淺談媒體融合下廣播電視新聞發(fā)展策略

（新疆喀什地區(qū)疏附縣廣播電視臺(tái) 新疆 疏附 844100）

在我國(guó)改革開放背景支撐下，我國(guó)信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，信息傳播更加多元化，尤其是媒體融合的出現(xiàn)，更是將信息傳播帶入新的維度［1］。這固然是好事，但卻對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了相應(yīng)沖擊，改變了其原有發(fā)展軌跡。在此環(huán)境下，廣播電視新聞只有動(dòng)態(tài)調(diào)整自身的角色定位，找準(zhǔn)改變方法，完善或重構(gòu)現(xiàn)有構(gòu)架，才能適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，才能得到較好發(fā)展。

1.以發(fā)展為基點(diǎn)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體高度發(fā)展背景下，我國(guó)信息制造、信息傳輸、信息樣式及信息范圍都打破了原有藩籬，進(jìn)入新的維度。新媒體給受眾以新的體驗(yàn)，在不違背信息客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，滿足受眾群體的個(gè)性化需求，讓信息擁有更強(qiáng)的便捷性、及時(shí)性及獨(dú)特性等。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞要想得到較好發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新思路，順勢(shì)而為，重構(gòu)具有自身特色的品牌體系，以突破現(xiàn)有困境。首先，相關(guān)人員應(yīng)以“創(chuàng)新、共享、發(fā)展及文化”為思路，以受眾實(shí)際需求為方向，對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行相應(yīng)完善或重構(gòu)，以喚醒廣播電視新聞發(fā)展活力；其次，可重點(diǎn)打造一些核心欄目，提升品牌魅力，讓其更精、更美、更權(quán)威，讓其擁有更鮮明的特色，以滿足不同群體的需要；其三，需制定動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)體系，及時(shí)監(jiān)控品牌運(yùn)行情況，收集品牌運(yùn)行數(shù)據(jù)，及時(shí)完善品牌不足，進(jìn)一步提升品牌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.以受眾為基礎(chǔ)，提升廣播電視新聞發(fā)展動(dòng)能

任何媒體事業(yè)其最終都是面向受眾，都是向受眾輸出信息，因而受眾環(huán)節(jié)是媒體發(fā)展的核心和關(guān)鍵［2］。因此，廣播電視新聞需對(duì)受眾予以相應(yīng)重視。首先，需充分了解當(dāng)前的受眾情況，同時(shí)收集受眾相關(guān)的合理需求；其次，在充分了解受眾基礎(chǔ)上，制定關(guān)乎受眾切實(shí)利益的欄目，在為受眾利益保駕護(hù)航的同時(shí)，獲得更多受眾的支撐，例如民生新聞欄目；其三，可引進(jìn)更加先進(jìn)的信息技術(shù)，搭建更加完善的傳輸體系，拓寬信息傳輸渠道，讓其擁有更廣的覆蓋，以獲得更多受眾；其四，深入受眾群體，開設(shè)欄目對(duì)話方式，同受眾進(jìn)行新聞互動(dòng)，在加強(qiáng)受眾參與度的同時(shí)，獲得更多受眾的支持。

3.全方位創(chuàng)新廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

依據(jù)調(diào)查資料顯示，許多媒體已經(jīng)逐漸意識(shí)到了自己發(fā)展的不足，而且已經(jīng)將業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為新的驅(qū)動(dòng)力量加以重視。媒體內(nèi)的各個(gè)層級(jí)、各崗位的人員都能夠自覺(jué)地突破傳統(tǒng)思維的約束，并依據(jù)媒體市場(chǎng)情況調(diào)整自身理念。創(chuàng)新理念促發(fā)展是新時(shí)期廣電媒體轉(zhuǎn)型必須秉承的理念。該觀念能在一定程度上保證廣電節(jié)目的收視率，吸引更多的受眾群體，并獲得其青睞，才可能使其在市場(chǎng)中的地位得以提升。這就要求廣電媒體必須充分意識(shí)到對(duì)業(yè)務(wù)實(shí)施創(chuàng)新所具有的積極意義，同時(shí)根據(jù)自身的實(shí)際進(jìn)行改進(jìn)。另外，作為媒體的經(jīng)營(yíng)管理者必須著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣電業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新。

4.強(qiáng)化人才供給力度，夯實(shí)廣播電視新聞基礎(chǔ)

當(dāng)今的媒體行業(yè)必須要有專業(yè)技術(shù)人才的支撐，才能有較好的發(fā)展，尤其是復(fù)合型人才更是重中之重。因此，相關(guān)人員需在人才建設(shè)上，投入更多精力。首先，需在現(xiàn)有人才基礎(chǔ)上，強(qiáng)化相關(guān)人員的媒體意識(shí)和創(chuàng)新能力。由于當(dāng)前的廣播電視工作人員不僅需要完成相應(yīng)的信息加工任務(wù)和制作任務(wù)，還需深入挖掘相關(guān)新聞數(shù)據(jù)。而這些過(guò)程都需要找準(zhǔn)相應(yīng)契合點(diǎn)，且都需要立足于受眾的興趣和需求。因此，需要提升相關(guān)工作人員的工作意識(shí)，讓其擁有更強(qiáng)的綜合素質(zhì)，以滿足不斷變化的受眾需求和適應(yīng)廣播電視新聞發(fā)展規(guī)律；其次，營(yíng)造技能提升良性環(huán)境，完善人才技能素養(yǎng)。由于時(shí)代是進(jìn)步的，技術(shù)也是進(jìn)步的。所以，相關(guān)責(zé)任人員或部門應(yīng)定時(shí)組織員工進(jìn)行技能培訓(xùn)，完善技能、進(jìn)階技能，以提升隊(duì)伍行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)斗力；其三，強(qiáng)化高素質(zhì)人才的引入。廣電媒體可以通過(guò)招錄的方式吸納優(yōu)秀人才，只要確保人才在招聘時(shí)的質(zhì)量就能夠?yàn)閺V電媒體的發(fā)展注入新的生機(jī)。另外，人才之間的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)對(duì)廣電媒體的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，廣播電視新聞?dòng)瓉?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)然如何在當(dāng)前環(huán)境中取得發(fā)展先機(jī)，抓住更多發(fā)展機(jī)遇，同步時(shí)代發(fā)展步伐，是擺在所有廣播電視新聞媒體人員面前的難題?；诖耍疚木驮搯?wèn)題提出了四個(gè)方面措施，具有一定參考價(jià)值。當(dāng)然相關(guān)媒體人員也需在此環(huán)境中，找準(zhǔn)自身地位，提升自身技能素養(yǎng)，發(fā)揮自身功效，以為我國(guó)廣播電視新聞發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。