“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

文| 劉 霞

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)大力發(fā)展背景下，我國農(nóng)業(yè)也積極探索，成功與其他行業(yè)進(jìn)行了跨界合作，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐漸成為了農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。借助互聯(lián)網(wǎng)科技，打破了固有的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與農(nóng)戶在線交流，建立長期、穩(wěn)定、可靠的供需關(guān)系。因此，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展意義重大，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

引導(dǎo)農(nóng)戶轉(zhuǎn)變思維，促進(jìn)電商常態(tài)化發(fā)展

當(dāng)前，受生活環(huán)境的影響，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷模式呈現(xiàn)出封閉化特征，要想推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，首要任務(wù)就是轉(zhuǎn)變農(nóng)戶思維，培育電商經(jīng)營理念，引導(dǎo)農(nóng)戶能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷模式，了解市場發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代步伐，學(xué)會(huì)自主應(yīng)用計(jì)算機(jī)及相關(guān)信息技術(shù)。加大對電商營銷便捷性的宣傳，以培訓(xùn)為載體，鼓勵(lì)農(nóng)戶嘗試體驗(yàn)線上交易；培養(yǎng)其信息素養(yǎng)，讓他們能夠?qū)⒏鞣N先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)；依靠大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)，對現(xiàn)有的種植結(jié)構(gòu)與營銷方式進(jìn)行優(yōu)化，選擇符合市場需求、具有良好銷路的產(chǎn)品；多方位推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電商常態(tài)化發(fā)展。

依托大數(shù)據(jù)實(shí)施精準(zhǔn)營銷加大農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷力度

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)、挖掘工作，就農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的銷量、消費(fèi)者分布地區(qū)、消費(fèi)者喜愛等信息進(jìn)行分析，精準(zhǔn)識(shí)別出不同的客戶群體，從而為地區(qū)農(nóng)業(yè)部門指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)，有效應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品過?；蚬┎粦?yīng)求的現(xiàn)象，提高農(nóng)產(chǎn)品種植效率，降低農(nóng)業(yè)損失。

電商經(jīng)營主體在通過大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者購買能力、購買需求、購買特點(diǎn)進(jìn)行研究后，結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，根據(jù)市場發(fā)展行情，針對不同的消費(fèi)群體制定特色化的營銷方案，利用新媒體投其所好推送相關(guān)產(chǎn)品信息，開展精準(zhǔn)營銷。在營銷活動(dòng)結(jié)束后，要再次借助大數(shù)據(jù)對各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集反饋，評估營銷活動(dòng)的有效性，為下一階段的產(chǎn)品推廣奠定良好基礎(chǔ)。此外，農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的季節(jié)性和周期性，通過開展會(huì)員制有利于固化消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌供需關(guān)系的穩(wěn)定。

健全移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付體系，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)

當(dāng)前，我國四大銀行電子網(wǎng)銀發(fā)展相對完善，但是在鄉(xiāng)村營業(yè)點(diǎn)的建設(shè)尚未實(shí)現(xiàn)完全覆蓋。網(wǎng)上支付系統(tǒng)是電商活動(dòng)的支撐性工具，如果支付系統(tǒng)跟不上，勢必會(huì)阻礙電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村信用社作為農(nóng)村地區(qū)覆蓋面最廣的金融機(jī)構(gòu)，應(yīng)重視推廣電子銀行業(yè)務(wù)；同時(shí)，擴(kuò)大其他商業(yè)銀行的電子支付功能在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)營業(yè)點(diǎn)覆蓋面，為農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)貸款查詢、網(wǎng)銀充值、網(wǎng)絡(luò)支付等提供便捷，健全農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付體系。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的提出，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得構(gòu)建一個(gè)能夠高效解決企業(yè)、農(nóng)戶與消費(fèi)者之間信息不對稱問題得以實(shí)現(xiàn)，使得以往產(chǎn)銷脫節(jié)、質(zhì)量難控的單兵作戰(zhàn)的運(yùn)營模式，在大數(shù)據(jù)的支持下全面升級。升級后的電商平臺(tái)可以對地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、批發(fā)市場、冷鏈物流以及電商服務(wù)站進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理，成功與線上電商平臺(tái)、線下物流中心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對接，推動(dòng)數(shù)據(jù)信息互惠互通，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動(dòng)第三方物流差異化發(fā)展

電商活動(dòng)的開展離不開物流配送系統(tǒng)的支撐。因此構(gòu)建集冷藏、加工、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送于一體，從城市延伸至農(nóng)村基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的長短途運(yùn)輸體系，是加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要手段。

首先，要結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)際，對現(xiàn)有的物流條件進(jìn)行深度剖析，找出其可利用優(yōu)勢，加大對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣。在此基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的貿(mào)易物流倉儲(chǔ)設(shè)備進(jìn)行集約化管理，對地區(qū)物流系統(tǒng)的規(guī)模進(jìn)行進(jìn)一步拓展，構(gòu)建良好的市場體系。其次，以往傳統(tǒng)的運(yùn)輸模式在保鮮功能上還有待加強(qiáng)，而農(nóng)產(chǎn)品必須保鮮，因此就無法進(jìn)行長途運(yùn)輸，而第三方物流代理其專業(yè)性能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)物流運(yùn)輸在防蟲、低溫處理、精細(xì)化加工以及產(chǎn)品保鮮等方面的不足，有效確保了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。開展第三方物流代理的運(yùn)行模式能實(shí)現(xiàn)降本增效，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益規(guī)?；l(fā)展，從而降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本。對此，應(yīng)加大對第三方物流企業(yè)的扶持與發(fā)展，做好物流配送中心建設(shè)，加強(qiáng)物流樞紐基礎(chǔ)設(shè)施、物流網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，切實(shí)推動(dòng)第三方物流產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

結(jié)語

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已逐漸成為了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，要進(jìn)一步探索農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)作的新模式，打破固有的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛速發(fā)展。