河南形象構建與對外傳播研究——以移動網(wǎng)絡時代雙語宣傳片為例

吳亞樂，劉希瑞

（河南工業(yè)大學 外語學院，河南 鄭州 450001）

河南地處中原，是中華民族和華夏文明的發(fā)源地，承載著中華上下五千年的發(fā)展歷程，是中國的重要省份之一，擁有多項世界文明的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。世界武術“圣地”嵩山少林寺、世界著名武術流派“太極”的發(fā)源地焦作陳家溝以及世界上最古老的“文字遺址”所在地安陽殷墟等，均坐落于河南省內(nèi)。中國的三大主流文化，儒家學說、佛教、道教也都曾在河南設立基地并由此向外發(fā)揚光大。宣傳片作為城市形象傳播的重要載體，直觀生動地展示了城市形象。［1］本文以兩部河南雙語宣傳片影像文本為切入點，分析宣傳片中河南形象構建的技巧以及城市形象的對外傳播策略。

一、雙語宣傳片中的河南形象構建

城市品牌形象的塑造對一個城市的發(fā)展意義重大，如何打造具有深刻內(nèi)涵和鮮明品牌特色的城市形象，成為當今城市建設和城市之間競爭的重要環(huán)節(jié)。［2］當今時代，國際知名大城市也都是借助有利的國際事件才得以聞名世界的。目前，在國人眼中，河南是中華優(yōu)秀文化歷史的傳承地；在國際友人眼中，河南的少林武術是它最為響亮的代名詞。2017年12月上海合作組織峰會在鄭州CBD召開，為河南知名度的提升創(chuàng)造了良好契機。2018年4月外交部在北京舉辦了全球范圍推介河南的外交活動，推介活動以外交部為依托，以“出彩河南”為主題成功舉辦，并發(fā)布了長達8 分鐘的全球推介河南的雙語宣傳片。此外，還有由外國人制作的長達9 分鐘的河南宣傳片：Amazing Henan-Where China Began，這兩部宣傳片分別從不同視角展現(xiàn)了河南魅力。

景。城市形象構建中的景不僅包含天然形成的自然景觀，還包括經(jīng)過長時間沉淀積累形成的具有文化底蘊的人文景觀，可作為旅游景觀供人觀賞，例如：山河名川、古跡建筑、現(xiàn)代城建等，既可作為展示城市形象的特色景點，也可作為城市宣傳片的素材。

“新時代的中國：與世界攜手讓河南出彩”全球推介河南的雙語宣傳片，在長達8分鐘的視頻中，選取各類河南特色景象，其中包括：新鄭軒轅黃帝故里、古絲綢之路東方起點洛陽麗景門、武術之鄉(xiāng)登封嵩山少林寺、陳氏太極發(fā)源地焦作陳家溝、最古老文字“甲骨文”遺址所在地安陽殷墟、10 朝古都開封、世界遺產(chǎn)之地洛陽龍門石窟、中原經(jīng)濟重鎮(zhèn)鄭州、新鄭國際機場、鄭州國際會展中心、河南自由貿(mào)易試驗區(qū)等，囊括了名勝古跡、自然景觀、現(xiàn)代化建筑，同時還介紹了新時期“一帶一路”中線，每周“八去八回”的鄭歐班列是中國貨值最高的“陸上絲綢之路”，貨運航線遍及24個國家的“空中絲綢之路”和買全球、賣全球的“網(wǎng)上絲綢之路”，這些都是極具河南特色的景象。此外，河南的特色美食燴面、傳統(tǒng)藝術豫劇、非物質文化遺產(chǎn)剪紙等也展現(xiàn)在宣傳片中，基本上涵蓋了河南所有特色景觀，是對河南最具特色景觀的全面宣傳，既展示了河南歷史悠久的古代之美，也展現(xiàn)出其獨具魅力的現(xiàn)代之美。

物。城市形象宣傳片中的物不僅僅指靜態(tài)的事物、景物等，也指能夠代表城市文化符號的、供人體驗和消費的城市形象構建中的物，如河南美食、傳統(tǒng)文化演繹、非物質文化遺產(chǎn)等，這些都是城市形象展現(xiàn)的形式。

Amazing Henan-Where China Began，這部由外國人制作的長達9 分鐘的河南宣傳片，介紹了河南形形色色的文化符號。日常生活方面有少林功夫鍛煉、太極練習、書法練習等；傳統(tǒng)藝術表演方面有黃帝故里拜祖大典、禪宗少林音樂大典表演、豫劇表演等；特色美食方面有河南燴面、洛陽水席等；此外還展示了中華文明搖籃“母親河”黃河、洛陽白馬寺寺廟朝拜、洛陽牡丹展、開封菊展、開封清明上河園、鄭東新區(qū)等，涵蓋了河南人民生活的方方面面，展現(xiàn)了極具特色的河南人民生活狀態(tài)，豫味十足。

在國際友人眼中“天下功夫出少林”，登封嵩山少林寺是世界“武術圣地”，這部由外國人制作的河南宣傳片中花了很多篇幅來刻畫少林寺的“武術圣地”形象，不僅有少林武僧團刻苦練習的場景，有禪宗少林音樂大典的展示，還有國際友人來華習武的身影，將中華瑰寶少林功夫展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，中國的太極也為世界所推崇，太極的藝術結合中國傳統(tǒng)的儒家和道家思想，剛柔相濟，更有陰陽辨證哲學的中國智慧象征，它集修身養(yǎng)性、強健體格、科學防御等多種鍛煉優(yōu)勢為一體，讓練習者達到內(nèi)外兼修、剛柔兼濟的狀態(tài)。這些不僅是河南城市形象的構建，更是中國國際形象的展示，能夠讓更多的國際友人透過河南看中國，通過河南功夫了解中國文化。

人。人是城市的主體和靈魂，缺少了人的參與，城市便失去了活力和靈魂，城市中的人是城市建設最重要的參與者，是城市文化和城市精神形象的塑造者和參與者，所以城市宣傳片中最不能缺少的就是城市的主體——人。

全球推介河南的雙語宣傳片“新時代的中國：與世界攜手讓河南出彩”，記錄了生活在河南的各類人的精神形象。豫劇表演者的精氣神、習武者的康健勇武、工廠工人的孜孜不倦、鐵路工作者的不辭勞苦以及大型汽車生產(chǎn)者的默默奉獻等等，這些不僅是河南勞動人民勤勞苦干的真實寫照，更是中國千千萬萬辛勤工作者的代表。同時，宣傳片中快速閃現(xiàn)的無憂無慮的兒童誦讀經(jīng)典的片段和大學生身穿博士服幸福微笑的片段，正是勞動者辛苦勞動的結晶；此外，在片尾閃現(xiàn)的來自不同工作崗位、不同年齡階段的人們臉上洋溢的幸福微笑更是現(xiàn)代河南人的真實狀態(tài)，這種快樂而充實、幸福而知足的生活狀態(tài)是在以習近平同志為核心的黨中央的領導下通過努力奮斗得來的。兒童、學生、青年人、中年人等以快節(jié)奏展現(xiàn)的笑臉是河南人民積極、樂觀、向上精神面貌的象征，代表著新時代河南人民抓住機遇，借助“一帶一路”的東風，勇于創(chuàng)新，不斷展現(xiàn)出發(fā)展的活力，同時也展示著河南人的自信和開放，代表著河南的城市建設愈來愈接近國際化大都市。

二、河南城市形象對外傳播策略

城市形象對外傳播是城市提高國際知名度和影響力、競爭力的重要途徑。［3］影響城市形象對外傳播的因素有很多，如政府的參與、城市民眾的影響和新媒介的利用等。因此，在提升城市形象和擴大對外傳播方面一定要掌握策略，使城市形象構建和對外傳播更加具有目的性、針對性和高效性。

形象打造，傳播先行?！把该桶l(fā)展的網(wǎng)絡媒體正在逐漸超越信息交流這一最原始的功能，影響人們的學習方式、思考方式、工作方式，重構了社會價值觀和意識形態(tài)?！保?］因此，對外傳播一定要傳播先行，不斷利用新媒體傳播河南文化，塑造河南新形象。以少林功夫為代表的河南本土文化在對外傳播中起著舉足輕重的作用，它是國際上喜聞樂見的中華文化，也是國際友人十分愿意接受的文化形式，任何地方、任何環(huán)境，只要少林功夫出手，就是河南少林文化的代表。由此可見，在對外傳播過程中，要首先將具有河南特色的名牌文化展現(xiàn)出去，傳播先行，進而打造河南形象。

規(guī)范傳播，標準統(tǒng)一。對外傳播不同于國內(nèi)傳播，其傳播對象是具有不同文化背景的國際友人，因此，在進行對外傳播過程中需要將本土特色文化進行轉譯，要有統(tǒng)一的規(guī)范，避免在傳播過程中造成不必要的問題。以“一帶一路”倡議的提出為例，“一帶一路”最初譯為“The Belt and Road Strategy”，然而，“Strategy”在英語中意為“戰(zhàn)略，策略”，這就令大多數(shù)國家感到緊張，甚至害怕，以為中國要在世界范圍內(nèi)建立屬于自己的霸權或者獨裁經(jīng)濟區(qū)，直到最終譯為“The Belt and Road Initiative”，才平息了此次誤解。所以，在對外傳播過程中，相關部門要對同一文化符號制定規(guī)范統(tǒng)一的傳播標準，這一方面有利于河南本土文化的國際化及統(tǒng)一管理，另一方面也能夠起到良好的傳播效果。以本文選取的宣傳片為例，少林功夫譯為“Shaolin Kungfu”、太極譯為“Tai Chi”等，有統(tǒng)一的標準，也容易被國際友人接受和熟知。

把握時機，掌握實效。正所謂“事半功倍”，做任何事情都要把握時機，在構建城市形象、對外傳播的過程中更要時刻洞悉國家大政方針，抓住重大契機，擴大對外傳播效應。2018年4月，外交部河南全球推介活動在北京舉行，時任河南省委書記王國生做“相約新時代，中原更出彩”的致詞，這是國家層面對河南的宣傳，是對河南悠久文化歷史的傳揚，更是對改革開放以來河南所取得成就的肯定，這就是很好的宣傳契機。河南加快建設空中、陸上、網(wǎng)上和海上“絲綢之路”，積極把握開放新機遇，奮力拓展開放新視野，推動形成全面開放新格局，同時，也很好地利用“一帶一路”的倡議，以開放促發(fā)展，不斷在國際社會上構建河南形象，擴大對外傳播。新時代，城市形象宣傳一定要把握局勢，掌握時機。在城市定位和宣傳方略上充分創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上新穎構思，并借助公共外交手段，竭力將城市形象宣傳片的外宣效果最大化。［5］

對外傳播，人人有責。作為21世紀新時代的接班人，我們要傳承好、發(fā)揚好中華民族的優(yōu)秀文化，響應習總書記的號召，努力講好中國故事，傳播好中華文化。城市形象構建和對外傳播的主體不僅包括政府部門，還包括媒體組織、優(yōu)秀企業(yè)及先進個人等，其中政府部門是主導，其他的自媒體、新聞媒介是手段，在城市對外宣傳過程中，一定要統(tǒng)籌好各方面的優(yōu)勢，充分宣傳城市形象。在構建河南形象，開展對外傳播過程中，作為河南人，每個人都有責任和義務傳播河南文化、塑造河南形象，要具有講好河南故事的能力，傳播河南精神，擔負起對外傳播的使命，進而提升河南形象，讓更多人通過河南文化了解河南，通過河南了解中國。中原崛起，河南出彩，需要每一位河南人的務實肯干以及新聞媒體人的助力傳播，相信在所有河南人的共同努力下，依托河南豐厚的歷史文化底蘊，發(fā)揮中原腹地、天地之中的地理優(yōu)勢，乘著新時代社會主義建設的東風，河南一定能夠匯集各方智慧，凝聚各方力量，不斷提升城市形象，擴大對外傳播。

綜上所述，城市形象對外傳播的關鍵在于不斷提升城市在國際社會上的影響力，努力擴大國際上的朋友圈，提升城市國際化形象。［6］隨著我國國家軟實力的不斷提升，越來越多的中國聲音也在國際社會傳播，中國的大國形象正在逐步樹立。在這樣的背景下，越來越多的國際友人遍訪中國這片神圣的國度，因此，城市形象塑造的重要性越來越凸顯，在對外傳播中日益發(fā)揮舉足輕重的作用。同時，對外傳播是城市國際形象塑造和推廣的重要平臺，是打造城市品牌，放大城市價值，提升城市競爭力的重要手段。［7］在移動網(wǎng)絡時代，利用雙語宣傳片搞好對外傳播，構建良好的河南形象、傳播河南本土文化，是每個河南公民和媒體工作者不可推卸的責任。政府層面要積極作為，建立宣傳機制，制定統(tǒng)一規(guī)范的標準，力求簡潔精確傳播；新媒體工作者要建言獻策，以宣傳為己任，利用好移動網(wǎng)絡等新手段，力求創(chuàng)新與科技傳播；普通民眾要積極投身形象構建，力求言行之間傳播河南。只要每個人都為河南形象構建做貢獻，用實際行動傳播河南，那么河南出彩、中原崛起必將指日可待。新時代，河南應該承擔起以文化為核心競爭力的新一輪國際較量的責任，不斷提高在國際上的影響力，為提升中國文化的軟實力做貢獻。