淺析我國(guó)房車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與前景
——通過(guò)因子分析研究影響因素

(廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院 廣東 廣州 510000)

一、房車旅游的相關(guān)介紹

對(duì)于房車的描述有許多，早在美國(guó)、歐洲房車已經(jīng)是人們休閑旅游甚至生活中的一部分，已經(jīng)有40多年的歷史，將家安在輪子上體現(xiàn)的是一種個(gè)性化的生活方式。旅客不用被旅行社指揮得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，在什么地方吃飯、天黑前在哪安營(yíng)扎寨，全憑自己的興趣所至，不用擔(dān)心被其他因素所過(guò)多的限制。

房車又稱汽車上的家，英語(yǔ)簡(jiǎn)稱為RV。一般的房車內(nèi)基本都配有舒適的臥室和清潔的衛(wèi)生間、寬敞的客廳、整潔的廚房。還配有空調(diào)、彩電、VCD、冰箱、微波爐、煤氣灶、沐浴器、雙人床及沙發(fā)可供4-6人住宿，并且擁有多套供電系統(tǒng)，行駛和住宿時(shí)都能全天供應(yīng)電力。在國(guó)外，已經(jīng)有專門(mén)的旅行房車駐扎區(qū)域可以提供加水，排污，充電等服務(wù)，配以天然氣、自來(lái)水、充電樁等設(shè)施，但房車一到指定停放區(qū)域，便可接上水、電、天然氣就可以像在家一樣方便。房車旅游是一種以房車為載體的新型旅游方式。旅游和生活完全結(jié)合起來(lái)，行在路上，樂(lè)在其中。

二、房車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)行業(yè)公開(kāi)資料整理顯示，近10年我國(guó)私家車保有量，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%，統(tǒng)計(jì)約六成私家車用戶選擇自駕游，人均出游頻次為5.4次/年。2016年全國(guó)參加自駕游人數(shù)為25億人，占全國(guó)出游總數(shù)的65%，全國(guó)汽車保有量超過(guò)2億輛。通過(guò)敏感性測(cè)試，保守估計(jì)2017年和2020年分別對(duì)應(yīng)的自駕游市場(chǎng)規(guī)模約為7400億元和1.55萬(wàn)億元，行業(yè)將以每年約28%的復(fù)合增速增長(zhǎng)，由于自駕車旅游業(yè)近幾年迅速發(fā)展，房車更是成為了旅游界的新寵兒。

房車旅游在歐美等發(fā)達(dá)家已經(jīng)流行了近1個(gè)世紀(jì)，房車消費(fèi)主要是應(yīng)用于旅游、打獵、釣魚(yú)等休閑活動(dòng)。從一戰(zhàn)末期美國(guó)人把生活用品搬到家用轎車上1920年在車底盤(pán)上安裝木 房屋，再到科技進(jìn)步使得其設(shè)施設(shè)備不斷革新和完善，房車旅游經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展再到產(chǎn) 業(yè)化三個(gè)階段。目前，美國(guó)大約超過(guò)800 萬(wàn)的家庭擁有自備的旅行房車，每戶家庭平均年使用在50天以上；德國(guó)則每年約有1300萬(wàn)人使用房車外出度假。大篷車俱樂(lè)部是英國(guó)目前惟一一個(gè)擁有44年歷史的房車愛(ài)好者自我服務(wù)的俱樂(lè)部，目前擁有3000個(gè)戶外營(yíng)地，大部分分布在英國(guó)鄉(xiāng)村，且毗鄰公園、游船地、酒吧、體育俱樂(lè)部等設(shè)施。1999年，電影《不見(jiàn)不散》讓國(guó)人第一次了解了房車。到2012年，房車在中國(guó)已有13年的發(fā)展歷程。調(diào)查顯示，僅35%的受訪者了解房車旅游，13%的受訪者曾經(jīng)參與過(guò)房車旅游。由此可見(jiàn)，房車旅游雖然在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)非常流行，但對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)依然是個(gè)嶄新的概念。我國(guó)的房車產(chǎn)業(yè)和房車旅游目前還處于起步階段。2011年3月在北京舉辦的國(guó)際房車露營(yíng)展以及展會(huì)期間舉辦的2011中國(guó)房車露營(yíng)發(fā)展論壇吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的房車旅游愛(ài)好者和潛在的消費(fèi)群體。房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，房車旅游市場(chǎng)將越來(lái)越廣闊。

三、房車旅游消費(fèi)者意愿分析

為了解消費(fèi)者對(duì)房車旅游的意愿情況，房車旅游對(duì)消費(fèi)者觀念影響，筆者展開(kāi)調(diào)查，通過(guò)相關(guān)中介公司共發(fā)放了523份調(diào)查問(wèn)卷，收回523份有效問(wèn)卷。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約有71.7%問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象表示愿意考取房車駕駛證，約有63.3%問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象表示已經(jīng)有過(guò)自駕游的經(jīng)歷，而且愿意再次以自駕游方式出游，另外47.8%問(wèn)卷調(diào)查者表示希望帶上家人一起去旅游，這足以說(shuō)明了，消費(fèi)者對(duì)房車的需求度是日益增加的，人們厭倦了旅行社組織的規(guī)定的行程，希望通過(guò)舒服的自由的方式，帶著一家人，去觀賞任何的景點(diǎn)景區(qū)。調(diào)查結(jié)果還顯示，如果能夠參與房車旅游，問(wèn)卷調(diào)查者更愿意自己親自體驗(yàn)駕駛，而只有28.6%的人希望請(qǐng)專業(yè)司機(jī)駕駛。對(duì)于都市中向往瀟灑隨意生活的人們，房車旅游更是一種完美的選擇。

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，筆者還發(fā)現(xiàn)人們?nèi)ヂ糜我话銜?huì)選擇回去自然風(fēng)光景區(qū)景點(diǎn)，去感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，而很少會(huì)選擇去逛街購(gòu)物，此外，還有36.9%問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象在旅游消費(fèi)上愿意花費(fèi)5000元以上，這說(shuō)明了在市場(chǎng)上近四成的消費(fèi)者在旅游的消費(fèi)上擁有足夠的消費(fèi)潛力，綜合以上的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，房車旅游的發(fā)展還具有很大的潛力及空間。

當(dāng)然，這份問(wèn)卷調(diào)查是由中介公司派發(fā)的，根據(jù)所收回的數(shù)據(jù)來(lái)看，大約七成左右的調(diào)查對(duì)象都是23到33歲年齡段的年輕人，大約16.8%調(diào)查對(duì)象是22歲以下的年輕人，80后大部分已有固定收入來(lái)源，愿意并且已經(jīng)嘗試購(gòu)買(mǎi)房車去旅游，來(lái)提高自己的生活質(zhì)量。而大部分90后雖然沒(méi)有固定的收入來(lái)源或者滿意的收入，但也希望能去高質(zhì)量的旅游，他們?cè)敢鈬L試很多新趨勢(shì)的旅行方式，并且樂(lè)意去感受生活，說(shuō)走就走，所以現(xiàn)在房車旅行趨勢(shì)已經(jīng)逐漸年輕化。

四、我國(guó)房車旅游發(fā)展影響因子計(jì)量分析

Eviews通常稱為計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)軟件包。使用Eviews可以迅速地從數(shù)據(jù)中尋找出統(tǒng)計(jì)關(guān)系，并用得到的關(guān)系去預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的未來(lái)值。Eviews的應(yīng)用范圍包括:科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析與評(píng)估、金融分析、宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、仿真、銷售預(yù)測(cè)和成本分析等。

為了探討出影響房車旅行發(fā)展的因素，我們選取以下因子指標(biāo)：

表一 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2007-2018年

以我國(guó)房車保有量(輛)為總指標(biāo)，對(duì)收集的變量數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析可行性檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)所有因素在自由度(df)為105 的條件下顯著性概率(sig)都小于0.05，數(shù)據(jù)為0，表明這些指標(biāo)都適合于做因子分析。根據(jù)因子分析的模型和原理，采用Eviews9對(duì)9個(gè)因素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理并作出分析，得出公因子F1和F2，并得出結(jié)果F。

表二

由以上圖總得分F可以看出，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)(元)X2，全國(guó)圖書(shū)期刊報(bào)紙出版量(億冊(cè))X8,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(元)X1對(duì)總指標(biāo)我國(guó)房車保有量(輛)Y的影響程度最大。而全國(guó)公路里程(萬(wàn)公里)X3，等級(jí)公路里程(萬(wàn)公里)X4，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)(萬(wàn)人)X5對(duì)總指標(biāo)影響程度最小。

另外，還能得出各年份的因子得分排序，結(jié)果如下：

表三

圖一

由表三跟圖一可以看出，2007到2018年這12年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，房車旅游發(fā)展得越來(lái)越好，我國(guó)房車保有量已經(jīng)從2007年的1550輛到2018年的15萬(wàn)輛，預(yù)示著人們對(duì)房車旅游的需求日益增大，我國(guó)房車旅游業(yè)會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)。

從研究結(jié)果來(lái)看，影響我國(guó)房車保有量的主導(dǎo)因子是城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)和人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，這兩項(xiàng)因子對(duì)我國(guó)房車旅游的發(fā)展具有特殊重要意義。這從實(shí)證的角度論證了制約我國(guó)房車旅游發(fā)展的一大因素——城鎮(zhèn)居民消費(fèi)，從而解釋了我國(guó)房車旅游與歐美等國(guó)家之間存在較大差距的原因，說(shuō)明我國(guó)應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步提高我國(guó)居民的消費(fèi)水平。另外，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)對(duì)我國(guó)房車旅游發(fā)展影響也較大，由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代可以充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如微信、微博營(yíng)銷，加大我國(guó)房車旅游的營(yíng)銷力度，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)房車旅游的發(fā)展。

五、國(guó)內(nèi)房車旅游發(fā)展前景

(一)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)狀況

目前租賃公司、俱樂(lè)部、企業(yè)、政府部門(mén)及影視業(yè)是房車的主要購(gòu)買(mǎi)者，私人購(gòu)買(mǎi)者為數(shù)尚少。租賃公司、房車俱樂(lè)部是引導(dǎo)旅居車消費(fèi)的主要力量；企業(yè)集團(tuán)用房車接待多位客戶；政府部門(mén)及影視業(yè)購(gòu)買(mǎi)房車，主要用于搶險(xiǎn)指揮和野外作業(yè)；對(duì)私人買(mǎi)主來(lái)說(shuō)，房車是一種旅游工具。如今，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有20家左右汽車制造企業(yè)已投入生產(chǎn)房車，售價(jià)在20萬(wàn)元以下、10萬(wàn)元左右的中低端房車未來(lái)將成為主要產(chǎn)品。

(二)購(gòu)買(mǎi)者的年輕化

據(jù)調(diào)查，房車的購(gòu)買(mǎi)者平均年齡在40歲左右，但依據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)房車發(fā)展到中期時(shí)，將會(huì)出現(xiàn)年輕消費(fèi)群體，年輕人是推動(dòng)房車發(fā)展的持續(xù)性力量。新一代熱愛(ài)戶外或極限運(yùn)動(dòng)，他們成為房車旅游的生力軍，并使這一市場(chǎng)更為年輕化。

(三)國(guó)內(nèi)房車對(duì)電子技術(shù)及其他新技術(shù)的應(yīng)用

從目前市場(chǎng)需求狀況看，自行式、拖掛式房車各得其所，多功能、經(jīng)濟(jì)實(shí)用型房車較適合我國(guó)目前在房車市場(chǎng)的初級(jí)階段。隨著房車技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也將發(fā)生變化，豪華舒適型的房車將漸成市場(chǎng)主流。作為一款高檔豪華、功能齊全的房車，倒車影像系統(tǒng)、雷達(dá)測(cè)速警報(bào)系統(tǒng)、冷暖氣系統(tǒng)、影視音響系統(tǒng)、衛(wèi)星定位導(dǎo)航系統(tǒng)(GPS)等都是不可或缺的裝備。為此，微電子技術(shù)和信息技術(shù)等高新技術(shù)將得到集成和應(yīng)用，并實(shí)現(xiàn)高度的智能化管理。

(四)政策支持

在2009年12月由國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中，明確提出要把房車等作為旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)的產(chǎn)業(yè)名錄中。政府政策的支持和旅游消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改善，將有利于我國(guó)的房車旅游市場(chǎng)更快更好地發(fā)展。另外，“十二五”期間，我國(guó)將通過(guò)大力開(kāi)展休閑宣傳教育實(shí)施《國(guó)民旅游休閑綱要》，綱要要求重點(diǎn)引導(dǎo)露營(yíng)房車、溫泉滑雪、高爾夫、郵輪游艇、海上運(yùn)動(dòng)、康體保健、體育休閑、文化娛樂(lè)等休閑新業(yè)態(tài)，為房車休閑旅游搭建了良好的政策平臺(tái)。

(五)其他發(fā)展前景

我國(guó)是當(dāng)今世界上公路里程增長(zhǎng)最快的國(guó)家，且國(guó)內(nèi)多地都在規(guī)劃建設(shè)房車營(yíng)地，硬件配套設(shè)施開(kāi)始優(yōu)化。

房車作為21世紀(jì)最為流行的“旅游+觀光+休閑”生活方式的理想載體和極具個(gè)性化、簡(jiǎn)樸化和知識(shí)化的時(shí)代產(chǎn)物，逐漸受到了中國(guó)人的青睞和推崇，發(fā)展前景十分廣闊。要推動(dòng)房車旅游的快速發(fā)展，還需要政府、房車生產(chǎn)銷售商、房車營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者和房車旅游者的共同努力，為房車旅游的發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)健康有序的環(huán)境。