“健康中國”背景下的新塍古鎮(zhèn)健康養(yǎng)生旅游發(fā)展路徑研究

陳靜 張建國 郭佳 何思笑 陳林華

摘 要：在“健康中國”的時代背景下，新塍古鎮(zhèn)發(fā)展健康養(yǎng)生旅游具有良好的外生動力和內(nèi)生動力條件，取得了一定的發(fā)展成就，但也存在著康養(yǎng)旅游主題凝練度不高和健康養(yǎng)生旅游深度專業(yè)性挖掘不夠等問題。今后應(yīng)從注重持續(xù)提高全域綠化水平、充實(shí)古鎮(zhèn)街區(qū)康養(yǎng)業(yè)態(tài)和集成應(yīng)用功能農(nóng)業(yè)新技術(shù)等5個方面，夯實(shí)“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”主題特色的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生旅游;發(fā)展路徑;提升發(fā)展策略;新塍古鎮(zhèn)

中圖分類號 F592文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1007-7731（2020）（02-03）-0138-04

Research on Development Path of Health Wellness Tourism in Xincheng Ancient Town from the Perspective of Healthy China

Chen Jing1 et al.

（1Chengbang Eco-Environment Co.， Ltd.，Hangzhou 310008，China）

Abstract： In the context of healthy China strategy， Xincheng ， known as an ancient town，with its good exogenous and endogenous dynamic conditions， has made certain achievements in the development of health tourism. Yet there are also some problems such as the low conciseness of the theme of health tourism and the lack of in-depth professional excavation of health tourism.In order to consolidate the theme and characteristics of "Ancient Health Town "，much more attention should be paid to the following five aspects： continuously raising the whole area greening level， enriching the healthy business form of ancient town block and integrating the new agricultural technology and so on.

Key words：Health tourism; Development path; Enhanced development strategy; Xincheng ancient town

2016年10月25日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確提出“共建共享、全民健康”是建設(shè)“健康中國”的戰(zhàn)略主題[1]。2017年7月，國家衛(wèi)生計(jì)生委會同國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家旅游局、國家中醫(yī)藥局，正式開啟了健康旅游示范基地的建設(shè)工作[2]，這為傳統(tǒng)的旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一個嶄新的思路和空間。江南水鄉(xiāng)的諸多古鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、周莊、西塘、甪直等，大多采用“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光+民宿休閑度假”的方式進(jìn)行較為傳統(tǒng)的旅游開發(fā)，利用其回歸自然、追憶往昔的資源優(yōu)勢和位居城鎮(zhèn)邊緣地帶的區(qū)位優(yōu)勢，使之成為當(dāng)?shù)厥忻窈烷L三角游客周末、小長假休閑、觀光的熱點(diǎn)[3]。出于“品牌屏蔽”等原因，位于類似區(qū)位的更多的古鎮(zhèn)，旅游開發(fā)則處于默默無聞的狀態(tài)。本文基于健康旅游的發(fā)展視角，對浙江省嘉興市新塍古鎮(zhèn)的健康養(yǎng)生旅游發(fā)展路徑進(jìn)行了深入的探討，提出了“健康中國”大背景下古鎮(zhèn)健康養(yǎng)生旅游發(fā)展的具體策略，以期為旅游行業(yè)踐行健康中國發(fā)展戰(zhàn)略和古鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有益的借鑒。

1 新塍古鎮(zhèn)發(fā)展健康養(yǎng)生旅游的條件分析

新塍古鎮(zhèn)位于浙江省嘉興市西北部，東鄰秀洲新區(qū)，西接桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，南瀕桐鄉(xiāng)濮院鎮(zhèn)，北靠江蘇蘇州吳江區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，水陸交通暢通便捷[4]。其不僅是一座擁有悠久歷史和江南水鄉(xiāng)特色的千年古鎮(zhèn)，也是嘉興市秀洲區(qū)最大的的中心城鎮(zhèn)，先后獲得國家園林城鎮(zhèn)、國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、歷史文化名鎮(zhèn)、十大新興花卉鄉(xiāng)鎮(zhèn)等諸多榮譽(yù)稱號[4-5]。近些年來，當(dāng)?shù)卣?jīng)過精心策劃，以“千年古剎、優(yōu)質(zhì)溫泉、新塍綠道和鄉(xiāng)土糕點(diǎn)美食”為核心旅游吸引物，確立了“打造長三角獨(dú)具魅力的健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了與周邊的烏鎮(zhèn)、西塘等江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的差異化發(fā)展。

1.1 外生動力

1.1.1 市場需求 長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)作為全國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的增長核之一，2015年人均GDP超過8800美元，達(dá)到了發(fā)達(dá)國家初級水平，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁。近年來，隨著物質(zhì)生活水平的提高和老齡化步伐的加速，社會公眾對健康、長壽、愉悅的欲望越來越強(qiáng)烈，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，健康養(yǎng)生旅游的需求持續(xù)增長，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模達(dá)到691億元，同比增長20%;到2020年，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將達(dá)1000億元左右。地處長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)的新塍古鎮(zhèn)，不僅具有優(yōu)越的地理區(qū)位和交通道路條件，而且經(jīng)過多年的精心發(fā)展，已經(jīng)具備了較好的康養(yǎng)旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)條件和較高的服務(wù)管理水平，具有較大的市場需求空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.1.2 政府推動 作為一種經(jīng)濟(jì)行為，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既離不開市場需求的拉動，也離不開政府政策因素的推動。從國家層面來看，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2013〕40號）、《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）、《國家衛(wèi)生計(jì)生委關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國衛(wèi)規(guī)劃發(fā)〔2017〕30號）、《國家林業(yè)局關(guān)于大力推進(jìn)森林體驗(yàn)和森林養(yǎng)生發(fā)展的通知（林場發(fā)〔2016〕3號）》、國家林業(yè)和草原局等四部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件，都對健康旅游的發(fā)展提出了明確的要求。浙江省級層面無論是2015年的“七大萬億元產(chǎn)業(yè)”，還是2017年的“八大萬億元產(chǎn)業(yè)”，健康和旅游都位居其中。為促進(jìn)健康旅游的發(fā)展，先后發(fā)布了《浙江省人民政府關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》（浙政發(fā)〔2014〕22號）、《關(guān)于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》（浙政發(fā)〔2014〕42號）以及《浙江省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》等政策文件和發(fā)展規(guī)劃，不僅為全省的健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展氛圍，而且提供了具有指導(dǎo)意義的發(fā)展思路和建議。2017年，嘉興市秀洲區(qū)政府工作報(bào)告中提出，今后5年要積極發(fā)展健康養(yǎng)生、溫泉旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，打造以油車港、王江涇、新塍為主體的北部濕地古鎮(zhèn)文化休閑旅游帶。

1.2 內(nèi)生動力 自2014年起，新塍將“打造健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”作為發(fā)展總目標(biāo)，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)抓產(chǎn)業(yè)調(diào)整，推動三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。立足古鎮(zhèn)現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，圍繞溫泉做療養(yǎng)，圍繞古鎮(zhèn)做文化，圍繞農(nóng)業(yè)做休閑，圍繞美食做食療，全力打造具有醫(yī)療養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、文化藝術(shù)交流等特色的多元養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)業(yè)。2017年，新塍鎮(zhèn)以其具有特色的歷史文化要素、獨(dú)特品位的人文風(fēng)貌資源、豐富的旅游業(yè)態(tài)、完整的公共服務(wù)、有效的管理機(jī)制、良好的生態(tài)環(huán)境、旅游安全且良好的服務(wù)質(zhì)量，入選了浙江省第批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)培育名單。

1.2.1 千年古鎮(zhèn)孕育文化底色 作為嘉興運(yùn)河水系最早的鎮(zhèn)、嘉興縣委最早的駐地，新塍鎮(zhèn)有著嘉興最大的省級歷史文化街區(qū)[4-5]。市河兩岸老街是嘉興現(xiàn)存較具規(guī)模、保存較完整的古鎮(zhèn)街區(qū)，延續(xù)了水巷、街巷組成的江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)格局，并依托現(xiàn)有歷史人文、生態(tài)景觀等資源要素，與周邊古鎮(zhèn)錯位發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的旅游文化品牌。新塍鎮(zhèn)始建于唐會昌元年（公元841年），古時又稱新溪，是一座擁有悠久歷史和江南水鄉(xiāng)特色的千年古鎮(zhèn)，擁有豐厚的文化資源，而人文資源則是全域旅游中最具潛在價值和力量。當(dāng)前，年古鎮(zhèn)新塍還保留著諸多老式的古建筑，如千年古剎能仁寺，就是江南名寺之一，香客眾多。而水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)新塍遍布河道，一座座古橋?qū)⑵浯┻B起來，給小鎮(zhèn)留下了諸多歷史的痕跡和千年文化的底蘊(yùn)。此外，新塍民俗文化傳承完善，如元宵燈會、農(nóng)歷三月半迎神賽會等都是佳節(jié)時期的傳統(tǒng)。近些年來，新塍鎮(zhèn)將小城鎮(zhèn)鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌治理行動與打造特色街道相結(jié)合，立足當(dāng)?shù)貐^(qū)位、生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等特色優(yōu)勢資源，積極打造長三角獨(dú)具魅力的健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)。

1.2.2 地?zé)釡厝粚?shí)康療特色 2013年7月，新塍鎮(zhèn)“運(yùn)熱1號井”成功打出地?zé)崴?，其地?zé)崴∽缘叵?000m，是目前浙江省內(nèi)出水溫度最高，出水量最大，礦物質(zhì)含量豐富的理療溫泉[4-5]。該溫泉開發(fā)價值極大，水溫高，出水量大，可以滿足日常供暖、溫室培育、熱水養(yǎng)殖等開發(fā)利用的需求。溫泉?dú)v來與養(yǎng)生密不可分，該溫泉含較豐富的氟、溴、鋰、碘、硼等對人體有益的微量元素，理療作用明顯，為溫泉康療旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的條件。

1.2.3 生態(tài)綠道彰顯運(yùn)動亮色 適度運(yùn)動對身心健康具有良好的促進(jìn)作用，新塍生態(tài)郊野型綠道的投入使用為古鎮(zhèn)休閑旅游增加了戶外慢行休閑運(yùn)動的內(nèi)涵[6]。綠道全長約8.3km，采用步行和騎行雙綠道建設(shè)，同時融入周邊的環(huán)境，鏈接城市客廳和綠道主題廣場2個主題特色節(jié)點(diǎn)。由東繭站改建而成的城市客廳展現(xiàn)的是新塍鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、美食等方面的內(nèi)容;綠道主題廣場是供綠道游客休憩的地方，設(shè)有星級廁所、共享交通，還有服務(wù)大廳等，提供全方位的配套服務(wù)。全程綠植以櫻花為主，沿河有月季、芭蕉等花卉，再配以錯落有致的石砌護(hù)岸，而北側(cè)往里50m寬的花海帶，讓市民充分享受到“人在畫中”的陶醉與愜意。新塍綠道于2017年獲評“浙江省最美郊野型綠道”以來，以其優(yōu)美的環(huán)境、舒適的健身?xiàng)l件、合理的配套建設(shè)，逐漸成為了秀洲市民健身休閑的首選地之一。特別是每年夏季與秋季，新塍塘公園“百畝”花田兩度盛開，成為了市民拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

1.2.4 農(nóng)旅融合打造田園秀色 圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。新塍鎮(zhèn)是嘉興市首個省級森林城鎮(zhèn)，也是國家園林城鎮(zhèn)，在種綠護(hù)綠的同時，積極打造田園景觀[4-6]。花卉苗木企業(yè)滬秀園林的苗木基地里，栽培上萬株的櫻花樹有上萬株和上百畝的海棠，雖然櫻花花期只有15d左右，但是基地內(nèi)早櫻、晚櫻以及海棠花期相連，整個賞花期將維持30d左右，成為了嘉興地區(qū)較大的櫻花觀賞園。引進(jìn)“泰豐農(nóng)業(yè)”積極發(fā)展藍(lán)莓種植項(xiàng)目，基地面積達(dá)40hm2，于2—4月份賞花，5—7月份采果，形成了遠(yuǎn)近聞名的藍(lán)莓采摘園，成為了農(nóng)旅融合發(fā)展的典型樣板。在政府的扶持和引導(dǎo)下，目前全鎮(zhèn)的水果栽培面積不斷擴(kuò)大，其中油桃種植面積超過153.33hm2，是秀洲區(qū)種植規(guī)模最大的一個鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)保有林木面積超過2666.67hm2，鎮(zhèn)域林木覆蓋率達(dá)30%左右。這不但逐步夯實(shí)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，優(yōu)化了平原水鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)境，也通過農(nóng)旅融合為古鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐條件。

1.2.5 鄉(xiāng)村美食增添生活暖色 美食是新塍的一大特色，新塍傳統(tǒng)糕點(diǎn)、名特小吃為代表的美食文化是聞名遐邇，如新塍月餅、羊肉、和新塍糕點(diǎn)等都聲名遠(yuǎn)播，且新塍糕點(diǎn)的制作工藝更被列入省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[7]。2015年8月，云集了新塍各大名小吃的嘉興美食新地標(biāo)——新塍萬隆廣場盛大開業(yè)。這里的店鋪不僅規(guī)范有序、干凈整潔，而且停車方便，已成為了新塍乃至嘉興市民和外地游客品嘗新塍特色美食的絕佳去處。

2 新塍古鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年將“打造健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”作為新塍古鎮(zhèn)旅游發(fā)展總目標(biāo)以來，通過結(jié)合小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合治理對古鎮(zhèn)街區(qū)的風(fēng)貌和環(huán)境進(jìn)行了全方位的改善提升，精心打造了新塍生態(tài)郊野綠道;結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行景區(qū)村莊建設(shè)，潘家浜村一系列村莊成為旅游帶動鄉(xiāng)村振興的典范;結(jié)合農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革持續(xù)調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)和精品水果種植;通過招商引資，高水平開發(fā)溫泉康療資源;通過安全食品生產(chǎn)行動，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土美食生產(chǎn)環(huán)境整治和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn);廣為種植銀杏等色葉樹種，結(jié)合生態(tài)綠道景觀提升打造“百畝”花田，街道兩邊大量投放地栽、盆栽花卉，形成了銀杏大道、鮮花街道等主題景觀。經(jīng)過幾年的持續(xù)努力，新塍古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)取得了顯著的成效，潘家浜村獲批“3A”級景區(qū)，新塍古鎮(zhèn)被評為浙江省首批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，新塍綠道被評為省級最美綠道[06-08]。新塍古鎮(zhèn)以古街區(qū)游覽觀光、生態(tài)綠道戶外健行、溫泉湯浴康療、農(nóng)事活動體驗(yàn)參與、鄉(xiāng)村美食品嘗體驗(yàn)和田園花海取景打卡等內(nèi)容豐富的游憩活動，成為了區(qū)域性全開放型鄉(xiāng)村休閑旅游熱點(diǎn)。

3 新塍古鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游存在的主要問題

3.1 旅游主題凝練度不高 自2014年被確定“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”的發(fā)展目標(biāo)以來，新塍鎮(zhèn)圍繞生態(tài)田園、郊野綠道、地?zé)釡厝?、千年古?zhèn)和鄉(xiāng)村美食等資源進(jìn)行了開發(fā)，但除溫泉康療以外，基本上仍是傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)休閑旅游開發(fā)的范疇，健康養(yǎng)生旅游的主題并不是非常突出，而且水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不像山區(qū)具備突出的生態(tài)環(huán)境和森林植被優(yōu)勢，健康養(yǎng)生休閑旅游的開發(fā)主題目前還難以形成優(yōu)勢競爭力。

3.2 旅游深度專業(yè)性挖掘不夠 目前，由于健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目總體上專業(yè)性不強(qiáng)，仍停留在田園生態(tài)觀光、古鎮(zhèn)風(fēng)貌游賞、地?zé)釡厝弹?、郊野綠道休閑運(yùn)動和鄉(xiāng)村美食體驗(yàn)等淺層次的健康養(yǎng)生旅游層面，尚未達(dá)到“循癥治療”的景觀養(yǎng)生、運(yùn)動養(yǎng)生、溫泉康療、膳食養(yǎng)生和文化養(yǎng)生等主題特色健康養(yǎng)生休閑旅游的水平。目前的休閑旅游活動項(xiàng)目，尚難以支撐“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”的內(nèi)涵。

4 新塍古鎮(zhèn)健康養(yǎng)生旅游提升發(fā)展策略

今后，應(yīng)該緊緊圍繞“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”這個發(fā)展目標(biāo)，按照“園藝療法”、“自然療法”和“生態(tài)康養(yǎng)”等國內(nèi)外專業(yè)發(fā)展理念，積極推進(jìn)生態(tài)康養(yǎng)景觀、環(huán)境、運(yùn)動、膳食、文化等方面的內(nèi)涵建設(shè)，逐步夯實(shí)健康養(yǎng)生發(fā)展主題，為本地區(qū)及周邊城鄉(xiāng)居民的身心健康促進(jìn)提供生態(tài)康養(yǎng)休閑旅游的載體支撐[9]。

4.1 持續(xù)提高全域綠化水平，營造有益健康養(yǎng)生的生態(tài)環(huán)境 積極借助平原綠化水平提升、“一村萬樹”行動計(jì)劃和森林村莊建設(shè)等發(fā)展契機(jī)，見縫插綠，在提高全域林木植被覆蓋率的同時，遵循“園藝療法”“森林康養(yǎng)”等專業(yè)理念，精心打造沿線景觀林帶、繞村生態(tài)防護(hù)林帶、村莊休閑鄉(xiāng)村花園和具有健康功效的康養(yǎng)游憩片林等，為游客提供愉悅體驗(yàn)的休閑游憩空間。

4.2 充實(shí)古鎮(zhèn)街區(qū)康養(yǎng)業(yè)態(tài)，打造健康養(yǎng)生的體驗(yàn)活動載體 做好選資招商，圍繞茶道、香道、花道、書道、畫道、拳道等領(lǐng)域，培育有助于陶冶性情、舒緩壓力、培養(yǎng)興趣和強(qiáng)健身體等方面的經(jīng)營業(yè)主，形成與其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)具有較大差異化的業(yè)態(tài)體系，延長游客的逗留時間，強(qiáng)化“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”主題特色。

4.3 集成應(yīng)用功能農(nóng)業(yè)新技術(shù)，打造健康養(yǎng)生主題田園綜合體 結(jié)合新塍鎮(zhèn)打造省級田園綜合體的契機(jī)，集成應(yīng)用“藥食同源”農(nóng)作物品種應(yīng)用和功能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等現(xiàn)代功能（健康）農(nóng)業(yè)研究新成果，打造集美麗農(nóng)業(yè)田園、健康養(yǎng)生農(nóng)業(yè)和農(nóng)事體驗(yàn)活動等多功能融合的康養(yǎng)農(nóng)業(yè)綜合體。

4.4 遵循健康養(yǎng)生飲食理念，打造健康養(yǎng)生美食主題景區(qū)村莊 結(jié)合潘家浜美麗鄉(xiāng)村和“3A”級景區(qū)村莊的建設(shè)成果，按照現(xiàn)代社會的健康飲食理念，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村美食的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出色香味俱佳、鄉(xiāng)村味道濃郁的健康膳食和特色旅游商品，以健康養(yǎng)生美食為主題，夯實(shí)潘家浜村景區(qū)村莊的內(nèi)涵與特色。

4.5 持續(xù)策劃康養(yǎng)節(jié)事活動，發(fā)展內(nèi)容豐富的健康養(yǎng)生活動項(xiàng)目 在郊野綠道、千年古鎮(zhèn)、景區(qū)村莊、鄉(xiāng)村美食、康療溫泉和生態(tài)田園等資源基礎(chǔ)上，結(jié)合上述建設(shè)成果，策劃郊野綠道健行、生態(tài)田園露營、溫泉康療養(yǎng)生、歡樂鄉(xiāng)淘市集、鄉(xiāng)村年味體驗(yàn)和盛夏鄉(xiāng)野音樂節(jié)、花果豐收采摘節(jié)等為主題的節(jié)事活動，引導(dǎo)游客形成健康文明的休閑旅游方式，充分彰顯“健康養(yǎng)生”的休閑旅游主題。

4.6 構(gòu)建學(xué)術(shù)與行業(yè)交流平臺，強(qiáng)化助力鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生旅游發(fā)展的智力支撐 結(jié)合古鎮(zhèn)街區(qū)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新構(gòu)建，引導(dǎo)有積極性的企業(yè)舉辦中國（南方）鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生旅游交流論壇，以及承辦“園藝療法”“森林康養(yǎng)”等學(xué)會、協(xié)會的年會等活動，集聚國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，為新塍古鎮(zhèn)的健康養(yǎng)生旅游發(fā)展出謀劃策，形成一支相對穩(wěn)定的專家顧問團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)“健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)”的可持續(xù)發(fā)展。

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[3]徐薛艷，徐暢，高峻.基于VEP實(shí)驗(yàn)法的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游客感知意象研究——以上海楓涇古鎮(zhèn)為例[J].地域研究與開發(fā)，2017，36（5）：121-126.

[4]蔣彧淼，趙維卒，毛嘉俊.新塍鎮(zhèn)：一個越來越有味道的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)[N].嘉興日報(bào)，2018-10-19：08.

[5]林暉，吳利君，陸費(fèi)松.新塍：用生態(tài)文化之韻演繹田園新市鎮(zhèn)多重魅力[N].嘉興日報(bào)，2013-06-09：14.

[6]鄭君爽，王峰，鄭雪英，等.成就魅力新秀洲、共筑幸福慢生活——新塍塘綠道宜居城鄉(xiāng)的希望之道[J].浙江園林，2017（3）：80-82.

[7]沈潔.立冬將至，新塍羊肉又飄香[N].嘉興日報(bào)，2019-10-30：31.

[8]蔣彧淼，趙維卒，周陽.優(yōu)化資源增活力、繪就高品質(zhì)健康養(yǎng)生古鎮(zhèn)新畫卷[J].嘉興日報(bào)，2019-08-15：08.

[9]王震，張建國，石晗.基于RMP分析的披云山景區(qū)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)[J].福建林業(yè)科技，2016，43（1）：189-193.

（責(zé)編：張宏民）