淺談學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的融合發(fā)展之路
——以《中國藥房》雜志為例

李 勁 劉 鈺 馬 曦 胡曉霖 鄒小勇

(重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院中國藥房編輯出版中心 重慶 400042)

傳統(tǒng)期刊出版以紙質(zhì)為載體，采用傳統(tǒng)的印刷技術(shù)出版，經(jīng)歷了較長的發(fā)展時(shí)期，在出版業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，形成了其獨(dú)特的特點(diǎn)，紙質(zhì)出版符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，社會(huì)認(rèn)可度高，運(yùn)作程序規(guī)范，營銷模式成熟穩(wěn)定[1]。但紙質(zhì)出版也有其明顯的缺點(diǎn)，尤其是紙質(zhì)期刊出版流程煩瑣，傳遞慢，浪費(fèi)資源，價(jià)格較貴，時(shí)效性和地域性，有局限。數(shù)字化出版是指基于數(shù)字化技術(shù)的出版方式，即將各種信息，如文字、圖像、聲音等以數(shù)字的形式存于信息庫中，根據(jù)需要進(jìn)行選擇、編輯、加工與整合，并以網(wǎng)絡(luò)或光盤等形式發(fā)行的出版活動(dòng)。數(shù)字化出版的優(yōu)勢是：出版周期短、制作及發(fā)行成本低、降低庫存成本及損害，更新信息方便快捷；傳播面廣；內(nèi)容來源廣，產(chǎn)品形態(tài)多樣[2]。然而，我國的數(shù)字化出版業(yè)仍處于初級階段，在諸多方面還存在著困難，主要體現(xiàn)在出版概念泛化、數(shù)字化出版法律不完善、技術(shù)和人才欠缺、數(shù)字化出版沒有形成完善的商業(yè)運(yùn)作模式等[1]。期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版有其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，筆者以《中國藥房》雜志為例，談?wù)劧呷诤习l(fā)展路徑，以供參考。

一、《中國藥房》雜志的數(shù)字化現(xiàn)狀

（一）取得互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)并開展相關(guān)數(shù)字出版業(yè)務(wù)

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新媒體的媒介技術(shù)快速更新，不斷改變著新聞傳播格局與媒介生態(tài)環(huán)境，傳播的信息和選擇呈現(xiàn)爆炸式增長[3]?！吨袊幏俊冯s志為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化潮流，在傳統(tǒng)媒體上積極拓展新媒體業(yè)務(wù)?；凇吨袊幏俊妨Ⅲw網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始建立集藥學(xué)類新聞宣傳、行業(yè)焦點(diǎn)、科技知識(shí)、科普教育、在線培訓(xùn)等為一體的藥事服務(wù)系統(tǒng)。作為專業(yè)科技期刊，我們做到了充分將藥學(xué)專業(yè)資源與新型媒體融合發(fā)展，在為藥學(xué)科研人員提供藥學(xué)新技術(shù)、藥品應(yīng)用的專業(yè)學(xué)術(shù)論文發(fā)表平臺(tái)的同時(shí)，將資源有效整合利用普及大眾，宣傳行業(yè)正能量，以搭建藥學(xué)專家與普通群眾之間的橋梁和紐帶為己任，構(gòu)建了一個(gè)“以專業(yè)科技知識(shí)為基礎(chǔ)，涵蓋專業(yè)教育培訓(xùn)、科普知識(shí)傳播、藥學(xué)研究發(fā)展、藥學(xué)技術(shù)交流等內(nèi)容的立體網(wǎng)絡(luò)傳媒與藥事服務(wù)平臺(tái)”。中國藥房網(wǎng)于2017年取得由國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證”，編號：（總）網(wǎng)出證（渝）字第003號。中國藥房教育平臺(tái)2015年獲原國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)“最佳新媒體傳播案例”?！吨袊幏俊肪W(wǎng)絡(luò)版獲重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)“2018年度數(shù)字出版優(yōu)秀項(xiàng)目”。中國藥房立體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在藥學(xué)界已經(jīng)具有較高的知名度，覆蓋專業(yè)用戶數(shù)量近100萬人。與此同時(shí)，《中國藥房》開發(fā)的“藥政云課堂”項(xiàng)目是在國家倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+出版+醫(yī)療健康的條件下應(yīng)運(yùn)而生，其思路框架得到了重慶市衛(wèi)生健康委的直接指導(dǎo)、參與和高度認(rèn)同，并已寫入重慶市衛(wèi)健委與委屬各單位簽署的工作目標(biāo)任務(wù)書中，要求重慶市各醫(yī)藥衛(wèi)生工作者上線學(xué)習(xí)。該項(xiàng)目也獲得了重慶市新聞出版局的重慶市出版專項(xiàng)資金數(shù)字出版項(xiàng)目資助?？傮w來說，傳統(tǒng)期刊取得互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)是拓展新媒體業(yè)務(wù)及開展數(shù)字化出版的先決條件。

（二）電子期刊優(yōu)先出版[4]

《中國藥房》雜志是國家衛(wèi)生健康委員會(huì)主管，中國醫(yī)院協(xié)會(huì)和重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院主辦的國家級、國內(nèi)外公開發(fā)行的藥學(xué)綜合類學(xué)術(shù)刊物。讀者對象主要為在醫(yī)院藥學(xué)部（藥劑科）、社會(huì)藥房工作的各級各類人員，以及藥品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營、臨床應(yīng)用及監(jiān)督管理人員。自1990年創(chuàng)刊以來，始終秉承“創(chuàng)中國刊業(yè)名牌，為醫(yī)藥衛(wèi)生導(dǎo)航”的辦刊宗旨，在全國各級各類醫(yī)院、醫(yī)藥高等院校、醫(yī)藥企業(yè)及藥物研發(fā)機(jī)構(gòu)等都擁有穩(wěn)定的作者和讀者隊(duì)伍，行業(yè)影響廣泛。同時(shí)，自2017年7月第28卷第19期起同步發(fā)行《中國藥房》電子期刊，即傳統(tǒng)期刊的電子化。

1.時(shí)效性更強(qiáng)、傳播更廣更快： 電子期刊延展性強(qiáng)，是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，可移植到多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀，是一種很享受的閱讀方式，具成本低廉、信息量大、檢索便捷、發(fā)行快速等特點(diǎn)。2020年春節(jié)期間，一場突如其來的疫情影響到了各行各業(yè)，和咱們學(xué)術(shù)期刊息息相關(guān)的印刷出版業(yè)自然不例外，因疫情原因，印刷廠停工停產(chǎn)，紙質(zhì)雜志自然不能正常印刷出版，《中國藥房》雜志的作者、讀者也不能閱讀到心心念念的刊物，《中國藥房》雜志電子期刊首次破例優(yōu)先于紙質(zhì)期刊以微信平臺(tái)、官方網(wǎng)站、審?fù)陡逑到y(tǒng)推送的方式數(shù)字化出版，第一時(shí)間把當(dāng)期內(nèi)容呈現(xiàn)到萬千讀者面前。

2.自主開發(fā)論文上傳系統(tǒng)，節(jié)省人力物力成本，方便作者讀者檢索：經(jīng)《中國藥房》雜志新媒體技術(shù)人員耗時(shí)30個(gè)工作日，采用C#語言自主研發(fā)上傳論文系統(tǒng)China Pharmacy Uploadpapers(見圖1）。軟件研發(fā)解決了兩個(gè)主要重點(diǎn)難點(diǎn)，一是如何分拆和解析pdf以及找出對應(yīng)的論文字段；二是在服務(wù)器關(guān)閉了數(shù)據(jù)庫遠(yuǎn)程讀寫功能和關(guān)閉了ftp的情況下，把數(shù)據(jù)寫入服務(wù)器數(shù)據(jù)庫和把文件傳到服務(wù)器對應(yīng)的文件夾中[6]。以往期刊出版前，需要花大量人力物力逐一上傳每篇論文的中英文標(biāo)題、中英文作者、中英文摘要、關(guān)鍵詞、全文PDF等檢索信息，且時(shí)間滯后，沒有發(fā)揮數(shù)字化出版的優(yōu)勢。采用此自主研發(fā)系統(tǒng)后，可在雜志出刊前（半月刊在每月15、30日出刊）5個(gè)工作日左右即可將該期雜志論文信息全部上傳至網(wǎng)站，以便作者、讀者自主查閱和檢索。

圖1 China Pharmacy Uploadpapers 上傳論文系統(tǒng)

（三）開拓性創(chuàng)辦《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版

1.從單一數(shù)字化到多元數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變，開拓性發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版：在發(fā)展探索過程中數(shù)據(jù)化期刊發(fā)展方案的制定要避免紙質(zhì)版與數(shù)據(jù)版出版的同質(zhì)化，數(shù)據(jù)化不是紙質(zhì)版的電子方式！《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)運(yùn)而生，并于2018年1月開創(chuàng)性創(chuàng)辦，至今已出版11期/次（每季度合集式出版1次），每期都有特定的主題，比如兒童用藥專題、抗癌藥專題、新冠病毒肺炎專題等等。累計(jì)發(fā)表原創(chuàng)報(bào)道或文章共計(jì)200余篇/次，其中科普采訪、教育視頻約30集/次，總閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量超過1 000 000人/次（不包括單篇發(fā)布時(shí)的點(diǎn)擊量），在藥學(xué)行業(yè)以及藥學(xué)類期刊界具有極高的知名度及新穎性。從內(nèi)容上兼顧視頻采訪、音頻訪談、圖文信息、政策解讀、視頻教育、藥學(xué)科普等內(nèi)容為一體。《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版是科技期刊媒體對傳統(tǒng)出版方式轉(zhuǎn)型的深度探索，利用數(shù)字化出版技術(shù)對科技媒體進(jìn)行創(chuàng)新升級，具有較高的創(chuàng)新性、新穎性且走在了科技期刊界數(shù)字化出版的前沿。秉承以“為醫(yī)藥衛(wèi)生導(dǎo)航、為大眾用藥護(hù)航”的辦刊宗旨，開辟專欄有人文藥學(xué)、藥師說藥、醫(yī)藥前沿、專家風(fēng)采、家庭藥箱、執(zhí)業(yè)藥師、藥房視界、醫(yī)藥妙趣等，閱讀人群定位為醫(yī)藥科研院校人員、醫(yī)院藥劑科工作人員、醫(yī)藥企業(yè)工作人員、醫(yī)藥資訊行業(yè)者、醫(yī)藥行業(yè)關(guān)注愛好者、普通大眾數(shù)字媒體，刊載形式為中國藥房網(wǎng)、中國藥房移動(dòng)網(wǎng)、中國藥房官方微信平臺(tái)、中國藥房官方微博、APP等新型媒體平臺(tái)上。

2.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的應(yīng)用[5]：《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版界面以HTML5為標(biāo)準(zhǔn)、采用JAVASCRCPT編程語言編制，樣式以Cascading Style Sheets來表現(xiàn)，可根據(jù)不同顯示工具展現(xiàn)出各異的顯示效果。網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容還利用了Adobe Premier Pro CC 2018、Adobe Photoshop cc 2018、PDF Professional、Subtitle Pro、Screen Video Recording Pro等音、視頻、圖片、文字工具。保證了本刊內(nèi)容展現(xiàn)形式的多樣性，內(nèi)容豐富多彩。其多媒體形式，包括音頻、視頻、互動(dòng)性等方面是傳統(tǒng)期刊無法匹敵的。

3.時(shí)效性、廣泛性的優(yōu)勢：可以想象，在某次的藥學(xué)專業(yè)會(huì)議上，發(fā)現(xiàn)新鮮選題后同步在網(wǎng)絡(luò)版或微信公眾號上搶先發(fā)表報(bào)道，隨后在紙質(zhì)版進(jìn)行跟蹤報(bào)道。是不是能夠更大范圍地吸引受眾人群？可以說，新媒體的應(yīng)用避免了紙質(zhì)版出刊的不及時(shí)，反過來紙質(zhì)版又可以彌補(bǔ)新媒體介紹的局限性。對于科技期刊來說，建設(shè)內(nèi)容發(fā)布的多媒體平臺(tái)，多渠道及時(shí)推送學(xué)術(shù)信息，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的推送等移動(dòng)端的信息推送，加入各種形式的小視頻，這些可視化手段有助于將枯燥的數(shù)據(jù)以及復(fù)雜關(guān)系以生動(dòng)、形象、簡單的方式體現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)了將枯燥的文字生動(dòng)化，極大拓寬了傳播途徑，強(qiáng)化學(xué)術(shù)傳播力?？梢?，多重出版需要數(shù)據(jù)化狀態(tài)工作方式以及思維方式的轉(zhuǎn)變。學(xué)術(shù)期刊的主要功能包括：學(xué)術(shù)方向的引領(lǐng)功能、學(xué)術(shù)信息的交流功能、學(xué)術(shù)成果的傳播功能以及學(xué)術(shù)研究的評價(jià)功能。在數(shù)據(jù)時(shí)代，綜合性學(xué)術(shù)期刊的這幾大功能都應(yīng)作出相應(yīng)積極調(diào)整，實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的學(xué)術(shù)信息全流程傳播。以《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版2020年3月第1期出版的主題“新冠病毒肺炎”為例，藥學(xué)人員的工作和科研節(jié)奏并沒有被這場突然其來的疫情所打亂，全國各地的藥學(xué)人員仍堅(jiān)守在工作崗位上為打贏這場阻擊戰(zhàn)貢獻(xiàn)著自己的力量。為充分發(fā)揮藥學(xué)人員在科學(xué)抗疫中的重要作用，分享其工作經(jīng)驗(yàn)，展示藥學(xué)人員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版2020年第1期忠實(shí)地記錄下了藥學(xué)人的堅(jiān)守與“抗疫”英雄走過的足跡。相比較，傳統(tǒng)期刊要有這樣的訊息及時(shí)性可以說是難上加難。

4.利用資源優(yōu)勢擴(kuò)大影響力，與各類數(shù)據(jù)庫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同發(fā)展：《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行中廣泛吸引了業(yè)內(nèi)同行的眼球，2018年3月首刊正式發(fā)布，中國工程院院士劉昌孝等知名專家為刊物親筆題詞，2018年8月18日，《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版上線發(fā)布會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)+藥學(xué)服務(wù)創(chuàng)新論壇在廣東省中山市舉行，來自國家衛(wèi)生健康委員會(huì)、廣東省食藥局、中山市衛(wèi)生計(jì)生委、各醫(yī)藥科研院校以及全國各地大中型醫(yī)院藥劑科負(fù)責(zé)人共計(jì)300余人參加了此次發(fā)布儀式，同期進(jìn)行了在線直播，網(wǎng)絡(luò)版的新穎性、實(shí)用性等在業(yè)界廣泛受到了關(guān)注和好評，現(xiàn)已與北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行“專題專區(qū)形式”的合作。網(wǎng)絡(luò)版每期封面定位為封面人物展示，主要展示介紹藥學(xué)界知名專家或新秀人物，刊物出版以來介紹過的封面人物包括：中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院院長劉昌孝；上海市靜安區(qū)中心醫(yī)院臨床藥學(xué)與臨床藥理科終身名譽(yù)主任黃仲義；山西援鄂潛江醫(yī)療隊(duì)隊(duì)長、山西醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院藥學(xué)部主任侯銳剛等。在對這些專家的介紹以及采訪過程中，通過對專家的展示以及互動(dòng)交流，對提倡行業(yè)名人效應(yīng)、傳播藥學(xué)影響力等方面起到了很好效果。 在業(yè)內(nèi)發(fā)表了系列新聞采訪報(bào)道引起了廣泛反響，先后刊發(fā)一批具有影響力的文章，包括：由劉昌孝院士所撰寫的Reviewand Prospective on Biomedical Development[6]及其他如“取消藥占比指標(biāo)后對合理用藥的影響”；“中國社會(huì)藥店亟需轉(zhuǎn)型升級”；“藥師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”；“倡導(dǎo)兒童合理用藥”等，廣泛受到同行好評、熱議和轉(zhuǎn)發(fā)。組建的《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版編委會(huì)為網(wǎng)絡(luò)版的質(zhì)量提供了學(xué)術(shù)及專家保障，編委人員約100名，編委會(huì)通過網(wǎng)上公開招募志愿者形式組建。編委會(huì)作為網(wǎng)絡(luò)版的學(xué)術(shù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)版的輿論導(dǎo)向、學(xué)術(shù)質(zhì)量等方面起到了重要作用。并于2020年11月29日召開《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版第一屆編委會(huì)第一次會(huì)議。

5.《中國藥房》網(wǎng)絡(luò)版開發(fā)數(shù)字化精品項(xiàng)目“藥政云課堂”，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。該項(xiàng)目主要依托《中國藥房》雜志在全國各地編委（藥學(xué)專家）資源以及重慶市衛(wèi)生健康委醫(yī)藥專家資源，錄播課程內(nèi)容主要包括：《國家基本藥物處方集》培訓(xùn)；《國家基本藥物臨床應(yīng)用指南》培訓(xùn)；藥品應(yīng)用知識(shí)培訓(xùn)；合理用藥培訓(xùn)；處方審核工作培訓(xùn)，等等。具有專業(yè)性、新穎性、前沿性、便捷性、實(shí)用性等特點(diǎn)，期望借此平臺(tái)讓醫(yī)藥專業(yè)人士能夠便捷、迅速的接收和提升專業(yè)技術(shù)知識(shí)，從而促進(jìn)醫(yī)藥治療技術(shù)水平的提高，讓醫(yī)藥衛(wèi)生工作者更好地為人民群眾健康服務(wù)，為“健康中國”戰(zhàn)略貢獻(xiàn)微薄力量。“藥政云課堂”于2019年11月獲得《中華人民共和國國家版權(quán)局計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》；2020年11月榮獲重慶市優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品獎(jiǎng)。

平臺(tái)截至2020年11月31日共計(jì)發(fā)布71集培訓(xùn)視頻，主要內(nèi)容有《國家基本藥物處方集》《國家基本藥物臨床應(yīng)用指南》以及臨床藥學(xué)、合理用藥等相關(guān)知識(shí)。專業(yè)實(shí)名注冊人數(shù)56 550 人，注冊醫(yī)療機(jī)構(gòu)1 274家，視頻總閱讀數(shù)4 762 857人/次，評論數(shù)460 817條。受到各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)同行廣泛關(guān)注和一致好評?！八幷普n堂”充分利用了“互聯(lián)網(wǎng)+藥學(xué)培訓(xùn)”方式，創(chuàng)新、高效、便捷地完成了國家藥物相關(guān)政策培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了“政府搭臺(tái)、專家授課、全員參與”的聯(lián)動(dòng)體系。

二、數(shù)字化出版帶給期刊的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)期刊應(yīng)將內(nèi)容建設(shè)放在首要位置，并要借助新技術(shù)，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高影響力。同時(shí)，積極借鑒數(shù)字出版豐富的展現(xiàn)形式，突破平面展現(xiàn)的單一形式，向音頻、視頻等多媒體的立體融合轉(zhuǎn)變。要充分把握數(shù)字技術(shù)帶來的機(jī)遇，積極探索多種傳播渠道，擴(kuò)大期刊在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力。

數(shù)字化出版比傳統(tǒng)出版更方便、更快捷，可以加快期刊的出版周期，有利于信息傳播的實(shí)時(shí)性以及增加信息的流通性，已經(jīng)成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。在當(dāng)下內(nèi)容資源競爭激烈的環(huán)境下，數(shù)字化出版雖然給紙質(zhì)期刊帶來了挑戰(zhàn)，但是技術(shù)的革新在一定程度上可以彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊的短板，幫助期刊突破發(fā)展瓶頸，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各自具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，必須要充分認(rèn)清傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的不同特征與發(fā)展現(xiàn)狀。筆者以《中國藥房》雜志為例，鼓勵(lì)業(yè)界應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢，利用數(shù)字化出版技術(shù)，不斷地改進(jìn)并優(yōu)化傳統(tǒng)出版的模式，著力加強(qiáng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的融合，實(shí)現(xiàn)兩種不同出版形式的優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰。