銅仁市文化與旅游深度融合發(fā)展初探

汪 興

銅仁市是一個苗、土家、侗、仡佬族等多民族聚集的地區(qū)，同時也是一個文化和旅游資源非常富集的地區(qū)。近年來，銅仁市以“大生態(tài)”建設統(tǒng)攬推進全域旅游，文化與旅游事業(yè)大幅發(fā)展，但也存在一些不足。在一些景區(qū)景點的規(guī)劃設計上，僅只注重外觀的打造，沒有注意挖掘其文化內涵；沒有針對客源市場進行細分而開發(fā)專項文化與旅游深度結合項目，缺乏民俗性和歷史厚重感；文化旅游產品開發(fā)停留在單一層面，未能結合本地獨有的文化特征打造出類型各異、富有內涵的生態(tài)旅游文化產品；一些非物質文化傳承后續(xù)乏力，不能滿足大眾化、多元化、個性化的消費需求。文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托，兩者密不可分。全面推進銅仁旅游持續(xù)健康發(fā)展進程，做好旅游與文化的深度融合發(fā)展，筆者作了一些思考。

一、要以最優(yōu)的頂層設計來推進銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展

頂層設計是一切工作的要務，沒有科學合理的頂層設計，便無從談文化與旅游的深度融合。對此，第一要科學制定文化與旅游深度融合發(fā)展的規(guī)劃、計劃及政策和制度框架，建立兩者之間融合發(fā)展的指標體系、標準體系、統(tǒng)計體系和評價體系。第二要樹立以大開放促大發(fā)展和全市一張圖、一盤棋的理念，推動文化與旅游產業(yè)共生共融。第三要突出以梵凈山為核心，萬山朱砂古鎮(zhèn)、佛頂山、松桃苗族城、烏江畫廊、十里錦江、銅仁大峽谷、九龍洞、思南石林、玉屏侗族文化、土家文化、苗族文化、仡佬族文化、宗祠文化、歷史文化、紅色文化等景區(qū)景點和文化元素為支撐的“一核多元”文化與旅游發(fā)展這一重點。第四要深入實施“大生態(tài)、大健康、大文化、大旅游”四大工程，樹立“旅游產業(yè)全域布局、旅游資源全域整合、旅游要素全域配備、旅游產品全域打造”理念。第五要發(fā)揮“旅游+”的拉動、融合、催化、集成發(fā)展效應，培育新業(yè)態(tài)新產品，拉長旅游產業(yè)鏈。第六要著力于構建現(xiàn)代公共文化服務體系、文化產業(yè)體系，不斷提高文化創(chuàng)意、節(jié)慶會展、演藝娛樂等文化產業(yè)的增加值。

二、要以最優(yōu)的改革路徑來推進銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展

文化與旅游深度融合不是靠一兩句話就能實現(xiàn)的，而是要有扎實有效的措施和辦法來推進。筆者認為應從以下幾方面入手：

要轉變“重旅輕文”的現(xiàn)象。要摒棄固有的傳統(tǒng)思維方式，補齊文化短板，做到將文化與旅游同規(guī)劃、同部署、同落實；使其潛在效應得以充分發(fā)揮。

要營造良好的投融資環(huán)境。有什么樣的政策環(huán)境，便會產生出什么樣的經濟環(huán)境。目前，從銅仁文化與旅游發(fā)展的投資渠道來看，僅有銅仁市交通旅游開發(fā)投資集團有限公司及其所屬6個公司，投資渠道較為單一。為此，建議要在進一步改善的投融資政策環(huán)境的基礎上，不斷擴大對外開放及加大招商引資力度，積極吸納社會力量或參股、或獨資等方式參與到銅仁文化與旅游發(fā)展事業(yè)中來。同時，還要積極探索設立文化與旅游發(fā)展基金，創(chuàng)新旅游金融產品，努力做大做強銅仁文化與旅游。

要細分市場。目前，積極推進旅游業(yè)的快速發(fā)展是全國各地的共識之舉。那么，如何在眾人蜂擁的“狹路上”奪取“勝利”呢？可行的辦法就是要在細分市場的前提下，向全社會推出獨具民族特色、獨具地域特色、獨具創(chuàng)意的文化和旅游品牌，如類似“茅臺酒”一樣，讓他人永遠無法復制。同時，要加快新業(yè)態(tài)的培育，積極拓寬“文”“商”“康”“養(yǎng)”“學”“閑”“情”“奇”等旅游發(fā)展新要素，以新業(yè)態(tài)撬動旅游發(fā)展的新境界。

要推進智慧文化旅游建設。要切實將智慧文化旅游納入銅仁智慧城市建設之中，使文化與旅游發(fā)展運用于大數(shù)據(jù)網絡平臺，并實現(xiàn)“在線游、在線行、在線享、在線購”運營格局。

三、要以優(yōu)質的品牌來引領銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展

品牌是資源，也是財富。銅仁雖是一個文化旅游資源富集區(qū)，但其優(yōu)質的文化與旅游存量不足。對此，創(chuàng)新品牌，尤其是創(chuàng)優(yōu)質高效的文化旅游品牌應成為當務之急。其一，要積極對傳統(tǒng)的旅游品牌向生態(tài)的功能性保護與文化的深入挖掘進行整體升級，實現(xiàn)旅游形象宣傳和產品推廣的有機結合；其二，要改進和加強傳統(tǒng)文化旅游項目，培育文化旅游新產品，提高旅游市場的經濟轉化率；其三，要大力開發(fā)具有生態(tài)文明新業(yè)態(tài)的精品旅游線路和精致旅游產品，形成“生態(tài)+文化+旅游”相互促進的局面；其四，要不斷深入挖掘文化資源，以豐富其內涵，高大其形象；其五，要加強與周邊旅游區(qū)域合作，打破地區(qū)封鎖、市場分割局面，實現(xiàn)跨省區(qū)旅游經濟合作的組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調，積極推進跨區(qū)域資源共享、精品線路的聯(lián)合開發(fā)、品牌的聯(lián)合宣傳促銷和旅游市場的整頓規(guī)范等；其六，要將存量文化旅游資源有效開發(fā)利用，即將傳統(tǒng)節(jié)日游、農耕游、生態(tài)游等與農村產業(yè)發(fā)展和脫貧攻堅有機結合起來，不斷發(fā)展壯大特色產業(yè)，促進農業(yè)農村經濟發(fā)展；其七，要打造精品節(jié)會，要在繼續(xù)辦好銅仁旅游產業(yè)發(fā)展大會、中國傳統(tǒng)龍舟大賽、梵凈山國際山地自行車賽、簫笛藝術節(jié)、儺文化節(jié)、鼟鑼文化節(jié)、苗族“四月八”等大型文化活動的基礎上，積極創(chuàng)辦黔東紅色旅游文化節(jié)、銅仁生態(tài)文化節(jié)、銅仁非遺文化節(jié)等文化活動，同時，還要更進一步豐富活動內涵，提升活動品位和質量，做到“高質量引領、高平臺展示、高效益?zhèn)鞑ァ?，使其成為知名度和影響力深遠的黔東文化旅游新形象。

四、要以高度的文化自信來推進銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展

習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！蔽幕ㄔO既是滋潤心靈、提升素質的靈魂工程；也是推進銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展的基礎工程；更是銅仁經濟發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“黏合劑”。

要增強文化自信。銅仁有著豐厚的民族文化、歷史文化、紅色文化、生態(tài)文化等，這是我們增強文化自信的“底氣”，也是發(fā)展旅游的“朝氣”。對此，要揚長避短，向外廣泛深入開展形式多樣的文化展演、文化傳承、文化教習等活動，以展示銅仁輝煌歷史和燦爛文化的無限魅力，豐富游客們的精神文化生活，吸引游客的消費興趣。

要完善服務功能。要按照“以文化人、以文育人、以文惠民、以文興業(yè)”的思路，提升文化服務功能，提高群眾生活質量。要深入挖掘松桃苗繡、玉屏簫笛、印江書法、德江儺戲儺技、萬山鼟鑼、石阡木偶、思南花燈、沿河擺手舞等文化內涵，大力實施一批文化產業(yè)項目，建成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務體系，打造武陵山片區(qū)文化高地，營造安居樂業(yè)的家園。

要濃厚鄉(xiāng)賢文化。農村美，不光是外在的模樣美，還要鄉(xiāng)風文明，民風美、家風美。鄉(xiāng)賢文化，重點在賢，以鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情親情為紐帶相互聯(lián)系。要圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀，通過思想道德宣傳教育活動，讓“百善孝為先”成為村民共識和道德律條。要通過濃厚鄉(xiāng)賢文化，弘揚善行義舉，以鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁為紐帶吸引和凝聚社會各方人士支持家鄉(xiāng)建設，傳承鄉(xiāng)風文明。要鼓勵和支持農村民間傳統(tǒng)手工藝的傳承發(fā)展，并使其在當?shù)貧v史文化發(fā)展中得以永續(xù)。

五、要以優(yōu)質高效的個性化服務來推進銅仁文化與旅游深度融合發(fā)展

要大力培養(yǎng)集文化與旅游于一身的復合型人才。人才是推動文化與旅游事業(yè)發(fā)展的根本動力，隨著旅游產業(yè)的不斷升級，服務業(yè)將成為影響其發(fā)展的重要因素，它對人才的要求也更高。因此，要發(fā)揮好內生動力，將對復合型人才培養(yǎng)納入生態(tài)文化旅游規(guī)劃、計劃之中，構建多層次、多領域的人才支撐體系。

要加強基礎設施建設，改善旅游環(huán)境。建議設立梵凈山數(shù)字展示中心，讓人們在游覽梵凈山之前，先行通過數(shù)字媒體與梵凈山近距離“接觸”，了解梵凈山的自然、歷史、文化背景和數(shù)字化自然、人文、歷史、民族等景觀。

要不斷提升服務質量，讓游客游得開心、購得稱心、吃得放心、住得舒心。