市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)的要求

毛萍

摘? 要：隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的提出，紙盒包裝逐漸取代塑料包裝成為當(dāng)下商品銷(xiāo)售的主要包裝形式，是市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性需求。本文以傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，分析當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)? 對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)提出的創(chuàng)新要求，在遵照紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展基本原則的條件下，探尋市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化要求的發(fā)展方向，進(jìn)而全面推進(jìn)我國(guó)紙盒包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，幫助紙盒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)出更加個(gè)性、簡(jiǎn)約、趣味，且符合市場(chǎng)要求的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì)? 紙盒包裝設(shè)計(jì)? 創(chuàng)新要求? 發(fā)展方向

中圖分類(lèi)號(hào)：TP311.52? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）07（b）-0070-03

Abstract： With the concept of circular economy development， carton packaging has gradually replaced plastic packaging as the main form of packaging in commodity sales， which is the market's sustainable demand for packaging design. Status based on the traditional carton packaging design as the breakthrough point， analysis the present consumption market innovation are put forward on the carton packaging design requirements， in accordance with carton packaging design individuation development basic condition， the principle of explore the market for the development direction of the carton packaging design personalized requirements， thereby promoting the carton packaging design development in our country， help the carton production enterprises to produce more personality， contracted， interest， and conform to the requirements of the market of packaging design.

Key Words： Circular economy; Carton packaging design; Innovation requirements; The development direction

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)生態(tài)環(huán)境和生活質(zhì)量都提出了更高的要求，這種理念根源的變化影響著社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，其中就包含商品的包裝設(shè)計(jì)，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求背景下，紙盒包裝悄然興起。與傳統(tǒng)的塑料包裝相比，紙盒包裝更加綠色環(huán)保，符合當(dāng)下人們節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本要求，此外，紙盒包裝還具有成本低、形式多樣、設(shè)計(jì)便捷的特點(diǎn)，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的寵兒，為了迎合當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)的全新要求，設(shè)計(jì)師必須尊重廣大消費(fèi)者的根本需求來(lái)進(jìn)行紙盒包裝設(shè)計(jì)，特別是關(guān)注紙盒包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展需求。

1? 傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

紙盒包裝是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念應(yīng)用下的必然產(chǎn)物，是傳統(tǒng)塑料包裝的替代品，紙盒包裝可回收、成本低、污染少的特點(diǎn)使其迅速崛起，并成為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的寵兒，然而隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者需求的不斷變化和提升，傳統(tǒng)的紙盒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)其提出的根本要求。

1.1 管式構(gòu)造

傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)的管式構(gòu)造是以細(xì)長(zhǎng)方形作為紙盒的基本構(gòu)造形式，合體側(cè)面結(jié)構(gòu)通過(guò)連續(xù)旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)并粘連成型，上下口采用等面積較小對(duì)開(kāi)作為盒蓋或者盒底。這種紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單方便，且大小標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，能夠作為通類(lèi)包裝進(jìn)行使用，但隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的多樣化發(fā)展以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這種通用管式構(gòu)造已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的根本需求。

1.2 盤(pán)式構(gòu)造

傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)的盤(pán)紙構(gòu)造主要是因?yàn)槌休d效果好而得以使用的，其主要以扁方形紙盒作為包裝成型基礎(chǔ)，通過(guò)四角向上折起而形成盒體，這種設(shè)計(jì)構(gòu)造開(kāi)口面積大，且承載能力強(qiáng)，但是盒子底部缺乏連貫性和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，雖然極大地提升了對(duì)產(chǎn)品搬運(yùn)的保護(hù)性，但無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)和細(xì)節(jié)性的個(gè)性化要求。

2? 消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)提出的創(chuàng)新要求

2.1 變化結(jié)構(gòu)線(xiàn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要求

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)紙盒的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)無(wú)論在功能性上，還是外觀(guān)上都不能跟上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，因此，紙盒包裝設(shè)計(jì)可以在紙盒成型的過(guò)程中進(jìn)行變化結(jié)構(gòu)線(xiàn)的設(shè)計(jì)，進(jìn)而滿(mǎn)足市場(chǎng)的創(chuàng)新要求。首先，變化結(jié)構(gòu)線(xiàn)可以豐富紙盒的包裝形狀，通過(guò)獨(dú)特的外觀(guān)和更具辨識(shí)度的形狀來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的獵奇需求;其次，變化結(jié)構(gòu)線(xiàn)可以提升紙盒包裝的防震功能和支托功能，通過(guò)融合現(xiàn)代力學(xué)，以斜邊或曲線(xiàn)的機(jī)構(gòu)來(lái)提升紙盒包裝的功能性。

2.2 仿生結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要求

紙盒包裝傳統(tǒng)單一的管式構(gòu)造和盤(pán)式構(gòu)造已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，消費(fèi)者關(guān)注商品的重點(diǎn)也不再局限于產(chǎn)品本身，紙盒包裝也是商品價(jià)值體現(xiàn)的一部分。紙盒包裝設(shè)計(jì)通過(guò)放生結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以有效提升紙盒包裝的趣味性和獨(dú)特性，增加產(chǎn)品的吸引力，設(shè)計(jì)師將紙盒包裝仿生模擬成為事物、動(dòng)物、植物等結(jié)構(gòu)來(lái)提升紙盒包裝的審美性，同時(shí)還可以通過(guò)結(jié)構(gòu)形狀設(shè)計(jì)來(lái)突出產(chǎn)品的內(nèi)在特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的附加價(jià)值。

2.3 結(jié)構(gòu)功能性拓展的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要求

循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出給市場(chǎng)消費(fèi)觀(guān)念帶來(lái)了頭腦風(fēng)暴，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)，更加關(guān)注綠色環(huán)保的應(yīng)用，因此，市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)提出了循環(huán)發(fā)展、綠色環(huán)保的全新要求。紙盒包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足產(chǎn)品包裝基本功能屬性的同時(shí)，還要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行拓展，設(shè)計(jì)師要最大限度利用紙盒的特性，實(shí)現(xiàn)盒體的組合式和便捷式，裝物時(shí)實(shí)現(xiàn)立體呈現(xiàn)，無(wú)物時(shí)實(shí)現(xiàn)折疊收納。此外，紙盒包裝設(shè)計(jì)還要在不過(guò)渡包裝的前提下，將宣傳、功能、產(chǎn)品參數(shù)等進(jìn)行直觀(guān)展示，以減法設(shè)計(jì)理念將盒體設(shè)計(jì)避免粘貼成型，而采用插口結(jié)構(gòu)，進(jìn)而凸顯循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。

3? 市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展的基本原則

市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)提出的各項(xiàng)創(chuàng)新要求無(wú)外乎是強(qiáng)調(diào)紙盒包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，進(jìn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求，但個(gè)性化發(fā)展并不是無(wú)節(jié)制發(fā)展，紙盒包裝設(shè)計(jì)還要遵循市場(chǎng)給其定義的個(gè)性化發(fā)展基本原則。

3.1 商品包裝保護(hù)性原則

商品包裝的核心目的就是保護(hù)商品，因此，紙盒包裝設(shè)計(jì)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)創(chuàng)新需求而采取個(gè)性化發(fā)展的過(guò)程中，要充分遵循商品保護(hù)性原則，任何形式的紙盒設(shè)計(jì)都不能夠破壞紙盒的保護(hù)性結(jié)構(gòu)，追去新穎外觀(guān)的前提必須建立在確保紙盒包裝牢固性的基礎(chǔ)之上。

3.2 商品宣傳真實(shí)性原則

現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)不僅僅提出了裝載的基礎(chǔ)性要求，還提出了產(chǎn)品宣傳和品牌文化宣傳的全新要求，在這種背景下，紙盒包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展不能跳脫商品的本質(zhì)以及品牌的根本，不能夠一味地追求紙盒包裝的奢華與精致而忽視了商品宣傳的真實(shí)性，消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)的還是商品本身，因此，商品宣傳的真實(shí)性原則是紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展所必須遵從的原則。

3.3 包裝設(shè)計(jì)個(gè)性與實(shí)用相協(xié)調(diào)原則

個(gè)性化的紙盒包裝設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，也是市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的全新要求，但個(gè)性化的紙盒包裝設(shè)計(jì)只有建立在環(huán)保性和實(shí)用性的前提下才具備產(chǎn)品包裝的真實(shí)意義，因此，紙盒包裝設(shè)計(jì)要想切實(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)其個(gè)性化發(fā)展的要求就必須在產(chǎn)品包裝的個(gè)性化與實(shí)用性方面尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，既要滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)用性、方便性以及綠色環(huán)保的需求，也要滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美要求。

4? 市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化要求的發(fā)展方向

未來(lái)的紙盒包裝設(shè)計(jì)必將在遵循市場(chǎng)個(gè)性化發(fā)展要求的條件下向著多元化、多樣化的方向邁進(jìn)。

（1）異體式。紙盒包裝設(shè)計(jì)擺脫傳統(tǒng)管式構(gòu)造和盤(pán)式構(gòu)造的束縛，通過(guò)線(xiàn)性結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用現(xiàn)代技術(shù)，以邊。面、角的不同組合形成更生動(dòng)、更具象、更有吸引力的特殊包裝形態(tài)，可用于禮包、藝術(shù)品、概念產(chǎn)品等的包裝設(shè)計(jì)。

（2）開(kāi)窗式。紙盒包裝設(shè)計(jì)采用開(kāi)窗式可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在探尋的欲望，將商品的部分核心內(nèi)容通過(guò)紙盒開(kāi)窗部分向消費(fèi)者進(jìn)行展示，提升消費(fèi)者的感官。

（3）陳列式。紙盒包裝設(shè)計(jì)采用陳列式可用于具備內(nèi)容展示特性的商品，能夠幫助商品進(jìn)行陳放、自我介紹、宣傳以及廣告性陳列。

（4）封閉式。紙盒包裝設(shè)計(jì)采用封閉式可以突出對(duì)產(chǎn)品私密性和防盜性的個(gè)性化保護(hù)，也可用于一次性商品的包裝設(shè)計(jì)，譬如：飲料、膨化食品等。

（5）易開(kāi)式。紙盒包裝設(shè)計(jì)采用易開(kāi)式可滿(mǎn)足消費(fèi)者拆卸便捷的個(gè)性化需求，利用易拉設(shè)計(jì)或齒狀裁切設(shè)計(jì)來(lái)降低保障的拆解難度，為消費(fèi)者提供更加便捷的感官。

（6）手提式。紙盒包裝設(shè)計(jì)采用手提式可以極大的提升消費(fèi)者運(yùn)輸商品的便捷程度，紙盒包裝設(shè)計(jì)可通過(guò)一體式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或者分體式設(shè)計(jì)將提手設(shè)置在紙盒外包裝上，這樣就可以滿(mǎn)足消費(fèi)者長(zhǎng)距離轉(zhuǎn)移商品的便捷性需求，特別是針對(duì)數(shù)量多、形狀散、不宜歸納的商品。

5? 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得消費(fèi)市場(chǎng)的需求不斷在變化，市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)也提出了全新的要求。紙盒包裝設(shè)計(jì)師要切實(shí)分析傳統(tǒng)紙盒包裝設(shè)計(jì)存在的具體問(wèn)題，深入分析當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)提出的個(gè)性化需求，在遵循相關(guān)基本原則的前提下，全面摸索出市場(chǎng)對(duì)紙盒包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化要求的發(fā)展方向，為提升我國(guó)紙盒包裝設(shè)計(jì)發(fā)展水平打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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