淺論中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下廣東省出口電商所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

□ 文| 陳千湖

廣東省跨境出口電商現(xiàn)狀

廣東省是一個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的省市地區(qū)，也是我國(guó)公認(rèn)的外貿(mào)大省。根據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，2018年我國(guó)的跨境出口電商交易規(guī)模接近8萬(wàn)億元，其中廣東省的占比高達(dá)56.99%。一個(gè)省份占據(jù)了全國(guó)一半以上的比例，這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了廣東省跨境出口電商行業(yè)的繁榮。與福建、浙江等地相比，廣東省的優(yōu)勢(shì)十分明顯。這一點(diǎn)在跨境出口電商市場(chǎng)寬松的時(shí)間段是優(yōu)勢(shì)，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的時(shí)間段內(nèi)也為廣東省造成了巨大的壓力。

目前，廣東省的跨境出口電商行業(yè)中，中小型賣家是行業(yè)主流，年銷售10萬(wàn)單以下的中小型賣家占比70%以上，而年銷售超過(guò)1000萬(wàn)美元的大賣家僅占2.5%，這樣的行業(yè)結(jié)構(gòu)比例為廣東省的跨境出口電商行業(yè)帶來(lái)了活力，也加劇了不穩(wěn)定性，在面對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)這樣的市場(chǎng)沖擊下，中小賣家的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力弱，行業(yè)集中度提升是必然趨勢(shì)。

中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下廣東省跨境出口電商面臨的挑戰(zhàn)

1.美國(guó)方面加征關(guān)稅。自2018年至今，中美兩方在磋商談判的進(jìn)程中在不斷的加征關(guān)稅，美國(guó)方面已經(jīng)對(duì)我國(guó)出口的商品加征10～25%的關(guān)稅，我國(guó)方面也對(duì)從美國(guó)進(jìn)口的商品加征5～25%的關(guān)稅。關(guān)稅加征是一種國(guó)家貿(mào)易戰(zhàn)中常用的做法，目的在于增加對(duì)手方企業(yè)的銷售成本，逼迫對(duì)手方企業(yè)給我方企業(yè)讓出市場(chǎng)。美國(guó)方面是在利用加征關(guān)稅的方式來(lái)壓縮“中國(guó)制造”的成本優(yōu)勢(shì)，逼迫我國(guó)電商企業(yè)撤離美國(guó)市場(chǎng)，為美國(guó)本土企業(yè)讓路。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的處罰力度加大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是本次中美貿(mào)易戰(zhàn)的起點(diǎn)，美國(guó)方面自2017年開始對(duì)所謂的“中國(guó)不公平貿(mào)易行為”進(jìn)行調(diào)查，目的直指我國(guó)在技術(shù)轉(zhuǎn)讓等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)企業(yè)涉嫌違反美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、強(qiáng)制美國(guó)企業(yè)做技術(shù)轉(zhuǎn)讓等理由對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行處罰和逼退。在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，亞馬遜等平臺(tái)紛紛加大了對(duì)我國(guó)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的審查和處罰，輕則產(chǎn)品被移出平臺(tái)，重則店鋪被關(guān)閉。這樣的環(huán)境嚴(yán)重影響了我國(guó)跨境出口電商企業(yè)的正常營(yíng)銷，加大了促銷的難度。

3.工貿(mào)一體模式被破壞。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本、土地價(jià)格開始不斷增加，越來(lái)越多的勞動(dòng)密集型企業(yè)選擇將工廠遷往東南亞等國(guó)。與工廠在外國(guó)，銷售在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)模式相比，工貿(mào)一體的模式具備交貨穩(wěn)定、開發(fā)方便、產(chǎn)品優(yōu)惠等諸多優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)的變化正在促使工廠的外遷。中美貿(mào)易戰(zhàn)中美國(guó)方面的逼迫加速了這一工貿(mào)一體模式的剝離，一定程度上提高跨境出口電商企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下廣東省跨境出口電商面臨的機(jī)遇

（1）提高產(chǎn)品差異化。雖然廣東省的跨境出口電商領(lǐng)域活躍，交易規(guī)模龐大，但詳細(xì)調(diào)查可知，廣東省70%的跨境出口電商賣家規(guī)模小，行業(yè)集中程度高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力有限。一旦遇到美國(guó)方加征關(guān)稅這樣的情況，大量的跨境出口電商企業(yè)會(huì)受到打擊，且這種困境較難輕易走出。這一次的中美貿(mào)易戰(zhàn)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，廣東省跨境出口電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與同類型產(chǎn)品的差異化，提高企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。以美國(guó)Apple公司為例，這個(gè)公司在掌握研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，不僅占據(jù)了電子產(chǎn)品的大量市場(chǎng)，還通過(guò)成本分?jǐn)倕f(xié)議等定價(jià)轉(zhuǎn)移措施大幅度降低了自己的營(yíng)銷成本，即使國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境有所變化，對(duì)它能夠形成的沖擊也比較有限。這一點(diǎn)非常值得廣東省跨境出口電商企業(yè)的學(xué)習(xí)，技術(shù)才是硬道理。因此，廣東省跨境出口電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓緊時(shí)間建立產(chǎn)品開發(fā)體系，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位、分級(jí)、渠道管理，建立產(chǎn)品創(chuàng)新體系，對(duì)產(chǎn)品工藝、市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新管理，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。（2）加大自主品牌建設(shè)。在美國(guó)方面進(jìn)行嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查的環(huán)境下，廣東省跨境出口電商企業(yè)要意識(shí)到樹立自己的品牌的重要性，從而具備品牌意識(shí)，真正在跨境電商行業(yè)中生存下來(lái)。廣東省跨境出口電商企業(yè)要從出口目的國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)人群感知、品牌故事、品牌名稱、品牌聲譽(yù)、主廣告語(yǔ)、品牌標(biāo)志等多個(gè)方面來(lái)確立自己的品牌特點(diǎn)，盡量減少有可能的被知識(shí)產(chǎn)品問(wèn)題纏上的可能性，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（3）積極應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)。匯率波動(dòng)是增加跨境出口電商企業(yè)營(yíng)銷成本、縮小利潤(rùn)空間的重要因素，中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下匯率的波動(dòng)更是明顯，已經(jīng)成為增加企業(yè)財(cái)務(wù)成本損失的重要原因。面對(duì)這種情況，廣東省跨境出口電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用多種支付工具，尋找最優(yōu)的支付渠道，借助商業(yè)銀行、第三方支付平臺(tái)等渠道來(lái)應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)帶來(lái)的損失。

結(jié)束語(yǔ)

提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造屬于企業(yè)自己的品牌，提高產(chǎn)品的差異性，積極應(yīng)用多種支付工具，都是廣東省跨境出口電商企業(yè)應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)沖擊的重要方式。