測和自我隔離。同日，意大利尤文圖斯足球俱樂部官方宣布，球隊(duì)中后衛(wèi)魯加尼新冠病毒檢測呈陽性，是五大聯(lián)賽首例球員新冠確診病例，目前尚無癥狀。此后，尤文圖斯俱樂部宣布正在啟動(dòng)所有法律規(guī)定的隔離程序。尤文圖斯俱樂部作為世界頂級(jí)的足球俱樂部，旗下有多位世界級(jí)球星。魯加尼的確診意味著，從尤文圖斯俱樂部到意大利甲級(jí)聯(lián)賽，目前的情況都不容樂觀。[2]此外，據(jù)北京時(shí)間3月12日的官方消息，因新冠肺炎疫情影響，西班牙的甲級(jí)和乙級(jí)聯(lián)賽也正式宣布停擺，恢復(fù)時(shí)間另行通知?？梢姡?月12日的消息無疑給對全球體育競賽表演業(yè)帶來了巨大的沖擊：本來空場競賽就會(huì)導(dǎo)致門票收入、贊助收入的損失，現(xiàn)在又因?yàn)橘愂卵悠诤屯[的問題，讓原本有些許希望盈利的版權(quán)和轉(zhuǎn)播收入化為烏有，這對全球體育競賽表演業(yè)無疑是雪上加霜，造成的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)損失暫時(shí)無法估量。

不僅如此，后期眾多體育賽事在復(fù)賽過程中也將面臨許多困難和經(jīng)濟(jì)損失。例如，牽涉歐洲境內(nèi)多達(dá)11個(gè)國家和12個(gè)城市的歐洲杯賽事，此前已決定將推遲到2021年復(fù)賽，而這又牽扯到多個(gè)國家、體育組織機(jī)構(gòu)及市場主體的大型賽事，在復(fù)賽時(shí)將面臨各個(gè)地區(qū)不同的疫情控制情況、各個(gè)國家之間不同的政策支持等復(fù)雜多變的因素，因此，在溝通和協(xié)作方面可能會(huì)額外產(chǎn)生大量的成本。此外，還有許多專家預(yù)測，即使在將來各大體育賽事復(fù)賽之后，人們不僅可能對體育賽事的關(guān)心和熱情不復(fù)從前，而且還可能會(huì)對人群聚集的環(huán)境和場所有所抵觸和顧忌，這無疑會(huì)給賽事門票的販賣、賽事舉辦地的餐飲、旅游等行業(yè)帶來嚴(yán)重的影響，不僅會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和增長。

二、中國體育競賽表演業(yè)的現(xiàn)狀

2015年到2018年間，我國體育競賽表演業(yè)年均增長25.10%，按此增速，2019年體育競賽表演業(yè)規(guī)模將達(dá)到365.2億元，2020年將達(dá)到456.8億元。有專家智庫預(yù)測，由于當(dāng)前的世界形勢和背景，每月將對大約幾十億元的體育競賽表演業(yè)規(guī)模產(chǎn)生影響。全國疫情已持續(xù)近兩個(gè)月，有200多項(xiàng)大中型賽事取消、暫停或延期，其中不僅包括原定將在中國境內(nèi)舉辦的跳水世界杯、全集奧運(yùn)資格賽、女籃等各大國際性賽事，而且還涵蓋了中國職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)、冬運(yùn)會(huì)、中超和排超聯(lián)賽、多項(xiàng)馬拉松比賽等全國性賽事。[3]由此可見，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐板塊，體育競賽表演業(yè)受影響非常之大。

三、中國體育競賽表演業(yè)發(fā)展建議

第一，我國國家體育總局以及各地方政府對于競技表演行業(yè)出臺(tái)的相關(guān)政策具有極大的幫扶以及扶持的傾向。另外，很多的地方根據(jù)當(dāng)前實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，針對體育賽事的發(fā)展制定了不同程度的扶持政策和扶持制度，并將相關(guān)的金融、財(cái)政等政策充分運(yùn)用于對體育產(chǎn)業(yè)的扶持之中，特別是對中小型的體育競賽賽事加大扶持，使其能夠順利渡過當(dāng)前的危機(jī)和難關(guān)。同時(shí)，充分活用我國已經(jīng)具有的管控經(jīng)驗(yàn)，制定應(yīng)急方案，加強(qiáng)平時(shí)對從事體育競賽表演業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、教練員及工作人員的生活(住宿、飲食、社交)管控和健康防護(hù)工作，杜絕感染。

第二，國家體育總局和各省、地市體育部門可以制定合理的體育競賽表演業(yè)分階段復(fù)工復(fù)賽計(jì)劃，錯(cuò)峰復(fù)賽。疫情未完全控制前，有關(guān)部門要實(shí)施嚴(yán)格疫情防護(hù)管控，根據(jù)各項(xiàng)目特點(diǎn)制定《體育競賽表演業(yè)防控疫情工作指南》，有計(jì)劃地恢復(fù)空場比賽。同時(shí)，體育場館作為體育競賽表演業(yè)的舉辦地、核心載體，相關(guān)單位也要對其不斷進(jìn)行維護(hù)和完善，不僅要拓展體育場館的功能，使之具備應(yīng)對緊急突發(fā)情況的能力，還要轉(zhuǎn)變對體育場館的傳統(tǒng)認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到體育場館對于體育產(chǎn)業(yè)的傳播和宣傳、城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)全民健身、提升民眾對體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注度和興趣等各個(gè)方面的重要意義。

第三，有關(guān)部門可以利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，以及我國在電子商務(wù)、移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)方面的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，開啟國際視野，展開電子商務(wù)營銷，面向全球售賣傳播版權(quán)和贊助權(quán)，順勢發(fā)展中國聚集類和非聚集類競賽表演業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和電視全球傳播權(quán)。

在與我國的物聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行結(jié)合的過程中，相關(guān)部門還可以不斷創(chuàng)設(shè)各種網(wǎng)絡(luò)賽事來促進(jìn)體育活動(dòng)的發(fā)展和互動(dòng)，比如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對賽事進(jìn)行營銷和直播互動(dòng)，讓觀眾能夠具有身臨其境的體驗(yàn)感和參與感。體育賽事在網(wǎng)絡(luò)上的大量舉辦，對于創(chuàng)新技術(shù)較好的體育產(chǎn)業(yè)來說，能夠在一定的程度上減少疫情所帶來的沖擊；而對于原本服務(wù)和產(chǎn)品較好的產(chǎn)業(yè)來說，由于很多企業(yè)已經(jīng)積極開展對線上業(yè)務(wù)的開發(fā)，也不會(huì)受到太大的影響。因此，體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展應(yīng)該貫徹創(chuàng)新理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，使創(chuàng)新能夠驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值擴(kuò)展，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)資本利潤增加，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、組織變革、市場創(chuàng)新、治理創(chuàng)新等推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全要素、全效率的提升。在加大體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的過程中，有關(guān)部門一方面應(yīng)該突出OTT(“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù))平臺(tái)的作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)平拍類、明星類、企業(yè)類的OTT平臺(tái)的構(gòu)建，加大與消費(fèi)者之間的聯(lián)系互動(dòng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化；另一方面，也要加大創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是針對電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第四，改變傳統(tǒng)觀念，樹立共同體理念。利用體育競賽表演業(yè)的明星廣告宣傳效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)選競賽表演地點(diǎn)。利用空場競賽宣傳體育與健康產(chǎn)品、全民健身城市、運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)等，競賽表演業(yè)后續(xù)需推動(dòng)產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同發(fā)展，增加競賽表演業(yè)與相關(guān)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

另外，對體育競賽表演進(jìn)行提升和宣傳，不僅需要線上的活動(dòng)，同時(shí)還需要線下活動(dòng)不斷推動(dòng)，從而不斷滿足大眾群體對于體育產(chǎn)業(yè)的需求。在疫情之后，體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變便是將線上與線下的體育賽事活動(dòng)進(jìn)行更好的結(jié)合，這一特點(diǎn)尤其突出在體育培訓(xùn)、健身直播事業(yè)、線上賽事及電子競技等項(xiàng)目上。這些轉(zhuǎn)變使得很多的消費(fèi)者開始逐漸習(xí)慣于在線上進(jìn)行體育產(chǎn)品消費(fèi)。與此同時(shí)，這些轉(zhuǎn)變也變相地使智慧體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，無形間極大地?cái)U(kuò)展了該類型產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者群體。引導(dǎo)產(chǎn)品不斷進(jìn)行創(chuàng)新，給大型比賽，例如足球、籃球等運(yùn)動(dòng)，提供了新的啟發(fā)。消費(fèi)群體在疫情期間，對于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也有了極大的提升。除了基本的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)外，體育與醫(yī)療還有人民的生活都具不可分割的關(guān)系，而隨著基層民眾對這些產(chǎn)業(yè)有了更深的認(rèn)知，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也獲得了良好的擴(kuò)展空間和機(jī)遇。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助相關(guān)的醫(yī)療系統(tǒng)，增進(jìn)醫(yī)體之間的合作，在體育競賽表演方面加強(qiáng)合作，轉(zhuǎn)變體育競賽“獨(dú)樹一幟”的傳統(tǒng)局面和特點(diǎn)，使其與醫(yī)療、文娛等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷的融合，逐漸形成共同體理念，從而更好地發(fā)展。

第五，國家相關(guān)部門相應(yīng)制定和出臺(tái)疫情期間特殊法律法規(guī)，開放體育彩票業(yè)對空場競賽表演業(yè)的支持，科學(xué)合理地推出體育競賽表演業(yè)各賽事的競猜型、樂透型彩票，面向全國和全球進(jìn)行電子售賣，增加福利彩票售賣額，提高競賽表演業(yè)收入，以渡過疫情期。

總之，新冠疫情的全球爆發(fā)，對全球乃至中國的競賽表演業(yè)都是一個(gè)巨大危機(jī)，但是面對危機(jī)，只要樹立國際化、智慧化、多元化的理念，科學(xué)地運(yùn)用人類共同體理論，用好中國特色制度優(yōu)勢和中國疫情本土應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)，中國一定會(huì)將這次挑戰(zhàn)變換為發(fā)展機(jī)遇，平穩(wěn)度過體育競賽表演業(yè)的危機(jī)期。